Explique brevemente las diferencias y conexiones entre marcas y nombres comerciales.
Marca registrada se refiere a la combinación de palabras, gráficos, letras, números, signos tridimensionales y colores, así como las marcas de productos utilizadas por los productores y operadores de las combinaciones anteriores para distinguir sus propios bienes o servicios. de otros bienes o servicios. Cuando se utiliza una marca comercial, debe marcarse con "R" o "nota" para indicar una marca registrada.
La marca es un concepto colectivo, que incluye principalmente el nombre de la marca, el logotipo de la marca, el logotipo de la marca y el rol de la marca. Un nombre de marca se refiere a una combinación de palabras, letras, números o frases que se pueden llamar (pronunciar) en un idioma, también conocido como "nombre de producto". El logotipo de la marca se refiere a la parte de la marca que es identificable y fácil de recordar pero que no se puede describir con palabras, incluidos símbolos, patrones o colores o fuentes obvios, también conocidos como "etiquetas de producto". Una marca registrada es una marca completa, un logotipo de marca, una función de marca o una combinación de varios elementos después del registro, sus derechos exclusivos están protegidos por la ley. Los personajes de marca son una forma de representar una marca utilizando símbolos humanos o antropomórficos.
Una visión es que una marca no es la marca completa, sino sólo un signo o marca de la marca, es decir, la parte del logotipo de la marca. En otras palabras, una marca se refiere al logotipo de. la marca, que sea fácil de identificar para los consumidores. Por tanto, la función principal de una marca es el elemento básico de comunicación. Dado que la marca ha sido registrada, la función principal de la marca debe incluir la protección legal. Otro punto de vista es que una marca es una marca registrada ante el gobierno y sus derechos exclusivos están protegidos por la ley. La diferencia entre una marca y una marca comercial es que una marca puede estar protegida por ley, mientras que una marca que no ha obtenido derechos de marca a través del registro no está protegida por ley. Por tanto, una marca es una marca que ha sido registrada y obtenido el derecho exclusivo de uso de la marca, y por tanto está protegida por la ley.
Marca es un concepto de mercado que enfatiza el establecimiento, mantenimiento y desarrollo de la relación entre empresas (operadores) y clientes. La marca es un concepto legal que enfatiza la protección de los derechos e intereses legítimos de los productores y operadores.
Las marcas y los nombres comerciales son nombres comerciales y sus símbolos, utilizados para identificar productos de diferente tipo y calidad de diferentes productores y operadores. Una marca no es sólo un símbolo o logotipo, sino también un nombre o una parte denominativa. En el proceso de registro y formación de una marca, estas dos partes suelen registrarse juntas y están protegidas por la ley. En la práctica de marketing de las empresas, las marcas y los nombres comerciales están diseñados para distinguir el origen de los bienes, facilitar a los consumidores la identificación de los bienes y facilitar la competencia. Se puede observar que las marcas y los nombres comerciales son elementos básicos de la comunicación.
Marca en sentido estricto se refiere a la marca registrada por la propia empresa. Marcas y nombres comerciales se usan básicamente indistintamente en nuestro país, o los términos “marca” y “marca” son casi universales y no hay mucha diferencia, porque las marcas en nuestro país se dividen en “marcas registradas” y “marcas no registradas”. Las marcas comerciales tienen una larga historia en China. Había gráficos físicos ya en la dinastía Song, pero la marca no se mencionó durante mucho tiempo, sino en los últimos diez o veinte años. Los departamentos de administración industrial y comercial gestionan marcas desde hace más de 50 años. Después de entrar en el período de economía de mercado socialista, el término marca se utiliza cada vez menos y más marcas. A medida que un gran número de productos de marcas extranjeras y sus métodos de comercialización ingresan a China y se introduce el marketing internacional en China, el concepto de marca está surgiendo. Además, también se pueden convertir marcas y nombres comerciales. Si una marca se convierte en marca después de obtener el derecho exclusivo de registro, tendrá significado legal.
Es con la ayuda de la función jurídica de las marcas que se protegen los intereses generados por la marca más allá del valor del producto en sí.
Las marcas conocidas están estrechamente relacionadas con marcas comerciales conocidas, y las marcas conocidas deben basarse en marcas comerciales conocidas. Las marcas notoriamente conocidas se identifican por medios legales, y sólo a través de procedimientos legales pueden tener fundamento social y racionalidad jurídica.
Si una marca no es fuerte ni grande y es sólo una marca registrada o un símbolo, el efecto de valor añadido no será evidente. Sólo esforzándose por convertirse en una marca conocida podrá seguir aumentando su valor añadido. Las marcas reconocidas y las marcas comerciales reconocidas tienen una relación de interés directa con la empresa, y ser reconocidas por marcas reconocidas y marcas comerciales reconocidas significa que la marca ha sido reconocida por los consumidores. Las marcas reconocidas son superiores a otras marcas en términos de contenido técnico, precio, servicio, etc., lo que refleja la calidad de una empresa. Al mismo tiempo, las marcas reconocidas traerán beneficios a las empresas, lo que está directamente relacionado con los beneficios de las empresas.
Las marcas registradas y las marcas son en realidad dos aspectos del mismo problema:
(1) Desde una perspectiva de mercado, las marcas acumulan beneficios de mercado.
(2) Desde una perspectiva legal, las marcas se utilizan para proteger los intereses de mercado acumulados por la marca. Por lo tanto, sólo convirtiendo una marca en una marca comercial se pueden proteger legalmente sus intereses de mercado acumulados. Sin embargo, cuando una marca se convierte en marca comercial, se deben pagar ciertas tarifas. Algunas empresas no están dispuestas a pagar esta tarifa y sus marcas no están protegidas por la ley.
(3) Desde un punto de vista cuantitativo, el número de marcas y marcas no es igual; una marca es parte de la marca, y es la parte de la marca que obtiene el derecho exclusivo de marca. Si una marca quiere sobrevivir a largo plazo, con gran alcance y en grande, debe transformarse en una marca registrada. Sólo obteniendo protección legal la marca puede continuar.