Las encuestas de calificación registran los resultados del comportamiento de visualización de la audiencia, no el comportamiento de visualización en sí. Sin embargo, al analizar los resultados, podemos ver completamente el comportamiento de visualización y analizar los factores que afectan los cambios en el comportamiento de visualización. En pocas palabras, el comportamiento de visualización es una elección, incluida la elección de si mirar o no, la elección de cuándo mirar, la elección de qué canal y programa mirar, la elección de cuánto tiempo mirar y la elección de cómo mirar. (comportamiento de acompañamiento). Los resultados de las elecciones de comportamiento se registran utilizando el método del diario o el método del instrumento de medición del personal, que se convierte en los datos básicos para calcular las calificaciones y estudiar el comportamiento de las calificaciones. Por lo tanto, para estudiar el comportamiento de visualización a partir de los datos de la encuesta de calificaciones, lo primero que debe hacer es organizar, resumir y resumir de manera efectiva los datos de calificaciones originales para formar un índice de calificaciones, y luego estudiar los patrones de comportamiento de visualización desde la perspectiva de las calificaciones y estudiar. el impacto en las calificaciones Varios factores de cambio y la formación y cambios de los patrones de selección del comportamiento de visualización, y estudiar las limitaciones y los métodos innovadores de las calificaciones para reflejar el comportamiento de visualización. ■Calcular indicadores de calificación basados en datos de encuestas. Los datos de la encuesta constan de dos partes. Una parte es la información general de los encuestados (individuos y sus familias), incluido el género, la edad, la ocupación, el nivel educativo, los ingresos personales/familiares, los bienes personales/familiares, el tamaño de la familia, las relaciones de roles familiares, la propiedad de equipos de visualización en el hogar y la recepción de televisión. , actitud vital básica y opciones de ocio, situación laboral, zona de convivencia, uso del idioma, etc. Esta parte de los datos se obtiene principalmente a través de encuestas a una muestra de hogares con acceso a la red y se convierte en la base de datos para el cálculo y análisis de las calificaciones. La otra parte son los datos personales de visualización de televisión de los encuestados registrados utilizando el método del diario o el método del medidor de personas, es decir, los hogares con televisores (hogares de muestra) registrados cada 65,438 05 minutos (los medidores de personas son por minuto) durante 24 horas consecutivas cada día Información sobre si cada miembro (encuestados de 4 años y más) ve televisión y qué canales ve. Además, algunos datos no pertenecen a los datos de las encuestas de calificación, es decir, no se obtienen de encuestas de muestreo de hogares, pero también son muy importantes para el cálculo y análisis de las calificaciones, a saber, los datos de atributos de los canales de televisión y los datos de transmisión de programas de televisión. Esta parte de los datos generalmente la proporcionan las estaciones de televisión o se obtienen a través del monitoreo de televisión. Con las tres partes de datos anteriores, se pueden calcular las calificaciones. Basándose únicamente en los datos de calificaciones de televisión, puede calcular las calificaciones totales y las calificaciones de diferentes canales en diferentes períodos de tiempo si los combina con datos de fondo, puede calcular las calificaciones de diferentes audiencias objetivo si las combina con la transmisión; datos de programas de TV, puede calcular las calificaciones de programas. Combinando estos datos, podemos calcular una serie de valoraciones. La siguiente figura (Figura 1) establece la estructura de los indicadores de calificación. Según este marco, los indicadores de calificación se dividen en dos categorías. El primer tipo son los indicadores básicos, que se refieren a calificaciones de varios calibres de cálculo, como calificaciones calculadas por personas, calificaciones calculadas por hogares, calificaciones calculadas por períodos de tiempo, calificaciones calculadas por programas, calificaciones calculadas por audiencias objetivo. Calificaciones y más. El otro tipo son los indicadores derivados, incluidos indicadores que reflejan la estructura del mercado, como la cuota de audiencia (o cuota de mercado) y la composición de la audiencia, e indicadores que reflejan el volumen de visualización de programas, como la tasa de lanzamiento, los puntos de visualización totales (GRP), el promedio de visualización. tiempo, tasa de llegada y frecuencia de exposición, indicadores que reflejan las preferencias de visualización de programas, como el atractivo del programa, la superposición de audiencias y la lealtad de la audiencia. Algunos de estos indicadores son más importantes para las estaciones de televisión porque son más significativos para guiar la planificación de programas de televisión; otros son más importantes para las empresas de publicidad y los anunciantes porque son más significativos para medir los costos publicitarios y optimizar las estrategias publicitarias. Existen definiciones y fórmulas claras para el cálculo de estos indicadores. Por ejemplo, en GGTAM, los principales indicadores como puntos de visualización totales, tasa de activación, tasa de llegada, frecuencia de exposición y porcentaje de visualización se definen de la siguiente manera: Calificaciones brutas (GRP): la suma de las calificaciones de cada punto de inserción en un anuncio. campaña; Chozas/Puts: Hogares/grupos que utilizan la televisión: El porcentaje promedio de hogares o grupos (sin importar el canal que vean) que encienden la televisión durante un determinado período de tiempo. Cobertura: El porcentaje acumulado de espectadores que han visto una; serie de programas o un anuncio al menos una vez. Frecuencia de exposición: el número promedio de veces que un espectador ve un anuncio o una serie de programas. Cuota de audiencia: el número de espectadores de un canal o programa en particular como porcentaje de la audiencia total durante; un período de tiempo específico.
"Antes no prestábamos atención a los ratings, pero ahora nos hemos ido al otro extremo: los ratings son lo único malo". En segundo lugar, los ratings también son falsos. Zhang Hongsen, subdirector de la Oficina de Cine de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, denunció una vez el fenómeno de las calificaciones falsas en el "Foro de Comunicación de China 2002 - Seminario académico sobre comunicación de dramas televisivos chinos". Dijo que una estación de televisión en Shandong tenía un programa que había estado fuera del aire durante tres meses, pero la compañía de investigación de ratings no lo sabía en absoluto y seguía proporcionando los ratings del programa, que llegaban a 30. ■¿Por qué son diferentes las clasificaciones proporcionadas por CCTV SOFR y AC Nielsen? CCTV-Soft Media Research y AC Nielsen son las dos empresas de investigación de calificaciones más importantes de China. Según análisis realizados por expertos de la industria, en el mercado de ratings de televisión, CCTV-Sofuri representa aproximadamente el 85% de la cuota de mercado nacional, y AC Nielsen representa aproximadamente el 10%. Las otras dos empresas importantes son AC Nielsen Media Research y Shanghai Radio and Television Information Consulting Co., Ltd. Los conocedores de la industria a menudo tienen la impresión de que los datos de calificaciones proporcionados por AC Nielsen y CCTV-Sofuri Media Research no son los mismos, incluso si son iguales Las mismas series de televisión al mismo tiempo en la región a veces tienen diferencias considerables. Por ejemplo, la calificación promedio de Nielsen para "Romantic Things" transmitida por CCTV fue de 7, mientras que la de CCTV-Dasophoen fue de 6; otro ejemplo es "Xinwen Lianbo" de Hangzhou del 5438 de junio al 23 de septiembre de 2000. Calificaciones promedio. El dato proporcionado por CCTV-Sofuri es 22,1 y AC Nielsen es 4,6. ¿Qué datos son más precisos? Durante la entrevista, el periodista constató que se trata de un tema delicado para la empresa de investigación. Un experto de la industria que no quiso ser identificado dijo a los periodistas que esto se debe principalmente a diferentes métodos de medición: los resultados del método diario y del método de medición instrumental definitivamente serán diferentes. Cabe decir que el método de medición instrumental es más preciso. El método del diario a menudo se completa después del hecho, por lo que el error será relativamente grande, mientras que los datos del instrumento de medición del personal pueden tener una precisión de 1 minuto, por lo que las calificaciones serán mucho más bajas. Además, debido a las diferentes muestras de hogares y a los diferentes sistemas de cálculo, las calificaciones también serán diferentes. "En términos generales, aunque las cifras son diferentes, la tendencia debería ser la misma; de lo contrario, los usuarios se confundirán". Bi Jiangyan de CCTV-Soveri Media Research Company analizó cinco factores que afectan los ratings de las series de televisión: ① Factores regionales. Las calificaciones de Liu Laogen llegan a 22 en el noreste y sólo unos pocos puntos porcentuales en el sur. ②Factores estacionales. En diciembre de 2002, el rating promedio en los primeros cinco meses fue de 3,66. Junio fue el punto más bajo para el rating de series de televisión, sólo 2,82. Los ratings repuntaron durante las vacaciones de verano, alcanzando el punto más alto del año, 3,85. ③Factor de tiempo. El mejor desempeño en calificaciones es de 19:00 a 20:00 horas, con una calificación superior a 5. Se puede observar que los ratings de las series de televisión están determinados en gran medida por el período de tiempo. ④Factores del canal. Si la misma serie de televisión se transmite en diferentes canales, se calculan sus calificaciones y el tiempo de transmisión simultánea.