¿Cómo colocar publicidad de flujo de información en la industria de la belleza a bajo costo?
AdBright Advertising ha brindado servicios de tecnología de publicidad digital a más de 800 clientes en comercio electrónico, viajes, bienes de consumo, juegos y otras industrias, incluidos muchos casos en la industria de la belleza. A continuación se muestran dos casos de publicidad de flujo de información en la industria de la belleza para su referencia.
1. Cosméticos de la marca Marubi
Antecedentes de la marca: Marubi Marubi, la empresa líder en cuidado de la piel de China, tiene el centro de investigación de la piel de los ojos más grande del mundo. En China, tiene más de 65.438+0.000 mostradores de grandes almacenes, más de 65.438+0.500 tiendas franquiciadas boutique, empresas de marcas reconocidas de China, las 500 marcas más valiosas de China y 65.438+0.000 empresas de productos de belleza a nivel mundial.
Dolor de marketing: la belleza es una industria joven y dinámica. Marumi espera tener un mejor diálogo con la audiencia de una manera que guste a los jóvenes y lograr la promoción de la marca a través de la popularidad de "Flowers and Boys 3" y el cumpleaños de Larena.
Efecto de entrega: se completaron 6 millones de exposiciones en tres días y el costo de interacción siempre fue inferior a 0,3 yuanes, superando los requisitos de costo de CPM del cliente.
Estrategia de optimización: las características de los usuarios de Weibo coinciden muy bien con el tono de marca de Marubi. El arma de doble filo de celebridades + transmisión en vivo es la clave para separar la promoción de Marumi Weibo de la publicidad del flujo de información.
Durante el proceso de publicidad, para los fanáticos de Weibo de "Hua Shao" y Larena, establezca intereses y designe cuentas para las pruebas AB, descubra la configuración de dimensiones para una mejor interacción y bloquee en gran medida el entorno de red. mejora la tasa de clics de la transmisión en vivo. Basándose en el boca a boca de las celebridades combinado con el modelo de recomendación de los artículos más vendidos, la atención de la marca Marubi durante el período publicitario ha aumentado significativamente.
2. APLICACIÓN Watsons Lettuce Beauty Shopping
Antecedentes de la marca: aplicación oficial de Watsons: Watsons Lettuce, una plataforma de compras de belleza para que las niñas la comprendan mejor. A diferencia de los complicados tutoriales de belleza basados en comandos, Watsons Lettuce proporciona una solución integral a los problemas de belleza para las niñas que aman la belleza a través de videos de belleza simples e interesantes, videos de preguntas y respuestas individuales y selecciones exclusivas de big data para niñas.
Puntos débiles de marketing: actualmente hay muchas aplicaciones en el mercado que se centran en tutoriales de belleza e intercambio de experiencias, pero los tutoriales son complejos y generales, lo que dificulta satisfacer las necesidades individuales de los usuarios jóvenes. Watsons espera combinar las ventajas de sus productos de autenticidad garantizada, logística rápida y consultores de belleza senior fuera de línea para crear un "nuevo ecosistema minorista" y lograr el propósito de promoción de la marca.
Efecto de entrega: el costo de activación se redujo en un 82,5 %, la tasa de conversión aumentó en un 63,2 %, la exposición total fue de 454 W+.
Estrategia de optimización: los materiales promocionales se centran en artículos populares y la redacción publicitaria fortalece la marca Watsons con beneficios exclusivos como “50 % de descuento en un solo producto”, “9 paquetes por 9 yuanes” y “por tiempo limitado”. sale”, vende con éxito productos de belleza y productos de compras, fetiches y otras etiquetas que atraen la atención de las usuarias. Aproveche al máximo las cuentas matriciales de Weibo para desencadenar la promoción de marcas sociales y la fisión de marketing, y lograr una promoción integral de descargas de aplicaciones, interacciones de Weibo y conversiones de compras.
Los dos casos anteriores de promoción del flujo de información en la industria de la belleza han reducido los costos de activación a menos del 50% y han sido bien recibidos por los clientes. La plataforma de compra programática AdBright se basa en algoritmos de aprendizaje de inteligencia artificial y minería de big data, combinados con una arquitectura de algoritmo de oferta eficiente en tiempo real y retratos multidimensionales precisos de multitudes, para brindar a los anunciantes soluciones y gestión de toma de decisiones de marketing inteligente, profesionales y eficientes.