La importancia de las marcas independientes
“Las empresas de primer nivel venden estándares, las de segunda venden marcas, las de tercera venden productos y las de cuarta venden trabajo duro”. Esta nueva filosofía empresarial internacionalmente popular crea derechos de propiedad intelectual independientes. , capacidades de innovación, etc. “La "competitividad central" está mostrando cada vez más una importancia extraordinaria. Desde entonces, el llamado a construir una “marca china” se ha hecho más fuerte. El desarrollo de marcas famosas con derechos de propiedad intelectual independientes se ha convertido en una parte importante de la transformación del modo de crecimiento económico y la promoción del proceso de industrialización.
No es que no haya marcas famosas de "Made in China". Están Huimo She Inkstone y Moutai Xifeng en la distancia, y Founder Phototype y Haier Refrigerador en el futuro cercano. todavía son débiles en la actualidad. Según estadísticas de la Comisión Nacional de Reforma y Desarrollo, menos del 10% de las prendas exportadas de mi país tienen sus propias marcas, y la mayoría de ellas son OEM o procesadas con materiales suministrados. Si visita algunas ciudades pequeñas de la costa sureste, encontrará que los productos "Hechos en China" de muchas empresas en realidad funcionan para marcas extranjeras famosas, con una gran capacidad de producción y bajos rendimientos de ganancias.
¿Por qué es tan poderosa la magia de la marca? Esto se debe a que la competencia global se está volviendo cada vez más feroz en el mercado de compradores cada vez más diversificado, personalizado, segmentado y complejo, centrándose únicamente en las necesidades de los consumidores que los competidores aún no han tenido en cuenta, alcanzando niveles de calidad que los competidores no pueden alcanzar y proporcionando usos que los competidores no pueden alcanzar. son difíciles de proporcionar, difundir conceptos culturales únicos y establecer una marca resonante para destacar entre productos similares y seguir siendo invencibles.
Entre las "100 marcas más influyentes del mundo" seleccionadas recientemente, sólo "Haier" de China continental fue preseleccionada y su clasificación fue bastante baja. Investigando el motivo, puede haber tres grandes obstáculos:
Primero, la falta de fuerza. El progreso de la industria manufacturera de China en los últimos años ha sido evidente, pero gran parte de este progreso proviene de la introducción de tecnología. Una pequeña parte de estas tecnologías importadas ha sido digerida y absorbida y se ha convertido en la base de la innovación independiente, pero la mayoría de las veces, las empresas se han vuelto tecnológicamente dependientes y tienen capacidades de desarrollo insuficientes. Tomemos como ejemplo la industria del automóvil, aunque tenemos excelentes condiciones para "intercambiar mercados por tecnología" y la orientación industrial del país hacia el desarrollo de marcas independientes es bastante clara, hasta 2003 la producción de automóviles de marcas independientes era todavía inferior al 20% y. "Hecho en China" todavía se mantenía al nivel de "Hecho en China".
En segundo lugar, la conciencia no es fuerte. Muchos fabricantes carecen de la capacidad y el conocimiento de la gestión de marcas, están acostumbrados al procesamiento posterior y están satisfechos con ganar "dinero fuerte". Algunos agentes de telefonía móvil no tienen capacidad de producción y viajan a países extranjeros durante todo el día. Piden un lote en función de qué modelos se venden bien, pagan algunas "tarifas de gestión de marca" a algunos fabricantes nacionales de teléfonos móviles, les ponen sus marcas y comienzan a vender. . Incluso algunos fabricantes conocidos están orgullosos de sus "marcas extranjeras" y están luchando por "cambiar sus marcas" pensando sólo en beneficios a corto plazo. La mentalidad de seguir, imitar y subordinar suprime la pasión por la innovación.
El tercer día es que el ambiente es desfavorable. Desde la perspectiva del consumidor, aunque la mayoría de ellos tienen la conciencia de apoyar las marcas estatales, en el proceso de compra real, a excepción de algunos electrodomésticos, todavía tienden a elegir marcas extranjeras. Algunos consumidores incluso compran automóviles de marcas nacionales. Gasté varios cientos de yuanes para reemplazarlo con un "logotipo de automóvil extranjero". Desde la perspectiva de la orientación política, algunos departamentos gubernamentales enfatizan unilateralmente la introducción de inversión extranjera o están obsesionados con la aprobación de proyectos y carecen de investigación estratégica en toda la industria. Como resultado, muchas políticas no coinciden y algunas empresas innovadoras independientes. no reciben el apoyo de políticas preferenciales, o incluso conseguir un préstamo es difícil, entonces, ¿cómo podemos empezar a hablar de crear una marca famosa?
Algunas personas dicen que el mercado actual ha pasado del “consumo de producto” al “consumo de marca”. La importancia de la marca es evidente. Por esta razón, no debemos ni podemos confiar la importante tarea de revitalizar las marcas nacionales a unas pocas personas poderosas, a unas pocas empresas o a una sola política. Sólo creando un entorno y una atmósfera propicios para la innovación, estimulando el entusiasmo y la creatividad de la mayoría de las personas y fomentando la confianza y la capacidad para pasar de lo "Hecho en China" a lo "Creado en China", se podrá forjar verdaderamente una "marca china" resonante. .