Cómo los empresarios estadounidenses tratan con los imitadores
No importa cómo cambie la historia, la ley de los “bienes falsificados” permanece sin cambios. Por lo general, cuando aparece un diseño innovador, primero se presenta a un grupo de usuarios específico y luego se presenta al mercado de consumidores más amplio mediante copia (a menudo sin la autorización del diseño original).
“Los productos de imitación son inevitables”. Lindsey Adelman, una diseñadora de iluminación de Nueva York, dijo: “Esto no es simple blanco y negro. La gente ve algunas cosas buenas. Realmente tiene sentido querer poseerlas. .”
También tiene sentido para aquellos fabricantes imitadores, porque explotarán el deseo de la gente de utilizar productos de marca para generar ingresos ilegales. Entonces, ¿cómo pueden los diseñadores y empresarios detener a esos falsificadores? O para ir un paso más allá, ¿cómo crear oportunidades ante el desafío de los productos falsificados?
Emeco, una empresa que produce sillas azul marino de aluminio de alta gama, sería un buen ejemplo de los problemas anteriores. En la fábrica de Emeco en Hanover, Pensilvania, cada silla se diseña según el ícono y se produce mediante 77 rigurosos procesos. Debido a esto, a partir de 1944, se convirtieron en los asientos más fuertes de los acorazados de la Armada de los Estados Unidos. Hoy la silla está a la venta. En tiendas como Design, que está al alcance, su precio supera los $450, pero debo decir que este precio definitivamente es digno de la excelente calidad del producto. El diseño industrial único, la importancia histórica especial, la apariencia brillante y la resistencia de alta calidad han hecho que la silla Navy sea ampliamente elogiada por los mejores diseñadores. Por lo tanto, se ha colocado en lugares de estilo moderno como las boutiques Armani y el Hotel Mellon de Nueva York. Sin embargo, las sillas Navy también aportan beneficios a los falsificadores, quienes pueden vender sillas Navy falsas a un precio más bajo al fabricarlas en fábricas más baratas en el extranjero.
Para supervisar y proteger mejor este producto estrella, el director general de Emeco, Gregg Buchbinder, se mostró cauteloso. Se enteró de que las sillas de la marca Navy de Restoration Hardware fueron copiadas de las sillas Navy, por lo que Emeco incluyó al fabricante de muebles estadounidense como el objetivo de la demanda de la empresa. En junio de 5438 + octubre del año pasado, Buchbinder presentó oficialmente una demanda contra la empresa. Después de eso, todas las sillas de la marca "Navy" se retiraron de los estantes de Restoration Hardware Stores y se prohibió el uso de la marca "Navy" en los catálogos de productos de la empresa. El coste de la protección jurídica y de los procesos judiciales es bastante elevado, pero como soldado en la guerra contra las falsificaciones, Buchbinder cree que merece la pena. Más importante aún, invirtió parte de las ganancias de sus esfuerzos contra la falsificación en guiar y educar al público sobre el conocimiento de la marca. Por ejemplo, en este caso, artículos periodísticos, noticias y blogs cubrieron ampliamente la demanda para reparar el hardware, lo que permitió a los clientes de Emeco saber que cada centavo que gastaron en la silla azul marino valió la pena porque el consumidor disfrutó de los materiales de alta calidad, su El consumo también crea empleos para las industrias locales, y la alta sostenibilidad de los productos es una garantía de calidad de por vida.