¡El precio de la conocida marca Yakult ha aumentado! Mucha gente bebe alcohol desde la niñez hasta la edad adulta.
Sin embargo, recientemente, hubo noticias de que Yakult (área de Guangzhou, etc.: Yakult, Yakult y bajo en azúcar) ¡Rose! ¡precio! ¡Sí! En las plataformas sociales, muchos internautas dijeron que descubrieron que los precios de Yakult habían aumentado en sus ciudades.
Según un informe reciente de "Beijing Business Today", el periodista se enteró de que el precio de los productos Yakult en el mercado ha aumentado. Desde la perspectiva de la industria, este ajuste de precios está relacionado con el aumento de los costos. Sin embargo, frente a la competencia involutiva en toda la industria de los probióticos, parece difícil revertir la caída de las ventas de Yakult en los últimos años. Para aprovechar el espacio de desarrollo del mercado chino, Yakult necesita ajustar canales, desarrollar nuevos productos e intentar más cambios.
Según Nanduwan Financial News, una persona familiarizada con el asunto dijo a los periodistas que el nuevo precio de Yakult se implementó el 1 de este año.
El aumento de precio de Yakult es parte de un aumento de precio global.
Recientemente, hay noticias de que Yakult aumentará los precios de dos bebidas de lactobacilos vendidas en todo el país, "Yakult" y "Low Sugar Yakult", a partir del 5438 0 de junio (Guangzhou, etc.). : Yakult bajo en azúcar). Entre ellos, el aumento de precios en el área de ventas de Guangzhou Yiliduo Dairy Co., Ltd. es diferente al de otras áreas, y el aumento se fija en 8,7-14,3.
Con respecto a las noticias sobre aumentos de precios de los productos, los reporteros del Beijing Business Daily pidieron hoy confirmación a Yakule, pero la otra parte no reveló demasiado. Solo dijeron que "si los precios de los productos en los estantes fuera de línea han aumentado". , es un aumento de precio." ”. Los consumidores ya están sintiendo los aumentos de precios de los productos Yakult. Los registros de compras de los consumidores muestran que en agosto de 2022, el precio de las bacterias vivas de ácido láctico tipo Yakult (5 paquetes) en la tienda de conveniencia 711 de Beijing fue de 11,7 yuanes, y en octubre de 2023, el precio de este producto fue de 12,8 yuanes.
De hecho, el aumento de precio de Yakult no se limita al mercado de China continental. Según el sitio web chino Nikkei, la sede japonesa de Yakult creía anteriormente que el aumento de las materias primas reducirá los beneficios de las empresas en el extranjero en 3.300 millones de yenes en el año fiscal 2022 (que finaliza en marzo de 2023). Para mejorar la rentabilidad, los productos de bebidas Yakult vendidos en México, Indonesia y Estados Unidos completaron aumentos de precios el año pasado. En Japón, las ventas del Yakult 1000 son sólidas. "No me he planteado subir los precios en Japón", afirmó Hideyoshi Watanabe, director ejecutivo de la empresa.
Yakult entró en la provincia china de Taiwán en 1964, en Hong Kong de China en 1969 y entró en el mercado continental desde Guangzhou en 2002. Yakult se ha desarrollado en el mercado chino durante 59 años con su único producto "Little Red Bottle".
Según los informes, Yakult en el mercado de China continental no ha aumentado los precios durante muchos años. Entre ellos, el aumento de precios de productos más reciente en Guangzhou fue en enero de 2015, mientras que el aumento de precios de productos más reciente en áreas fuera de Guangzhou fue en enero de 2018.
Según el sitio web chino Nikkei, el director general Yoshihara Dollar, responsable del negocio general en China de Elektro Management en Guangzhou, dijo que durante los 20 años de desarrollo de Yakult en el mercado continental, el El precio inicial era un precio de venta al público de 8,8 yuanes y vendido por 5 botellas ahora cuesta 10,7 yuanes. Los precios han aumentado en los últimos 20 años, pero el precio de Yakult no ha cambiado mucho. En los últimos diez años, las grandes empresas lácteas nacionales también han estado involucradas en bebidas con bacterias del ácido láctico y la competencia es feroz.
Aumentos de precios causados por el aumento de costos
Según el pronóstico del informe del segundo trimestre de la compañía para el año fiscal 2022 (finaliza en marzo de 2023), el mercado extranjero de las bacterias de ácido láctico Yakult en Para este año fiscal, se espera que los ingresos por ventas (después de la revisión) sean de 21,66 mil millones de yenes (equivalente a 11,302 mil millones de RMB), pero se espera que el beneficio operativo sea de 36,7 mil millones de yenes (equivalente a 19 RMB).
Yakult ha pronosticado sus ganancias operativas para el año fiscal 2022. Se espera que las ganancias operativas en el extranjero de las bebidas de la serie Yakult sean de 36,7 mil millones de yenes (fuente de la captura de pantalla: sitio web de Yakult Japan Company).
Según "Beijing Business Today", el ajuste de precios se debe al aumento de los costes de las materias primas como el azúcar y el combustible, así como al aumento de los costes logísticos. Según el analista lácteo independiente Song Liang, hay dos factores principales en el ajuste de precios de Yakult. En primer lugar, el precio de la materia prima del azúcar de caña ha aumentado en los últimos dos años, y el precio del azúcar importado de Cuba también ha aumentado, lo que ha aumentado el costo de Yakult, lo que ha provocado un aumento de los precios terminales.
Además, en la industria de los probióticos, los precios de las cepas de probióticos comunes son relativamente buenos, mientras que algunos probióticos patentados tienen tasas de patente incluidas y el coste es mayor.
En conjunto, el ajuste de precios de Yakult es un aumento de precios causado por el aumento de los costos.
Yakult no es una de las empresas de alimentos y bebidas que sube los precios debido al aumento de las materias primas. Según estadísticas incompletas de un periodista de Nanduwan Financial News, incluidos Xiangpiaopiao, Wangwang, Qiaqia y Weilong, todos anunciaron aumentos de precios el año pasado debido a las materias primas y otras razones.
Actualmente están en auge las materias primas alimentarias y los materiales de embalaje, como el papel de embalaje. En junio del año pasado, 5438 de febrero, algunos gigantes tomaron la iniciativa en aumentar los precios (los precios del papel se ajustaron debido a las fluctuaciones). Por ejemplo, Shanying Paper y Nine Dragons Paper anunciaron un aumento de precios de 50 yuanes por tonelada para el papel base, mientras que otros gigantes, como las botellas de plástico y las películas plásticas para embalaje, vieron aumentar los precios en diversos grados.
Pero para Yakult, que depende de las bebidas probióticas como producto único importante para expandir el mercado, además de resolver el problema del aumento de los precios de las materias primas, también necesita considerar cómo obtener una mayor participación en el mercado. El rápido aumento del mercado interno de sopa de probióticos.
Yakult está más "ansioso"
Esta vez la industria tiene otras opiniones sobre el aumento de precios de Yakult: Yakult está un poco "ansioso".
En China, los productos de Yakult se concentran en Yakult y en los productos bajos en azúcar de Yakult, centrándose en la estrategia de gran producto único. Cuando ingresamos por primera vez al mercado chino, no había muchos productos probióticos nacionales y Yakult tenía la ventaja de ser el primero en actuar en el mercado chino. Sin embargo, con el aumento de productos probióticos de producción nacional, este halo ventajoso se ha ido perdiendo gradualmente y el crecimiento de Yakult se ha ralentizado.
Los datos muestran que las ventas diarias de Yakult en China aumentaron de 59.000 botellas en 2002 a 5,825 millones de botellas en 2.065.438 en 2006, y la tasa compuesta de crecimiento de las ventas en 2.065.438 en 2004 llegó a 39. Pero en 2018, Yakult vendió 7,526 millones de botellas por día en China y la tasa de crecimiento interanual cayó a 7,5. Según los datos presentados a los medios por Yoshihara Migen, director general del negocio de Yakult en China, el volumen medio de ventas diario de Yakult en el mercado de China continental en 2021 será de 6,98 millones de botellas. Entre ellas, se vendieron 2,82 millones de botellas de Guangzhou Yakult.
Según datos proporcionados por Kantar Worldpanel, de agosto de 2020 a agosto de 2021, las ventas de Yakult en el mercado chino cayeron un 16,2, la tasa de penetración cayó un 3,4, el precio promedio bajó un 0,7 y las compras en todo el país; año El volumen cayó un 14,9.
La caída de las ventas dificulta hasta cierto punto que Yakult mantenga el favor del capital. En 2000, Yakult formó una alianza con la empresa de alimentos Danone. Sin embargo, en 2020, Danone anunció que liquidaría todas sus acciones en Yakult por casi 500 millones de euros y dejaría de ser accionista múltiple de Yakult alegando que "la cooperación no logró producir las sinergias esperadas".
“En los últimos años, ha habido cada vez más tipos de productos probióticos nacionales, la calidad del producto ha mejorado gradualmente y el mercado ha seguido segmentándose, lo que plantea desafíos a Yakult, que solo depende del ácido láctico. bacterias, un solo producto. Así es Yakult. El desempeño en los últimos dos años también ha mostrado una tendencia a la baja", dijo Song Liang.
La competencia en la industria se está intensificando.
Con la mejora de la concienciación sobre la salud de los consumidores, los productos probióticos se han convertido en el foco de atención de la industria de alimentos y bebidas en los últimos años. La industria cree que los próximos cinco años pueden marcar el comienzo de un período de rápido desarrollo. Esto también ha atraído a todo tipo de jugadores a acudir a la pista y la competencia en la industria se ha intensificado.
Los datos de Euromonitor International muestran que el mercado de consumo de probióticos de China sigue creciendo rápidamente a un ritmo de 11 a 12 años por año, lo que muestra un enorme potencial de mercado en el contexto de apoyo político y regulaciones industriales.
Los datos muestran que el tamaño del mercado en 2020 será cercano a los 85 mil millones de yuanes. El mercado de productos ha entrado gradualmente en la etapa madura de "variedades múltiples y de alta gama". Los productos de yogur y los productos lácteos en polvo que contienen probióticos están creciendo rápidamente, al igual que el crecimiento de los suplementos probióticos. Diferentes categorías de productos probióticos son más populares en el mercado.
Esto ha llevado a marcas como Yili, Mengniu, Guangming, Junlebao y Wahaha a interesarse por este enorme mercado. Entre ellas, Yili Meitian, Mengniu Youyic, Junlebao Changjun, etc., son todos "clientes frecuentes" en los estantes de los supermercados.
Zhu, analista de la industria alimentaria china, cree que el poder de la marca es la ventaja de Yakult. Sin embargo, dado que los canales de ventas de Yakult son principalmente supermercados y entrega a domicilio, los requisitos de distribución de la cadena de frío son elevados y el espacio para la expansión de las ventas es limitado. El canal general se inclina más hacia los mercados de primer y segundo nivel, mientras que los mercados de tercer y cuarto nivel son relativamente débiles.
Los conocedores de la industria creen que cómo hundir canales es un problema que Yakult debe resolver para expandir las ventas en el futuro.
Yakult ha comenzado a ocupar ciudades centrales. Se informa que Yakult ha establecido 49 filiales en China continental. En 2020, Yakult abrió sucursales en Wuhu, Hengyang y Zhaoqing y comenzó a penetrar en los mercados de tercer y cuarto nivel.