¿Cuáles son los malentendidos actuales sobre el conocimiento de la marca entre las empresas chinas?
1. Tratar las marcas famosas como marcas de alto valor. La popularidad de una marca famosa es sólo una condición para un alto valor. Una marca tiene sólo un grado y no puede formar un efecto general que domine el comportamiento de compra del cliente. Muchas empresas invierten mucho en publicidad y se vuelven famosas, pero no logran ganar dinero. Esto se debe a una connotación de marca insuficiente, un posicionamiento inexacto y una selección inadecuada de los medios.
2. Piensa que CI es la marca. CI es diseño de imagen corporativa. La marca es inseparable de la imagen corporativa, pero es un conjunto de elementos estratégicos independientes de la imagen corporativa, y no se pueden confundir ambas.
3. Elaborar productos de té a ciegas e ignorar la construcción de marca. Algunas personas piensan que mientras el producto esté bien suministrado y vendido, no importa si tiene marca o fuerza. De hecho, hay muchos productos similares o sustitutos competidores en el mercado, con poca diferencia en rendimiento y calidad. Depender únicamente de productos y precios de la competencia tendrá un efecto limitado. El producto que compra un cliente depende de cómo ve el producto, no sólo de cómo está fabricado. Por lo tanto, establecer una impresión de marca única en la mente de los clientes es una forma poderosa de ampliar la diferenciación del producto y mejorar la ventaja competitiva. En esencia, prestar atención a la marca significa prestar profunda atención a las necesidades integrales de los clientes.
4. Confundir marcas y eslóganes con marcas. Algunas personas piensan que diseñar un nombre, una marca registrada y un eslogan para un producto completa todo el trabajo de construcción de marca. Se trata de un malentendido simplista de la connotación y la construcción de marca, que también incluye muchos otros contenidos y trabajos.
5. Creo que la publicidad loca construye marca. La construcción de marca implica diseño y gestión de marca, desarrollo y producción de productos, ventas de canales, ventas personales y actividades de publicidad y relaciones públicas. Es imposible completar la tarea de construcción de marca basándose únicamente en una o dos actividades como la publicidad.
6. Buscar el efecto de marca a través de la mistificación. Algunas empresas están acostumbradas a crear imágenes falsas mediante eventos noticiosos inventados, publicidad exagerada, publicidad y otros trucos para lograr efectos sensacionales. Es como beber veneno para calmar la sed.
7. El vaciamiento de la gestión de marca es grave. Las empresas carecen de una gestión de marca integral y coherente a largo plazo, principalmente debido a los siguientes fenómenos: publicidad inconsistente, imágenes y conceptos de marca confusos y contradictorios lanzados en diferentes períodos. Los productos, precios, servicios, publicidad y otras actividades de marketing están relativamente dispersos y; falta una integración sincronizada y un tema de marca unificado; no existe una estrategia de marca unificada a largo plazo ni una organización de gestión de marca estable a largo plazo.
Ahora cada vez más empresas empiezan a prestar atención a la construcción y promoción de marcas, pero primero debemos entender qué es una marca y cuál es su función, para que podamos implementar planes y estrategias correctas a la hora de construir una Lograr un mejor efecto publicitario. Sin embargo, si se malinterpreta una marca, el impacto en una empresa puede ser enorme. Por eso, necesitamos saber qué errores hemos cometido en la marca para poder corregirlos a tiempo y evitarlos.