Explorar activamente caminos y métodos eficaces para desempeñar mejor el papel protagonista de la marca.
El documento afirma que la marca es un reflejo integral de la competitividad de una empresa e incluso de un país, y representa la dirección para mejorar la estructura de la oferta y la estructura de la demanda. En la actualidad, el desarrollo de la marca de mi país está muy por detrás del desarrollo económico, y problemas como la baja calidad del producto, la débil capacidad de innovación y la escasa conciencia de la integridad corporativa son más prominentes. Para aprovechar plenamente el papel de liderazgo de las marcas y promover la mejora de la estructura de la oferta y la estructura de la demanda, el Consejo de Estado acuerda presentar las siguientes opiniones.
1. Importancia
Con el desarrollo de la economía de mi país, los ingresos de los residentes han aumentado rápidamente, el grupo de ingresos medios ha seguido expandiéndose y la estructura de consumo ha seguido mejorando. . Los consumidores han planteado mayores requisitos para el consumo de productos y servicios, prestando más atención a la calidad y al consumo de marcas, mostrando las características de un consumo personalizado, diversificado, de alta gama y experiencial. Dar pleno juego al papel de liderazgo de las marcas y promover la mejora de la estructura de la oferta y la estructura de la demanda es un requisito inevitable para la implementación exhaustiva de conceptos de desarrollo innovadores, coordinados, ecológicos, abiertos e independientes. acelerar la transformación del modelo de desarrollo económico de una expansión extensiva a un modelo de connotación intensiva en el futuro. Una medida importante para pasar de escala y velocidad a calidad y eficiencia. Dar pleno juego al papel de liderazgo de las marcas y promover la mejora de la estructura de la oferta y la estructura de la demanda conduce a estimular la innovación y la creatividad de las empresas, promover la asignación racional de los factores de producción, mejorar la productividad total de los factores, mejorar la calidad del producto y mejorar la cadena de valor. aumentar la oferta efectiva y mejorar la calidad y la eficiencia del sistema de suministro conduce a liderar el consumo, crear nueva demanda, establecer la confianza de los consumidores en las marcas independientes, aprovechar el potencial de consumo y aprovechar plenamente el papel impulsor de la demanda en el crecimiento económico. y satisfacer las necesidades materiales y culturales de alto nivel de las personas es propicio para promover la honestidad y la confiabilidad corporativas, fortalecer las responsabilidades sociales corporativas como la protección del medio ambiente, la conservación de los recursos y la caridad para lograr un desarrollo más armonioso, más justo y más sostenible;
II. Ideas básicas
De acuerdo con los requisitos generales del Comité Central del Partido y del Consejo de Estado sobre la promoción de la reforma estructural por el lado de la oferta, debemos explorar activamente caminos y métodos efectivos. aprovechar plenamente el papel de liderazgo de las marcas y acelerar la optimización y mejora de la oferta para adaptarse a la optimización y mejora de la estructura de la demanda dominante para proporcionar un impulso sostenido al desarrollo económico. Tomando como punto de partida el papel de liderazgo de la marca, debemos aprovechar plenamente el papel decisivo del mercado, el papel principal de la empresa, el papel promotor del gobierno y el papel de la participación social, e implementar vigorosamente la infraestructura de la marca. Con un enfoque en optimizar el entorno político y regulatorio, mejorar la competitividad integral de las empresas y crear una buena atmósfera social, los proyectos de construcción, los proyectos de mejora de la estructura de oferta y los proyectos de mejora de la estructura de demanda aumentarán las variedades, mejorarán la calidad, crearán marcas, mejorarán la calidad y la calidad. eficiencia del sistema de suministro, satisfacer las necesidades de los residentes para mejorar el consumo, ampliar la demanda de consumo interno y orientar y promover el retorno del consumo extranjero.
Tres. Tareas principales
Aprovechar plenamente el papel del gobierno, las empresas y la sociedad, basarse en el presente, centrarse en el largo plazo, perseverar, superar las dificultades, esforzarse por resolver los problemas pendientes que restringen el desarrollo de la marca y mejorar la estructura de oferta y demanda.
(1) Optimizar aún más el entorno político y regulatorio. Acelerar la transformación de las funciones gubernamentales, innovar los métodos de gestión y servicio, salvaguardar la mejora de la estructura de la oferta y la estructura de la demanda y desempeñar el papel de liderazgo de las marcas. Mejorar el sistema estándar, mejorar las capacidades de medición, las capacidades de inspección y prueba, las capacidades de servicio de certificación y acreditación, el control de calidad y las capacidades de evaluación técnica, y consolidar continuamente la base de la tecnología de calidad. Fortalecer el apoyo a la innovación tecnológica para brindar un impulso continuo al desarrollo de la marca. Mejorar las leyes y regulaciones de desarrollo de marcas, mejorar las políticas de soporte y purificar el entorno del mercado. Fortalecer la publicidad y exhibición de marcas independientes y promover el consumo de marcas independientes.
(2) Mejorar efectivamente la competitividad integral de las empresas. Aprovechar al máximo el papel principal de la empresa, mejorar eficazmente el conocimiento de la marca, trabajar duro en las habilidades internas, mejorar la oferta, adaptarse a la demanda y hacer que la marca sea más grande y más fuerte. Apoyar a las empresas para aumentar la inversión en la creación de marcas, mejorar las capacidades de innovación independiente, buscar una calidad excelente, enriquecer continuamente las variedades de productos, mejorar la calidad de los productos, establecer sistemas de gestión de marcas y mejorar las capacidades de cultivo de marcas. Guiar a las empresas para que operen con integridad, cumplan sus promesas, cumplan activamente con sus responsabilidades sociales y mejoren continuamente su imagen de marca. Fortalecer la construcción del equipo de talentos, aprovechar al máximo el papel protagónico de los emprendedores, cultivar e introducir profesionales en la gestión de marcas y crear una gran cantidad de talentos capacitados y altamente calificados.
(3) Crear vigorosamente un buen ambiente social. Reúna conocimiento social, apoye activamente el desarrollo de marcas independientes y ayude a mejorar la estructura de oferta y demanda. Cultivar las emociones de las marcas propias de los consumidores, generar confianza en los consumidores y ampliar el consumo de marcas propias. Aprovechar plenamente el papel puente de las asociaciones industriales, fortalecer el desarrollo de capacidades de las agencias intermediarias y brindar servicios profesionales y eficaces para la creación de marcas y la mejora industrial. Adhiérase a la orientación correcta de la opinión pública, preste atención al crecimiento de las marcas independientes y cuente bien las historias de las marcas chinas.
Cuarto, proyectos importantes
Basándonos en las tareas principales y los principios de operatividad, implementabilidad e implementación, implementaremos rápidamente los siguientes proyectos importantes.
(1) Proyectos de infraestructura de marca. Centrarse en los factores que influyen en la marca, sentar una base sólida para el desarrollo de la marca y crear las condiciones para que la marca desempeñe su papel de liderazgo.
1. Promover mayores estándares de calidad. Fortalecer la formulación y revisión de estándares, mejorar el nivel estándar de productos y servicios relacionados y promover la integración de estándares nacionales e internacionales. Alentar a las empresas a desarrollar estándares empresariales que sean más altos que los estándares nacionales o los estándares industriales, apoyar la transformación de tecnologías patentadas con competitividad central en estándares y mejorar la competitividad de las empresas en el mercado. Acelerar trabajos piloto como la formulación de estándares grupales para satisfacer las necesidades de desarrollo innovador de estándares diversificados. Implementar un sistema de autodeclaración y supervisión de los estándares de productos y servicios empresariales, aceptar la supervisión social y aumentar la motivación endógena y la presión externa para que las empresas mejoren la calidad.
2. Mejorar las capacidades de inspección y prueba. Fortalecer la construcción de capacidades de inspección y prueba y mejorar el nivel de tecnología y equipos de inspección y prueba. Acelerar la transformación de instituciones comerciales calificadas de inspección, prueba y certificación en empresas y promover la comercialización de los servicios de inspección, prueba y certificación. Alentar a las empresas privadas y otro capital social a invertir en servicios de inspección y pruebas, apoyar a las empresas manufactureras calificadas en la solicitud de calificaciones relevantes y brindar servicios de inspección y pruebas a la sociedad. Romper los monopolios departamentales y las barreras industriales, crear un buen entorno para que las instituciones de inspección y pruebas participen en la competencia en pie de igualdad y formar una institución de inspección y pruebas de terceros autorizada y creíble lo antes posible. Fortalecer la construcción de estándares nacionales de medición y la investigación sobre materiales de referencia, y promover la aplicación generalizada de tecnologías y métodos de medición avanzados en las empresas.
3. Construir una plataforma para la innovación continua. Fortalecer la construcción de instituciones de investigación y desarrollo, apoyar a empresas poderosas para que tomen la delantera en la investigación tecnológica en la industria, acelerar la superación de los cuellos de botella técnicos que restringen el desarrollo de la industria y promover el desarrollo innovador de la industria. Alentar a las empresas calificadas a construir centros de innovación en el diseño de productos, mejorar las capacidades de diseño de productos y desarrollar continuamente nuevos productos basados en las tendencias y características de los consumidores. Apoyar a las empresas clave para que utilicen la tecnología de Internet para establecer plataformas de big data, analizar dinámicamente los cambios del mercado, localizar con precisión la demanda de los consumidores y brindar apoyo para la innovación de servicios y la innovación de modelos comerciales. Acelerar la transformación de los resultados de la innovación en productividad real y generar un nuevo impulso para el desarrollo económico.
4. Potenciar el poder blando de la construcción de marca. Cultivar un grupo de instituciones de investigación de teoría de evaluación de marca e instituciones de evaluación de marca de influencia internacional, llevar a cabo investigaciones sobre la teoría básica de la marca, la evaluación del valor y el índice de desarrollo, mejorar el nivel de investigación de la marca, publicar resultados objetivos y justos de la evaluación del valor de la marca y el índice de desarrollo de la marca. y mejorar gradualmente la credibilidad. Llevar a cabo la construcción de estándares de evaluación de marcas, mejorar los estándares nacionales relevantes para la evaluación de marcas, formular especificaciones operativas y mejorar la operatividad de los estándares; participar activamente en la formulación de estándares internacionales relevantes para la evaluación de marcas, promover el establecimiento de una evaluación de marcas unificada a nivel mundial; y mejorar la voz internacional de evaluación de la marca de mi país. Fomentar el desarrollo de una serie de empresas de servicios intermediarios de creación de marca, crear una serie de plataformas de servicios profesionales de marca y proporcionar servicios profesionales como diseño, marketing y consultoría.
(2) Proyecto de mejora de la estructura de suministro. Centrándose en aumentar las variedades, mejorar la calidad y crear marcas, se tomarán medidas efectivas desde las industrias primaria, secundaria y terciaria para promover la mejora de la estructura de suministro.
1. Enriquecer los tipos de productos y servicios. Apoyar a las empresas alimentarias líderes para mejorar la investigación y el desarrollo de tecnología y las capacidades de procesamiento profundo, y producir alimentos funcionales comercializables de acuerdo con las necesidades de grupos especiales de personas. Alentar a las empresas poderosas a acelerar la investigación y el desarrollo, el diseño y la fabricación en respuesta a los puntos críticos del mercado de bienes de consumo industriales y lanzar un lote de nuevos productos de manera oportuna. Apoyar a las empresas para que utilicen tecnología de la información moderna para promover la personalización personalizada y la producción flexible para satisfacer las necesidades diferenciadas de los consumidores. Desarrollar un conjunto de recursos turísticos con potencial, formar un sistema de marcas turísticas moderno respaldado por atracciones turísticas, complejos turísticos, áreas de ocio turístico y destinos turísticos con características internacionales, aumentar la oferta de productos turísticos, enriquecer la experiencia turística y satisfacer las necesidades turísticas del público.
2. Incrementar la oferta de productos agrícolas de alta calidad. Fortalecer la protección ambiental y el control de fuentes de productos agrícolas, implementar estrictos sistemas de gestión del uso de insumos agrícolas, acelerar la mejora de los sistemas de supervisión de la calidad de los productos agrícolas y lograr gradualmente la trazabilidad de la calidad y seguridad de los productos agrícolas. Mejorar integralmente la calidad y seguridad de los productos agrícolas y desarrollar vigorosamente productos agrícolas libres de contaminación, alimentos ecológicos, productos agrícolas orgánicos y productos agrícolas con indicaciones geográficas. De acuerdo con los estándares para el cultivo y producción de productos agrícolas para exportación, se construirán una serie de bases de plantación y producción de productos agrícolas de alta calidad para mejorar la calidad y el valor agregado de los productos agrícolas y satisfacer la demanda de alto nivel. Desarrollar vigorosamente productos agrícolas especializados de alta calidad, apoyar a las áreas rurales para crear canales de ventas en línea, ampliar el alcance de ventas de productos agrícolas especializados de alta calidad, crear marcas de productos agrícolas y marcas de indicaciones geográficas y satisfacer las necesidades de más consumidores.
3. Lanzar un lote de productos de fabricación de alta calidad. Apoyar a las empresas para que lleven a cabo investigación y desarrollo estratégicos de nuevos materiales, producción y demostración de aplicaciones, mejoren la calidad de los nuevos materiales, mejoren la autosuficiencia y respalden la producción de productos de alta calidad. Seleccione un grupo de empresas de fabricación de piezas para llevar a cabo investigación y desarrollo independientes, pruebas y fabricación de piezas clave para mejorar el rendimiento y la estabilidad del producto y brindar garantía de confiabilidad para productos de alta calidad. Se alienta a las empresas a adoptar métodos avanzados de gestión de la calidad para mejorar las capacidades de seguimiento de la calidad en línea y trazabilidad de la calidad del ciclo de vida del producto. Apoyar a las empresas clave para que apunten a empresas de referencia internacional, innovar en el diseño de productos, optimizar los procesos de proceso, fortalecer la cooperación entre las empresas upstream y downstream, lanzar un lote de productos de alta calidad y alto valor agregado lo antes posible y promover la mejora de la industria manufacturera.
4. Mejorar la calidad de los servicios de vida. Apoyar a empresas ventajosas en el campo de los servicios de vida para integrar los recursos existentes para formar organizaciones en cadena con servicios profesionales, amplia cobertura, gran influencia y seguridad, mejorar la calidad y eficiencia del servicio y crear marcas empresariales de servicios de vida. Fomentar el capital social para invertir en la construcción comunitaria de cuidados para personas mayores, adoptar un modelo operativo orientado al mercado y proporcionar servicios de atención para personas mayores de alta calidad. Alentar a las comunidades urbanas y rurales calificadas a construir centros de servicios de vida basados en instalaciones comunitarias de servicios integrales para brindar servicios convenientes y confiables, como limpieza, cuidado de niños y cuidado de ancianos en el hogar.
(3) Proyecto de mejora de la estructura de la demanda. Aprovechar al máximo la influencia de las marcas, tomar medidas prácticas para ampliar el consumo de productos de marcas independientes y adaptarse a la mejora de la estructura de consumo.
1. Esfuerzos para impulsar la confianza del consumidor. Hacer un uso general de los recursos existentes para construir una plataforma creíble de información sobre la calidad de los productos, publicar información sobre la calidad de los productos de manera integral, oportuna y precisa, brindar servicios a gobiernos, empresas e instituciones de investigación científica y educativa, brindar a los consumidores una base real para juzgar la calidad de los productos, y Facilitar la compra de productos de alta calidad, la supervivencia del más fuerte se logra a través del mercado. En combinación con la construcción del sistema de crédito social, establecer un sistema de gestión de crédito corporativo, estandarizar la recopilación de datos corporativos, integrar los recursos de información existentes, establecer archivos de crédito corporativo y aumentar gradualmente el desarrollo y la utilización de la información. Alentar a los intermediarios a realizar evaluaciones de crédito corporativo y de responsabilidad social, publicar informes de crédito corporativo, instar a las empresas a adherirse al objetivo de integridad, mejorar los niveles de crédito y establecer una buena imagen corporativa en la mente de los consumidores.
2. Promocionar y mostrar marcas independientes. ¿Establecer un día de la marca china? , promover vigorosamente marcas independientes reconocidas, contar bien las historias de las marcas chinas y aumentar la influencia y el conocimiento de las marcas independientes. Alentar a las estaciones de televisión, estaciones de radio, medios impresos, medios de Internet y otros medios de todos los niveles a organizar la publicidad de su propia marca en períodos y diseños importantes. Se llevarán a cabo exposiciones de marcas independientes de China con regularidad, se instalarán salas de exhibición de productos de marcas independientes en los principales puertos de entrada y salida, y se llevarán a cabo reuniones de promoción de exhibiciones de marcas propias de China en importantes mercados globales para ampliar la visibilidad y la influencia de las marcas independientes.
3. Promover la mejora del consumo rural. Fortalecer la publicidad y popularización de los conocimientos sobre calidad, seguridad y consumo de los productos rurales, mejorar la conciencia sobre la calidad y la seguridad de los residentes rurales, establecer un concepto científico de consumo y resistir conscientemente a los productos falsificados y de mala calidad. ¿Realizar especial rectificación y limpieza de mercados rurales? ¿Tres no? productos y ampliar el espacio de mercado para el consumo de productos de marca rural. Acelerar la construcción de redes de fibra óptica en áreas rurales donde las condiciones lo permitan, apoyar el comercio electrónico y las empresas comerciales en cadena en la construcción de un sistema logístico comercial urbano y rural integrado, garantizar canales fluidos para productos de marca, facilitar el consumo de productos de marca en áreas rurales, y permitir a los residentes rurales disfrutar de la vida digital. Profundizar la construcción de nuevas urbanizaciones y liberar la demanda potencial de los consumidores.
4. Continuar ampliando el consumo urbano. Fomentar la mejora de los electrodomésticos, muebles, automóviles, productos electrónicos y otros bienes de consumo duraderos para satisfacer las necesidades de una vida ecológica, respetuosa con el medio ambiente, cómoda y rápida.
Fomentar la cooperación entre las empresas editoriales tradicionales, la radio, el cine y la televisión, y las empresas de Internet para acelerar el desarrollo de industrias culturales emergentes, como las publicaciones digitales y los audiovisuales en línea, ampliar los grupos de consumidores y aumentar las experiencias interactivas. Se pueden construir bases de turismo de ocio en áreas con condiciones favorables para brindar atención a las personas mayores, atención médica, turismo, vacaciones y otros servicios para satisfacer necesidades de consumo de ocio, saludable y de alta calidad. Desarrollar y utilizar racionalmente el hielo, la nieve, el espacio aéreo de baja altitud y otros recursos, desarrollar las industrias de deportes de hielo y nieve y de deportes de aviación, apoyar la construcción de campamentos de deportes de hielo y nieve y campamentos de vuelo de aviación, y ampliar el consumo de deportes y ocio. Promover el consumo de productos de alta gama, como vehículos recreativos, cruceros y yates, para satisfacer las necesidades de mejora del consumo de los grupos de altos ingresos.
Verbo (abreviatura de verbo) proteger
(1) Purificar el entorno del mercado. Establecer un sistema de supervisión del mercado más estricto, aumentar la intensidad de la aplicación conjunta de la ley en rectificaciones especiales, normalizar la aplicación conjunta de la ley, mejorar la eficacia de la aplicación de la ley y responsabilizar a los responsables de una aplicación ineficaz de la ley. Tomar medidas estrictas contra la infracción de los derechos de propiedad intelectual y la producción y venta de productos falsificados y de mala calidad, y castigar a los delincuentes de conformidad con la ley. Romper las barreras comerciales y de protección locales, prevenir y detener eficazmente diversos comportamientos monopolísticos y la competencia desleal, y mantener el orden del mercado de competencia leal.
(2) Eliminar restricciones. Limpiar y abolir diversas regulaciones o prácticas que restringen el consumo de productos de marcas independientes y formar un mecanismo institucional que conduzca al papel de liderazgo de las marcas y promueva la mejora de la estructura de la oferta y la estructura de la demanda. Establecer un mecanismo de castigo conjunto por abuso de confianza en áreas como la calidad del producto y la propiedad intelectual, mejorar el sistema de listas negras y aumentar significativamente el costo del abuso de confianza. Estudiar y mejorar los estándares de sentencia para delitos como violaciones de las leyes de calidad del producto y las leyes y reglamentos relacionados con la protección de la propiedad intelectual, establecer un sistema de compensación punitivo por la calidad del producto y prohibir que las empresas relevantes y las personas responsables ingresen al mercado de acuerdo con la ley. . Mejorar el sistema de inversión de la carga de la prueba para bienes de consumo duraderos como automóviles, computadoras y electrodomésticos para reducir el costo de la protección de los derechos del consumidor. Apoyar a los colegios y universidades para que ofrezcan cursos relacionados con la marca y cultiven profesionales en la creación, promoción y mantenimiento de la marca.
(3) Formular políticas de incentivos. Desempeñar activamente el papel rector de los fondos fiscales para impulsar una mayor inversión en capital social y apoyar el desarrollo de marcas independientes. Se alienta a las instituciones bancarias y financieras a que proporcionen a las empresas préstamos de garantía de marcas, como derechos de marcas y derechos de patente. Aprovechar al máximo el papel de los premios nacionales, fomentar la innovación de productos y promover el espíritu artesanal.
(4) Hacer un buen trabajo de organización e implementación. Todas las regiones y departamentos deben unificar sus pensamientos, crear conciencia y tener una comprensión profunda de la importancia de que las marcas desempeñen un papel de liderazgo y promuevan la mejora de las estructuras de oferta y demanda en la nueva normalidad económica. Deben implementar concienzudamente las tareas laborales y avanzar sólidamente. proyectos importantes y esforzarnos por lograr resultados prácticos lo antes posible. Los departamentos pertinentes del Consejo de Estado deben formular políticas y medidas específicas basadas en sus responsabilidades. Los gobiernos populares provinciales deberían formular planes de implementación específicos basados en las realidades locales.
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