¿Cuál es la tendencia de desarrollo futura del comercio electrónico de transmisión en vivo?
Principales empresas cotizadas del sector: Alibaba (09988.HK); Aauto (01024.HK); JD.COM (09618.HK); , Suning.cn (002024.SZ), etc.
Los datos principales de este artículo: la escala de usuarios del comercio electrónico de transmisión en vivo de China; el tamaño del mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China; la tasa de penetración del comercio electrónico de transmisión en vivo de China
El número de Los usuarios de transmisiones en vivo del comercio electrónico se acercan a los 470 millones.
Durante la epidemia, los hábitos de consumo en línea de los usuarios se han acelerado y el comercio electrónico transmitido en vivo se ha convertido en un método de compra emergente muy apreciado por los usuarios. El "50.º informe estadístico sobre el estado de desarrollo de Internet en China" muestra que, en junio de 2022, el número de usuarios de transmisiones en vivo de comercio electrónico en mi país era de 469 millones, un aumento de 5,33 millones con respecto a 2021 y 65438+2 meses, lo que representa 44,6 % del total de usuarios de Internet.
La escala del mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo supera los 2 billones de yuanes.
De 2017 a 2021, la escala de transacciones del mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China ha crecido rápidamente, alcanzando 23.615,1 mil millones de yuanes en 2021. Entre ellos, 2018-2020 mantuvo una tasa de crecimiento de tres dígitos y la tasa de crecimiento disminuyó en 2021.
De 2017 a 2021, la tasa de penetración del comercio electrónico de transmisión en vivo en China (tasa de penetración del comercio electrónico de transmisión en vivo = tamaño de la transacción de comercio electrónico de transmisión en vivo/tamaño de la transacción minorista en línea) aumentó del 0,27 % al 17,97 %. .
Taobao Live: El número acumulado de espectadores superó los 50 mil millones
Actualmente, Taobao Live es la plataforma de transmisión en vivo para consumidores número uno en China. En marzo de 2022, el número acumulado de espectadores superó los 50 mil millones; el tiempo de visualización per cápita en 2021 aumentó un 25,8% interanual, lo que también fue testigo de una integración más "normalizada" del comercio electrónico de transmisión en vivo en la vida de los consumidores.
Aauto Live Broadcast más rápido: los ingresos del negocio de transmisión en vivo disminuyeron.
A medida que la epidemia esté bajo control en 2021, las personas comenzarán a regresar a un estilo de vida normal, su tiempo de vida social y de entretenimiento en línea se reducirá y los ingresos del negocio de transmisión en vivo en Aauto también serán más rápidos. En 2021, los ingresos por transmisiones en vivo de Aauto Quicker fueron de 30.995 millones de yuanes, una disminución interanual del 6,7%. En general, la tasa de crecimiento del negocio de transmisión en vivo de Aauto Quicker ha tenido una tendencia a la baja desde 2017.
Los datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y perspectivas de desarrollo de la industria de transmisión en vivo del comercio electrónico de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.