Fondo de imagen corporativa verde
Con el continuo desarrollo del comercio internacional en dirección a la liberalización, la protección ambiental se ha convertido gradualmente en un factor importante que afecta la cooperación económica internacional y ha atraído la atención de países de todo el mundo y de organizaciones económicas internacionales. Ya en la década de 1970, la comunidad internacional ha introducido sucesivamente muchos acuerdos y normas internacionales multilaterales de protección del medio ambiente a través de organizaciones y conferencias internacionales. La Organización Mundial del Comercio y los acuerdos comerciales relacionados han puesto la protección del medio ambiente en la agenda. Sin embargo, desde los años 1980, especialmente desde los años 1990, algunos países desarrollados han impuesto recargos ambientales a las importaciones de bienes importados en nombre de la protección ambiental mediante el establecimiento de sistemas de etiquetado ambiental y la implementación de controles ambientales sin consulta. Restringir o prohibir las importaciones con el argumento de que los métodos de producción y fabricación de los productos importados no cumplen con los requisitos ambientales del país; abusar de los estándares ambientales establecidos por organizaciones internacionales que prohíben o restringen las importaciones ambientales a los fabricantes nacionales, los precios de los recursos y la distorsión normal del comercio; etc. Elevar unilateralmente los estándares de protección ambiental de los bienes importados, presentar requisitos para indicadores ambientales como materias primas, procesos de producción y tratamiento post-uso que excedan los estándares internacionalmente reconocidos, o adoptar estándares ambientales más altos para los bienes extranjeros que para los bienes nacionales.
De esta manera, la protección comercial se implementa en realidad en nombre de la protección ambiental, construyendo una verdadera "barrera verde" para resistir la importación de bienes extranjeros. Esto ha tenido un enorme impacto en el comercio de exportación de China y otros países en desarrollo. El mercado de los productos de exportación de China se concentra principalmente en los países desarrollados y algunos países y regiones recientemente industrializados, y representan alrededor del 80% del mercado. Entre ellos, los principales socios comerciales son todos miembros del Comité de Comercio y Medio Ambiente de la Organización Mundial del Comercio y son las principales áreas que han establecido "barreras verdes", exacerbando aún más la grave situación del comercio de exportación de mi país. Según las estadísticas, en 1995 los productos de exportación de mi país sufrieron una pérdida de 200 mil millones de yuanes. Las "barreras verdes" se han convertido en un obstáculo inevitable en el comercio internacional.
Debemos tomar medidas activas para adaptarnos a esta nueva situación. Además de utilizar armas legales cuando sea necesario para salvaguardar los derechos e intereses legítimos de mi país en el comercio internacional, la forma más fundamental es desarrollar vigorosamente la industria de productos ecológicos de mi país, integrarse a los estándares internacionales lo antes posible, establecer una imagen corporativa ecológica y romper las barreras verdes.
Fortaleciendo los conceptos ecológicos, prestando atención al diseño ecológico, promoviendo la producción limpia, fortaleciendo los envases ecológicos, esforzándonos activamente por obtener la certificación ISO14000, implementando marketing ecológico y estableciendo una imagen corporativa ecológica. Entre ellos, luchar por la certificación ISO14000 es una medida importante para que las empresas chinas se integren al mercado internacional y establezcan una imagen corporativa ecológica. También es una condición importante para romper las "barreras verdes". O14000 es un estándar internacional y un nuevo sistema de gestión ambiental aplicable a todas las empresas. Es una tarjeta verde para que las empresas ingresen al mercado internacional. Obtener la certificación IS014000 y convertirse en una empresa verde reconocida internacionalmente equivale a obtener un pase verde para el comercio internacional. Después de que China Haier Group aprobara la certificación IS014000, no solo fabricó sus productos más vendidos en países europeos, sino que también estableció bases de producción en los Estados Unidos y algunos países europeos, convirtiéndose en una gran empresa multinacional con una imagen corporativa ecológica.
2. La economía del conocimiento crea las condiciones para dar forma a la imagen de las empresas verdes.
La economía del conocimiento es "una economía basada en la producción, distribución y uso del conocimiento". El surgimiento de la economía del conocimiento marca la transformación y sublimación de la economía industrial basada en un alto consumo de recursos materiales, y la humanidad entrará en una nueva era de civilización. El conocimiento se convertirá en el factor principal y clave del desarrollo económico. En el siglo XX, la tasa de contribución de la ciencia y la tecnología al crecimiento económico ha alcanzado el 60% y el 80% en los países desarrollados, convirtiéndose en un factor decisivo del crecimiento económico. El desarrollo de redes de información, el desarrollo de productos de alta tecnología y el desarrollo y utilización de nuevas energías han promovido un rápido desarrollo económico y han proporcionado las condiciones para la implementación del marketing verde y el establecimiento de imágenes corporativas verdes.
La aplicación del conocimiento ayuda a las empresas a establecer una imagen corporativa de bajo consumo energético y alta eficiencia. En la supervivencia y el desarrollo humanos, los recursos naturales son limitados. Según un informe de la Comunidad Económica Europea, basándose en el consumo medio anual, los recursos existentes se pueden utilizar durante otros 500 años. Si el consumo se calcula sobre la base de una tasa de crecimiento anual del 2,5%, los recursos existentes sólo pueden durar más de 90 años. El conocimiento permitirá que la sociedad humana se desarrolle infinitamente a pesar de los recursos naturales limitados. El progreso tecnológico ha reducido en gran medida el consumo de recursos naturales. La misión Viking lanzada por Estados Unidos a Marte hace más de 20 años costó 65.438 millones de dólares, mientras que la Pathfinder lanzada en 1997 sólo costó 65.438 millones de dólares.
La aplicación del conocimiento no sólo puede aprovechar al máximo los recursos limitados, sino también desarrollar diversos recursos alternativos, permitir a las empresas establecer el concepto de bajo consumo de energía y alta eficiencia y permitir el desarrollo continuo de la sociedad humana.
El desarrollo de la economía del conocimiento favorece la mejora del valor de imagen de las empresas ecológicas. En la era de la economía del conocimiento, el valor del conocimiento superará el valor del capital. El vicepresidente del Banco Mundial, Richard Richard, señaló que en la era de la economía del conocimiento, el conocimiento es un factor económico más importante que las materias primas, el capital, el trabajo y los tipos de cambio. El experto en gestión estadounidense Peter Drucker cree que en la economía moderna el conocimiento se está convirtiendo en el verdadero capital y la principal riqueza. A medida que los modelos de producción inteligentes reemplacen gradualmente a los modelos de producción industrializados tradicionales, la gente prestará más atención a los activos intangibles y al software que a los activos tangibles y al hardware. En comparación con la economía industrial tradicional, sus recursos básicos se han transformado de los recursos materiales originales, como el capital y la mano de obra, a recursos intelectuales, como el conocimiento y la información. La competencia entre empresas ha pasado de la competencia de factores duros tradicionales como fábricas, equipos y fuerza laboral a la competencia de factores blandos como I + D, toma de decisiones estratégicas, gestión y diseño de imagen en la producción y operación; Los derechos de propiedad intelectual, como las marcas registradas, el fondo de comercio y las patentes, también recibieron gran atención. La imagen ecológica de una empresa se convertirá en un enorme activo intangible de la empresa.
La racionalidad del comportamiento de compra de los consumidores en la era de la economía del conocimiento promoverá el desarrollo del marketing ecológico corporativo. Con el advenimiento de la era de la economía del conocimiento y la mejora de los niveles generales de ingresos, las personas ya no se limitan a la satisfacción de la vida personal básica al comprar bienes, sino que han comenzado a prestar atención a la protección del medio ambiente humano y al medio ambiente sostenible. desarrollo de la sociedad humana. Por lo tanto, cada vez más consumidores adoptan el concepto de consumo ecológico. Las encuestas muestran que el 75% de los consumidores chinos están dispuestos a comprar productos ecológicos; más del 90% de las empresas están dispuestas a vender productos ecológicos. El consumo ecológico se convertirá en una moda de consumo en el siglo XXI y también promoverá el desarrollo del marketing ecológico y el establecimiento de imágenes corporativas ecológicas.
3. El desarrollo del marketing online ayudará a las empresas a satisfacer mejor las necesidades ecológicas de los consumidores.
Con el desarrollo de Internet, los consumidores favorecerán las compras en línea, un nuevo método de compra. Según informes de organizaciones pertinentes, el número de personas que utilizaban Internet en el mundo a finales de 1998 era de unos 100 millones y ahora ha alcanzado los 320 millones. En China hay millones de ordenadores conectados a Internet y más de 20 millones de usuarios. Con dinero electrónico en sus manos, los internautas pueden navegar y comprar en línea en cualquier momento dentro de las 24 horas, evitando las limitaciones de tiempo y espacio, lo que parece muy atractivo. A través de la red informática, se puede establecer comunicación instantánea dentro de la empresa y entre fabricantes, comerciantes y consumidores, de modo que la información sobre oferta y demanda ecológica pueda transmitirse de manera oportuna. Al comprender el interés de los consumidores por las necesidades ecológicas, podemos concebir nuevos productos ecológicos y desarrollar nuevos servicios. Al contar el número de visitantes al sitio, podemos comprender las intenciones de compra de los consumidores, descubrir algunos problemas que existen en la implementación del marketing ecológico por parte de las empresas y realizar mejoras oportunas.
El desarrollo del marketing online favorece el establecimiento y la difusión de una mejor imagen ecológica de las empresas. La apertura de Internet elimina el aislamiento temporal y espacial entre empresas y consumidores. Las empresas pueden realizar intercambios culturales y emocionales con el público durante todo el día a través de redes informáticas, y establecer y difundir la imagen ecológica de sus empresas y productos mediante publicidad en línea y presentaciones de productos.