Basado en el caso, hable sobre el papel de la publicidad en la competencia horizontal.
Primero, transmitir información y comunicar producción y demanda
La función más básica de la publicidad es la función cognitiva. A través de la publicidad, los consumidores pueden conocer y comprender las marcas comerciales, el rendimiento, los usos, los métodos de uso y mantenimiento, los lugares y métodos de compra, los precios, etc. de diversos productos, desempeñando así el papel de transmitir información y comunicar la producción y las ventas.
Como dice el refrán, los buenos productos deben anunciarse con habilidad. Sin embargo, en la vida real, algunas empresas no tienen muy claro el papel de la publicidad. Creen que la publicidad cuesta más de lo que regresa. Por lo tanto, prefieren viajar lejos, tomar trenes y barcos e intentar vender en todas partes, en lugar de hacer publicidad. La práctica ha demostrado que la publicidad es uno de los medios más rápidos, económicos y eficaces de transmitir información económica. Los buenos productos se basan en métodos publicitarios científicos modernos.
En segundo lugar, estimular la demanda y aumentar las ventas.
Una buena publicidad puede despertar el interés y las emociones de los consumidores, estimular el deseo de los consumidores de comprar productos e incluso promover el comportamiento de compra de los consumidores. Un ejemplo: una empresa tabacalera de cierto país envió vendedores a la zona turística del Golfo para promocionar sus cigarrillos "Crown Brand", pero el mercado de cigarrillos de esa zona estaba ocupado por marcas de otras empresas. El vendedor quedó desconcertado y se inspiró en el cartel de "Prohibido fumar". Produjo creativamente varios carteles grandes que decían "Prohibido fumar" y añadió una línea debajo: "La marca Crown no es una excepción". Como resultado, el interés de los turistas aumentó enormemente y se apresuraron a comprar cigarrillos "Crown Brand", lo que abrió las ventas para la empresa.
En tercer lugar, promover la competencia y abrir el mercado
La publicidad a gran escala es una estrategia competitiva importante para las empresas. Cuando se lanza un nuevo producto, será difícil abrir el mercado si los consumidores no conocen su nombre, usos, dónde y cómo comprarlo. Especialmente cuando la competencia en el mercado es feroz y la mejora de los productos se acelera considerablemente, las empresas pueden atraer consumidores a sus productos mediante publicidad a gran escala, lo que resulta muy beneficioso para las empresas a la hora de ampliar el mercado.
Aumentar la visibilidad del producto es uno de los aspectos importantes de la competencia corporativa, y la publicidad es un arma indispensable para aumentar la visibilidad del producto. Los empresarios inteligentes siempre son buenos utilizando la publicidad para mejorar la "reputación" de empresas y productos, aumentando así su "valor", promoviendo la competencia y abriendo mercados.
En cuarto lugar, introducir conocimientos y orientar el consumo.
Hay muchos tipos de producción moderna y nuevos productos surgen sin cesar. A las personas les resulta difícil comprar lo que necesitan a tiempo. La publicidad puede guiar el consumo mediante la introducción del conocimiento del producto.
Después de comprar algunos productos, los consumidores suelen tener problemas de uso y mantenimiento porque no comprenden completamente el rendimiento y la estructura de los productos. Introducir el conocimiento del producto a través de anuncios también puede guiar mejor a los consumidores para que hagan un buen trabajo en el cuidado y mantenimiento del producto, extendiendo así el tiempo de uso del producto.
En quinto lugar, enriquecer la vida y cultivar el sentimiento
Un buen anuncio es en realidad una hermosa obra de arte. No sólo presenta el producto a las personas de una manera verdadera y concreta, sino también a través de él. la imagen de la obra, la observación y la apreciación permiten a las personas generar ricas asociaciones de vida, establecer nuevos conceptos de consumo, aumentar el disfrute de la belleza espiritual y generar el deseo de comprar.
La buena publicidad también puede ayudar a los consumidores a establecer una perspectiva moral y una visión de la vida correctas, cultivar la civilización espiritual de las personas, proporcionar a los consumidores conocimientos científicos y tecnológicos y cultivar los sentimientos de las personas.