NetEase transfiere derechos de propiedad intelectual nacionales
NetEase se está acercando gradual y conscientemente al nivel espiritual central.
“Si una persona no conoce el muelle hacia el que navega, cualquier dirección del viento es desfavorable”. En 1998, Ding Lei escribió esto en su contribución a Internet Weekly.
NetEase (1999) sólo lleva dos años establecido. En ese momento, Ding Lei era solo un adolescente poco conocido que hacía campaña a favor de Internet. Pero 10 años después, mirando hacia atrás en el camino que ha tomado NetEase, no podemos negar que esta empresa ha quedado profundamente impresa con el temperamento personal de Ding Lei. Como se reveló en la presentación de ese año, Ding Lei y NetEase, dirigidos por él, obviamente siempre supieron cuál era el objetivo, a pesar de las dudas y la confusión.
Entonces, ¿qué está impulsando a NetEase hacia adelante y convirtiéndose en su núcleo espiritual? En comparación con los métodos de Sina y HP, ¿qué es el "Tao" de NetEase? De manera anormal
A principios de septiembre, el clima en Guangzhou todavía era cálido. Una lluvia ligera que acababa de terminar lavó las plantas tropicales en el patio del edificio de la sede de NetEase con un color excepcionalmente verde y brillante. Plantas de hoja ancha por todas partes, pasillos de troncos simples y elegantes, mesas, sillas y bancos hacen que este edificio decorado con el estilo tropical de Jiangnan parezca más un lugar de ocio y vacaciones.
NetEase ubica su sede en el sur, lo que imbuye profundamente a la empresa con el estilo astuto y pragmático exclusivo de la gente de Guangzhou. "En 2011, la característica más importante de NetEase ha sido el pragmatismo", lo resumió Dong Ruibao, director de operaciones de NetEase, en Internet Weekly. Él cree que la "realidad" de NetEase se refleja en tres aspectos: primero, la estrategia es pragmática y estable, segundo, la búsqueda de la "realidad" en la aplicación de tecnología avanzada y tercero, servir a los internautas.
Este estilo pragmático es particularmente evidente cada vez que NetEase experimenta un punto de inflexión en su desarrollo. NetEase nunca ha tomado el "camino normal":
En 2001, cuando Sina y Sohu todavía estaban peleando en el campo de las noticias e información del portal, y Tencent se estaba poniendo al día gradualmente, NetEase comenzó a buscar la transformación. Y silenciosamente puso su mirada en También agregó negocios inalámbricos y negocios de juegos que otros portales no tomaban en serio en ese momento: NetEase fue el primer portal en agregar servicios SMS y MMS, y también fue el primer portal nacional en desarrollarse de forma independiente y exitosamente. operar juegos nacionales en línea y alcanzar el estado platino. En 2001, NetEase adquirió Guangzhou Tianxia, ingresó al mercado de juegos en línea, adquirió un sólido equipo de RD y gastó mucho dinero para encontrar talentos para juegos. En febrero de 2018, NetEase lanzó su primer juego de rol en línea a gran escala de desarrollo propio, "Westward Journey Online". Como resultado, NetEase descubrió su propia competitividad única y se embarcó en un camino completamente diferente al de sus competidores.
Esta transformación se ha convertido en el ejemplo más comentado en la historia de NetEase. Sin embargo, el pragmatismo de NetEase no sólo se refleja en su visión única, sino también en la "forma de darse por vencido" de NetEase: a partir de 2004, NetEase redujo gradualmente su inversión en servicios inalámbricos y comenzó a centrarse en los servicios de juegos en línea. Será un momento en el que los operadores inalámbricos nacionales están llegando en masa y la competencia se está volviendo más homogénea. La visión de NetEase es única.
Sin embargo, este también es un mercado altamente competitivo. ¿Por qué NetEase abandonó primero la tecnología inalámbrica y decidió lanzar un motor de búsqueda en 2006? Está Baidu adentro y Google afuera. ¿Cuál es el punto de partida de NetEase? NetEase es muy claro acerca de sus fortalezas y debilidades. Con una única fuente de crecimiento de los ingresos de los juegos, NetEase necesita nuevos productos potentes para generar un nuevo espacio de crecimiento. Lo que NetEase ve es su fuerte ventaja técnica, que es el punto de apoyo aportado por la diferenciación de los productos de búsqueda. Debido a esto, NetEase considera el "viaje de búsqueda fluido" como uno de los puntos decisivos para mejorar la experiencia del usuario.
“NetEase se parece cada vez menos a un portal”. En una entrevista, Li Yong, vicepresidente de NetEase, se mostró tranquilo y objetivo al comentar las ganancias y pérdidas de los principales portales en los medios, lo que lo hacía parecer más un tercero que un participante en la competencia. Es más apropiado resumir el "camino extraordinario" de NetEase como "Tengo lo que otros no tienen, tengo lo que nadie tiene y tengo lo que nadie tiene". Quizás por esto, NetEase parece estar lejos de la batalla del portal en términos de modelo de negocio y estrategia de producto.
"Muy" dijo
"Cuando hago juegos, espero que cada competidor e incluso practicante tenga un buen sistema de valores y pueda reflejar la estética y la estética de la vida en productos de juego, zen, filosofía, educación", dijo una vez Ding Lei en un discurso público. Se trata de cuatro conceptos significativos que mencionó más de una vez en diferentes ocasiones.
Esto recuerda a los juegos desarrollados por NetEase, desde "Westward Journey" hasta "Tianxia II", la encarnación de elementos culturales tradicionales. Ding Lei ha incorporado estos cuatro conceptos al pensamiento estratégico. "Esperamos que los productos puedan reflejar el temperamento de la cultura china. Sólo queremos combinar elementos chinos, seguir profundizando y, en última instancia, establecer nuestras propias barreras competitivas", dijo en una entrevista con "Internet Weekly" hace unos días". - Es posible que haya descubierto que NetEase me estoy acercando gradual y conscientemente al nivel espiritual central.
Cuando NetEase lanzó la versión beta del motor de búsqueda en 2006, NetEase eligió el rico pero sencillo carácter chino "道" como núcleo de una nueva ronda de nombres de marcas. Recientemente, NetEase lanzó el nuevo logotipo y nombre de dominio de Youdao, e integró aún más el logotipo de Youdao con símbolos culturales chinos distintivos, como nubes auspiciosas, la cosmología de "un lugar redondo", el Tai Chi chino y el corte de papel popular.
En el departamento de búsqueda de NetEase, un fenómeno interesante es que todas las salas de conferencias llevan nombres de los temas del "Compendio de Materia Médica", como "Genciana, Ámbar, Cinabrio, Ophiopogon japonicus, Pinellia ternata". Hay un dicho que dice que la sala de entrevistas de talentos se llama "Ámbar" porque se cree que buscar talentos es encontrar el ámbar más valioso. La razón por la que la sala de conferencias se llama "Lingzhi" es porque aquí es donde se realizan regularmente las reuniones de productos; Se llevan a cabo. Muchas inspiraciones de productos nacen de aquí. La sala de conferencias "Cinabrio" suele ser el toque final para que el departamento de marketing determine las ideas de promoción; la sala de conferencias más grande se llama "Genciana". Según la explicación de NetEase, fue durante los Juegos Olímpicos y todos estaban aquí para animar a los atletas chinos...
Piense en el LOGOTIPO rojo brillante de NetEase con elementos de nudos chinos y la palabra "Yi" que En sí mismo tiene la connotación de la cultura tradicional china, no podemos evitar preguntarnos: desde el eslogan de “el poder de reunir personas en línea” en los productos de juegos, hasta el concepto de “la estética de la vida, el Zen de la vida, la filosofía de la vida, la educación de la vida”, hasta el impacto de los productos de búsqueda en el chino tradicional. Expresión adicional de conceptos culturales, ¿qué es exactamente lo que NetEase quiere transmitir al mundo exterior?
“Como empresa de Internet que creció en China, NetEase siempre ha promovido el concepto de ‘reunir al mundo con la sabiduría china’”. Esta puede ser la impresión de marca que NetEase intenta transmitir al mundo exterior a través de sus productos, y la palabra central es "Tao". Según la explicación de Dong Ruibao, Tao puede interpretarse como "Tao y Ley". Por ejemplo, el modelo de negocio anormal de NetEase también puede entenderse como las creencias de NetEase, como la filosofía de marca y la cultura corporativa de NetEase. Desde la cultura tradicional del juego "Westward Journey" de NetEase hasta la integración de elementos chinos en "Youdao Search", NetEase encarna su propio "Tao" en cada detalle de sus productos.
Future Street
Hay muchos ángulos para interpretar NetEase, y parece que algunas contraseñas para el éxito de NetEase se pueden encontrar desde todos los ángulos: tal vez pueda atribuirse al temperamento de liderazgo de Ding Lei. y contraseñas de comportamiento Es una comprensión aguda y una búsqueda intensa de la tecnología, que puede depender de una planificación estratégica cuidadosa y una ejecución de gestión sólida, o puede simplemente surgir de la búsqueda silenciosa y enfocada de ideales. Quizás todo lo anterior se pueda resumir en una palabra, que es "Tao", y aquí es donde se encuentra el "Tao" de NetEase en el futuro.
Dong Ruibao: De hecho, es el poder de reunir personas en línea.
Dong Ruibao, director de operaciones de NetEase
"Internet Weekly": desde la perspectiva del modelo operativo, mirando hacia atrás en los 11 años desde que se fundó NetEase, la característica más importante que distingue a NetEase de otros portales es ¿Qué?
Dong Ruibao: NetEase encarna las tres "realidades". La característica más importante de NetEase es el pragmatismo. Específicamente, es una estrategia pragmática y sólida, realizada mediante la aplicación de tecnología de red avanzada y que sirve a los intereses reales de los internautas.
La primera "realidad" es perseguir siempre la maximización de los intereses reales de los usuarios. NetEase siempre ha creído que no importa qué tipo de concepto o modelo, los intereses de los usuarios y el valor real encarnado por los usuarios deben estar en el centro.
La segunda “realidad” es perseguir siempre la aplicación e implementación de tecnología avanzada. NetEase es el primer portal web en China que desarrolla y proporciona servicios de correo electrónico gratuitos. Es el primer sistema de correo electrónico gratuito de China y el primer portal web con capacidad ilimitada y álbumes de fotografías en línea gratuitos. Además, NetEase es el primer portal nacional que desarrolla y opera con éxito de forma independiente juegos en línea nacionales y obtiene el estado platino. También hay un nuevo motor de búsqueda chino desarrollado independientemente por NetEase, etc.
La tercera "práctica" es perseguir siempre una estrategia de desarrollo constante y constante. Desde su creación, NetEase se ha esforzado por afianzarse en el mercado nacional. Comprometidos con el desarrollo y la construcción de Internet en China, incluidos los productos desarrollados, se basan en servir a los internautas chinos.
"Internet Weekly": ¿Puede resumir brevemente la cultura corporativa y la cultura de marca de NetEase?
Dong Ruibao: El poder de reunir personas en línea. Utilizar la tecnología de red para reunir el poder de todos es la misión histórica de NetEase. De hecho, nuestra traducción al inglés de la frase "El poder de reunir personas en línea" es "Poder para las personas". En otras palabras, primero debemos popularizar la aplicación de la tecnología de Internet para que más personas puedan aprovechar el poder de Internet, luego debemos construir una plataforma más amplia para que todos puedan confiar en ella para ejercer su propia fuerza; reúne las fuerzas de todos.
Como empresa de Internet que creció en China, NetEase siempre ha abogado por el concepto de "unir al mundo y unir la sabiduría china". La cultura de marca de NetEase muestra más elementos chinos. Lo más intuitivo que se puede ver es el LOGOTIPO de NetEase, y la palabra "Yi" también refleja profundamente la visión de perseguir objetivos hermosos en la cultura tradicional china.
NetEase siempre ha estado comprometido con la investigación y el desarrollo de tecnología de Internet con derechos de propiedad intelectual independientes de China. Ya sea "Youdao" u otros productos de NetEase, son los resultados fructíferos de la recopilación de sabiduría china de NetEase. El Sr. Ding Lei ha enfatizado anteriormente que los productos de NetEase deben resaltar el Zen de la vida, la filosofía de la vida, el arte de la vida y la educación de la vida. Este tipo de pensamiento estratégico es una manifestación concreta de la "sabiduría china" que NetEase ha estado persiguiendo.
Internet Weekly: NetEase ha desarrollado muchos buenos productos y ha realizado mucha integración de productos en los últimos años. ¿Puedes resumir el efecto?
Dong Ruibao: A través de años de acumulación, tenemos muchos productos ventajosos para respaldar el desarrollo del portal. Por ejemplo, NetEase Blog se ha integrado profundamente con el buzón de correo, el álbum de fotos, la burbuja, la búsqueda de Youdao, las noticias, la conexión inalámbrica y otros productos de NetEase.
Desde la perspectiva del usuario, estos productos y contenidos han recibido la mejor experiencia de usuario; en lo que respecta a nuestros clientes, la integración de NetEase proporciona una plataforma con un grupo de usuarios de alto valor de NetEase en sí mismo; La integración de productos es continuar creando una plataforma de red beneficiosa para todos. Esta situación beneficiosa para todos es beneficiosa para los usuarios y beneficiosa para NetEase.
"Internet Weekly": ¿Cuáles son las consideraciones para integrar las ideas de la cultura tradicional china en los productos "Tao" (búsqueda del Tao, juegos, etc.)? )?
Dong Ruibao: El nombre "Tao" también resalta las creencias y los fundamentos de NetEase para hacer las cosas. Este "Tao" es también el Tao de NetEase: el camino, el método y la creencia. NetEase es una empresa nacional en China y está comprometida a brindar servicios a los usuarios de Internet de China. Vale la pena aprender y heredar muchas ideas y sabiduría importantes de la cultura tradicional china. Nuestra serie de juegos en línea Journey to the West se basa en cuentos de hadas chinos, incorpora la cultura tradicional y utiliza tecnología de Internet moderna y avanzada, por lo que los jugadores se sentirán muy chinos y étnicos al jugar a nuestros juegos.
"Internet Weekly": NetEase ha propuesto una estrategia de "caminar sobre dos piernas" entre los juegos en línea y los portales. Entonces, ¿cómo funcionará NetEase en el contenido del portal y convertirá el contenido en ingresos publicitarios?
Dong Ruibao: Desde la revisión de la página de inicio de NetEase en 2006, hemos introducido conceptos como contenido de alta calidad, procesamiento en profundidad y diseño de contenido de red simple. Han pasado dos años desde entonces. Durante este período, la influencia de nuestra construcción de contenido ha seguido aumentando, como el incidente del tigre del sur de China reportado el año pasado. En la cobertura olímpica recién concluida integramos diversos contenidos basados en la experiencia del usuario, lo que también fue reconocido por la mayoría de los internautas. En el segundo trimestre de 2008, los ingresos por publicidad de NetEase superaron los 654.380 millones de yuanes, un aumento interanual del 34,9.
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