Clasificación de las formas de marketing en Internet de las formas de marketing en Internet
Desde finales de la década de 1990, establecer sitios web corporativos se ha convertido en una práctica común. Casi todas las empresas, incluso algunas tiendas familiares, tienen su propio sitio web. El objetivo principal de establecer un sitio web corporativo es proporcionar al público información relevante sobre la empresa, los productos y otras cosas. Los sitios web corporativos tienen las siguientes características.
A) Página web oficial de la empresa
Hoy en día, casi todas las empresas tienen una página web oficial, lo que no requiere mayor explicación. Los métodos y herramientas para crear un sitio web oficial de una empresa se han debatido ampliamente en muchas ocasiones, en libros y conferencias. Sin embargo, tenga en cuenta que el uso de algunas de estas herramientas puede tener un impacto en la relevancia y el marketing de su sitio.
B) Estrategia del portal.
C) Pequeños sitios web creados para un determinado segmento de mercado
Los sitios web pequeños suelen configurarse en torno a lanzamientos de nuevos productos, eventos o segmentos de mercado específicos, aunque el sitio web no dura mucho, pero puede llamar la atención sobre productos relacionados (eventos, mercados). Los sitios web pequeños suelen tener una URL independiente y están asociados a una campaña completa. Para ver ejemplos específicos, consulte el sitio Origami de Microsoft. Cuidado: algunas empresas crean demasiados sitios pequeños como estos, lo que da como resultado una estrategia web desordenada y desenfocada.
D) Marketing Interactivo en Internet
E) Intranet/Extranet
F) Regionalización
En el mundo globalizado de hoy En este contexto, los sitios web También se traducen, reorganizan o diferencian en varias versiones según región, cultura o clase. Asegúrese de estar atento a los mercados de rápido crecimiento como Francia, China y Japón. Ver también: Informe sobre el uso de Internet en países del Tercer Mundo. Debes haber oído hablar de Google. Muchos clientes potenciales utilizarán motores de búsqueda como Google en la etapa inicial de "consulta de producto". Al pagar a empresas o motores de búsqueda relevantes, las empresas pueden hacer que sus sitios aparezcan en los resultados de búsqueda. He escuchado diferentes estadísticas sobre resultados de búsqueda pagados y no pagados, pero de todos modos, el retorno de la inversión siempre es positivo. Por supuesto, es probable que sus competidores también aparezcan en la página de resultados de búsqueda. Consulte la publicación que escribí sobre estrategias de búsqueda o comuníquese con Andy Beal, David Berkowitz o Brian Keith.
A) Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Los departamentos de marketing online de muchas grandes empresas cuentan con documentos, procesos o recursos especializados para garantizar que el contenido del sitio web de la empresa se pueda encontrar e indexar fácilmente. seleccionar y aparecer con precisión en los resultados de búsqueda relevantes. Aquí hay una discusión reciente sobre el estado de la industria del SEO.
B) Marketing de motores de búsqueda (SEM)
Muchas empresas contratarán empresas de motores de búsqueda profesionales para que les ayuden a comprar anuncios de palabras clave. Los anuncios de palabras clave se colocan en áreas relacionadas con la consulta publicitaria. resultados para ayudar a aumentar las visitas a enlaces relevantes. Existe una industria creciente y controvertida que se especializa en técnicas de marketing en motores de búsqueda. A) Marketing por correo electrónico
B) Marketing intrusivo
Los "anuncios emergentes", los "Pop-Unders", los caballos de Troya y el software de seguimiento se utilizan para captar la atención de los usuarios a través de la interferencia. y datos. Las encuestas pertinentes muestran que este tipo de marketing está en declive. Las empresas deben tener cuidado de utilizar menos o incluso ningún método de marketing intrusivo (averigüe si su agencia de publicidad está utilizando marketing intrusivo sin su conocimiento). Los consumidores asociarán la forma en que interactúas con ellos con tu imagen de marca, y esta es la edad del consumidor, así que tenlo en cuenta.
C) Agregación de contenidos y RSS
A) Publicidad online
Creo que debes estar familiarizado con el modelo de publicidad tipo banner, botón o skyscraper del sitio web. Este modelo tiene una larga trayectoria y se basa en la idea de que Internet atrae la atención de los usuarios, por lo que las empresas deben (publicitar) en Internet para que los usuarios conozcan sus marcas. Normalmente, el porcentaje de clics (publicidad online) es inferior a 1. A veces, la eficacia de la publicidad online también se mide por la "impresión de marca" (tráfico).
La publicidad online es estática y no cambia cuando cambia el contenido de la página web.
B) Publicidad relevante (contextual)
Este tipo de publicidad dirigida a destinatarios específicos se coloca en páginas web con contenido relevante. La publicidad online no necesariamente se dirige a contenidos específicos. En comparación con la publicidad relacionada, parece más "inteligente" y más relevante para la audiencia del anuncio. La publicidad relevante aparece en sitios web, blogs y sitios de correo electrónico en forma de texto, gráficos u otras formas. (Proporcionado por David Berkowitz: 13 de febrero de 2007)
C) Patrocinio/marketing multimarca/marketing de afiliación La investigación de eMarketer señala que el área de publicidad y marketing online de más rápido crecimiento son las redes sociales. Según mi experiencia, para la mayoría de las empresas, la tasa de concienciación es del 30% y la tasa de implementación está entre el 10 y el 20%. Algunas de las herramientas que se describen a continuación no son nuevas y algunas son fundamentales para los consumidores que buscan información sobre productos. Para obtener una descripción general de esta área, consulte 10 estrategias de redes sociales para las corporaciones Fortune 1000.
A) Sitios web de reseñas/comercio electrónico
Actualmente existen varios sitios web que se especializan en reseñas de productos comerciales y de consumo, con reseñas proporcionadas por expertos (a veces llamados analistas) o colegas. Uno de los sitios más populares para esto es CNETreviews, que ofrece reseñas en forma de reseñas editoriales, demostraciones en video y calificaciones/opiniones de los usuarios. Las reseñas varían tanto de usted como de sus competidores, e incluyen reseñas tanto positivas como negativas. Los mecanismos de comentarios y votación continúan evolucionando con sitios de recomendación de noticias como Digg.
B) Redes sociales, foros, wikis y colaboración
Muchas características de estas dos nuevas versiones se están fusionando gradualmente, así que las combiné en una sola. Los foros surgieron a principios del período Usenet, permitiendo a los usuarios organizar comunidades y comunicarse entre sí en torno a temas de interés común. Alrededor del 33% de las empresas tienen foros. Los expertos en marketing están empezando a darse cuenta del poder que tienen varios sitios de redes sociales, como el sitio para compartir fotografías Flickr, para el marketing.
C) Marketing de agregación de contenido
Consulte la sección 3C anterior.
D) Podcast Marketing
Muchas empresas están empezando a ofrecer contenido bajo demanda a sus comunidades a través de dispositivos móviles. La estrategia clave para este tipo de medios es obtener "pull" (. demanda) de los consumidores). Enumeré algunas sugerencias en una publicación reciente: CorporatePodcastingStrategiesfor2007.
E) Blog
Según mi estimación, menos del 30% de las empresas se están planteando utilizar blogs como forma de comunicación de mercado. Este tema se discute ampliamente y recomiendo leer NakedConversations, WeblogHandbook y CorporateBloggingBook. Si aún no ha implementado un blog corporativo, le recomiendo inspirarse en myexperienceasacorporateblogevangelist.
F) Marketing de Widgets
Los widgets son pequeñas aplicaciones integradas en sitios web, blogs, foros y sitios web sociales. Ejemplos de empresas que utilizan esta estrategia incluyen Flickrbadges, MyBlogLog y las campañas de marketing comunitario de Firefox. El marketing de widgets no es algo completamente nuevo. Empecé a notar esta tendencia antes de que el concepto se hiciera popular y lo llamé ViralChicklets. Si desea obtener más información sobre esto, puede consultar el creciente número de ejemplos prácticos en Widgetbox.
G) Vídeo en línea
El vídeo en línea existe en Internet desde hace muchos años, sólo recientemente con la ayuda de blogs de vídeo y sitios de vídeos como Google Video o su recientemente adquirido YouTube. volverse popular.
Además de los sitios web de vídeos de terceros, Robert Scoble es conocido como el "Video Boy" en Microsoft por sus vídeos detrás de escena y por publicarlos en sitios comunitarios. Inspiradas por su éxito, algunas empresas como General Motors también lanzaron sitios web de vídeos. Como introducción, se recomienda leer y reflexionar sobre el artículo Vídeo para sus ejecutivos y líderes de opinión.
H) Herramientas de mensajería instantánea y presencia
Los expertos en marketing han comenzado a descubrir cómo utilizar herramientas de mensajería instantánea, herramientas de presencia y herramientas de presencia (como Twitter) para participar en tiempo real. conversaciones. Según mi experiencia, la Generación Y utiliza principalmente herramientas de mensajería instantánea para comunicarse.
I) Marcadores y herramientas de recopilación
He analizado cómo utilizar los marcadores para recopilar inteligencia de marketing y mejorar sus resultados de SEO. Para obtener más información, consulte el artículo DeliciousforMarketResearch. Marcar correctamente el contenido y estudiar cómo usarlos ayudará a la comunidad a encontrar su contenido.
J) Otras innumerables aplicaciones Internet se convertirá en una plataforma y se extenderá a otros medios y creará nuevos medios.
A) TV por Internet (IPTV)
B) Teléfonos móviles por Internet
C) Juegos en línea y consolas de juegos Las principales plataformas Weibo actuales incluyen: Sina, Tencent. Para plataformas como NetEase y Sohu, habrá algunas diferencias sutiles en las funciones de servicio entre cada plataforma. Weibo es una plataforma de red social de estilo transmisión que comparte información breve a través de un mecanismo de seguimiento. El marketing de Weibo utiliza la plataforma Weibo para llevar a cabo una serie de actividades que incluyen promoción de marca, planificación de eventos, empaque de imagen personal, promoción de productos, etc. actividades. El marketing de Weibo incluye principalmente las siguientes funciones:
(1) Exposición de marca y producto
(2) Proporcionar servicios de marketing interactivo
(3) Publicidad de implantación
(4) Seguimiento de la opinión pública
(5) Relaciones públicas en crisis