Ejemplos de productos Lipton
Lipton ha innovado el té desde el nivel del producto desde el principio. En 1890, el fundador de Lipton, Sir Thomas Lipton, viajó a Sri Lanka en busca de té de alta calidad. En Sri Lanka, convirtió el cultivo del té en un arte fino y noble, y el té que preparó tiene un sabor único y refrescante. Guiado por la exigencia publicitaria de que "el buen té viene directamente del jardín de té a la tetera", Sir Lipton trabajó duro para hacer del té una bebida popular en Gran Bretaña, con alta calidad y precio asequible.
De hecho, el secreto del té de alta calidad a largo plazo de Lipton radica en la mezcla de hojas de té. La calidad y el sabor de las hojas de té mezcladas son más refinados. Al igual que el vino, la calidad y el sabor del té están determinados por su origen, las condiciones climáticas, la altitud y la estructura del suelo. No hay dos tés exactamente iguales, aunque procedan del mismo lugar. Por ejemplo, la calidad y el sabor del té producido en el mismo terreno serán muy diferentes cuando se recoja y procese en días lluviosos y soleados. Por tanto, es normal que un mismo jardín de té produzca té de diferentes calidades en una misma temporada. Sin embargo, Lipton cuenta con expertos y conocedores del té de todo el mundo. Tienen experiencia y están familiarizados con el arte del té. Con su cuidadosa coordinación, pueden garantizar estrictamente la estabilidad de la calidad del té y cumplir con los estándares de calidad establecidos.
Lipton sólo utiliza hojas de té recogidas de las copas de los árboles de té, ya que son las más frescas, más deliciosas y producen té de alta calidad. Para controlar la calidad del producto y garantizar que puedan obtener el mejor té, Lipton tiene sus propias plantaciones en Sri Lanka desde 1890. Las plantaciones de té Lipton se encuentran actualmente en Kenia y Tanzania, a gran altura y cerca del ecuador. La temperatura, el sol y las precipitaciones aquí pueden garantizar la producción de té de alta calidad. La superficie de plantación de árboles de té de Lipton Tea Garden supera las 1,10.000 hectáreas y la producción anual de té verde es de unas 200.000 toneladas. Hay 11 fábricas en la mansión, lo que garantiza que las hojas de té recién recogidas se procesen dentro de las dos horas posteriores a la recolección. Al mismo tiempo, Lipton también compra hojas de té de alta calidad de 35 países para garantizar suficientes materias primas.
Lipton estableció un instituto profesional de investigación del té. Desde el procesamiento inicial del té fresco en los jardines de té hasta la investigación y el desarrollo de nuevos productos, Lipton ha invertido mucho dinero en la investigación de los beneficios para la salud y los ingredientes activos del té.
Sobre la base de la innovación de productos y la investigación y el desarrollo, Lipton se basa en la tecnología de mezcla de té y la tecnología de envasado para subvertir la forma tradicional de beber té, evitando el largo tiempo de preparación, los complicados procedimientos de preparación y los difíciles residuos del té. Resuelva otras deficiencias y traiga una revolución a la industria del té. "Resuelve por completo los problemas de estandarización y producción en masa del té como producto moderno, manteniendo al mismo tiempo la excelente calidad del té". la industria del té de base china. Desarrollo de marca global.
Lipton adopta el método de mezclar té para lograr una producción estandarizada e industrializada a gran escala, rompiendo los muchos requisitos del té tradicional en cuanto a sabor y origen, y sentando las bases para el desarrollo global de la marca Lipton.
La práctica de mezclar té también soluciona otro problema. Debido a su producción estandarizada y su formato de empaque único, las bolsitas de té Lipton pueden ingresar al moderno sistema de canales minoristas como bienes de consumo ordinarios de rápido movimiento, algo que las compañías chinas de té no pueden hacer actualmente. Debido a las características del producto del té, los hábitos de consumo, los umbrales de los canales y otras razones, los principales canales de venta de té en mi país siguen siendo las tiendas especializadas en té y los mercados mayoristas de té. Sin el apoyo de los canales minoristas modernos, es imposible que las marcas de té chinas crezcan y se fortalezcan rápidamente. Innovación de marketing: la promoción de la marca está dirigida.
“Además de la excelente calidad del producto y la sólida base de la marca, Lipton nunca ha disminuido el ritmo de comprensión de los consumidores y establecimiento de comunicación con los consumidores.”, dijo el responsable de la marca Lipton.
La cultura del té, especialmente la cultura del té verde, está arraigada en China desde hace miles de años. Bajo la influencia de la antigua cultura del té, los consumidores chinos tienen un profundo conocimiento del té y sus beneficios. El té negro se originó en China y se exporta a Europa y Estados Unidos, convirtiéndose en una bebida de té de la tarde indispensable en Europa y Estados Unidos. Sin embargo, para los consumidores chinos actuales, el té negro Lipton es obviamente un producto importado. Como marca cuyo núcleo es el té negro, Lipton se ha dado cuenta desde que ingresó a China en 1992 que si los consumidores chinos quieren entender y aceptar la marca Lipton, deben romper con los métodos tradicionales de comercialización de productos de té.
Las oportunidades de mercado de Lipton existen entre los jóvenes de las ciudades modernas. Son positivos, como la cultura pop, prestan atención a la salud, deambulan en la ajetreada vida de 9 a 5 y comparten cada parte de la vida con sus compañeros de vida y de trabajo.
“El auge actual de las aplicaciones de Internet y la demanda de contacto emocional entre las personas son lo que Lipton valora como producto principal, las bolsitas de té Lipton no son simples bebidas de oficina. Estamos tratando de comunicarnos más profundamente con la oficina. trabajadores administrativos a nivel emocional "Lipton descubrió que en las ciudades modernas se pueden ver trabajadores administrativos ocupados en todas partes. Aunque ganan mucho, están muy nerviosos en el trabajo. Aunque quiero estar en contacto con mis amigos con regularidad, la vida en la oficina ocupa la mayor parte de su tiempo. Lipton considera el té negro como un vínculo entre amigos y acerca la relación entre colegas a través de un hermoso y relajante té por la tarde en la oficina.
Tras el exitoso evento de entrega de té en 2008, Lipton lanzó otro evento gratuito de entrega de té con el tema "Playful Afternoon Tea" de junio a octubre de 2009; siempre que se registre en línea, Lipton le enviará tres tés de la tarde preparados personalizados para sus amigos de forma gratuita, permitiéndoles disfrutar de un agradable momento de té de la tarde con colegas en la oficina. Después de cinco semanas de entrega de té, se regalaron cientos de miles de cajas de té Lipton y el tráfico del sitio web oficial aumentó a más de un millón. Más importante aún, Lipton ayuda a los jóvenes ocupados en la oficina a comunicarse con sus amigos y les recuerda a muchos jóvenes el té negro Lipton durante la relajante hora del té de la tarde: "el sabor del té negro se crea con usted".
Después de que el té negro ingresó al mercado chino y estableció una base de marca sólida, Lipton lanzó el té con leche Lipton basándose en las preferencias de los consumidores chinos. El té con leche Lipton ha conquistado a muchos consumidores, especialmente a los jóvenes, por su sabor suave y húmedo. Basándose en las características del producto y las necesidades de los consumidores, Lipton intenta conectar las cualidades únicas de los productos con las necesidades emocionales de los consumidores.
Así, Lipton empezó a jugar al marketing emocional. En 2009, Lipton Milk Tea lanzó la campaña en línea "Continuous Hugs" para combinar las características del producto con las necesidades emocionales de los consumidores. El objetivo principal de la actividad en línea "Lianlian Hug" es sentir la calidez del té con leche Lipton, darle un "abrazo" a tus amigos, transmitir la calidez del "abrazo" y formar una "cadena de abrazos" con la calidez, que seguirán vinculados. Lipton organizó este evento basándose en la teoría de los seis grados de separación: dos desconocidos pueden estar conectados a través de hasta seis personas. A través de una asociación con la plataforma de redes sociales Renren, en dos meses y medio el sitio web del evento generó millones de visitas de usuarios únicos e inició más de 800.000 abrazos, convirtiéndose en el evento más popular celebrado en Renren.
Por un lado, Lipton ha establecido la imagen de marca de "el experto mundial en té" entre los consumidores objetivo; por otro lado, introduce constantemente nuevos productos para ofrecer a los consumidores una forma saludable de beber té y una forma saludable de beber té. Actitud saludable ante la vida.
A través de una investigación de mercado, Lipton descubrió que el 60% de los consumidores chinos están insatisfechos con su cuerpo. Al mismo tiempo, a medida que la vida urbana se acelera, la salud se ha convertido en una de las tres principales preocupaciones de los consumidores chinos. Para satisfacer las necesidades de buena forma y salud de los consumidores, Lipton Global RD Center y Lipton Tea Research Institute desarrollaron el té Lipton Liya, que es rico en catequinas y puede ayudar a perder peso de manera saludable, después de cuatro años de investigación y desarrollo.
Al comercializar el té Liya, Lipton es diferente de otras marcas competidoras, ya que utiliza celebridades y efectos exagerados para atraer a los consumidores. Por el contrario, Lipton cree que sólo los buenos productos tendrán una buena reputación. Invita a 1.000 consumidores a probar un curso de productos en un plazo de 8 semanas para presenciar el efecto de pérdida de peso saludable del té Liya, lo que les permite convertirse en portavoces del té Liya. Promocionar los productos y su efecto.