Informe de investigación sobre desarrollo de la industria en vídeo breve
La industria ha entrado en un periodo de estabilidad.
En los últimos años, la industria de vídeos cortos de China se ha desarrollado rápidamente. Hasta ahora, la industria de videos cortos de China ha pasado por cuatro etapas: la etapa inicial, la etapa de transformación, la etapa de brote y la etapa estable. Actualmente se encuentra en un período estable y el panorama competitivo se está estabilizando gradualmente. Las plataformas de vídeos cortos exploran modelos de monetización empresarial más diversificados y profundos.
Hay muchos participantes en la cadena industrial.
La cadena industrial de la industria de videos cortos de China se ha formado gradualmente, con muchos participantes en la cadena industrial, incluidos productores de contenido, editores de contenido, terminales de usuario, soporte básico (como proveedores de servicios técnicos, monitores de datos), Anunciantes, autoridades reguladoras, etc. Los productores de contenido se dividen principalmente en tres categorías: PGC (contenido producido profesionalmente), PUGC (contenido producido por celebridades/estrellas de Internet) y UGC (los distribuidores de contenido generado por el usuario incluyen plataformas de videos cortos, plataformas de información de noticias, plataformas sociales y); Plataforma de vídeos tradicional.
La epidemia ha dado lugar a un mayor número de usuarios.
La epidemia de COVID-19 a finales de 2019 aprovechó aún más el potencial de la difusión de información en vídeos cortos y el número de usuarios de vídeos cortos aumentó aún más. Según datos del CNNIC, en junio de 2020, el número de usuarios de vídeos cortos en mi país alcanzó los 817,86 millones y la tasa de uso llegó al 87%.
Nota: Tasa de uso = escala de usuarios de vídeos cortos/escala de usuarios internautas.
La exploración de modelos de negocio aumenta el tamaño del mercado.
Si bien el número de usuarios sigue aumentando, las plataformas nacionales de vídeos cortos también están explorando activamente modelos de monetización empresarial más diversificados y profundos, lo que también ha impulsado el crecimiento del tamaño del mercado de toda la industria. En 2019, la escala de la industria de vídeos cortos de China alcanzó los 1.302.400 millones de yuanes.
Las empresas de vídeos cortos se están globalizando poco a poco.
En los últimos tres años, a medida que el mercado nacional de videos cortos se ha vuelto cada vez más feroz, ir al extranjero se ha convertido en una opción popular para las empresas de videos cortos que buscan alta eficiencia, de las cuales AutoKuai y ByteDance son representantes típicos. Cuando los reproductores nacionales de videos cortos se globalizan, consideran las ventajas regionales, la cultura, el tamaño del mercado y la competencia. Cuando se trata de expandir los mercados extranjeros, casi todos los actores eligen un camino de desarrollo que comienza en mercados emergentes como el este de Asia, el sudeste asiático y el sur de Asia.
A finales de 2016, Aauto Quicks comenzó a intentar la internacionalización y lanzó la versión internacional de Aui en Aauto Quicks; en mayo de 2017, ByteDance también comenzó a viajar al extranjero y lanzó la versión internacional de Tik Tok en el extranjero. Sudeste Asiático, Japón y Corea del Sur. El equipo extranjero responsable de Kui comenzó a operar de forma independiente y se conectó en múltiples mercados extranjeros. En 20165438 + octubre 20165438 + octubre, ByteDance adquirió la plataforma estadounidense para compartir videos cortos Musical.ly y la integró con Tik Tok. En 2018, ByteDance y Alibaba lanzaron simultáneamente los productos sociales Helo y VMate en los idiomas locales de la India. En abril de 2020, Aauto Quicker lanzó SnackVideo en el extranjero y, en mayo de 2020, Zynn se lanzó en los Estados Unidos. Sin embargo, en agosto de 2020, en un contexto de rápida expansión en Estados Unidos, el producto Douyin de ByteDance fue amenazado por políticos estadounidenses. El presidente estadounidense Trump anunció que Tik Tok debe cerrar o vender su negocio en Estados Unidos antes del 15 de septiembre.
Douyin ha logrado grandes logros en la navegación
En el segundo año del viaje de Douyin a Occidente, sus descargas en un solo trimestre han superado las 654,38 mil millones de veces. En el primer trimestre de 2020, Douyin se descargó 3,15 millones de veces, superando a Facebook e Instagram, las dos aplicaciones móviles más grandes de América del Norte, ocupando el primer lugar. Las descargas de TikTok son incluso el doble que las de Instagram.
Nota: Los datos no incluyen mercados de Android de terceros en China y otras regiones. Las descargas de Douyin anteriores incluyen descargas de la versión TikTok.
Contenido de vídeo corto vertical
Hasta ahora, los vídeos cortos en China se han extendido desde plataformas a diversos campos, y campos como la belleza, la comedia, la comida y los juegos han madurado gradualmente. Por otro lado, los vídeos cortos se han convertido poco a poco en un importante canal de marketing para los principales anunciantes. A los anunciantes les gusta colocar anuncios en KOL, un vídeo corto de drama/comedia, dama, belleza, etc.
Según el último informe publicado por Cass Data y Mars Culture, los KOL de historias/divertidos son los favoritos de los anunciantes, y los KOL de historias/divertidos representan el 17,87 % de las ubicaciones de vídeos cortos de los anunciantes.
Nota: Los datos estadísticos de la tabla anterior son del 01.11.2018 al 31.10.2019.
En cuanto a aficionados, los juegos, los chistes, la comida y otros campos siguen estando a la cabeza. Según el último informe de inventario de desarrollo de contenido de video corto de Crowley para la primera mitad de 2020, Tik Tok y Aauto Quicker se ubicaron entre los cinco primeros en los campos de juegos, chistes y comida. Además, el campo social y de noticias se desarrolló rápidamente durante la epidemia, entre los cuales KOL en la categoría de noticias y redes sociales en la plataforma Tik Tok ocupó el primer lugar, con una tasa de crecimiento del 24%.
Nota: El alcance de la investigación son las 100 cuentas principales con el mayor aumento de fans de Tik Tok desde enero de 2020 hasta el 30 de junio de 2020.
Nota: El alcance de la investigación son las 100 cuentas principales de Aauto con los fans de más rápido crecimiento desde enero de 2020 hasta el 30 de junio de 2020.
El Estado refuerza la supervisión.
Debido al bajo umbral de entrada para vídeos cortos y a la falta de un mecanismo de autocensura, en el contexto del rápido desarrollo de la industria, problemas como una gran cantidad de contenido vulgar, la proliferación de falsos El contenido y el plagio han ido quedando al descubierto. Con este fin, China ha reforzado la supervisión de la industria de los vídeos cortos.
2065438+En julio de 2007, el "Reglamento de Supervisión de Seguridad de la Red Nacional de Información Pública" estipulaba que los videos cortos prohíben malos comportamientos como tatuajes, pornografía, vulgaridad, violencia y citas. 2065438+En junio de 2009, la Asociación de Servicios de Programas Audiovisuales en Línea de China emitió las "Especificaciones de administración de plataformas de videos cortos en línea" y las "Especificaciones y reglas detalladas de revisión de contenido de videos cortos en línea", que regulaban de manera integral los problemas existentes en las plataformas de videos cortos. En julio de 2020, la Administración del Ciberespacio de China lanzó una rectificación especial del entorno de red de verano "claro" de dos meses para menores y tomó medidas severas contra la información dañina que involucra a menores en plataformas de sitios web de videos cortos y transmisiones en vivo.
Se espera que el tamaño del mercado se acerque a los 600 mil millones de yuanes.
En el futuro, la plataforma de vídeos cortos buscará nuevos avances, como la incorporación de retransmisiones en directo, comercio electrónico y otros negocios. En la actualidad, la plataforma líder de videos cortos ya está desarrollando negocios de transmisión en vivo en línea y busca profundizar la relación con otros creadores de contenido. Al mismo tiempo, desarrolla nuevas funciones para profundizar la interacción entre creadores y usuarios y aumentar aún más la dependencia de los usuarios. Contenido de vídeo corto.
Además, a medida que los vídeos cortos atraigan a grupos de usuarios más grandes y los usuarios pasen más tiempo, los anunciantes transferirán aún más la publicidad y el marketing online tradicionales a plataformas de vídeos cortos, y los ingresos por publicidad y marketing de la industria de los vídeos cortos aumentarán aún más. en el futuro.
Por otro lado, la caída de los precios del tráfico móvil en la era 4G, la mayor popularización de las comunicaciones 5G y el desarrollo de la inteligencia artificial y la tecnología big data proporcionarán un nuevo soporte para las plataformas de vídeos cortos. Además, el país ha reforzado su supervisión de la industria y las plataformas también han reforzado su revisión de contenidos de vídeos cortos publicados por los usuarios. En conjunto, la industria de los vídeos cortos tiene un enorme potencial de desarrollo.
Las predicciones prospectivas indican que debido al brote de la epidemia, el potencial de desarrollo de los videos cortos se aprovechará aún más. El tamaño del mercado de la industria de los videos cortos crecerá a un ritmo más rápido de 2020 a 2022. una tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente el 44%. La tasa de crecimiento de la escala del mercado se desacelerará de 2023 a 2025, pero seguirá siendo mayor que la tasa de crecimiento anual compuesta del 16%. En 2025, se espera que el tamaño del mercado de la industria de vídeos cortos se acerque a los 600 mil millones de yuanes.