La razón por la que Altria Group cambió su nombre

Philip Morris comenzó a discutir un cambio de nombre ya en 1989. Después de 12 años de prolongada investigación, investigación y demostración, no fue hasta finales de 2001 que la empresa anunció su cambio de nombre a Altria Group. Los ejecutivos de Philip Morris creen que sólo un cambio de nombre puede solucionar una serie de dolores de cabeza provocados por el movimiento por el control del tabaco. El Wirthlin Group, un grupo consultor de Philip Morris, descubrió que a pesar del dominio de Philip Morris en las industrias del tabaco y la alimentación, el conocimiento de la marca Philip Morris es relativamente bajo, y este conocimiento se asocia casi exclusivamente con imágenes negativas relacionadas con el tabaco. Por lo tanto, Wesley cree que sólo cambiar el nombre puede encubrir esta imagen negativa y aumentar el reconocimiento de la marca sin sacrificar las ganancias del tabaco.

Antes del cambio de nombre, Philip Morris incluía a Philip Morris U.S. Tobacco Company, Philip Morris International Tobacco Company, Philip Morris Capital y el grupo de empresas Philip Morris, incluido Kraft General Foods. Debido a la empresa conjunta de Philip Morris, los defensores del control del tabaco tienden a asociar otros productos de Philip Morris no controvertidos con productos de tabaco de Philip Morris, reduciendo así el reconocimiento de marca de otros productos de Philip Morris en la mente del público. Después de cambiar el nombre, esta conexión se debilita enormemente. El nombre Murphy se utiliza únicamente para el tabaco y ya no está asociado con otros productos. Con un nombre diferente, la imagen de otros productos de Philip Morris en la mente del público mejoraría enormemente.

Existen otras razones para los cambios de nombre. Por ejemplo, la imagen del tabaco de Philip Morris ha comenzado a afectar la tasa de éxito de la empresa en marketing, asuntos legales y financieros, y también le resulta difícil contratar excelentes talentos de gestión. El First Bank of Boston argumentó ante Philip Morris en 1994 que las acciones de Philip Morris habían perdido valor en gran parte porque Philip Morris era vista simplemente como una empresa tabacalera. Si Philip Morris no hace nada, sufrirá pérdidas financieras aún mayores.

Altria

El nombre "Altria" proviene del latín "altus", que significa "alto". Expresa la visión de Philip Morris para un mayor desarrollo y demuestra la determinación de Philip Morris de cumplir mayores responsabilidades sociales. Los expertos en marcas tienen reacciones encontradas ante el nombre "Altria": algunos piensan que Philip Morris adoptó el nuevo nombre únicamente para ocultar su imagen negativa original de la vista de la gente; algunos piensan que Philip Morris adoptó el nuevo nombre únicamente para ocultar su imagen negativa original de la vista de la gente; La empresa adoptó un nuevo nombre sólo para decirle a la gente que "Altria" era sólo una acción.

Los ejecutivos de Murphy son conscientes de que existen riesgos potenciales en el cambio de nombre: alguien puede aprovechar para difundir que Murphy utiliza el cambio de nombre para evadir las responsabilidades sociales que deben asumir las empresas tabacaleras, y el cambio de nombre es sólo un escape del tabaco; aún más aterrador es que "Altria "El nuevo nombre inmediatamente estará estrechamente asociado con el tabaco.