Plan de marketing en Internet para sitio web corporativo. Plan de marketing en Internet.
El marketing en línea de construcción empresarial es un proyecto sistemático que involucra todos los niveles de gestión empresarial, incluida la toma de decisiones estratégicas de nivel superior, la gestión empresarial de nivel medio y la inferior. ejecución empresarial a nivel . Al crear un sitio web empresarial de marketing en Internet, considere integrarlo con la gestión y ejecución empresarial.
En segundo lugar, después de determinar los objetivos del sitio web, en las primeras etapas de planificación, debes intentar definir el alcance de tus visitantes. Al analizar, es necesario considerar a los visitantes: ① ¿Cuáles son los principales públicos objetivo del sitio web y cuál es la estructura demográfica? (2) ¿Cuál es el ancho de banda del acceso a Internet y si pueden acceder rápidamente al contenido del sitio web? utilizar su sitio web?
En tercer lugar, asegúrese de que el sitio web proporcione información y servicios. Después de considerar los objetivos y objetos de servicio del sitio web, planifique la estructura y diseñe el contenido de la información del sitio web de acuerdo con las necesidades de los visitantes. Al planificar y diseñar, debe considerar: ①Planificar la estructura del sitio de acuerdo con los hábitos de los visitantes (2) Planificar el contenido de información y los servicios del sitio web en función de los objetivos comerciales de la empresa y los intereses de los visitantes; Imagen corporativa para planificar y diseñar el estilo de la página de inicio del sitio web.
En cuarto lugar, después de analizar el impacto estratégico del sitio web y planificar los objetivos comerciales y los objetos de servicio del sitio web, es necesario planificar cómo organizar la construcción del sitio web. Al planificar y crear un sitio web, debe considerar las siguientes cuatro cuestiones: ① Si desea crear su propio sitio web o espacio web o utilizar otros métodos (como la construcción por encargo; ② Cuánto dinero se espera invertir en el plan de marketing de Internet); ③ Cómo organizar el personal y los departamentos relevantes para participar en la construcción del sitio web; ④ Cómo mantener y administrar los sitios web corporativos de marketing en línea.
(2). Planificación del contenido del sitio web de marketing de Internet empresarial
El propósito de crear un sitio web de marketing de Internet empresarial es muy diferente. No todas las empresas dependen directamente de los sitios web de marketing online para obtener beneficios. La mayoría de las empresas de las industrias tradicionales sólo utilizan sitios web de marketing online como herramienta auxiliar para publicidad, publicidad, relaciones públicas y ventas. Sin embargo, algunas empresas dependen del establecimiento de sitios web de marketing online para desarrollar negocios rentables especializados en marketing online.
Es muy importante que las empresas organicen razonablemente el contenido de los sitios web de marketing online. Un sitio web de marketing en Internet bien planificado y actualizado oportunamente puede permitir a los visitantes realizar visitas leales, aumentar la visibilidad del sitio web y permitir que el sitio web corporativo desempeñe realmente un papel en todo el sistema de marketing.
(3) Análisis coste-beneficio.
La construcción del sitio web de marketing online de una empresa es un plan de desarrollo a largo plazo, pero si el costo de inversión es demasiado alto y los beneficios demasiado pequeños, su desarrollo sostenible inevitablemente se verá afectado. Por lo tanto, los costos y beneficios del nombre de dominio deben calcularse de manera razonable y, sobre la base de garantizar los costos y beneficios, se debe respaldar un plan de marketing bien estructurado para evitar desperdiciar demasiada inversión por adelantado. El costo del sitio web incluye la plataforma (servidor host, servidor en línea, equipo de hardware de conexión y software del sistema de soporte) y el contenido del servicio (diseño creativo y diario, diseño de software de aplicaciones, gestión diaria, derechos de autor del contenido, etc.). , es necesario fortalecer la implementación Calcular los beneficios que aporta el marketing online para determinar los próximos objetivos de desarrollo de la empresa, a fin de no retrasar las oportunidades de negocio que ofrece el sitio web debido a una inversión insuficiente debido a las diferentes motivaciones y propósitos de las empresas; En línea, es difícil formular un método de cálculo estándar. Sin embargo, las empresas pueden calcular sus costos de marketing comparándolos antes y después de conectarse.
Si inviertes en construir un sitio web muy atractivo pero no lo actualizas a tiempo, el sitio web pronto será olvidado y perderá su efectividad. Por lo tanto, al calcular los costos del sitio, también se debe agregar el presupuesto de costos para mantener el sitio.
(4). Problemas en la planificación de sitios web corporativos de mercadeo en red.
①El objetivo de construcción del sitio web no está claro. ②Considere únicamente diseñar un sitio web para su jefe. ③Diseñar la estructura del sitio web de acuerdo con la estructura organizacional. (4) Utilice múltiples agencias durante la construcción. ⑤ Utilice el sitio web únicamente como medio auxiliar. ⑥Trate los sitios web de Internet y los sitios web de intranet por igual. ⑦Ignore la importancia de las pruebas de usuario en la planificación y el diseño de sitios web.