¿Es ilegal el marketing en Internet? ¿Cuál es el concepto exacto de Marketing en Internet?
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Como muchas disciplinas emergentes, el “Internet Marketing” no tiene una definición perfecta y generalmente aceptada. En términos generales, todas las actividades de marketing que utilizan Internet como medio principal para lograr determinados objetivos de marketing pueden denominarse marketing de Internet (o marketing en Internet). En otras palabras, el marketing en Internet recorre todo el proceso de las operaciones en línea de una empresa, incluida la divulgación y recopilación de información, hasta la etapa del comercio electrónico, donde las transacciones en línea son el foco principal. El marketing en Internet siempre ha sido un contenido importante.
Con respecto a la comprensión del marketing en Internet, algunos académicos o profesionales del marketing en Internet a menudo se centran en diferentes aspectos de su investigación y comprensión del marketing en Internet: algunos se centran en la implementación técnica de Internet en sí; sobre las habilidades de promoción de sitios web; algunas personas equiparan el marketing online con las ventas directas online; otros clasifican los modelos de ventas online de las empresas de comercio electrónico emergentes en la categoría de marketing online...
Acerca de las teorías y métodos del marketing online; marketing, se han publicado algunas monografías en China y muchos artículos en periódicos profesionales. Aparece más información en sitios web relacionados en Internet. Si observamos las vistas existentes, no existe un sistema completo. Ante una gran cantidad de información, uno siente como si los árboles perdieran el bosque.
Para comprender el panorama completo del marketing en Internet, es necesario darle una definición más razonable. Desde la perspectiva del "marketing", el marketing de Internet se define como:
El marketing de Internet es una parte integral de la estrategia general de marketing de una empresa, se basa en Internet y utiliza las características de Internet para lograr ciertos objetivos. objetivos de marketing.
A partir de esta definición, se pueden extraer las siguientes ideas:
En primer lugar, el marketing online no son ventas online.
El marketing en Internet es el resultado del desarrollo del marketing en Internet hasta una determinada etapa. El marketing en Internet es una actividad básica destinada a las ventas por Internet, pero el marketing en Internet en sí no es igual a las ventas por Internet.
Esto se puede explicar desde dos aspectos:
(1) Dado que el efecto del marketing online puede manifestarse en muchos aspectos, como la mejora del valor de la marca corporativa, el fortalecimiento de la comunicación con clientes, Como herramienta para divulgar información al mundo exterior, las actividades de marketing en línea pueden no necesariamente lograr el propósito de las ventas directas en línea, pero es probable que ayuden a aumentar las ventas totales;
(2) Métodos de promoción en línea No solo depende del marketing online, sino que también suele adoptar muchas formas tradicionales, como publicidad en los medios tradicionales, comunicados de prensa, publicación de folletos, etc.
En segundo lugar, el marketing online no se limita al ámbito online.
Esto puede resultar un poco confuso, pero ¿cómo se le puede llamar marketing online si no es online? Esto se debe a que Internet en sí es todavía algo nuevo. En China, la proporción de personas que utilizan Internet es todavía muy pequeña. Incluso las personas que han accedido a Internet pueden no poder encontrar con éxito la información que necesitan a través de algunos métodos de búsqueda convencionales en Internet debido a diversos factores y al interés en encontrar información relevante. Y muchos usuarios jóvenes pueden no saber cómo consultar información en absoluto. Por lo tanto, un plan completo de marketing en Internet, además de la promoción en línea, puede entenderse como que el marketing se trata del marketing de Internet en sí, al igual que la publicidad se trata de publicidad.
En tercer lugar, el marketing en Internet se basa en la teoría del marketing tradicional.
Debido a que el marketing de Internet es una parte integral de la estrategia general de marketing de la empresa, las actividades de marketing de Internet no pueden existir independientemente del entorno de marketing general. La teoría del marketing en Internet es la aplicación y el desarrollo de la teoría del marketing tradicional en el entorno de Internet. La comparación entre la teoría del marketing de Internet y la teoría del marketing tradicional se analizará en profundidad en el siguiente contenido.
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El marketing en Internet no se refiere simplemente a la tecnología de red, sino al marketing; el marketing en Internet no es solo ventas en línea, sino también un complemento útil al sistema de marketing existente de la empresa. marketing en Internet Es el producto inevitable de la teoría del marketing 4C (marketing integrado).
El marketing online es, ante todo, Internet del marketing, que sustituye a los medios intermediarios como los periódicos, el correo electrónico, el teléfono y la televisión. Su esencia es utilizar Internet para rastrear y brindar servicios en todos los aspectos de la preventa, venta y posventa de productos. Recorre todo el proceso comercial de una empresa, incluida la búsqueda de nuevos clientes y la atención a antiguos clientes. Es un proceso empresarial en el que las empresas se basan en la teoría moderna del marketing y utilizan la tecnología y las funciones de Internet para satisfacer al máximo las necesidades de los clientes, con el objetivo de desarrollar mercados y aumentar los beneficios. Es la última forma de venta directa y consta de prácticas de clientes, investigación de mercado, análisis de clientes, desarrollo de productos, estrategias de ventas, información de retroalimentación, etc.
El marketing online es sólo la base del comercio electrónico. El comercio electrónico es la suma de diversas actividades comerciales realizadas a través de Internet, y necesita resolver cuestiones legales, de seguridad, tecnológicas, de certificación, de pago, de distribución y otras relacionadas. Pero algunos de estos problemas son cuellos de botella en el desarrollo de Internet en China. La demanda de marketing en línea no es alta y no existen obstáculos para el desarrollo del marketing en línea. Hay muchos ejemplos exitosos de marketing en Internet en el mundo. Algunas empresas conocidas han creado sus propios sitios web. Estos sitios web utilizan su propia estructura y configuración de funciones únicas, ideas principales distintivas y creatividad de páginas web para llevar a cabo actividades de marketing en línea, lo que aporta una enorme riqueza a estas empresas. Por ejemplo, algunas grandes empresas invierten sus imágenes brillantes, excelentes productos y enormes sumas de dinero en celebridades de renombre, y luego utilizan el efecto halo de estas estrellas para apreciar sus marcas, de modo que sus productos puedan obtener capacidades inagotables de expansión en el mercado. y los valores de sus marcas se dispararon una y otra vez.
Espero que esto ayude :)