Análisis de producto competitivo de la aplicación de lectura móvil: NetEase Snail Reading vs WeChat Reading
Este artículo analizará los productos competidores de NetEase Snail Reading desde los siguientes aspectos. Echemos un vistazo.
1. Antecedentes
2. Propósito
3. Análisis de la industria
4. 5. Comparación de información básica del producto (diagrama de estructura del producto, experiencia del usuario, análisis del valor comercial)
6 Análisis integral
7. 2020 La epidemia hará que la gente se quede en casa y reduzca las salidas. En el nuevo mercado de consumo dominado por el consumo online, la competencia será más intensa. ? No solo hay veteranos de la industria como Yuewen Group, Zhangyue Technology, Shuqi y Migu Reading, sino también nuevos jugadores emergentes como Migu Novel y Lianshang Literature, que han entrado al juego con aplicaciones de lectura gratuitas. Actualmente, la lectura de WeChat es la principal, seguida de cerca por QQ Reading, Baidu Reading y Tomato Novel. Ya sea que se trate de infraestructura como derechos de autor de libros o modelos de marketing empresarial, NetEase Snail Reading todavía tiene una cierta brecha.
Al investigar los últimos datos e informes del mercado, podemos comprender el estado actual y la situación del mercado de la industria de la lectura móvil, analizar el posicionamiento actual del mercado, la especificidad del grupo de usuarios, la experiencia de los puntos de función y el diseño de la interfaz de usuario de NetEase. Snail Reading y realizar análisis comparativos con similitudes y diferencias entre productos competidores relacionados. Durante el análisis, descubrimos los aspectos más destacados de NetEase Snail Reading, señalamos la dirección para futuras mejoras y finalmente hicimos un resumen.
Los expertos creen que la lectura nacional es un proyecto sistemático, y es necesario y significativo establecer regulaciones nacionales de lectura para regular y proteger diversas actividades de lectura. 2065438 + En junio de 2007, la Oficina de Asuntos Legislativos del Consejo de Estado revisó y aprobó en principio el "Reglamento sobre la promoción de la lectura para todos (proyecto)" para promover la lectura para todos, proteger los derechos básicos de lectura de los ciudadanos y mejorar los derechos ideológicos y morales de los ciudadanos. Calidad y calidad científica y cultural, y cultivar y practicar el socialismo. Valores fundamentales y heredar la excelente cultura tradicional china.
En marzo de 2018, la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión emitió un aviso: realizar el trabajo nacional de lectura en 2018, acelerar la construcción de un sistema nacional de servicios de promoción de la lectura y Promover sólidamente el desarrollo más rápido, profundo, integral y científico de la labor lectora nacional en la nueva era.
En marzo de 2019, el informe de labor del gobierno añadió “abogar por la lectura para todos”. En junio de 2020, el Departamento de Propaganda del Comité Central del Partido Comunista de China emitió las "Opiniones sobre la promoción de la lectura nacional". Se ha creado básicamente un sistema de servicios de promoción de la lectura universal que abarca las zonas urbanas y rurales, y el concepto de lectura universal se ha arraigado más profundamente en los corazones de la gente.
El informe de trabajo del gobierno 2021 señaló que "promover la integración de los sistemas culturales públicos urbanos y rurales, implementar de manera innovadora proyectos culturales que beneficien a la gente y abogar por la lectura para todos". Esta es la octava vez consecutiva desde 2014 que la “Lectura Nacional” se incluye en el informe de labor del gobierno.
Con la mejora del nivel de renta nacional, ha nacido la prosperidad de la economía móvil. Los dispositivos electrónicos transportan una variedad de contenidos que la gente puede ver a través del tráfico de Internet. A medida que pasa el tiempo, el nivel de consumo per cápita de Internet móvil ha aumentado significativamente y habrá mayor margen de crecimiento para 2021.
Actualmente, con el desarrollo continuo de los hábitos de lectura digital de los usuarios, cada vez más usuarios están más dispuestos a pagar por contenido de alta calidad y está aumentando una ola de pago por conocimiento. En la era "Internet +", en la que se va consolidando gradualmente la conciencia sobre la protección de los derechos de autor, el pago directo por parte de los usuarios se está desarrollando rápidamente. En 2020, el 26,8% de los usuarios pagos de lectura electrónica gastaron una media de 100 yuanes o más al mes. En comparación con la lectura electrónica, el pago por audio también ha aumentado y los usuarios están más inclinados a escuchar libros. Entre los usuarios que gastan más de 100 yuanes, más personas están dispuestas a pagar por la lectura electrónica para lograr la libertad de lectura.
El informe muestra que la industria de lectura digital de China alcanzará los 35.160 millones en 2020, con una tasa de crecimiento del 21,8%. El número de usuarios de lectura digital alcanzó los 494 millones, con una tasa de crecimiento del 5,56%. El volumen de lectura per cápita de libros electrónicos es de 9,1 y el volumen de lectura per cápita de audiolibros es de 6,3. Al mismo tiempo, una persona media lee 6,2 libros en papel, 2,6 menos que el año pasado. La demanda de lectura digital por parte de la gente aumenta año tras año.
5G+ acelera la librería digital inteligente en la nube de la industria para abrir la era de las librerías 3.0
2020 es un año de especial importancia en el desarrollo de la industria.
El estallido de la epidemia y la popularización de la comercialización de 5G han acelerado la transformación de la lectura de la digitalización a la inteligencia digital. En este contexto, la industria de la lectura digital explora constantemente el modelo de lectura "5G+". Nuevas tecnologías y modelos como AI, AR y VR han abierto nuevos espacios y escenarios para la lectura digital.
Con la aceleración de la nueva infraestructura 5G, los servicios en la nube y el Internet de las cosas en el campo de la lectura digital han entrado en la vía rápida del desarrollo, y han surgido nuevos escenarios y modelos como las bibliotecas y librerías en la nube. . En la Conferencia de Lectura Digital de China, Migu Digital Media lanzará el modelo de operación comercial de Migu Cloud Bookstore y se unirá a más de 300 unidades editoriales de libros nacionales y socios de la industria cultural para crear una plataforma en la nube de conocimiento, cultura y vida en línea y fuera de línea. para proporcionar a los usuarios Brinda una experiencia de contenido cultural integral, como libros en papel, libros electrónicos, pago de conocimientos y creación cultural, y abre la era de las librerías 3.0.
Frente al rápido crecimiento de la lectura móvil, ha surgido un gran número de actores, incluidos fabricantes establecidos, empresas emergentes y gigantes transfronterizos. Por ejemplo, Alibaba Literature, Palm Reading, Tomato Free Reading, China Literature Group y otras empresas. NetEase Snail Reading es diferente de las aplicaciones con temas novedosos del mercado. Se centra más en la lectura en profundidad y vende principalmente literatura seria. La aplicación WeChat Reading también tiene este atributo, por lo que compararla con un producto de la competencia tiene una importancia estratégica en muchos aspectos.
Según un análisis más detallado de los datos de Qimai, podemos saber que tanto WeChat Reading como NetEase Snail Reading están a la vanguardia de la lista de categorías de libros, especialmente en la lista de los más vendidos de la lista de categorías.
A juzgar por la información básica del producto, el tiempo de lectura de WeChat es anterior al de NetEase Snail y tiene una base de usuarios anterior. Aunque NetEase Snail se lanzó tarde, ha ganado varios usuarios con su nueva forma de lectura "lectura fragmentada".
Se puede ver en el marco estructural que los dos productos tienen un enfoque diferente en el posicionamiento del producto.
La estructura general de NetEase Snail Reading es más simple: crea lecturas de alta calidad, muestra las lecturas y reseñas de libros recomendadas por todos y recomienda lecturas a más usuarios. La parte de clasificación se ha clasificado según los puntos calientes a los que los usuarios prestan atención, lo que la hace más sencilla en general.
La estructura general de WeChat Reading es ligeramente responsable. Confiando en una amplia gama de usuarios de WeChat, mientras proporciona lectura, también establece un área social de conocimiento basada en la cadena de relaciones sociales de amigos y hace recomendaciones clasificadas. basándose en las características de diferentes grupos de personas. La sección personal promueve principalmente la sección de compras de libros en papel y agrega contenido como atención e inquietudes de la comunidad, clasificaciones, etc. Sin embargo, el contenido es demasiado complejo y es más importante ajustar un marco lógico claro en el futuro.
(1) Comparación de la interfaz de usuario de la página de inicio
Primero, introduzcamos la interfaz de la página de inicio abierta. A la izquierda está NetEase Snail Reading y a la derecha está WeChat Reading. Ambos son de diferentes colores. NetEase Snail utiliza teclas negras para leer, lo cual es relativamente tranquilo. WeChat usa azul brillante para leer, en consonancia con los íconos, y el diseño general es más dinámico. Para promociones navideñas específicas, Snail Reading no utiliza íconos circulares para mostrar, lo cual es claro y conciso. WeChat Reading usa rojo en la parte superior para reforzar la importancia del Día de la Lectura. En comparación, NetEase Snail Reading es más llamativo. La visualización en cascada tiene un formato de cuadrícula a la izquierda, mientras que la lectura de WeChat tiene un formato inmersivo de una sola imagen en el medio, lo que permite una atención más enfocada.
Desde el diseño funcional de la página de inicio, existen principalmente las siguientes diferencias:
#NetEase Snail Reading recomienda la lectura a los usuarios y muestra reseñas de libros y listas de libros generadas por los usuarios. no hay botones de búsqueda para que los usuarios elijan; WeChat Reading enfatiza las actividades de lectura y los usuarios buscan libros relevantes para leer. La capa inferior de NetEase Snail Reading se centra en los libros en términos de clasificación y estantería, mientras que WeChat Reading se centra en las funciones comunitarias. Veamos cómo agregar funcionalidad conectándonos con personas y amigos que te rodean.
#La barra de búsqueda de WeChat Reading se presenta en una columna separada. La ventaja es que se recomienda la búsqueda predeterminada en fuente gris en función de los registros de búsqueda de libros recientes del usuario, o el usuario tiene libros específicos para leer. y busca directamente, mientras que NetEase Snail Reading no está habilitado y debe buscarse en la interfaz de clasificación.
(2) Comparación de páginas de lectura
Esta es la parte de lectura que permite a los usuarios sentir intuitivamente si el software es aceptable.
#Netease Snail Reading Al cargar la página de información del libro, enumera principalmente el contenido detallado, el catálogo y los temas de los personajes del libro, implementando una atmósfera que guía a todos a leer libros juntos y acompañarse entre sí para discutir; mostrar minutos
#微信La lectura enfatiza el grado de mayor venta del libro y utiliza un rojo llamativo para enfatizarlo. Además, se ha agregado una selección de libros de escucha actualmente populares para proporcionar referencias a lectores posteriores en función del valor de recomendación que siente el público después de leer las opiniones y sugerencias de los departamentos relevantes;
(3) Interfaz de lectura de libros
#La interfaz de lectura de NetEase Snail a la izquierda es de color amarillo oscuro, con botones en la parte inferior, que se muestran con íconos y texto, lo cual es muy amigable a los novatos. Puede agregar comentarios en cualquier momento a la derecha y, después de leerlos en la esquina superior derecha, puede elegir si desea agregarlos a su escritorio para su recopilación.
#La interfaz de lectura de WeChat es brillante y el botón inferior debe depurarse con la aplicación durante un período de tiempo. Los botones de uso común se pueden llamar directamente en segundo lugar, actualmente puede elegir escuchar; libros, lo cual es bueno para dormir sin leer; hay más en la esquina superior derecha para agregar compras. Se pueden compartir el botón de comercio electrónico del automóvil y las opciones sociales en la página de inicio personal.
(4) Configuración de la página del centro personal
Como se puede ver en la comparación anterior, los dos usan la misma lógica de diseño, basada principalmente en el apodo del usuario y la información de la cuenta, y NetEase Caracol La diferencia entre leer y leer es que la configuración del círculo social para la lectura es más concisa;
La lectura de WeChat enfatiza el tiempo de lectura para clasificar y los registros de lectura se exponen en la cadena de relaciones de amigos para recomendaciones de información personal; debe hacer clic en el mensaje para eliminar los puntos rojos y Recomendación obligatoria.
Se puede ver en las calificaciones del software de todos que NetEase Snail Reading es más bajo que WeChat Reading en todos los aspectos, y la tendencia de calificación es inestable.
Ventajas
Atrae a usuarios jóvenes con una hora de lectura gratuita cada día, haciéndolos más pegajosos.
La interfaz de lectura de libros es simple y fácil de ingresar a un estado de lectura inmersivo.
Los libros están claramente clasificados y se pueden seleccionar según las preferencias personales.
wDesventajas
Los derechos de autor de los libros son pequeños, lo que fácilmente puede provocar la pérdida de usuarios.
La falta de una sección de lectura no favorece que los usuarios lean en un entorno de lectura inconveniente.
Falta de usuarios básicos
O oportunidades
Apoyándose en el vigoroso desarrollo de la lectura electrónica en línea, se formará un grupo de lectura para leer con NetEase y leer .
La fidelización de los usuarios es alta y se pueden promocionar de forma conjunta en múltiples plataformas.
Al confiar en el comercio electrónico, puede pasar al acceso permanente a los libros electrónicos.
tChallenges
Frente a la gran cantidad de usuarios que leen en WeChat, es aún más difícil abrirse paso.
Debe gastar dinero para comprar los derechos de autor del libro
Al comparar NetEase Snail Reading y WeChat Reading, descubrimos las deficiencias de NetEase Snail Reading e hicimos las siguientes sugerencias:
Se agregó un enlace para escuchar libros para facilitar a los usuarios escuchar libros en un entorno que no es conveniente para la lectura.
Se pueden agregar elementos de video para convertir las recomendaciones relevantes de libros en videos, lo que favorece la difusión en las redes sociales.
Es necesario fortalecer las características del producto, promover a más usuarios a través de la plataforma de forma gratuita durante una hora, mejorar la utilización del producto y luego aumentar la tasa de conversión del producto.
En general, NetEase Snail Reading es un excelente software de lectura móvil. Tiene un concepto de lectura único, capta las necesidades del usuario en cada minuto, tiene un buen diseño de interfaz de usuario y es muy reconocido entre los usuarios. Aunque no tiene una base de usuarios tan grande como WeChat Reading, la interfaz de diseño simple atrae a usuarios lectores más leales.
Por supuesto, NetEase Snail Reading todavía tiene algunas deficiencias, como derechos de autor insuficientes, grupos sociales insuficientes y el avance gradual de la comercialización. Estos son desafíos que NetEase Snail Reading debe superar en su desarrollo futuro.