El desarrollo de Pepsi-Cola y su connotación de marca
Pepsi-Cola fue fabricada originalmente por Caleb Bradham, un farmacéutico del norte de California, en 1890 d.C. Está hecha de agua carbonatada, azúcar, vainilla, aceite crudo, pepsina y nueces de cola. Originalmente utilizado para tratar problemas estomacales, el medicamento pasó a llamarse "Pepsi" y se registró como marca comercial en junio de 1903. Es una bebida carbonatada lanzada por PepsiCo en Estados Unidos y también es el principal competidor de Coca-Cola. Después de 17 años de éxito, Bradham creía que los precios del azúcar aumentarían drásticamente y gastó muchos activos para comprar azúcar uno por uno. Pero Pepsi.
Contrariamente a lo esperado, los precios del azúcar cayeron en lugar de subir, evaporando así gran parte de la riqueza. Su Pepsi-Cola se declaró en quiebra en 1923. En 1931, Pepsi-Cola fue adquirida por Charles G. Guth, presidente de Loft Candy Company, lo que la hizo resurgir en el mercado. En 1940, Pepsi-Cola lanzó un anuncio a nivel nacional y su tema publicitario "Níquel Níquel" fue tan popular que fue traducido a 55 idiomas diferentes. PepsiCo ha tenido un gran éxito vendiendo botellas de vino recicladas a un precio más económico que Coca-Cola. Por lo tanto, alguna vez fue llamada la "bebida de la clase baja", considerada como una bebida de los negros en los Estados Unidos y una bebida de los franceses en Canadá. Para transformar su imagen, Pepsi-Cola lanzó anuncios en la década de 1950 y encontró muchas celebridades como portavoces del producto, haciendo que sus ventas casi igualaran a las de Coca-Cola, pero al final no la superó. En la década de 1960, Pepsi-Cola comenzó a cambiar su estrategia y utilizar a los jóvenes como punto de venta. En 1964, Pepsi-Cola comenzó a lanzar una versión light sin azúcar. En la década de 1980, la competencia entre Pepsi-Cola y Coca-Cola se hizo más intensa. PepsiCo lanzó una serie de anuncios con temas de desafíos para reducir las ventas de sus rivales. Para no quedarse atrás, Coca-Cola lanzó un anuncio con el tema "Nueva Coca-Cola".
Concepto de marca
El concepto de marca Pepsi es "deseo sin fin", que aboga por una actitud positiva hacia la vida entre los jóvenes e implica a Pepsi.
Pero para los jóvenes, hay espacio ilimitado para oportunidades e ideales, y pueden imaginar y perseguir todo lo que quieran.