¿Cuáles son algunos casos exitosos de marketing online de los que puedo aprender?

Pepsi-Cola nació en la década de 1990. Su fundador fue Caleb, un farmacéutico de Carolina del Norte, Estados Unidos.

Elaborado por Bradham, a base de agua carbonatada, azúcar, vainilla, aceite crudo, pepsina y nueces de cola. Originalmente utilizado para tratar problemas estomacales, el medicamento pasó a llamarse "Pepsi" y se registró como marca comercial en junio de 1903.

Posteriormente se desarrolló paulatinamente hasta convertirse en una bebida carbonatada lanzada por PepsiCo de Estados Unidos y también fue el principal competidor de la Coca-Cola Company de Estados Unidos. El 8 de junio de 2016, se anunció el "Top 100 de marcas más valiosas del mundo de BrandZ 2016", con Pepsi-Cola en el puesto 86.

En junio de 2017, BrandZ 2065 438 07 publicó las 100 marcas globales más valiosas, con Pepsi-Cola en el puesto 84.

El anuncio de Pepsi Año del Mono 2016 se ha convertido en el ganador de la tan comentada publicidad "emocional".

El marketing de Pepsi es revelador. Liu Xiaotong, el Rey Mono muy conocido por el pueblo chino, fue invitado por Pepsi-Cola para lanzar "La familia del Rey Mono trae música a casa", lo que sin duda es un gran movimiento para ganar el Año del Mono y también robar el protagonismo que antes ocupaba. por Coca-Cola. Cuando suena música familiar durante los comerciales, evoca recuerdos de la infancia en muchas personas. "Después de practicar setenta y dos cambios, es difícil reírse de ochenta y uno", lo cual es aún más impresionante. "El propósito de transmitir la felicidad de generación en generación es permitir que más personas se lleven la felicidad a casa", lo que también provocó bastantes lágrimas del público. Los internautas expresaron su apoyo: ¡Le doy la máxima puntuación a esta idea publicitaria!

En la estrategia de marketing de los anuncios de Pepsi-Cola, Pepsi-Cola ha hecho grandes esfuerzos en el marketing emocional. En primer lugar, mantenerse al día con los tiempos, aprovechar la cultura de los monos en el Año del Mono e invitar a los niños de seis años del Rey Mono a contar historias conmovedoras que despierten profundos recuerdos entre los consumidores. apoderarse de los corazones de las personas, combinar la generación mayor con la generación más joven y crear una marca única. El refinado lema publicitario de "Pasar la felicidad de generación en generación significa permitir que más personas traigan la felicidad a casa" se integra perfectamente para establecer la confianza de los consumidores. Asociación de marca con Pepsi-Cola. Luego utiliza los medios online para difundirlo lo más rápido posible y al mismo tiempo aprovecha para lanzar productos de edición limitada para detonar las ventas;

(2) Haier Weibo Marketing

Haier Group, fundado en 1984, es una gran marca mundial de electrodomésticos. En la actualidad, ha pasado de ser una empresa tradicional que fabrica electrodomésticos a una plataforma para que toda la sociedad incube fabricantes. En la era de Internet, Haier se compromete a convertirse en una empresa de Internet, subvertir el sistema cerrado de las empresas tradicionales, convertirse en un nodo en la interconexión de redes, interconectar varios recursos, crear una nueva plataforma para la * * creación * * * y lograr un beneficio mutuo. y resultados beneficiosos para todas las partes involucradas.

Cuando se trata de Haier, mucha gente todavía tiene la impresión de los dibujos animados de los hermanos Haier y la imagen de una empresa nacional. Sin embargo, Haier, de 33 años, se ha hecho popular silenciosamente en las grandes empresas. Plataforma Weibo en China.

Este asunto todavía tiene que comenzar con un artículo de un internauta en Weibo.

2065 438 06 10 El 24 de octubre, la internauta de Weibo, la Sra. Zhang, publicó una publicación en Weibo diciendo que estaba preocupada por cómo elegir una máquina de leche de soja y en el blog oficial de varios fabricantes de máquinas de leche de soja.

Pero lo que no todos esperaban era que este Weibo atrajera posteriormente la atención de varias marcas de máquinas de pulpa de soja e incluso se extendiera a blogs oficiales corporativos de todos los ámbitos de la vida, convirtiéndose en un blog oficial corporativo importante en Weibo. Eventos de marketing.

En este animado revuelo de Internet, Haier también apareció en los comentarios de esta publicación de Weibo, ocupando el primer lugar entre las respuestas más populares con 47.000 "me gusta". Se puede ver que el potencial de Haier en términos de celebridad en Internet ha comenzado a emerger gradualmente.

Las cuentas corporativas oficiales de WeChat son una herramienta para que las empresas expresen al público sus ideas y tendencias de desarrollo. El estereotipo de las cuentas corporativas oficiales de WeChat como portavoces de productos e ideas corporativas ha estado profundamente arraigado en los corazones de las personas durante mucho tiempo. Weibo no es más que anuncios y sorteos de lotería, pero esta interacción conjunta sorprendió a muchos internautas: ¡no esperaba que tuvieras una cuenta empresarial así! Este tipo de interacción no sólo mejora enormemente la exposición de muchas empresas, sino que también elimina por completo la incomodidad de la colocación forzada de publicidad. Se puede decir que este es un caso exitoso de marketing en Internet con un modo de pensamiento típico de Internet.

La figura del entrenador @海ER apareció naturalmente en los comentarios de este Weibo, y ocupó el primer lugar en las respuestas más populares con 47050 me gusta, convirtiéndose en uno de los primeros blogs oficiales en hacer algo.

Siempre hay gente que piensa que la era del bienestar de Weibo ha pasado y que el marketing de Weibo y Weibo ya no llaman la atención. Por lo tanto, después de que pasaron los acontecimientos candentes en Weibo, algunas personas creyeron que el pico del período de bonificación en Weibo había pasado y 99 cuentas corporativas comenzaron a reducir la frecuencia de actualizaciones y reducir la cantidad de equipos de operaciones. Haier hace lo contrario. Actualiza Weibo constantemente, capta comentarios interesantes, responde e interactúa con los internautas en las áreas de celebridades de Weibo. Parece una persona común y corriente que come melones.

En esta guerra del marketing de Weibo, Haier sin duda ha conseguido un gran éxito. El éxito de Haier radica en su valentía para romper con lo viejo y abrazar lo nuevo, y para desformalizar, interesar y rejuvenecer Weibo. Esto no sólo se ajusta a la tendencia de los tiempos, sino que también logra una nueva comprensión y reputación de la empresa por parte de la gente.

(3) Configuración de Alipay Wufu

Alipay (China) Network Technology Co., Ltd. es la plataforma de pago de terceros líder en China, comprometida a proporcionar servicios "simples, seguros y solución de pago "rápida".

Desde su creación en 2004, Alipay siempre ha considerado la "confianza" como el núcleo de sus productos y servicios. Posee dos marcas independientes, Alipay y Alipay Wallet. Desde el segundo trimestre de 2014, se ha convertido en el mayor fabricante de pagos móviles del mundo.

Antes del Festival de Primavera, Alipay lanzó una vez más la actividad "Paquete Rojo de las Cinco Bendiciones", diciendo que "devolvería todas las bendiciones profesionales que se deben a todos". Esta es la segunda batalla de Alipay. Aunque el efecto del lanzamiento en 2015 no fue muy significativo, su método de promoción fue profesional e ingenioso, y hubo una segunda actualización en 2016. Alipay también ayudó a 360 Search a establecer un nuevo récord para la "búsqueda de la felicidad" nacional y a colocarse en la lista de búsquedas más populares.

Alipay dijo: Este año, no crearemos deliberadamente suspenso por la escasez de ningún Fuka. En otras palabras, la extrema escasez de devoción y alegría que hubo el año pasado no volverá a ocurrir. Como todos sabemos, Wufu puede compartir 200 millones de yuanes utilizando Alipay. La cifra de 200 millones de RMB suena muy interesante. Para repartir estos 200 millones, mucha gente quiere intentarlo. Hace unos años, Alipay lanzó la "Acción de las Cinco Bendiciones" con gran fanfarria. ¿Alguna vez te has preguntado por qué Alipay gastó 200 millones en este evento? De hecho, el motivo se puede imaginar. En los últimos años, QQ y WeChat se han vuelto cada vez más populares. Los sobres rojos se han extendido por toda China. La abrumadora cantidad de sobres rojos tomó a Jack Ma con la guardia baja y lo asustó un poco cada Festival de Primavera. Jack Ma definitivamente se sentirá incómodo y Alipay estará bajo una gran presión. Al estar reprimido por dos productos Tencent, tienes que hacer algo.

Las “Cinco Bendiciones” de Alipay:

Prosperidad, armonía, amistad, patriotismo y dedicación. Puedes recolectarlo abriendo Alipay, pero no es tan fácil para el público recolectarlo de Wufu, especialmente para las donaciones. Este es un diseño inteligente. Por lo tanto, para reunir rápidamente cinco bendiciones, los usuarios deben intercambiar tarjetas de enfoque entre sí, lo que se logra agregando amigos o grupos. Una vez que Alipay desarrolle este enfoque social, poco a poco podrá verificar y equilibrar WeChat y QQ hasta cierto punto, al igual que WeChat. Por lo tanto, la actividad Cinco Bendiciones de Alipay fue diseñada inteligentemente y logró su propósito original. Alipay le permite a la gente saber que no es solo una herramienta de pago, sino también una forma de chatear y agregar amigos como Tencent. Que pueda robar usuarios de QQ y WeChat depende del desarrollo y la tecnología futuros de Alipay.

En general, las actividades lanzadas por Alipay tuvieron mucho éxito, permitiéndole atraer con éxito la atención de las personas durante el período de Año Nuevo, acercarlas hasta cierto punto y mejorar las relaciones interpersonales. Es sólo que me sentí un poco decepcionado en el último período, con poco dinero y usuarios insatisfechos. El efecto de promoción social de Alipay no se ha logrado.

Espero adoptarlo~