La historia del desarrollo de la marca Nike analiza el valor de la marca
Por cierto, ¿cuántas personas no conocen el clásico logotipo de "marca de verificación" de Nike y la clásica frase "justdoit"? Como marca deportiva de fama mundial, el valor de mercado de Nike ha superado los 60 mil millones de dólares estadounidenses. . Sin embargo, ¿te crees si te digo que la marca Nike originalmente valía solo $35?
En 1971, Phil Knigt, el fundador de Nike, conoció a Carolyn Davidson en el campus y le pidió que diseñara algunos logotipos. y prometió venderlos por $2/pago por hora. Carolyn afirmó más tarde que pasó al menos 17,5 horas diseñando el logotipo de Nike, lo que significó una tarifa de diseño de 35 dólares. En 1984, Nike comenzó a alcanzar la fama. Los mayores de la empresa reconocieron la importancia de su logotipo, por lo que organizaron una fiesta para Carolyn y le obsequiaron un logotipo dorado de Nike y 500 acciones de la empresa (aproximadamente 640.000 dólares).
El encuentro entre el fundador de Nike y el diseñador del logotipo de Nike es una leyenda, y el desarrollo posterior de Nike también demuestra que se trata de una historia "feliz". Sin embargo, el hecho de que esta hermosa historia pueda transmitirse de generación en generación es inseparable del valor creciente de la marca Nike. Imagínese, si se tratara de una pequeña empresa desconocida, ¿esta historia aún se difundiría y sería ampliamente conocida?
El valor de la marca se refiere al valor de una marca como un activo en el proceso de inversión o negocio, es decir, una marca La cantidad de capital contenida en un activo. El valor de una marca no es un valor honorífico ni subjetivo, sino un valor patrimonial. Como uno de los activos intangibles de una empresa, los derechos de marca son una parte importante de la gestión de activos empresariales. El valor de las marcas también puede mejorar la confianza de los inversores, aumentar la moneda de cambio en las negociaciones económicas, ampliar la influencia corporativa y mejorar la cohesión de la marca corporativa. Por supuesto, el valor de la marca se ve afectado por muchos factores.
En primer lugar, la calidad de los bienes y servicios afecta al valor de las marcas. En última instancia, una marca registrada es un signo utilizado por una entidad comercial en sus productos o servicios para distinguir sus bienes o servicios de los proporcionados por otras entidades comerciales. Una marca es sólo un signo y su valor depende de la calidad de los bienes y servicios. Los consumidores simplifican sus impresiones sobre una empresa a sus marcas registradas, y las percepciones de los consumidores tienen un impacto importante en la participación de mercado de una empresa. La apreciación de la marca Nike desde los 35 dólares iniciales hasta decenas de miles de millones en la actualidad también está determinada por su calidad, participación de mercado y reputación entre los consumidores.
En segundo lugar, la popularidad de una marca afecta su valor. Cuanto más famosa sea una marca, más fácil será que los consumidores la elijan y más probabilidades habrá de que consiga una mayor cuota de mercado. Además, cuanto mayor sea el valor de una marca, más fácil será que los consumidores la reconozcan y más ampliamente podrá difundir su popularidad. Se puede decir que la popularidad de la marca y su valor se complementan y ambos están correlacionados positivamente. Sin embargo, la popularidad de una marca no sólo está determinada por su valor. El marketing, la publicidad, la toma de decisiones del operador y otros factores pueden afectar la popularidad de una marca.
En tercer lugar, la imagen exterior de una marca también puede afectar a su valor. Los elementos constitutivos de una marca incluyen palabras, gráficos, letras, números, logotipos tridimensionales, combinaciones de colores y sonidos, etc. Ya sea que estos elementos se registren individualmente o se utilicen en combinación, su imagen se convertirá en una percepción común entre los consumidores. Una marca con un posicionamiento claro, una imagen distintiva y que despierte entusiasmo en los corazones de los consumidores puede promover la realización de transacciones de productos básicos con mayor fluidez. Llegados a este punto, es posible que comprenda por qué los veteranos de Nike quieren darle al diseñador de la marca Nike 500 acciones de la empresa. La popularidad de Nike es inseparable del profundo arraigo de su logotipo en los corazones de las personas. Los logotipos simples, claros y hermosos siempre tienen el poder de impresionar a la gente.
Finalmente, el factor más importante para determinar el valor de una marca es la fortaleza de la empresa. Es común que las empresas no olviden mostrar su fortaleza al promocionar sus productos. Esto no sólo es para expandir la popularidad de la empresa sino también para mejorar la confianza del consumidor. ¿Cuál es más confiable, el calzado deportivo producido por Nike o el calzado deportivo producido por una pequeña fábrica desconocida? Naturalmente, son productos de grandes empresas. El valor de la marca registrada está positivamente relacionado con la fortaleza corporativa. fuerza, y el valor de la marca registrada es solo uno de ellos. Valor de la marca