¿Qué significa el concepto de popularización de la ciencia?
La industrialización de la popularización de la ciencia exige conceptos modernos de popularización de la ciencia.
En el contexto de la economía de mercado, me temo que debo añadir: “La popularización de la ciencia es demasiado importante y no puede "Debemos hacerlo enteramente en manos de quienes están alejados del mercado. "Debemos organizar un campo conjunto del gobierno, los científicos, las élites científicas y culturales, los medios de comunicación, las empresas culturales (editores) y la industria para expandir la popularización de la ciencia. industria de acuerdo con las leyes del mercado.
Reflexiones sobre la popularización de la ciencia tradicional
La "divulgación de la ciencia" en el sentido tradicional de nuestro país se refiere a la popularización y promoción de la ciencia y la tecnología. Su propósito es principalmente hacer entender a la audiencia. Conocimiento científico "desnudo" y Logros científicos y tecnológicos (el llamado "desnudo" significa que hay poco contenido adjunto al conocimiento científico y tecnológico). Este tipo de divulgación científica tiene tres características: primero, "conocimiento científico y tecnológico sublime", segundo, explicación experta y tercero, lanzamiento unidireccional. En la economía de mercado altamente desarrollada de hoy, cuando el camino de la popularización de la ciencia tradicional es cada vez más estrecho, es necesario que lo revisemos y veamos dónde están los problemas.
Examinemos primero la característica uno. Ahora sabemos que la tecnología no siempre es tan noble. El académico británico Collins la llama "Golem". Los "perros" son monstruos torpes creados por el hombre. Pueden proteger a sus dueños si están bien controlados, pero pueden causar un daño interminable si pierden el control. Desde las amenazas de la clonación y las armas genéticas hasta la proliferación de virus de red, las características de los "perros" de alta tecnología son claramente evidentes. En segundo lugar, hay millones de conocimientos científicos y tecnológicos e innumerables logros científicos y tecnológicos. ¿Cuántos de ellos deben ser comprendidos por el público en general? Que los agujeros negros tengan pelo o no no nos ayuda a resolver el problema de si hay pelo en la parte superior de la cabeza. Si bien el público se acerca cada vez más a productos de alta tecnología como Internet, equipos de audio y vídeo digitales y teléfonos móviles con pantalla a color, puede mantenerse alejado del conocimiento científico "desnudo" implícito en estos productos, porque son difíciles " desnudos" En el proceso de industrialización e impulsado por intereses económicos, el conocimiento científico se ha expresado en simples movimientos de los dedos que todos pueden captar. Este tipo de pensamiento y búsqueda de que el usuario sea primero en la industria es algo de lo que los profesionales de la divulgación científica deben aprender.
Veamos el segundo artículo, expresiones expertas de divulgación científica. Nuestro país carece de productores profesionales de obras de divulgación científica. En los últimos años, la labor de divulgación científica la realizaban básicamente los científicos. Desafortunadamente, en las últimas décadas, la educación de mi país ha sido una educación de estilo artesanal, y los científicos capacitados tienen serias deficiencias en cualidades humanísticas. Esto ha resultado en que la mayoría de las declaraciones de expertos en la divulgación científica de mi país expliquen los detalles de "especial". artesanía." Aunque algunos expertos interesados en popularizar la ciencia están llenos de entusiasmo y se esfuerzan por describir vívidamente los detalles de cierta "artesanía especial", los resultados son decepcionantes y el público no lo aprecia. Cada experto cree que el conocimiento en su campo es el más interesante y debe ser dominado por todos. Sin embargo, el público no es una tienda de comestibles donde se acumula conocimiento. Lo que el público necesita es felicidad espiritual y espera mejorar sus habilidades. Adquirir y controlar recursos con la ayuda de la "ciencia popular", mejorar la calidad de vida.
Solo en términos de expresión, en una era en la que el público se ha acostumbrado a pensar con los dedos en lugar de con la cabeza, y a utilizar el campo potencial creado por los medios para ajustar sus emociones y valores, el tradicional La popularización de la ciencia al estilo de adoctrinamiento "intensivo en conocimientos" también se ha topado con la pared, es hora de considerar una estrategia de popularización de la ciencia.
El análisis de "Una breve historia del tiempo" de Hawking puede proporcionar ideas para la publicación de divulgación científica. Como dijeron algunos estudiosos, casi todos compraron su libro, pero pocos lo leyeron. "Una breve historia del tiempo" es claramente un libro de divulgación científica "intensivo en conocimientos", aunque eliminó todas las ecuaciones matemáticas para evitar perder lectores. Sin embargo, el libro sigue siendo difícil de leer. Entonces, ¿qué convirtió a Una breve historia del tiempo en un éxito de ventas? Parece que la experiencia de vida especial de Hawking, la exageración de los medios y las operaciones del mercado de los editores han formado un "campo de Hawking". Bajo la influencia del "campo de Hawking", el público persigue a Hawking y posee "Una breve historia del tiempo". Lo que el público "aprende" de "Breve historia del tiempo" no es principalmente conocimiento cosmológico, sino emociones, intereses, actitudes y valores de los científicos. En este sentido, "Breve historia del tiempo" es una obra de divulgación científica verdaderamente exitosa. El funcionamiento tridimensional de los medios y el mercado se ha convertido en un elemento de expresión exitosa de las obras de divulgación científica. En muchos casos, la falta de divulgación científica se debe a que el mercado no existe.
A partir de una profunda comprensión de la importancia del trabajo de popularización de la ciencia, algunos académicos de los círculos científicos y culturales han exclamado: "La popularización de la ciencia es demasiado importante para que la realicen sólo los científicos bajo la estructura de la ciencia". economía de mercado, me temo que debe Una frase adicional: "La popularización de la ciencia es demasiado importante y no puede dejarse enteramente en manos de las élites científicas y culturales que están lejos del mercado". , los medios de comunicación, los agentes culturales (editores) y la industria deben organizarse, de acuerdo con las reglas del mercado, para expandir la industria de divulgación científica. El crecimiento de la industria de la ciencia popular requiere que el gobierno mejore el entorno de desarrollo de la industria cultural y aumente la protección de los derechos de propiedad intelectual. Creo que cuando llegue el día en que la divulgación científica pueda ser tan rentable como la creación de software, se encontrarán sonrisas felices en los rostros de los productores, vendedores y clientes de la divulgación científica.
Finalmente, veamos la tercera característica de la popularización de la ciencia tradicional. La definición tradicional de popularización científica no sólo determina la direccionalidad del flujo de conocimiento, sino que también implica la cuestión de los canales de flujo. La direccionalidad es clara, mientras que los canales de flujo son mucho más complejos. En la era de la economía de mercado, la formación y mejora de los canales de flujo son a veces más importantes que la hermosa expresión del conocimiento. De hecho, es la desconexión de los canales de flujo lo que restringe la efectividad de la popularización científica. Trabajar con canales vagos como "conocimiento unidireccional". El núcleo del "lanzamiento" es seleccionar el conocimiento de acuerdo con los estándares unilaterales del científico, empaquetar el conocimiento profundo de la manera que él considere apropiada y luego entregárselo a otros para que lo lancen. al azar. Da por sentado que si se emiten conocimientos tan buenos, siempre alguien saldrá perjudicado. En cuanto a quién fue golpeado y cómo se sintió, no figuraba como foco de atención.
A partir de esto, podemos pensar que la popularización científica tradicional tiene características orientadas a la producción, está divorciada del mercado y de las necesidades de los usuarios, y parece cada vez más obsoleta en la economía de mercado.
Concepto de divulgación científica moderna
Se puede decir que el propósito fundamental del trabajo de divulgación científica es mejorar y potenciar la calidad de vida espiritual y material de las personas.
Cuando pensamos y planificamos nuestra publicación de divulgación científica de acuerdo con este concepto, naturalmente nos centraremos en la demanda del público de un estilo de vida científico, saludable y civilizado, en la calidad de la alimentación, la ropa, la vivienda y el transporte, y en la calidad de la alimentación, la ropa, la vivienda y el transporte. Centrarse en factores como el empleo y la educación superior que pueden ayudar al público a mejorar su capacidad para adquirir y controlar recursos. Centrarse en la creación ideológica que puede permitir al público obtener disfrute espiritual. y centrarse en expresiones que puedan aliviar el dolor de la lectura para el público.
Ante la influencia en el mercado de Internet, los equipos de audio y vídeo digitales, los teléfonos móviles con pantalla a color, los éxitos de taquilla estadounidenses y los juegos coreanos, para aumentar el atractivo y la competitividad de los productos de divulgación científica, debemos transformar nuestros mecanismos y tomar el camino de la industrialización. Las leyes del mercado sirven para transformar la creación de ciencia popular de orientada a la producción a orientada a los negocios, diluyendo su tradicional función de orientación y fortaleciendo su función de servicio.
Desde un nivel operativo, la divulgación científica debe resolver los problemas de expresión y modo de operación.
Expresión. El objetivo de la expresión es permitir a los consumidores obtener los productos científicos más satisfactorios: convenientes, prácticos, interesantes y eficaces. Para ello, el desarrollo y diseño de productos de divulgación científica debe considerar dos aspectos: utilizar nuevas tecnologías para mejorar la calidad del producto y trabajar duro en aspectos como la expresión ideológica, el contenido interesante y la facilidad de uso. Por ejemplo, introducir tecnología multimedia, tecnología digital, tecnología de Internet, etc. para mejorar el atractivo y la competitividad de los productos. Captar los cambios en los estilos de vida sociales y culturales (estilos de aprendizaje, estilos de lectura, estilos de comunicación) y hábitos de consumo cultural, y desarrollar nuevos productos y actualizar los productos tradicionales.
Modo de funcionamiento. El modelo operativo se centra en mejorar la eficiencia de la utilización de recursos, comprender las leyes y tendencias del desarrollo de la industrialización y permitir que los destinatarios de servicios científicos obtengan los mejores servicios.
Multimedia al mismo tiempo. La implementación de una gestión multimedia integral favorece la integración, el desarrollo y la utilización de recursos. Esta es una estrategia comercial comúnmente adoptada por los grupos de medios más grandes del mundo. El funcionamiento tridimensional de los best-sellers contemporáneos es un buen ejemplo de ello. La operación de "Una breve historia del tiempo" en el mercado chino y la operación de "Cosmos" de Carl Sagan en el mercado americano son buenos casos. Se puede decir que ningún libro superventas ha logrado grandes resultados de ventas sin la atención de los periódicos, revistas, radio y televisión.
La tendencia de las operaciones multimedia concurrentes exige la reforma del sistema cultural de China sólo rompiendo la tradicional división profesional del trabajo, la fragmentación y el patrón de operación única, acelerando el grupo piloto de la industria cultural y fomentando fusiones, reorganizaciones y asociaciones entre medios. Sólo con la gran prosperidad de la industria cultural podrá haber un gran desarrollo de la industria de divulgación científica. Cuando las fusiones, reorganizaciones y empresas conjuntas entre medios no sean posibles por el momento, la cooperación en proyectos entre varios medios se puede llevar a cabo con anticipación.
Operaciones de capital diversificadas. La "Ley de Popularización de la Ciencia" estipula claramente: "El Estado apoya a las fuerzas sociales en el establecimiento de empresas de popularización de la ciencia. El establecimiento de empresas de popularización de la ciencia por parte de las fuerzas sociales puede realizarse de acuerdo con el mecanismo del mercado". "El Partido Comunista de China sobre varias cuestiones relativas a la mejora del sistema económico de mercado socialista" propone que "mejorar las políticas de la industria cultural, fomentar la inversión de capital procedente de múltiples canales, promover el desarrollo coordinado de diversas industrias culturales, formar una serie de asociaciones culturales a gran escala grupos empresariales y mejorar la fortaleza general y la competitividad internacional de la industria cultural". Las políticas y regulaciones nacionales proporcionan la base para operaciones de capital diversificadas en la industria de divulgación científica. La participación moderada de capital no estatal en las industrias editorial, de radiodifusión y de cine y televisión, así como la participación moderada en la industria de divulgación científica, favorece el desarrollo y crecimiento de la industria de divulgación científica.
Operaciones comerciales orientadas al cliente. En vista de las características cada vez más obvias del mercado de compradores de productos de divulgación científica, la industria de la divulgación científica debe decir adiós a las rutinas tradicionales y ciegas de promoción de la divulgación científica y transformarse rápidamente de orientada al producto a orientada al cliente. Para ello, es necesario completar la recopilación, el procesamiento, la transmisión y la utilización integral de la información lo más rápido posible, desde la producción, la distribución hasta la venta de productos, todos los enlaces deben responder a las necesidades rápidamente cambiantes de los clientes objetivo de manera coordinada y. mejorar la eficiencia de la capacidad de los servicios interactivos oportunos. Los vínculos económicos son mucho más eficaces que las órdenes administrativas para lograr respuestas coordinadas en todos los vínculos.
La reforma del sistema cultural ha traído buenas oportunidades para el desarrollo de la industria de divulgación científica. Como parte de la industria cultural, la industria de divulgación científica se esfuerza por formar una escala industrial que sea compatible con el rápido. El crecimiento de la economía nacional será una cuestión clave en los objetivos de desarrollo del futuro.