Describa brevemente las ventajas y desventajas de los cuatro medios.
La radiodifusión es un medio de comunicación que apareció muy temprano. Alguna vez ocupó una posición dominante y ahora, aunque se ha visto gravemente afectada por la televisión, todavía mantiene una cierta posición en el campo de la comunicación.
Los anuncios de radio generalmente se dividen en anuncios duros y conferencias suaves.
(1) Los anuncios duros generalmente duran 10, 30 o 60 segundos. Es principalmente la publicidad de la marca del producto, que recuerda constantemente a los consumidores, y la tasa de repetición es alta. Generalmente se utilizan para recordatorios de marca después de que el mecanismo del producto no es complicado o el mecanismo ha sido aceptado por los consumidores. A veces también se utilizan para anunciar horarios de eventos y conferencias suaves.
(2) Las conferencias suaves toman la forma de mesas de expertos y consultas telefónicas directas, con una duración que oscila entre 10 minutos, 15 minutos, 20 minutos y 30 minutos, generalmente dependiendo de las necesidades.
En general, cada columna de cada estación de radio tiene diferentes niveles de audiencia, y la audiencia es relativamente fija.
Para que el programa de consulta de la línea directa suene bien y logre buenos efectos publicitarios, primero se debe elegir el horario de transmisión y el público objetivo. En términos generales, para evitar la hora punta para ver televisión, las 6 a. m. a las 7:30 a. m. es la hora de ejercicio matutino para las personas mayores. A muchas personas mayores les gusta llevar sus radios al parque para hacer ejercicio. En este momento, puedes dar una conferencia especial de 10 a 20 minutos. Al mediodía se puede abrir una línea directa de entre 15 y 30 minutos de duración, dirigida a los trabajadores de oficina que están descansando en casa o almorzando. De 5:30 a 6:30 p. m. es la hora en la que hay más gente en casa después del trabajo, y esta hora también es un descanso para ver la televisión. Puede elegir la consulta por línea directa, que proporcionará mejores resultados. Personas de todos los niveles están escuchando en este momento. La mayoría de las personas en la estación económica, la estación de música y la estación de arte son jóvenes, por lo que debes saber qué esperar.
La radiodifusión se basa principalmente en la audición y necesita estimular constantemente los oídos de los oyentes. Es necesario transmitir con precisión la información central de XX (penetración de tres puntos, eliminar la estasis sanguínea y la humedad) y el conocimiento popular del reumatismo a los grupos específicos de la estación o sección de radio, para que no sea aburrido, por lo que debemos Buscamos constantemente innovación y cambio, y en la promoción Además del conocimiento y la información del producto, también nos preocupamos mucho por la forma y los medios del programa. Por ejemplo, en la transmisión en vivo de la línea directa, también puede incluir "cartas de la audiencia", "Preguntas y respuestas con premios", "participación con premios", como "Especial de Año Nuevo", "Entrega cálida", etc. para programas específicos. para activar el ambiente festivo.
Al realizar programas de consulta por línea directa, debe prestar atención a cuatro cuestiones:
Primero, evitar que los competidores acosen las consultas. Esto debe coordinarse con el anfitrión y el director con anticipación, y la resolución debe ser alta. Por ejemplo, cuando un competidor plantea un problema de acoso, mientras considera cómo responder, primero puede indicarle al director que corte la llamada. En este momento, el anfitrión cooperará y le dirá a la otra parte que la línea no es buena y que se cortará la llamada. Durante este período, el consultor debe idear contramedidas lo antes posible para responder las preguntas de ahora y eliminar las dudas provocadas por las llamadas acosadoras a los oyentes.
En segundo lugar, para los programas que involucran expertos, el contenido preparado y las preguntas a discutir deben entregarse a los expertos con anticipación para que puedan ir directamente al tema al responder. Si el experto piensa rápido, domina el lenguaje y tiene un conocimiento profundo de XX, se le puede organizar para participar en la línea directa para responder las consultas de la audiencia. Sin embargo, según su experiencia previa en líneas directas, los expertos suelen hablar lentamente y no pueden ir al grano de inmediato cuando responden preguntas. A menudo tardan entre 3 y 5 minutos, por lo que no son adecuados para los servicios de líneas directas. Estos expertos pueden reservar unos 10 minutos para hablar sobre el mecanismo y la eficacia del producto para aumentar la credibilidad del producto. La línea directa es atendida por el propio personal del comerciante, porque el efecto de transmisión en vivo es la clave.
En tercer lugar, al realizar un programa, debes estar lleno de energía, tu voz debe ser clara y brillante, y no debes sentirte cansado ni somnoliento, y tu voz no debe ser ronca ni quebrada.
En cuarto lugar, si no puedes captar el ritmo del programa, puedes dejarlo en manos del anfitrión. El anfitrión es el principal y tú eres el complementario, porque el anfitrión es un profesional y sabe conseguir mejores resultados.
En segundo lugar, la televisión
La televisión es un medio publicitario moderno que combina aspectos visuales y auditivos. Utiliza de manera integral una variedad de expresiones artísticas como texto, imágenes, colores, sonidos, actividades, etc., junto con imágenes vívidas de actuaciones físicas, brindando a las personas un efecto artístico inmersivo.
1. Clasificación de los anuncios de televisión
(1) Anuncios generales en televisión.
(2) Tablero de destino.
El tiempo de puja es corto, normalmente 5 segundos o incluso menos. Normalmente sólo una o dos imágenes y un eslogan reflejan la imagen corporativa. Sin embargo, este tipo de publicidad es muy útil para mejorar la visibilidad y la imagen de la empresa, por lo que muchas empresas la prefieren.
(3). Anuncios de título de columna o anuncios de esquina.
Algunas columnas de televisión llevan nombres de empresas o marcas de productos. Algunas estaciones de televisión provinciales y municipales suelen aparecer en forma de "Teatro XX" y "Este programa es transmitido especialmente por XX". Actualmente, existe una forma de publicidad en las esquinas, que consiste en poner el nombre del medicamento en una esquina de la pantalla. A veces se transmiten 2 o 3 anuncios en las esquinas juntos.
(4). Publicidad directa
Se trata de un tipo de película publicitaria, normalmente de más de 2 minutos de duración, y el contenido es principalmente la introducción y demostración de las funciones del producto. La mayor diferencia con otros anuncios de televisión es que este tipo de anuncios generalmente muestra el precio del producto y siempre proporciona una línea directa de ventas para que las personas realicen pedidos por teléfono.
(5). Publicidad pre-roll
El contenido de este tipo de publicidad no se diferencia de los anuncios comunes en televisión o vallas publicitarias. La diferencia radica en el tiempo de transmisión. El llamado parche significa que está arreglado en una serie de televisión.
(6) Publicidad subtitulada.
Algunas estaciones de TV locales, especialmente estaciones de TV de ciudades y condados, reproducirán subtítulos e información del producto en la parte inferior de la pantalla cuando transmitan programas. Aunque esta forma puede fácilmente provocar el disgusto de la gente y ser prohibida, es innegable que este tipo de publicidad tiene cierto efecto, especialmente cuando se reproduce información promocional. Sin embargo, cabe señalar que algunas estaciones de televisión locales y estaciones de televisión por cable a menudo violan las regulaciones al eliminar anuncios de otras personas e insertar sus propios anuncios cuando transmiten programas de otras estaciones de televisión. Por lo tanto, al elegir la publicidad regional, primero debe comprender la gravedad de esta situación, de lo contrario la publicidad será en vano.
2. Temas televisivos y sus características.
Lo que llamamos temas especiales de televisión se refiere al uso de diversas formas, como informes de noticias, reseñas de noticias, presentaciones de divulgación científica, historias de productos, etc., con la ayuda de la tecnología audiovisual y los métodos de comunicación televisiva. promover empresas o productos entre las audiencias televisivas y transmitir un género de propaganda televisiva que apela a diversos mensajes.
Como forma de "publicidad suave", los temas especiales de televisión son cada vez más utilizados por empresas y desempeñan un papel muy importante en la publicidad de marketing. La razón radica en las ventajas únicas de los especiales de televisión en comparación con otras formas de publicidad.
(1), mucho tiempo. La duración de los largometrajes es generalmente superior a 2 minutos, pudiendo ser superior a 15 minutos. Debido a que el largometraje implica muchos atractivos, si la duración es demasiado corta, no podrá lograr el propósito y efecto de la publicidad. Esto es incomparable con los anuncios de 5, 15 y 30 segundos.
(2) Gran cantidad de información. Debido a que los largometrajes son largos y tienen una gran cantidad de tomas, narraciones, voces en off, etc., pueden contener información rica y atractiva.
(3) Diversas formas de expresión. Noticias especiales, reseñas de noticias, noticias especiales integrales, temas de divulgación científica, temas de historias, temas de reseñas, temas de arte, etc.
(4) Fuerte autenticidad La autenticidad es una característica básica que deben tener los especiales de televisión. Sin autenticidad, no sería un tema especial y la publicidad perdería su significado.
(5) Aceptabilidad de la publicidad: dado que un período de tiempo más largo puede contener una gran cantidad de información, es propicio para contar hechos, dar razones, describir completamente, discutir y expresar sentimientos, convencer a la audiencia con hechos, y las personas emocionales aceptan apelaciones basándose en la convicción, no sólo en la información.
(6) Bajo coste y gran operatividad. Los especiales de televisión son los menos costosos en términos de producción. Un largometraje de cinco minutos cuesta unos pocos miles de yuanes como máximo, pero una obra literaria televisiva de cinco minutos cuesta decenas de miles o cientos de miles, y un anuncio de marca de cinco segundos cuesta decenas de miles o cientos de miles.
3. Principios que se deben respetar en la publicidad televisiva.
a. El desarrollo del mercado tiene etapas y el contenido y la forma de las promociones televisivas deben cambiar según los cambios del mercado. El período de inicio se trata principalmente de promover un concepto e introducir productos y empresas. Durante el período de competencia, al enfrentarte a competidores, debes desarrollar la connotación de tu producto para que los competidores no puedan imitarlo tanto como sea posible. Al mismo tiempo, en forma de publicidad, debemos innovar y lograr avances constantemente, estudiar tácticas y mantener a los competidores fuera de nuestro alcance. Durante el periodo de mantenimiento, es muy importante estabilizar los niveles de consumo. Por lo tanto, debemos enfatizar la imagen corporativa, servir y confiar en las masas y así penetrar en la vida de las personas.
b. Preste atención a la demanda de efecto curativo para enfermedades estacionales comunes. Las cuatro estaciones del año son diferentes y las enfermedades comunes también son diferentes. Ésta es la existencia objetiva del mercado.
C. Competidores y entorno externo. Las tácticas de los competidores y el entorno de marketing son cuestiones que debemos considerar en nuestras comunicaciones de marketing. Deberíamos investigar y estudiar las estrategias y tácticas de los competidores para ajustar las estrategias publicitarias a las necesidades del mercado.
D. Las necesidades de consumo y de regalo navideño de grupos especiales de personas. El marketing se profundiza y perfecciona constantemente.
Sólo ampliando los horizontes de marketing los productos podrán tener un mercado más amplio. Entonces, llama gente especial.
La demanda de regalos navideños se ha convertido en un punto de crecimiento de las ventas que no se puede ignorar en el marketing de las pegatinas XX Shutong.
El nivel educativo y los ingresos económicos de los televidentes. En términos generales, la población rural y la urbana tienen diferentes niveles culturales y de aceptación de la propaganda televisiva. Los largometrajes transmitidos en las ciudades deberían realzar su carácter informativo y artístico, lo que significa que deberían mejorar su gusto.
En tercer lugar, los periódicos
Los periódicos son un tipo de medio de comunicación de masas, que es lo que solemos llamar periódicos. Hay muchos tipos de medios periodísticos, incluidos los diarios, los vespertinos, los periódicos de radio y televisión y varios periódicos profesionales. Los siguientes son varios periódicos importantes y sus características:
1. Noticias de radio y televisión
(1), que tiene una amplia distribución y llega a miles de hogares. La característica más importante de los periódicos de radio y televisión es que tienen una amplia distribución y llegan a casi todos los hogares. El área de difusión de información es de 4 a 5 veces mayor que el número de publicaciones.
(2) Popularización de los grupos de lectura.
(3) Largo tiempo de residencia.
El Telegraph es un periódico semanal y su tiempo de retención es siete veces mayor que el de un periódico diario o vespertino normal. Esta característica nos obliga a considerar el factor tiempo a la hora de utilizarlo con fines publicitarios y cómo combinarlo con el atractivo de las temporadas y festivales dentro de un período de tiempo.
(4) Hay muchas páginas. El diseño es fácil de distraer la atención, lo que nos lleva al tema de cómo usar el diseño racionalmente, qué diseño es más propicio para nuestra publicidad y si el contenido específico debe concentrarse en un diseño o separarse razonablemente, lo que requiere que considerar las características de cada página Considerando el contenido de nuestra promoción, no podemos generalizar, y necesitamos realizar un trabajo creativo en base a la situación real del mercado en varios lugares.
2. Periódico diario
(1), con fuerte autoridad y alta credibilidad.
(2) El grupo de lectura tiene un alto nivel de conocimientos y se concentra principalmente en agencias administrativas, empresas e instituciones.
(3) El contenido son principalmente informes de noticias y las columnas de vida no son lo suficientemente ricas.
(4) Ciclo de vida corto. Después de que los consumidores lo leen, normalmente lo tiran a la basura y lo ignoran.
3. Características de los informativos nocturnos
(1) Fuerte vitalidad. Hay contenidos más orientados a la vida, que están más cerca de la vida de las personas y atraen más la atención de las personas.
(2) Columnas enriquecidas. En comparación con otros tipos de periódicos, los vespertinos tienen más columnas, por lo que los lectores son más selectivos a la hora de leer.
(3) Amplio grupo de lectura.