¿Cómo pueden los comerciantes novatos jugar rápidamente a Xiaohongshu? Introducción del editor: Con el desarrollo continuo de Xiaohongshu, cada vez más comerciantes han comenzado a operar sus propias cuentas de Xiaohongshu para la comercialización y promoción de productos. El autor de este artículo comparte cómo los comerciantes novatos pueden jugar rápidamente a Xiaohongshu. Si estás interesado, estudiemos juntos. "Jiang He, acabo de empezar a hacer El Pequeño Libro Rojo. ¿Cómo consigo fans rápidamente? ¿Cuáles son las formas de evitar trampas? Para aquellos que acaban de publicar el Pequeño Libro Rojo, muchos comerciantes aún no lo saben claramente después de leer casi Más de 200 información para este tipo de Según la situación, los escritores emprendedores novatos pueden usar Little Red Book V1.0 para superar rápidamente la etapa de principiante a partir de cinco partes: plataforma cognitiva, posicionamiento de cuentas, ubicación de contenido, planificación publicitaria y revisión continua. 1. Haga el Pequeño Libro Rojo y reconózcalo. Para conocer la plataforma, primero debe comprender la plataforma y saber qué está prohibido por la plataforma, y ​​luego saber cuál es el mecanismo de tráfico del Libro Rojo. lo prohíbe, principalmente en términos de número de cuenta y comentarios 1. Nivel de cuenta 1) Contacto no conforme El método prohíbe estrictamente a los comerciantes dejar WeChat y números de teléfono en información personal, notas fijadas, Mis momentos, etc. WeChat y números de teléfono reservados, fácilmente correrán el riesgo de restricción de tráfico una vez que los competidores los informen Figura 1: No. Información de contacto compatible para atraer tráfico 2) Los dispositivos de telefonía móvil se utilizan para iniciar sesión en varias cuentas, y el Todas las cuentas venden productos falsos, lo cual es marketing ilegal. 3) La frecuencia de publicación es demasiado alta y se repiten más de 10 notas todos los días. Se determina que la cuenta está plagiada y no tiene tráfico natural. mala calidad, como pecas, acné, supersticiones en portadas, belleza médica, otras marcas de agua de la plataforma, etc. 2) Las notas no originales se procesan y plagian. La plataforma también considerará ilegal la publicación en cuentas empresariales. La palabra "I" en primera persona, no la nota principal, también se considerará ilegal. 3) Después de que la nota se haya modificado varias veces, se modificará varias veces en un corto período de tiempo. 4) Las notas contienen palabras de marketing sensibles. Le presentaré una lista de palabras publicitarias de alto riesgo de Xiaohongshu. Si necesita esta lista, puede responder a los "Comentarios publicitarios". Puede verificar las palabras de Zero Cre y copiar las notas que ha escrito para ver si hay palabras prohibidas. PD: Este formulario es un formulario de revisión de publicidad y no se puede usar para publicidad. Se puede usar de acuerdo con la semántica cuando no lo es. Publicidad Después de que la lista de palabras de alto riesgo en los anuncios de Xiaohongshu haya aclarado el contenido prohibido por la plataforma, los comerciantes novatos deben comprender las fuentes de tráfico de la plataforma Xiaohongshu para que las notas puedan obtener más tráfico. Actualmente, existen cuatro fuentes principales de. Tráfico de Xiaohongshu: atención, recomendación, ciudad, búsqueda Figura 3: Cuatro entradas de tráfico de Xiaohongshu 3. Portal de enfoque: el tráfico de fans abre Xiaohongshu. Cuanto más fans hayas seguido, más notas tendrás. Cuanto mayor sea el tráfico 4. Portal de descubrimiento: la página de descubrimiento de tráfico de intereses es la página de inicio donde los usuarios abren Xiaohongshu. La plataforma envía activamente contenido relevante de alta calidad a los usuarios en función de sus preferencias de navegación diarias, hábitos de lectura y etiquetas de seguimiento. La página más grande en la sección Tráfico de Xiaohongshu depende de si las preferencias del usuario son consistentes con las etiquetas de las notas de la cuenta, más precisa será la recomendación en la página de descubrimiento. en recomendaciones personalizadas y recomendaciones de plataforma) Recomendación personalizada: selección preliminar-detección fina-ajuste fino Ya sea Xiaohongshu o Tik Tok, el mecanismo de recomendación de la página de descubrimiento pasará por tres etapas: selección preliminar-detección fina y ajuste fino, y emitirá una nota si se eliminan las notas ilegales. Las notas que pasan normalmente entrarán en una evaluación fina. Según el título, la imagen, el contenido y otra información de la nota, el sistema sólo la expondrá a un número determinado de personas concretas. Si la tasa de clics es buena durante la exposición inicial y la interacción de la nota (me gusta, colecciones, comentarios) es mayor que la del mercado, la nota se enviará a un grupo de tráfico más grande. Figura 4: El mecanismo de recomendación de tráfico mencionado en Echo Sharing es el mecanismo de recomendación de notas calificado principalmente por CES (Comentarios tibetanos). Cuanto mayor sea la puntuación, mayor será el grupo de tráfico y más fácil será que la plataforma lo supervise. Cuando la puntuación de evaluación de la nota en el grupo de tráfico correspondiente es inferior al umbral de recomendación del grupo de tráfico, la plataforma deja de recomendar. El ciclo de vida de una nota en la página de recomendación de PS es de 30 días. Figura 5: Mecanismo de puntuación de Xiaohongshu de Weiboyi 2) Recomendación de plataforma: Xiaohongshu súper expuesto también tiene tráfico de dominio público. Xiaohongshu se basará en los hábitos de comportamiento del usuario, como el último contenido explorado y el contenido actualizado, el tiempo que permanece y el contenido que visita. como. A través del registro y juicio del algoritmo, las notas con millones de visitas (generalmente me gustaron, colecciones de más de 65438 millones o más) se recomiendan a los usuarios que puedan estar interesados ​​y se vuelven a exponer. Es por eso que muchos de ustedes no les prestan atención. notas populares y aparecen en la página Discovery.

5. Entrada de ubicación: la página de ubicación de transporte geográfico ofrece recomendaciones de la ciudad y muestra la cantidad de kilómetros de distancia de su ubicación. Este portal es amigable para personas de la misma ciudad y de compras. Para los blogueros que exploran tiendas locales, deben agregar una etiqueta de ubicación y posicionarla localmente para que la marca sea más fácil de encontrar. Figura 6: Ubicación de la entrada de flujo 6. Entrada de búsqueda: el cuadro de búsqueda de tráfico de demanda representa aproximadamente el 30% del tráfico oficial, y las notas obtienen tráfico de búsqueda. Incluso después del ciclo de vida de los billetes de 30 días, aún pueden seguir recibiendo tráfico. Los comerciantes novatos deben aprender a ocultar las palabras clave principales y las palabras clave subdivididas. 1) La palabra clave principal se refiere a la palabra clave de categoría. Por ejemplo, somos té verde y el té es la palabra clave principal 2) Palabras clave segmentadas Las palabras clave segmentadas también se denominan palabras clave de cola larga, como la industria del fitness, cuándo es el mejor momento para hacer ejercicio y qué frutas comer para estar en forma; . Estas son palabras clave de cola larga. Puede encontrar estas palabras a través del cuadro desplegable Xiaohongshu o la herramienta de planificación de palabras clave e incrustar palabras clave subdivididas en el título, el cuerpo del texto y las etiquetas. Figura 7: ¿Qué fruta es mejor comer para bajar de peso? Las cuatro entradas anteriores representan más del 80% del tráfico de Xiaohongshu, y el resto del tráfico está impulsado por noticias, transmisiones en vivo y promoción de temas. Que otra nota pueda volverse popular depende de la selección del tema, la portada y el texto en la etapa inicial. Puedes leer este artículo, Contraseña de tráfico del Libro Rojo. 2. ¿Cómo planificar el negocio de posicionamiento de cuentas después de registrar una cuenta empresarial? En mi opinión, la cuenta Enterprise no es una fría máquina publicitaria que muestra locamente los puntos de venta de los productos, sino un soporte publicitario de la marca, con personalidad y tono propios. Los usuarios sabrán cuáles son nuestros productos después de leer las notas de cuenta. ¿Qué son los valores? Una cuenta empresarial calificada debe cumplir con los siguientes tres puntos. Figura 8: Posicionamiento de la cuenta empresarial Xiaohongshu 1. Hay personas de marca para completar la producción de la imagen de marca. Xiaohongshu plantar césped se divide en funciones y emociones. La función es la característica de nuestros productos y la emoción la personaliza la gente de la marca. Por ejemplo, la creación de Xia Guan es un diseño estético con encanto oriental; Toffee Pie es el diseño de un importante experto en ropa interior y Pan Pan crea una marca divertida e interesante; Para las cuentas de marca, también debe pensar claramente cuál es su marca. Figura 9: Guan Xia, Toffee School y Pan Pan People's Design 2. Resaltar las ventajas de la marca, diferenciar la competencia, transmitir y posicionar el core de las cuentas corporativas, para que los usuarios puedan generar confianza y generar transacciones. Podemos resaltar las ventajas de la marca en la introducción, los antecedentes y los comentarios para que los usuarios sepan dónde se encuentran nuestras ventajas. Rumanwei: el pionero de la salsa de soja enzimática; la leche en polvo infantil "Hefei", más adecuada para los bebés chinos; la única fotografía de viajes, la marca líder en Asia. Figura 10: Llena de sabor, Feihe es la única ventaja sobresaliente de la marca. 3. Salida de características/puntos de venta del producto. Para completar la transferencia del valor de la marca, los usuarios deben comprender qué productos populares son y cuáles son sus características. Durante el proceso de operación, agregue aspectos destacados de los productos para que los usuarios comprendan cuáles son los principales productos y estructuras de productos, y cuáles son las principales ventajas. 3. Operación de contenido La tercera parte es la entrega de contenido, que se divide principalmente en operación de cuentas empresariales y entrega de talentos. Primero hablemos del funcionamiento de la cuenta empresarial, que se divide en cinco aspectos: historia de la marca + introducción del producto + intercambio de conocimientos + actividades y puntos calientes + billetes de lotería. Figura 11: Operación de contenido de la cuenta empresarial Xiaohongshu. 1. El núcleo de la historia de la marca es transmitir la cultura y los conceptos de la marca, lanzar nuevas tendencias de la marca y permitir que más personas comprendan la historia de la marca. Por ejemplo: Wangxia, la nueva residencia en el patio del Imperial College de Beijing, tanto la portada como el texto transmiten el tono tranquilo de la marca original. Figura 12: Notas de la historia de Guanxia Brand 2. Introducción del producto La introducción del producto debe centrarse en los puntos de venta principales y el valor de producción del producto y resolver los problemas del usuario. La cuenta empresarial tomará notas o reimprimirá las notas de los expertos. Por ejemplo: "Ke Yan". La cuenta oficial de la marca Kiehl's actualiza un contenido en promedio cada tres días, principalmente compartiendo contenido de belleza. El contenido gira en torno a los puntos de valor de los efectos especiales del producto, lo que permite a los usuarios comprender mejor el valor del producto. Figura 13: Introducción del producto Kiehl's 3. El intercambio de conocimientos incluye tres categorías: divulgación de la ciencia seca, implantación y uso de escenas y conocimientos profesionales comunes como nidos de pájaros, jade y té. , permitiendo a los usuarios reconocer la profesionalidad de la marca. Por ejemplo, "Tea Friends" tiene muchas cuentas populares. Incorpora sus propios productos a través de productos secos y luego guía a los usuarios a la tienda para realizar pedidos en el área de comentarios. Figura 14: Té para ti, popularización del conocimiento 4. Las actividades de marca, los portavoces de marcas compartidas y otros puntos de actividad se presentan en forma de puntos de actividad, lo que permite que más usuarios comprendan la marca, como el respaldo de Lu Han a Wuka, el lanzamiento conjunto de la marca en China, las actividades de nuevos productos de Ke, etc. . Figura 15: Actividad Hot Note 5. Notas de Lotería 1) Notas de Lotería Al publicar notas, vincule las actividades de lotería y permita a los usuarios participar a través de productos atractivos. La portada de la nota debe ampliar los productos de lotería y las palabras importantes (como favoritos de los fanáticos, beneficios, tiempo limitado, etc.), y las palabras y los premios deben ser llamativos. La segunda imagen puede resaltar los premios y luego adjuntar las reglas de la lotería para guiar la interacción del usuario.