¿Cómo recordará la gente a Belle después de que ella “arrancó su famosa marca”?

Como clientes permanentes de la sección de galletas de los supermercados, Peach, Pocky y Pocky han estado trabajando duro para tejer sus imperios comerciales con sus enormes grupos gustativos (sí, Glico). No hay muchas familias llamadas ricas y la familia Gregory no es una excepción. Obviamente es una película de tres personas, pero solo tiene dos nombres: Baijiu y Baiqi.

Bailizi, de tres personajes, lloró en un rincón. ...

Para la mayoría de los consumidores, realmente no hay diferencia entre los tres hermanos que tienen apariencia y empaque similares. La diferencia es uno con salsa (tomillo), otro con salsa (vino blanco) y otro sin salsa (tomillo). Desafortunadamente, el nombre de Bailizi, "Pretz", es muy difícil de recordar y sufre mucho en comparación con los otros dos hermanos.

Incluso los amigos tailandeses que aman especialmente estos tres tipos de galletas no pueden recordar el nombre "Bai Li Zi". A menudo lo llaman simplemente palitos de galleta, palitos de pretzel o incluso simplemente "Pocky salado".

Es fácil imaginar una marca que no sea recordada por los consumidores. Sin una imagen clara, incluso si dependes de una familia rica, estás destinado a perder el poder de tu familia.

Como resultado, el director de Bailizi aprendió de la dolorosa experiencia y decidió unir fuerzas con la empresa tailandesa CJ Worx para hacer todo lo posible: eliminar la marca. Como dijiste que no lo recuerdas, es mejor no recordarlo.

Esta es sin duda una "aventura". Para los de afuera, arrancar una marca es como estar fuera del agua. Si no prestas atención, podrías arruinar tu carrera.

Para Blitz, deshacerse de la marca no es sólo una especie de lucha personal, sino también un paso clave en el marketing de diferenciación de marca.

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? Arranca el nombre, no hay forma de ganar.

"Desafortunadamente, no logramos que todos recordaran correctamente a Bailizi, por lo que decidimos eliminar la palabra 'Bailizi' del paquete. En el video, el actual líder de Bailizi parecía serio y hablaba en japonés. Transmitió sus disculpas a los consumidores en un tono humilde. La escena cambió y el jefe y sus empleados quitaron la etiqueta de la marca en la caja "Lamentamos que no podamos permitir que los consumidores nombren el producto correctamente, por lo que intentamos eliminar el nombre del producto. con la esperanza de impresionar a los consumidores". O recuerde a Belle, aunque sea una vez. "

Hay que decir que el movimiento radical de Bailizi fue inteligente y audaz. La repentina "desaparición" frente al público no sólo satisfizo el apetito de la audiencia, sino que también logró el propósito de marketing. Estilo tailandés El estilo sin sentido Y la rigurosa cultura japonesa en realidad creó una chispa de tensión. La historia de la disculpa personal del jefe de repente acercó la marca a los consumidores. Por supuesto, la premisa para que todo esto funcione es que la marca en sí tenga suficiente influencia y reputación. No hay duda de la fortaleza de Bailizi, pero su debilidad es la falta de relevancia entre la marca y los consumidores. Si eliminamos directamente esta desventaja, habrá un efecto de "beneficio negativo". >

¿Cómo puedes recordar una marca sin nombre?

“Si no puedes recordarla, simplemente rómpela”. Pero, ¿cómo puede una marca sin nombre hacer que los consumidores te recuerden? /p>

De hecho, este tipo de debilitamiento de la marca tiene un precedente en Japón, que es el Muji con el que estamos más familiarizados.

Como sugiere el nombre, Muji es un producto de alta calidad. producto de calidad sin marca ni logotipo.

La estrategia sin marca se refiere a la estrategia en la que los fabricantes o distribuidores ofrecen al mercado productos sin marcas registradas, envases sencillos. y precios bajos Ahorra la necesidad de crear una marca. Utiliza recursos humanos, materiales y financieros para minimizar costos innecesarios de embalaje y publicidad, por lo que su precio es mucho más bajo que el de los productos de marca. proporcionar calidad estándar o ligeramente inferior.

Obviamente, MUJI es un maestro de la estrategia sin marca. Se adhiere al concepto de "la relación calidad-precio, lo razonable es barato" e implanta la vida de "menos es más". La estética en los consumidores mediante la creación de un estilo minimalista y natural. El diseño de producto único y la decoración minimalista de la tienda han reemplazado durante mucho tiempo su logotipo y se han convertido en un símbolo de marca más reconocible. El estilo distintivo de la marca está más profundamente arraigado en los corazones de las personas que una sola marca. Incluso se ha convertido en una imagen de marca única que es difícil de imitar e imitar para otras marcas.

Hay muchos ejemplos similares, como el iPhone, aún se puede notar la diferencia. entre este y otros teléfonos móviles porque su textura única y la experiencia del producto son únicas.

En última instancia, el método de debilitar o aplastar una marca no es más que desviar la atención de los consumidores de la marca al producto y de nuevo a la calidad del producto. Ésta es la fuente de la trazabilidad de la marca.

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Destruir la marca y reconstruir el conocimiento del consumidor.

El término “smash brand” proviene del libro “Sensory Branding” escrito por Martin Linster Long.

Martin señala en el libro que las marcas corren un riesgo si se centran en diseñar un nombre de marca, porque entonces se ignoran todas las demás oportunidades para atraer consumidores. Porque todos los sentidos a los que están expuestos los consumidores pueden difundir la marca, como la vista, el oído, el olfato, el gusto y el tacto. Por lo tanto, propuso 12 pasos para aplastar la marca, a saber, aplastar la imagen, aplastar el color, aplastar la forma, aplastar el nombre, aplastar el idioma, aplastar el ícono, aplastar el sonido, aplastar las instrucciones de navegación, aplastar el comportamiento. Aplaste el servicio, aplaste la tradición y aplaste las convenciones.

Martin cree que los consumidores aún pueden reconocer una buena marca incluso si todos los elementos convencionales de la marca son destruidos durante el proceso de 12 años.

Algunos ejemplos:

Crush Color

Los colores brillantes y únicos son fáciles de captar la atención y también pueden representar diferentes significados o símbolos. Elija un color que coincida con la marca como color representativo para la comunicación. La diferencia entre los bloques de colores puede distinguir la marca de manera más intuitiva. Por eso, la guerra de colores ha sido feroz desde el nacimiento de la marca. Por ejemplo, Coca-Cola perdió su color rojo ante el operador de telecomunicaciones Vodafone en el Reino Unido; la combinación de rojo y amarillo también ha provocado disputas entre McDonald's y Kodak; Algunos simplemente usan un color para representarse a sí mismos. Por ejemplo, la caja rosa-azul de Tiffany se ha convertido en el color principal de sus tiendas y también aparece en catálogos de productos, anuncios y bolsas de compras. El color, ahora conocido como "Tiffany Blue", transmite una sensación sutil, sofisticada y elegante.

The Coca-Cola Company Hong Kong

Tiffany Blue

Lenguaje aplastante

“¡Bienvenidos a la tierra de los sueños! tu creatividad y fantasía vuelan libremente, contagiando sonrisas y magia de generación en generación”. Este eslogan de Disney fue reconocido por el 80% de los participantes en el estudio de marca sensorial. Porque estas palabras clave aparecen repetidamente en los anuncios, letras, líneas y canales de Disney. Disney hace todo lo posible para etiquetarse como "magia, fantasía y sueños". El establecimiento de Shabianyu requiere integrar este lenguaje en todos los elementos de comunicación de la marca, incluida la comunicación dentro de la empresa.

Difamar un nombre

Los nombres de McDonald's con el prefijo "Mc" también son impresionantes, como McFish, Chicken McNuggets, McCafé, etc. Además, el prefijo de todos los productos Apple es la letra "I", como iPhone, iPod, iMac, iTV, iBook, etc. Mediante este método de denominación, el valor de la marca se amplía de forma eficaz.

En otras palabras, la marca que la gente inconscientemente quiere reconocer debe brindar a los consumidores una experiencia sensorial y emocional integral.

Mirando hacia atrás, Blitz cambió su nombre esta vez con la esperanza de movilizar los otros sentidos de los consumidores para volver a comprender el producto. Desde la perspectiva de los consumidores o la "perspectiva del usuario" en el campo de los productos de Internet, equivale a otorgar a los consumidores el derecho a participar directamente en el diseño del producto y llevar esta relación entre los usuarios y las marcas a través del empaque del producto o la publicidad. En términos de rendimiento, es interacción, y la esencia central es servir y satisfacer continuamente las necesidades y la psicología del consumidor de los usuarios.

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Romper la inercia del pensamiento y remodelar el valor de la marca.

"Es mi culpa que no me recuerdes. Espero que todos puedan pensar en las semillas de albahaca mientras comen barras de galletas sin nombre". Blitz, que arrancó la marca, volvió a causar revuelo. atención de los consumidores. Los palitos de galleta "sin nombre" comenzaron a hacerse populares en las calles de Tailandia cuando el hashtag #WhoseSnacksisThis surgió en Twitter. La devastadora incursión de Blitz le brinda nuevas posibilidades y permite a los consumidores concentrarse en disfrutar su sabor.

Esto no es sólo una campaña publicitaria, sino también un buen negocio de relaciones públicas. Romper con la inercia del pensamiento de la creatividad de los envases aditivos, deshacerse de la pereza de seguir al rebaño y utilizar la comunicación "ausente" para tener una comunicación amistosa con los consumidores. El cambio de "múltiples nombres" a "sin nombre" es la sinceridad del. la voluntad de la marca de dejar de lado su estatus y hablar con los consumidores.

¿Qué pasa con Wuming? El nombre nunca es el único valor de una marca.