¿Cuál es la diferencia entre los canales de marketing online y los canales de marketing tradicionales?
La diferencia entre los canales de marketing online y los canales de marketing tradicionales
1. Transmisión de información
Los canales de marketing online son oportunos e interactivos, y la información se intercambia en ambas direcciones. : Al mismo tiempo, la transmisión de información de la red no está limitada por el tiempo.
El intercambio de información en los canales de marketing tradicionales es una comunicación unidireccional y también está sujeta a limitaciones de tiempo.
En segundo lugar, servicios de canal
Los canales de marketing online proporcionan servicios más convenientes. Los ciudadanos realizan pedidos directamente en línea y pagan en línea. Al mismo tiempo, también brindan servicio postventa y soporte técnico a través de Internet, mejorando la eficiencia y reduciendo costos.
Los canales de marketing tradicionales tienen muchos enlaces de servicio y requieren mucho tiempo. El servicio posventa es inconveniente y requiere mucho tiempo.
En tercer lugar, función del canal
Los canales de marketing online tienen las funciones de intercambio de información y circulación de productos. El público puede comunicarse con las empresas a través de plataformas online.
Los canales de comercialización tradicionales solo tienen una única función de producto, lo que hace que la comunicación entre el público y las empresas sea incómoda y no pueda lograr una buena circulación de los productos.
Cuarto, coste del canal
No importa si el canal de marketing online es de distribución directa o indirecta, el coste se reducirá. Las empresas pueden recibir pedidos de todo el mundo a través de Internet sin restricciones de espacio y no se requiere más consumo excepto las tarifas de Internet.
Cuantos más intermediarios haya en los canales de marketing tradicionales, más comisiones se generarán y mayor será el coste. Al mismo tiempo, ¿cuánto tiempo aumentará el costo del tiempo?
Los canales de marketing online y los canales de marketing tradicionales son ambos tipos de canales de marketing, pero con el desarrollo de Internet, el papel de los canales de marketing online se está volviendo cada vez más importante, pero esto no significa que el marketing tradicional Los canales han salido completamente del mercado. Deberíamos analizar racionalmente las diferencias entre los canales de marketing online y los canales de marketing tradicionales y luchar por los mejores intereses.
El concepto de canales de marketing de Internet
El marketing de Internet es una parte integral de la estrategia general de marketing de la empresa. Se lleva a cabo para lograr los objetivos comerciales generales de la empresa. es una red creada con Internet como medio básico para diversas actividades en el entorno del marketing. Internet tiene una gran influencia en el comportamiento del consumidor, y el marketing en Internet de una empresa afecta en mayor medida al éxito o fracaso de toda su estrategia de marketing.
Los nuevos medios son una forma y un medio de comunicación que utiliza tecnología digital, tecnología de red y tecnología móvil para brindar a los usuarios servicios de información y entretenimiento a través de Internet, redes de comunicación inalámbrica, satélites, computadoras, teléfonos móviles, televisión digital. y otras terminales. Los nuevos medios estudiados en este artículo se refieren principalmente a terminales de red representados por los teléfonos inteligentes.
Los canales de marketing en línea utilizan Internet para proporcionar productos y servicios disponibles, utilizando así computadoras u otros mercados objetivo que pueden utilizar medios técnicos para realizar y completar actividades de transacciones a través de medios electrónicos. Al igual que los canales de marketing tradicionales, los canales de marketing online respaldados por Internet también deberían tener las funciones de los canales de marketing tradicionales. Un canal de marketing se refiere a un conjunto de instituciones interdependientes relacionadas con el proceso de hacer que un producto o servicio esté disponible para su uso o consumo, involucrando la comunicación de información, la transferencia de fondos y la transferencia de bienes. Un canal de ventas online completo debe tener tres funciones principales: función de pedido, función de liquidación y función de distribución.
Concepto de canales de comercialización tradicionales
Los canales de comercialización tradicionales se refieren principalmente a los canales a través de los cuales se entregan los productos desde los sitios de RD y producción a los consumidores finales en el modelo de comercialización tradicional. Por el contrario, los canales de marketing modernos incluyen canales de marketing online con el comercio electrónico como modelo principal, canales de marketing de compras por televisión, etc. Los canales de marketing tradicionales se basan en herramientas tradicionales de comunicación y transacción.
Marketing en Internet basado en canales tradicionales de Internet
Sitio web corporativo
El sitio web corporativo es el primer canal de marketing en Internet adoptado por las empresas. Al establecer un sitio web corporativo, se puede ofrecer al público una ventana para comprender la empresa y también favorece la difusión de la imagen corporativa. Las empresas suelen publicar la cultura corporativa, el perfil de la empresa, el perfil del producto o servicio, los honores corporativos y otra información en sus sitios web.
Aunque un sitio web corporativo puede promover la promoción de sus productos o servicios hasta cierto punto, este método de marketing es pasivo y difícil de llegar al grupo de clientes objetivo. Los internautas rara vez siguen activamente un sitio web corporativo debido a sus productos o servicios, por lo que el marketing tiene efecto. no es bueno.
Publicidad online
En comparación con los sitios web corporativos, la publicidad online corporativa es un método de marketing online eficaz. Las formas de publicidad en línea incluyen publicidad web, publicidad en video en tiempo real, artículos blandos en línea, etc. En comparación con la publicidad en los medios tradicionales, la publicidad en línea tiene costos de inversión más bajos y puede ayudar a las empresas a establecer rápidamente sus marcas a través de una alta cobertura y frecuencia. Sin embargo, por otro lado, es precisamente porque el costo de la publicidad en línea es bajo que hay demasiados anuncios en Internet, lo que fácilmente puede despertar el resentimiento de los internautas y puede tener el efecto de obtener el doble de resultado con la mitad del tiempo. esfuerzo.
Actividades de promoción online
La promoción online representada por compras grupales también es un canal importante para el marketing online corporativo. La compra grupal identifica con precisión la psicología de masas en la forma. Los comerciantes cooperan con sitios web de compras grupales para lanzar productos con bajos descuentos para atraer a los consumidores a experimentar sus productos o servicios y crear una impresión en ellos para el consumo secundario. La forma de compra grupal fue muy popular en las primeras etapas de implementación. Sin embargo, debido a que los descuentos en los precios de los productos a menudo conducen a una experiencia de usuario inferior a la esperada y a una baja probabilidad de consumo secundario, no es un método de marketing online eficaz a largo plazo.
Tendencias de desarrollo de los canales de marketing en Internet
1. Los motores de búsqueda siguen siendo la herramienta de marketing online número uno.
El desarrollo del marketing de motores de búsqueda es imparable y, con el desarrollo de varios motores de búsqueda profesionales y nuevos motores de búsqueda, los motores de búsqueda desempeñan un papel más destacado en el marketing online, y el modelo de marketing de motores de búsqueda también se modifica constantemente. evolucionando. Además de los métodos básicos del posicionamiento en buscadores convencional, publicidad por palabras clave en buscadores, publicidad por posicionamiento de contenidos web, etc. , los motores de búsqueda profesionales (como los motores de búsqueda de blogs) y los motores de búsqueda localizados también promoverán una mayor expansión y mejora del sistema de métodos de marketing de motores de búsqueda.
2. Desarrollo en profundidad del modelo de marketing online WEB2.0.
El marketing de blogs se ha desarrollado rápidamente y se espera que el marketing de blogs corporativos se convierta en un método de marketing online convencional. El marketing de blogs se ha convertido en una parte integral de las estrategias de marketing online corporativas. marketing para todos los empleados. Al mismo tiempo, se lanzarán más modelos de mercadeo en red WEB2.0 en diferentes niveles, como marketing RSS, marketing en línea, marketing de podcasts y varios modelos de marketing basados en comunidades en línea SNS.
3. Se potenciará el valor del marketing online de los sitios web corporativos.
Aquellos sitios web que no cumplan con los estándares WEB no podrán obtener efectos de navegación normales, lo que promoverá en cierta medida la adopción de estándares WEB en la construcción de sitios web. Las "Pautas para la construcción de sitios web empresariales" de Internet Society, que se publicarán oficialmente pronto, se basan en estándares WEB e ideas de optimización de sitios web reconocidos internacionalmente y se formularon después de una extensa investigación e investigación. Esta especificación desempeñará un papel positivo en la mejora del nivel profesional de los proveedores de servicios de construcción de sitios web de planificación y diseño de Beijing-Hangzhou y de la construcción de sitios web corporativos. Cuando más y más sitios web corporativos en Shenzhen cumplan con la orientación del marketing de Internet, el valor de marketing de Internet de los sitios web corporativos mejorará significativamente.
4. La publicidad en vídeo online se convertirá en un nuevo foco competitivo.
Estimulados por el éxito de los sitios web de vídeos como You Tube, un gran número de sitios web de vídeos se desarrollarán explosivamente. Los portales y motores de búsqueda tradicionales también considerarán la publicidad en vídeo en línea como una de sus futuras direcciones de desarrollo. Se espera que la publicidad en video sea difícil de avanzar a una etapa más madura, es solo un área a observar.
5. Más formas de publicidad online adecuadas para las pequeñas y medianas empresas.
Debido a la complejidad de la producción publicitaria y los altos precios de transmisión, la publicidad tradicional en línea sigue siendo solo un medio para que las grandes empresas muestren su imagen de marca. Es difícil para la publicidad en línea tradicional ingresar a las pequeñas y medianas empresas. medianas empresas. Sin embargo, con el desarrollo de más medios en línea, como información clasificada y sitios web de servicios localizados, así como el surgimiento de diferentes formas de modelos de publicidad paga PPP, aparecerá más publicidad en línea y de menor costo, lo que brinda oportunidades para las pequeñas y medianas empresas. empresas de gran tamaño para ampliar los canales de difusión de información. Tuvieron la oportunidad.
6. La evolución del mercado de productos de promoción de redes enchufables.
Con el mayor desarrollo del software antimalware, el estado de los productos de promoción de redes enchufables que no cumplen con las reglas de marketing determinadas por los usuarios se reducirá aún más en el mercado de servicios de marketing en redes y puede incluso ser rápidamente marginados. Por otro lado, también se producirán productos de promoción de red para complementos de clientes en función de la autorización del usuario, que se convertirá en la dirección de desarrollo principal del mercadeo en red de complementos.
7. Las operaciones del sitio web se centran en mejorar la experiencia del usuario.
Las operaciones de sitios web han entrado en una etapa de gestión refinada, reflejando el concepto de detalle que siempre ha defendido el marketing en Internet. Aunque es difícil enumerar todos los elementos de la experiencia del usuario en detalle, también es difícil dar una definición precisa de la experiencia del usuario, e incluso no existe una solución unificada para la experiencia del usuario para el mismo fenómeno, pero este concepto aparentemente vacío y misterioso Pasará por varios Estos detalles se reflejan y se convierten en el arma mágica para el funcionamiento exitoso del sitio web. ? Los usuarios pueden obtener fácilmente información y servicios valiosos. ¿Es esta la esencia del marketing online? .
8. Se tomará en serio la investigación sistemática sobre el comportamiento de los usuarios.
Se ha mejorado significativamente el conocimiento básico de la gestión del marketing online basado en el análisis estadístico del tráfico del sitio web. En el nuevo año, el contenido de la gestión del marketing en Internet se ampliará aún más y el nivel de aplicación se mejorará gradualmente. La investigación del comportamiento de los usuarios de Internet es una parte indispensable del funcionamiento y la gestión del sitio web y también es la base para la investigación de la experiencia del usuario en el funcionamiento del sitio web. Por lo tanto, la investigación sistemática del comportamiento del usuario se convertirá en un campo de investigación importante para Shenzhen Internet Marketing.
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