¿Es necesario tener un buen nombre para una marca? Primero, echemos un vistazo a la esencia de un nombre: es fácil de recordar. ? ¿Cuál es el propósito de nombrar su producto? Evidentemente, quieres que el nombre sea recordado y diferenciado de otros productos similares. ¿Qué tipo de nombre es más fácil de recordar? ? En primer lugar, sea breve. Los elementos de nombre que sean demasiado largos, naturalmente, serán más difíciles de recordar. ? Un buen ejemplo de abreviatura, como el vino "Jin" de Jin, la marca "Jin" es concisa y clara, lo que explica bien las características del producto. También hay dos palabras, como "colorímetro". ¿Crees que es apropiado usarlo como juguete sexual? Es breve, conciso y rico en significado. También hay marcas extranjeras que son más fáciles de recordar, como "BMW" y "Mercedes-Benz". Al ingresar al mercado chino, prestan gran atención a la elección de las marcas. ? Por supuesto, también hay marcas comerciales con nombres largos y fáciles de recordar, como la marca de comida para patos "Call a Duck", etc. Por lo tanto, el nombre general de la marca no debe ser demasiado largo. Por ejemplo, la marca "Jinpincheng gana confianza y promueve la comunicación" registrada por Alibaba. Casi nadie puede recordar esta marca a simple vista. Ali también tiene marcas comerciales como "La bondad es amor, el amor es amor", etc. ? El segundo es tener fluidez y no inventar ni copiar textos mecánicamente. ? Si la marca es suave o no es el primer factor que genera memoria. Las marcas de automóviles mencionadas anteriormente, como Mercedes-Benz y BMW, son fáciles de recordar porque son suaves y tienen un buen significado. Veamos un “Uber” muy conocido. Esta U proviene del alemán y se pronuncia "sucio", por lo que su pronunciación correcta es en realidad "paso sucio". Después de ingresar a China, se llamó "Uber". La diferencia entre "Uber" y "Dirty Bu" es bastante diferente. ? Aún debes recordar lo que dijo Lei Jun al principio: "¡Los cerdos pueden volar con el viento!". Una afirmación clásica, pero lo que nunca esperaste es que Xiaomi en realidad registrara una marca llamada "Wind Pig". Las categorías son bebidas, cerveza, etc. Ver este nombre me mareó instantáneamente... Este es un ejemplo clásico de fracaso de una marca. En el lenguaje popular, tiene un significado crudo, y deja de tener valor una vez que pasa el calor, como "la ciudad jugará", "desinformada", "como los grandes y correrá contra los grandes", etc. ? Las palabras funcionales más comunes a menudo provienen de traducciones chinas de marcas extranjeras. Algunas empresas nacionales siguen ciegamente el llamado "estilo europeo, americano, japonés y coreano" para crear las llamadas marcas. Algunas empresas nacionales simplemente utilizan esas marcas, como Lan Osha, Siddique, Polica, Leonardo, Jordan Jones, etc., que son prácticamente inútiles. Dudo que los empleados de la empresa puedan recordar esa marca, y mucho menos los consumidores. ? Buenos ejemplos incluyen la marca de muebles para el hogar IKEA, que se traduce como IKEA en chino, y la marca de hoteles Sheraton, que se traduce como Sheraton en chino. Hay muchas palabras de este tipo, que no sólo son fáciles de traducir, sino también palabras naturales que son muy coherentes con los atributos de la marca. Entonces es muy fácil de recordar. Los fallos típicos incluyen: Costa se traduce a Coffee Family y la famosa marca Zippo se traduce a Zippo, lo cual es simplemente una pérdida de tiempo. ? En tercer lugar, ¿ser sencillo y tratar de no utilizar combinaciones gráficas complejas y palabras poco comunes? Creo que no hace falta decir más sobre esto. Este es el principio más básico. No se pueden reconocer combinaciones complejas y no se pueden producir recuerdos claros. No hace falta decir que existe una marca llamada "Tile". ¿Cuántas personas pueden entender completamente estas dos palabras? Si esto no es raro, ¿conoces la marca "Lee"? ¿Es realmente bueno elegir una marca que sólo tú conoces? ¿Quieres vender bien tu producto? Al final, tu producto lo compró otra persona y te preguntaron qué marca compraste. Este consumidor se mostró confundido cuando se le preguntó y no sabía el nombre de la marca. Esta imagen es tan emotiva que ni siquiera puedo pensar en ella. ? Si quieres demostrar que sabes leer y escribir, puedes elegir muchas palabras, como "risa antigua y moderna", como vino y té. ¿Es una combinación perfecta de literatura clásica y cultura industrial? Echemos un vistazo a una marca de cosméticos extranjera, Revlon. Su nombre chino es Revlon. Este nombre proviene del "Qing Ping Tiao" de Li Bai, que describe a Yang Guifei: las nubes están a punto de vestirse y las flores están a punto de maquillarse, y la brisa primaveral sopla en el umbral para revelar la riqueza. ¿De repente te sientes alfabetizado? Debes ser muy alto. ? La segunda cuestión esencial a la hora de nombrar: ¿es fácil de entender? El primer aspecto fácil de entender es que tiene un hermoso significado. ? Si un nombre es fácil de recordar, tiene un significado hermoso y se ajusta a las características de la industria, entonces es básicamente perfecto. ? Ese nombre es "Wu Hao Childhood", una marca que fabrica mochilas escolares para niños. El nombre no es corto, pero tiene cuatro caracteres. Pero tan pronto como escuches este nombre, recordarás que todavía eres una mochila. La infancia puede ser una buena combinación de atributos de la industria y "Cinco bienes" transmite un hermoso significado. Este es un gran ejemplo de un buen nombre. ? También existe "Brighter Orange", que es simple, tosco, directo y refleja perfectamente las características del producto. Este es un clásico.
Si "Jiaduobao" no es tan indiscriminado, ¿quién sabe qué diablos es? Y la comparación entre el nombre Assam y el nombre Xiangpiaopiao es simplemente terrible. Una marca así requiere un enorme apoyo publicitario para formar un recuerdo en la mente de los consumidores. Lo peor es que este tipo de memoria es mecánica y fácil de olvidar. Los consumidores no pueden comprender ni relacionarse. El nombre de la marca es medio fracaso y la mitad del dinero publicitario se desperdicia. Empecé a pensar en Assam cuando escribía sobre ello por la mañana, pero por la tarde no recordaba cómo se llamaba. Al final, Baidu no pudo encontrar "Tongyi Milk Tea" y descubrió que el nombre de este té con leche es "Assam". ¿Y si fueras tú? ¿La fragancia que flota en el aire es más fuerte y más fácil de recordar? ? Sobre la base del buen significado, se debe cumplir el segundo aspecto para comprenderlo verdaderamente, es decir, no debe haber confusión ni ambigüedad. ? Por ejemplo, el nombre del teléfono móvil Smartisan no es bueno ni malo. Es fácil crear recuerdos y difundirlos, pero es muy ambiguo. No creo que nadie en Sichuan compre teléfonos Smartisan. Tan pronto como pasé por el mercado provincial, lo perdí. Solo por una marca, este nombre se considera más voluntarioso. ? También es una marca de automóviles, así que no hablaré de un buen nombre. Por poner un ejemplo negativo, ese es DS. DS proviene de la palabra francesa Deesse, que significa "diosa". Originalmente se pensó que era muy alto, pero el agua en China es muy profunda. Las dos letras fueron ridiculizadas porque son iguales a las primeras letras del neologismo de Internet "Diaosi", que está lejos de la imagen de alta gama. está intentando crear. Me pregunto si los concesionarios de automóviles DS llorarán y se desmayarán en el baño. Del mismo modo, el significado original del coche mágico de producción nacional "BYD" es "construye tu sueño, construye tu sueño". Esto tiene un significado profundo y representa el sueño automovilístico del pueblo chino. Pero debido a que las tres letras de "BYD" han sido destruidas, supongo que los planificadores de BYD ya no pueden permitirse el lujo de llorar, porque creo que ya saben... La tercera pregunta esencial a la hora de nombrar: ¿Es fácil de difundir? Fácil de recordar, fácil de entender y fácil de resolver es el problema de la identificación. Este es el primer paso para que los consumidores lo identifiquen y recuerden fácilmente. La buena comunicación es clave para el crecimiento de la marca. Si un nombre se difunde bien, se pueden ahorrar enormes costes publicitarios, porque siempre que se anuncie una vez, los consumidores lo recordarán y también puede formar un tema. ? Es fácil hacer asociaciones y establecer una comunicación natural. Un ejemplo típico es el "pato que llama" mencionado anteriormente. Nunca olvidas nada, ¿verdad? Sumado a un poco de contaminación, en un entorno donde todos somos medios de comunicación, con un poco de planificación, se puede difundir un tema enorme y el costo publicitario ahorrado será de al menos decenas de millones. Ese es el poder de un buen nombre por excelencia. ? Una buena comunicación no sólo crea asociaciones y forma intercambios naturales, sino que también requiere una atención especial para evitar confusiones. ? Por ejemplo, hay una marca de alimentos llamada "Shizhizizi", que parece muy inteligente, pero el único inconveniente es que es fácil confundirse con "intelectuales" en el proceso de comunicación boca a boca. Aun así, es un buen nombre. ? Otro ejemplo típico es la cuenta oficial de WeChat de "Luo Ji Siwei". En comparación con la cuenta oficial de NB, ya es una gran V. El apellido de Luo Pang es Luo, por lo que originalmente se llamaba "Luo Ji Siwei", pero luego alguien solicitó otra cuenta oficial de WeChat llamada "Pensamiento lógico". Genial, el "pensamiento Luo Ji" de Luo Pang se promueve vigorosamente y el "pensamiento lógico" se disfruta silenciosamente. Entonces, al elegir un nombre, debes ser inteligente y no elegir palabras que se confundan fácilmente, de lo contrario, realmente estarás gastando tu propio dinero en hacer ropa de boda para otras personas. ? Algunas personas dirán que no es fácil elegir un nombre que sea fácil de recordar, comprender y difundir. Eso no significa que no puedas. Dedicar un poco de esfuerzo a construir una buena reputación es mucho mejor que gastar cientos de millones en promoción posterior. Si realmente no sabes qué buen nombre darle a tu marca, puedes acudir a Baidu o simplemente comprar una marca de acuerdo con este estándar. "