¿Cuáles son los beneficios de colocar anuncios en series de televisión? (1) El concepto de colocación de productos, también conocido como marketing de colocación de productos, se refiere a la integración estratégica de productos o marcas y sus símbolos visuales representativos e incluso contenido de servicios en películas, en el contenido. de series o programas de televisión, a través de la reproducción de escenas, la audiencia puede dejar una impresión sobre el producto y la marca, logrando así el propósito del marketing. La colocación de productos y los portadores de medios se integran entre sí para construir conjuntamente una parte de la vida real o la situación ideal de la audiencia, e inculcar silenciosamente información sobre productos o servicios a la audiencia de manera no publicitaria y sin que la audiencia se dé cuenta. Debido a sus características ocultas, la colocación de productos también se denomina publicidad integrada o publicidad suave. \x0d\ A partir de esta definición, se puede ver que la información de producto o marca incorporada en la serie de televisión es una forma de hacer que la audiencia olvide temporalmente el utilitarismo escondido detrás de ella, se entregue a ver y entretenerse en la serie de televisión e inconscientemente Dirigir a la audiencia hacia productos de marketing. Resta importancia a las características comerciales de la publicidad tradicional, facilitando que la audiencia acepte inconscientemente información relacionada con el producto o la marca, haciendo que su recuerdo sea más duradero. \x0d\(2) El desarrollo de la colocación de productos en las series de televisión\x0d\La aparición de la colocación de productos en las series de televisión se debe a que varios comerciantes ofrecen productos gratuitos como fondos y accesorios para las series de televisión, integrando los productos en la trama y logrando el finalidad de promover la comercialización del producto. La primera colocación de productos televisivos en China fue "La historia del departamento editorial", protagonizada por Ge You y Lu Liping en la década de 1990. La colocación de productos se utilizó por primera vez en la obra y se transmitió un anuncio adicional para la botella de agua mineral Bailong. En los últimos años, con el éxito de la colocación de productos en series de televisión como "Struggle" y "My Youth and Country Love", la colocación de productos en series de televisión ha logrado grandes avances en China. En "Struggle" y "Who's in Charge of My Youth", hay muchas menciones a los autos Audi, que le valieron a Audi suficientes trucos en "Country Love", desde el primer "gran Mercedes-Benz negro" hasta el auto nacional; "China Picking Up the King", desde la futura estrella de Mengniu en el supermercado Xie Dajiao hasta el "chino fuerte que pesa medio kilo de leche todos los días", los anuncios incluidos en las series de televisión ya han "estado profundamente arraigados en la médula ósea". ”. \x0d\(3) Formas de colocación de productos en series de televisión\x0d\El espacio de desempeño de la colocación de productos en series de televisión es muy amplio, y se pueden ver muchas formas de colocación de productos en las series de televisión. Las formas comunes incluyen: colocación de accesorios, colocación de líneas y colocación de historias. \x0d\La colocación de accesorios significa que un producto o marca aparece en una serie de televisión en forma de accesorio. Esta forma es más adecuada para productos que ya tienen cierta conciencia de marca. Los productos nuevos o las marcas carecen de reconocimiento y es difícil captar la atención de la audiencia sólo con imágenes. Por ejemplo, en la serie de televisión "Struggle", esos hombres comprarán un paquete de "Dianba Zhongnanhai" en cada episodio, ya sea que estén tristes o felices. Aquí, "Las ocho en punto en Zhongnanhai" solo aparece en forma de accesorios, pero con la ayuda de la lucha, realmente se convirtió en un éxito instantáneo. \x0d\ Ubicación de línea, es decir, el producto o marca aparece en las líneas de la serie de televisión. En la serie de televisión "Struggle", muchas líneas mencionan a Audi. Por ejemplo, Xu Zhisen le dijo a su vicepresidente: "Sin la capacitación de la compañía, ¿cómo podrías conducir un Audi A8 para ir al trabajo?" En "¿Quién está a cargo de mi juventud", Qian Xiaoming usó Audi "A5" y " Q7" para referirse a su persecución. Los dos hombres de su hermana. La implantación de líneas permite sutilmente al público aceptar el significado y la connotación representada por la marca. \x0d\La implantación de la trama de la historia significa que el producto o la marca ya no es sólo un accesorio, sino el contenido o incluso las pistas para el desarrollo de la historia. El producto o la marca pasa a ser parte de la historia. Por ejemplo, en el popular drama en línea "Love Apartment", la historia de Yida entre Zhang Wei y Qin Yumo ya no es un accesorio, sino una pista de la historia. \x0d\Las anteriores son las principales formas de colocación de productos televisivos. A medida que se desarrolle la colocación de productos, surgirán nuevas formas. Elegir la forma correcta de colocación de productos es la clave para la colocación de productos. \x0d\II. Ventajas y problemas de la colocación de productos en televisión\x0d\(1) Ventajas de la colocación de productos en televisión\x0d\Los patrocinadores buscan la colocación de productos en televisión debido a sus ventajas de comunicación únicas, lo que hace que la colocación de productos tenga más efecto. \x0d\ 1. Los productos de dramas televisivos se dirigen a segmentos de mercado a través de publicidad. Los productos de dramas televisivos se dirigen directamente a segmentos de mercado a través de publicidad, y la entrega de información es más específica.
En comparación con los anuncios duros tradicionales, que son bombardeos fatigados, visualización forzada, altamente didácticos, poca puntualidad y baja aceptación de la audiencia, la publicidad de colocación de productos es mucho más suave. El público puede elegir ver diferentes series de televisión según sus propios deseos, lo que reduce en gran medida la resistencia y la defensa contra la publicidad. \x0d\ 2. La colocación de productos en televisión es implícita\x0d\La colocación de productos en televisión es implícita. Los fabricantes pueden eludir las restricciones de las leyes y regulaciones pertinentes y promocionar algunos productos que no se pueden publicitar originalmente, como cigarrillos, bebidas espirituosas, etc. Por ejemplo, en la serie de televisión "Struggle", a todos les gusta fumar a las ocho en punto en Zhongnanhai, y el humo se ha vuelto muy popular en la serie de televisión. Este es sin duda un ejemplo exitoso. \x0d\ 3. La influencia de halo de la colocación de productos en las series de televisión \ Valor de marca mejorado y ampliamente reconocido. Por ejemplo, en la serie de televisión "Struggle", Audi se convirtió en un símbolo de éxito. Ya sean los comentarios de Xu Zhisen o la discusión de Yang Xiaoyun sobre Audi y Alto, tienen un profundo impacto en la percepción de los consumidores sobre sus marcas. \x0d\(2) Problemas con la colocación de productos en series de televisión\x0d\La aplicación exitosa de la colocación de productos en series de televisión ha llevado a su uso generalizado por parte de cada vez más empresas, medios y empresas de publicidad. En los últimos años, la colocación de productos en series de televisión ha logrado grandes avances en China, pero todavía existen algunos problemas. \x0d\ 1. La marca implantada es contundente y ofende a la audiencia. \x0d\Los requisitos para la implantación son inteligentes. Si aparece de repente frente al público y es inconsistente con la trama, despertará el disgusto del público. En la serie de televisión "La sonrisa en mi corazón", la heroína Xiang Tianwei usó una determinada marca de reproductor MP3, y el enredo emocional entre este reproductor MP3 y el protagonista masculino duró aproximadamente 5 episodios, lo que hizo que la audiencia criticara su "terquedad". ". \x0d\ 2. Demasiadas ubicaciones de productos de marca\x0d\no son anuncios que no parezcan anuncios. No puede provocar el disgusto del público ni permitir que la información publicitaria sea superficial y no deje ninguna impresión en el público. Sin embargo, demasiada colocación de marca no creará una fuerte impresión de una marca y también causará resentimiento entre la audiencia. "Ugly Girl" de Hunan Satellite TV hizo que los chinos se dieran cuenta por primera vez de que la colocación de publicidad puede ser bombardeada en todas partes, incluidos alimentos, bebidas, champú, lentes de contacto, accesorios, tarjetas de crédito bancarias, sitios web y geles de ducha. En esta serie de televisión de 36 episodios, más de 30 marcas * * * generaron decenas de millones de yuanes en ingresos por publicidad por colocación de productos. \x0d\ 3. La frecuencia de colocación de productos es demasiado alta \ x0d \ La colocación de productos se realiza en dramas de televisión, y cuando los dramas de televisión se conviertan en un gran negocio, esto convertirá las ventajas de la colocación de productos en desventajas. En la serie de televisión "Country Love Story", se implantaron una gran cantidad de anuncios que disgustaron a la audiencia. Por ejemplo, un primer plano de un producto lácteo dura más de 45 segundos; además, cada episodio tiene una escena de una determinada marca de coche chapoteando en una piscina poco profunda; Todo el pueblo conduce coches de la misma marca y salen juntos, como en una exposición de coches. Una frecuencia tan alta de publicidad provocará resistencia entre la audiencia. \x0d\III. Estrategias de colocación de productos en series de televisión (1) Primero el contenido, después la publicidad\x0d\La marca debe ser coherente con el posicionamiento de la obra, que es un requisito básico para el marketing de colocación de productos. Un ejemplo típico de fracaso debería ser la serie de televisión "Meteor Shower". En el drama, Murong Haiyun, como heredero de una conocida empresa, conducía un automóvil nacional cuando debutó, lo cual fue impactante. \x0d\Parece razonable y no rígido. Tengo que mencionar "Meteor Shower" nuevamente. A la heroína Chu siempre le gusta lavarse el cabello con cierta marca de champú cuando está triste. Incluso hay una escena de champú que dura unos 5 minutos, lo que hace que el público lo considere incómodo. \x0d\(2) Considerar completamente el público objetivo\x0d\ se refiere a si existe una superposición entre los consumidores objetivo del anunciante y el análisis del público objetivo de la serie de televisión. Este es un tema prioritario que debe considerarse al utilizar publicidad de colocación de productos. Obviamente, no es apropiado incluir productos informáticos en una serie de televisión dirigida a amas de casa. La fragmentación del público objetivo conducirá a una publicidad ineficaz o ineficiente. \x0d\ (3) La colocación de productos debe considerar las características de la marca o del producto en sí\x0d\ Aunque la colocación de productos es una forma eficaz de transmitir información, no todos los productos que utilizan este método lograrán un buen efecto de transmisión de información.