Progreso ecológico y líder en la industria
Huang Bingbiao
1. Descripción general del desarrollo empresarial
Shenzhen Cuilu Jewelry Group Co., Ltd. se estableció en agosto de 1996 con un capital registrado de 30 millones de yuanes. . Es una empresa de joyería a gran escala que se especializa en el diseño, desarrollo, producción, procesamiento, venta al por mayor, venta al por menor y la importación y exportación de oro (Au), platino (Pt) y joyería con incrustaciones. Es una de las primeras unidades miembros integrales de la Bolsa de Oro de Shanghai y una de las siete unidades miembros de la junta directiva. También es una de las 33 empresas que pueden proporcionar lingotes de oro estándar en la Bolsa de Oro de Shanghai. cotizados y comercializados. Los lingotes de oro estándar anuales son. La capacidad de producción puede alcanzar las 80 toneladas.
En la actualidad, la red de marketing nacional se ha extendido a más de 90 áreas urbanas a nivel de prefectura y superiores en todo el país, formando una fuerte penetración de ventas regionales, agentes provinciales, agentes a nivel de prefectura, tiendas de franquicia, y tiendas autogestionadas con una red de marketing tridimensional, casi todas las ciudades tienen productos de joyería con esmeraldas.
La empresa ha ganado sucesivamente títulos honoríficos como "Productos de marcas famosas de China", "Marcas comerciales conocidas de China" y "Grupo avanzado de la industria nacional del oro". Ha superado las certificaciones de sistemas de gestión ISO9001 e ISO14001. y ha obtenido más de 200 patentes de diversos tipos. Se ha convertido sucesivamente en el primer grupo de miembros (integrales) de la Bolsa de Oro de Shanghai, un fabricante y promotor designado por el Consejo Mundial del Oro y la Asociación Internacional del Platino, un fabricante y distribuidor de. productos de metales preciosos para los 16º Juegos Asiáticos en 2010, y un metal precioso para la Exposición Mundial de Shanghai 2010 Proveedor designado de productos.
Posee muchas marcas como "Emerald", "Xuanwujin" y "Emerald Workshop". La serie de productos finos "Dazzling Gold" cuidadosamente desarrollada por Cuilu Company se basa en sus conceptos culturales y de moda internacional, la inspiración creativa del Art Deco francés y la tecnología de fabricación de oro de vanguardia europea para darle a la joyería de oro puro un nuevo estilo, que ha Despertó una respuesta entusiasta desde su promoción en todo el país, ha sido reconocido por expertos de la industria y buscado con entusiasmo por los consumidores. Según una encuesta realizada por una agencia consultora externa a 100 minoristas que venden productos de oro puro "Xuanwu Gold" en el noreste, centro y este de China, se encontró que el volumen de ventas de cada tienda aumenta año tras año, siendo el más alto el aumento llegó a 62,3 y el aumento más bajo llegó a 31,5. Es indiscutible que "Xuanwu Gold" se ha convertido en una estrella de ventas y domina el mercado de joyas de oro en todo el mundo.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
2. Estrategia de ventaja corporativa
Resumiendo años de experiencia operativa, la empresa se desarrolla a partir de las siguientes direcciones estratégicas para establecer una Invencible en la industria.
2.1 Estructura del producto
Los productos de la empresa han formado una estructura de productos diversificada con "joyas de color amarillo y platino como productos principales, complementadas con joyas con incrustaciones y jade". No solo garantiza una estructura de productos diversificada con categorías completas, estilos diversos y colores novedosos, sino que la estructura de productos diversificada atrae en gran medida la atención de los clientes y promueve en gran medida la expansión comercial de la empresa, sino que también garantiza el desarrollo ventajoso de los productos amarillos y platino de la empresa; .
2.2 En términos de cultura, la empresa ha prestado especial atención al cultivo de la cultura corporativa desde su creación y ha considerado la construcción de la cultura corporativa como un objetivo estratégico vital de la empresa.
Ha seguido profundizándose y mejorando, y persistió en El estilo de gestión "orientado a las personas" siempre se ha adherido a la filosofía empresarial de "gestión honesta, lucha por la excelencia" y la política empresarial de "el cliente primero, la calidad primero". ".
2.3 Tecnología de proceso
La empresa ha introducido tecnología y equipos avanzados a nivel internacional desde 2007 y ha adoptado una serie de tecnologías de procesamiento avanzadas como "laminado en frío" y "soldadura láser sin costura". Al mejorar la dureza del oro sin cambiar la finura del oro puro, desarrollamos con éxito "Xuanwu Gold", una marca mundial de joyería de oro puro que lidera la fuente de joyería de oro. Esto rompió la suave textura del oro y su impacto en la producción. Restricciones de joyas de oro. Además, el proceso de pulido existente en la fábrica de incrustaciones ha reemplazado el proceso original de explosión con ácido, evitando el daño del ácido fuerte al cuerpo humano y su contaminación al medio ambiente, la mejora de la tecnología de electro-oro (enchapado); de la tecnología de reciclaje y la mejora de la tecnología de soldadura Las mejoras han realizado muchas innovaciones y reformas para mejorar el entorno laboral de los empleados, aumentar la eficiencia de la producción y proteger el medio ambiente.
2.4 Capacidades de implementación de producción
En los últimos años, la empresa ha prestado especial atención a la mejora continua de la construcción de información, la gestión de procesos y el control de calidad, mejorando así considerablemente la producción y distribución de la empresa. capacidades. La capacidad de producción anual de joyería ordinaria de la compañía ha alcanzado las 50 toneladas, su capacidad de producción diaria de lingotes de oro ha alcanzado más de 200 kg y su capacidad de producción anual de suministro de lingotes de oro estándar a los bancos ha alcanzado más de 100 toneladas.
3. Análisis del entorno de desarrollo de la industria de la joyería
Shenzhen es el lugar de reunión de la industria de la joyería más grande e influyente de China. reconocidas empresas joyeras nacionales e internacionales. Como Shenzhen está adyacente a Hong Kong, el centro financiero y de comercio de oro de Asia, el volumen de fabricación y comercialización de oro y otros metales preciosos ha aumentado año tras año. Shenzhen se ha convertido en una verdadera "capital de la joyería" en China.
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Como empresa intensiva en capital y mano de obra, la industria de la joyería tiene un umbral técnico bajo, lo que hace que la competencia en toda la industria sea muy feroz. Muchas, muchas marcas. Sin embargo, hay pocas empresas con cierta solidez y fuertes ventajas de marca. La industria de la joyería es relativamente homogénea, con modelos de negocio, calidad y diseño de productos similares, lo que genera una competencia feroz. Las empresas de joyería de Shenzhen deben encontrar nuevos espacios de desarrollo en términos de innovación de productos, segmentación de productos y canales de ventas.
La economía global actual está en crisis y la situación económica no es optimista; las empresas manufactureras están regresando al continente, y los costos laborales de la industria nacional de joyería y las tasas de rotación de empleados están aumentando, lo que se ha convertido en factores restrictivos desfavorables. el desarrollo de empresas joyeras.
Sin embargo, la industria de la joyería de Shenzhen se ha desarrollado de manera constante con el fuerte apoyo del gobierno. Shenzhen ahora se ha convertido en el centro de exhibición y ventas, centro de fabricación y procesamiento y centro comercial de la joyería china. Shenzhen representa el 70% del mercado nacional tanto de adornos como de joyería de oro, y aproximadamente el 7,2% del consumo mundial de oro en joyería. Shenzhen se ha convertido en el líder de la industria nacional de joyería de oro.
4. Los planes y expectativas de la empresa para el desarrollo futuro
(1) Continuar optimizando la estructura del producto, la cultura del producto, la tecnología de procesos, la construcción de información, la gestión de procesos y el control de calidad, etc. Operación;
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(2) En términos de creación de marca, China no tiene una marca de renombre mundial que pueda competir con las regiones desarrolladas en el extranjero. industria de la joyería. Con el fortalecimiento de los intercambios económicos mundiales, las marcas extranjeras continúan impactando e impulsando el desarrollo de la industria de joyería de China. Las empresas de joyería deben hacer de la construcción de marcas su máxima prioridad en el futuro. La industria de la joyería de Shenzhen cuenta actualmente con muchas marcas chinas famosas y marcas comerciales chinas reconocidas. Espera centrarse en el desarrollo de una serie de productos y empresas de marcas famosas con alto contenido técnico y gran potencial de mercado con los esfuerzos de las propias empresas y el apoyo direccional. del gobierno y las asociaciones industriales para apoyar a las empresas y productos calificados que se esfuerzan por convertirse en marcas de renombre internacional.
(3) Promover la transformación industrial y la modernización de las empresas. La empresa siempre se ha basado en la producción y la fabricación, centrándose en la calidad del producto y los servicios de los distribuidores de segundo y tercer nivel, y ha establecido una buena reputación en la industria. Sin embargo, se deben realizar esfuerzos desde los aspectos de construcción de marca y mejora del valor agregado cultural. Cuando los productos lleguen al final del mercado, los consumidores tendrán una comprensión más clara de la marca y los productos. En particular, la cultura de la joyería puede brindar un disfrute y un disfrute más profundo. disfrute a nivel espiritual, aumentando así el valor añadido de los productos, que es la base para lograr la transformación y la mejora.
(4) Si la industria de la joyería quiere mantener su rápido desarrollo, el gobierno necesita aumentar su apoyo a la industria de la joyería y aumentar el apoyo fiscal y financiero a los grupos industriales. Coordinar las políticas de apoyo de los departamentos gubernamentales pertinentes para formar una fuerza conjunta para apoyar el desarrollo de los grupos industriales. Los fondos financieros especiales existentes deben orientarse hacia las plataformas de servicios públicos y las empresas líderes en las regiones con condiciones favorables pueden crear fondos especiales para el desarrollo de los conglomerados industriales, centrándose en la construcción de un entorno de desarrollo de conglomerados industriales. Fortalecer el acoplamiento y la cooperación entre los clústeres industriales y diversas instituciones financieras, y construir una nueva plataforma de financiación para los clústeres industriales. Aprovechar plenamente el papel de la financiación del desarrollo nacional en el desarrollo económico de los condados y mejorar las medidas de apoyo como la inversión extranjera, el crédito de importación y exportación y el seguro de crédito de exportación.
La industria de la joyería es una industria intensiva en capital y mano de obra. Los factores importantes que restringen el desarrollo de la industria de la joyería son el capital, la tecnología y el talento.
Se recomienda que el gobierno aumente el fomento de la innovación tecnológica y la investigación y el desarrollo de nuevos productos en términos de tecnología, y fortalezca la expansión e inclinación de talentos profesionales y técnicos, como el procesamiento y tasación de joyas y otros materiales didácticos relacionados en términos de asignación de talento. , a fin de proporcionar más talentos destacados para las empresas de joyería y El desarrollo sostenible de la industria de la joyería está garantizado por la innovación y el talento continuos.