Un breve análisis de la relación entre marcas independientes
Los grupos industriales están compuestos por muchas empresas relacionadas, y también existe una estrecha relación interactiva entre las marcas independientes de la empresa y las marcas independientes regionales. Si la marca corporativa es un árbol, entonces la marca regional es todo el bosque y la industria es el cuerpo principal de todo el bosque. Se puede ver en esta metáfora que pertenecen a temas diferentes. Las marcas de propiedad empresarial pertenecen a una sola empresa y son un arma poderosa para la rentabilidad corporativa; las marcas regionales independientes son propiedad de grupos industriales y no tienen partes interesadas claras, los efectos de la marca son diferentes; La marca propia de una empresa sirve a una sola empresa y tiene un efecto de marca limitado. Las empresas de la industria regional disfrutan de marcas regionales independientes y tienen las características de bienes públicos. Se pueden proteger empresas individuales para que presten servicios públicos. Por lo tanto, las marcas regionales, como representantes de imágenes de productos corporativos regionales, tienen efectos de reconocimiento y agregación más amplios y duraderos que las marcas corporativas. la interacción entre ambos. Las empresas son el órgano principal y la base de los conglomerados regionales, y las marcas corporativas son el apoyo eficaz de las marcas regionales. La escala y las ventajas de las industrias regionales contribuyen a las marcas corporativas, y las marcas corporativas pueden mejorarse rápidamente con la ayuda de los efectos de sombra y respaldo de las marcas regionales. El desarrollo de marcas corporativas en conglomerados industriales no puede separarse de las marcas regionales, y la construcción de marcas regionales no puede separarse del apoyo de las marcas corporativas.
Por ejemplo, en Wenzhou, la "Capital del calzado de China", en la década de 1980, debido a la producción en masa de zapatos de baja calidad y bajo precio, los "zapatos de Wenzhou" se asociaban con la falsificación. Esto también ha causado un gran daño a las empresas de Wenzhou. Pero en 1987, un incendio en la plaza Wulinmen de Hangzhou despertó a la gente de Wenzhou. Bajo el llamado del gobierno municipal de Wenzhou de "revitalizar las empresas con calidad y establecer la ciudad con marca" e impulsada por marcas independientes como Red Dragonfly, Kangnai y Aokang, la industria del calzado de Wenzhou ha formado un efecto interactivo entre las marcas corporativas y las marcas regionales. . Desde entonces, la industria zapatera de Wenzhou se ha transformado por completo y ha logrado grandes avances.
La relación entre las marcas corporativas independientes y las marcas de imagen nacional
La imagen de marca nacional está formada por las impresiones y valoraciones de los consumidores sobre los productos y otros servicios del país en el mercado internacional. Desde una perspectiva de marketing, el establecimiento de una imagen de marca nacional se basa en la imagen de los productos corporativos en el mercado internacional. La relación entre marcas nacionales y marcas corporativas es similar a la relación entre marcas matrices y submarcas. Las dos se complementan y promocionan entre sí. La mejora de la imagen de marca nacional puede crear un buen entorno de mercado internacional para las empresas y favorece la creación y el crecimiento de marcas independientes. Una imagen de marca nacional bastante fuerte puede resaltar la credibilidad de la imagen del país y ayudar a las marcas corporativas a ingresar al mercado internacional y ser aceptadas por los consumidores. La dificultad para los productos estadounidenses para ingresar al mercado chino es diferente de la dificultad para los productos chinos para ingresar al mercado estadounidense. Esto se debe a que las marcas nacionales tienen diferente credibilidad y diferentes contribuciones a las marcas corporativas. La imagen de marca nacional puede mejorar el desempeño de las marcas corporativas en el mercado internacional a través del mecanismo de origen y el efecto de respaldo. De manera similar, el desempeño sobresaliente de las marcas independientes en el mercado global puede promover la mejora de la imagen de marca nacional. Como dijo el ex primer ministro japonés Yasuhiro Nakasone: "Panasonic representa la mejilla izquierda de Japón, Toyota representa la mejilla derecha de Japón y las marcas son la cara del país".
La tercera encuesta Anholt-GMI National Brand Index-NBI muestra que los consumidores en el Reino Unido, Australia, Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania y otros países tienen un gran respeto por las marcas "Made in China". Según la evaluación, los productos chinos se encuentran entre las diez principales marcas extranjeras en 25 países. La mejora de la imagen nacional de China se beneficia del "Made in China", y el "Made in China" se beneficia del buen desempeño de los productos corporativos en el mercado internacional.
Se puede observar que la marca independiente y la imagen de marca nacional de la empresa están unificadas. Las marcas independientes de empresas con influencia internacional promueven la mejora de la imagen de marca nacional, y la imagen de marca nacional refleja la construcción de marcas independientes de empresas.
La relación entre las marcas independientes regionales y la imagen de marca nacional
Tanto las marcas independientes regionales como las imágenes de marcas nacionales tienen la naturaleza de servicios públicos, y ambas tienen un efecto de respaldo sobre las marcas corporativas independientes. Las marcas regionales independientes y las imágenes de marcas nacionales también se complementan y promocionan entre sí. Por ejemplo, la primera marca registrada en China como marca regional es la marca colectiva de Wenzhou China Shoe Capital: "China Shoe Capital Famous Products".
Como marca regional independiente, la industria del calzado de Wenzhou es reconocida en el mercado internacional, lo que no sólo favorece el desarrollo de marcas regionales independientes, sino también la mejora de la imagen de marca nacional. Al mismo tiempo, la mejora de la imagen de marca nacional también promueve aún más el desempeño de las marcas regionales en el mercado internacional.