¿Qué hacer desde el registro de una marca hasta la influencia de la marca?
¿En nuestro entendimiento habitual? ¿marca? Entonces qué. ¿marca? Es un sinónimo, con significados estrechos y amplios. ¿solo? ¿marca? Es un concepto estrictamente definido en la ley. ¿marca? Este es un dicho común en el mercado.
Desde su existencia hasta la actualidad, el papel de las marcas ha ido mucho más allá de ayudar a las personas a distinguir diferentes productos o servicios: se ha convertido en uno de los principales activos de una empresa. Pero tener una marca no significa tener una marca. Una marca sigue siendo una marca después del registro. Sólo dándole connotaciones nuevas y ricas y difundiéndolas bien podrá convertirse en una marca y generar un efecto de marca.
La marca es una marca legal exclusiva. Mientras el propietario registrado de la marca no la cancele y renueve en el tiempo, ésta existirá para siempre. La marca es un símbolo de intereses, compuestos por intereses materiales y emocionales; intereses. Sólo una marca que hace pensar a los clientes sin pensar es una marca.
Entonces, lo que las empresas realmente necesitan ahora es una marca, y el propósito de registrar una marca es construir mejor su propia marca. Entonces, ¿qué significa una marca real para una empresa?
En primer lugar, crear marca premium
Los consumidores compran productos no sólo para satisfacer sus necesidades físicas y materiales, sino también para satisfacer sus necesidades psicológicas y emocionales. El primero enfatiza la entidad material del producto en sí, mientras que el segundo enfatiza la información adjunta al producto material. Dado que la homogeneidad del producto se ha convertido en un fenómeno en la sociedad actual, en gran medida, el desempeño de las marcas para satisfacer las necesidades psicológicas y emocionales de los consumidores determina directamente el precio del producto. ¿Cómo qué? ¿Nike? Los zapatos deportivos son producidos básicamente por fabricantes de bajo costo en los países en desarrollo, pero ¿qué pasa si los zapatos producidos por estos fabricantes no imprimen? ¿Nike? Un par de marcas comerciales sólo se pueden comprar por decenas o cientos de dólares, pero una vez que se imprime un anzuelo conocido en ellas, el precio puede duplicarse. La diferencia de precio en el medio es el valor indirecto generado por la marca.
En segundo lugar, potenciar el valor intangible
En una sociedad agrícola, la principal forma de riqueza es la tierra, y quienes poseen grandes cantidades de tierra son sin duda los que tienen más riqueza. Después de ingresar a la sociedad industrial, la riqueza se transfirió gradualmente a manos de capitalistas propietarios de fábricas y minas. ¿Qué nos gustaría tener hoy? ¿Un acre de tierra o una fábrica? ¿Mineral de hierro o nueva tecnología minera? ¿O queremos tener una planta de enlatado de bebidas, o? ¿Coca-Cola? ¿Propiedad de marcas?
Creemos firmemente que si lo posees? ¿Coca-Cola? Marca registrada, no tendrás que preocuparte por la comida ni la ropa, y serás tan rico como el enemigo. Como Coca-Cola es, con diferencia, la marca más valiosa del mundo, el presidente de Coca-Cola dirá con confianza: si un día la fábrica de Coca-Cola se reduce a cenizas de la noche a la mañana, mientras la marca Coca-Cola siga ahí, los bancos de todo el mundo El mundo hará cola al día siguiente. Préstamo a Coca-Cola.
En tercer lugar, promover el crecimiento empresarial
Una marca fuerte tiene un fuerte efecto de palanca, que puede superar las barreras espaciales y entrar en nuevos mercados, y también puede entrar en otros campos a través de la extensión de la marca. Siemens de Alemania y Wanda Group de China han ampliado su estructura de productos desde teléfonos hasta teléfonos móviles, productos de iluminación y electrodomésticos sin violar los valores fundamentales de las marcas originales. Este último ha ampliado la cadena industrial, extendiéndose la industria inmobiliaria a los cines y las industrias del entretenimiento.
Para cualquier empresa, utilizar la estrategia de marca corporativa para establecer una plataforma de estrategia de marca completa y ordenada, guiar el desarrollo de nuevos productos o nuevas industrias, acumular activos de marca e integrar recursos de comunicación puede constituir una fuerte ventaja competitiva. Promover el desarrollo sostenible de las empresas.
Cuarto, cultivar la lealtad del cliente
Ahora, cuando compramos productos, tendremos la sensación de que, cuando nos enfrentemos a productos desconocidos, sentiremos que no tenemos otra opción y que es difícil comenzar. Porque los consumidores no tienen información exacta sobre la calidad del producto. En un mercado con calidad incierta, los consumidores tienden a comprar los productos correspondientes bajo marcas que conocen y reconocen para reducir los riesgos. Por tanto, una marca real no es sólo un símbolo de la calidad del producto, sino también el sustento de los sentimientos psicológicos de los consumidores.
Hasta cierto punto, estos consumidores que están satisfechos con el producto se han vinculado a la marca y se han convertido en clientes fieles a la misma.
Sin duda, los clientes leales aumentarán los ingresos de una empresa, y el coste de atraer un nuevo cliente es mayor que el coste de retener a un cliente antiguo4. seis veces. Más importante aún, los clientes leales estarán muy dispuestos a recomendar los productos de esta marca a sus amigos y estarán dispuestos a aceptar el valor adicional de este producto.
5. Construir una fortaleza competitiva
En el mercado, cualquier tipo de éxito comercial atraerá innumerables imitadores, y también habrá innumerables productos imitadores que impactarán el orden del mercado existente. Hasta cierto punto, la tecnología, los canales y los modelos de negocio pueden imitarse. Sólo la marca es el arma más poderosa que realmente puede bloquear a los competidores. El elemento más importante en la construcción de este sistema de defensa es la propiedad intelectual, especialmente las patentes sólidas y las marcas comerciales principales. Aprovechando sus fortalezas combinadas, las empresas pueden construir una fortaleza competitiva defensiva.
El valor de marca del perfume Chanel, los productos electrónicos de Apple, los relojes Longines y muchas otras marcas conocidas ha superado con creces las necesidades funcionales reales de los consumidores para comprar dichos productos y puede aportar grandes beneficios a los consumidores. satisfacción espiritual, es decir, el placer de la autorrealización. En la composición de este valor de marca, el valor agregado supera con creces el valor físico. No existe una relación causal inevitable entre los dos y ni siquiera se requiere la existencia de valor físico.
Se puede observar que una marca fuerte es, sin duda, de gran importancia para una empresa.
Pero como forma central de expresión de la marca, la marca registrada, ¿no podemos poner demasiado énfasis en el marketing? ¿marca? ¿Esta palabra e ignorar el concepto legal? ¿marca? importancia de la palabra. Si la marca de una empresa no está confirmada y no es exclusiva, el grado de desarrollo de la marca será directamente proporcional al coeficiente de riesgo que enfrenta. El resultado final probablemente será un pato muerto, confeccionando un vestido de novia para otros.
Como resultado, las marcas se han convertido en activos fundamentales apreciados por muchas empresas y en un vehículo concentrado de competencia en el mercado, y silenciosamente se ha formado una atmósfera social de respeto y protección de los derechos de propiedad intelectual independientes. Pero para las empresas, la denominación, el registro, la gestión, el uso, la protección de los derechos y la valoración de las marcas, el posicionamiento en el mercado de las marcas, la determinación del modelo de marca, la planificación de la extensión de la marca, la integración de la comunicación de la marca y la generación final de la marca. Este camino seguramente será desigual. La importancia y la protección de los derechos de propiedad intelectual independientes, así como la previsión de la marca en el campo de los derechos de propiedad intelectual, afectarán en gran medida la velocidad de una empresa en el camino de esta marca, e incluso su dirección de progreso.
A través del análisis anterior, podemos saber que el desarrollo gradual de una marca corporativa está nutriendo gradualmente una marca. Cuando una empresa tiene su propia marca, no significa que tenga su propia marca, sino que el viaje de la marca de la empresa acaba de comenzar. Como paso en la construcción de una marca, la confirmación de los derechos de marca también tiene una importancia de gran alcance para las empresas, porque las empresas no solo registran una marca de texto o gráfica, sino que construyen una marca. Esta marca representa la vida de la empresa y es el núcleo y el núcleo. de la empresa El recurso más valioso.
Registro de marca