¿Qué significa la competencia de marcas independientes?
Los concursos de marcas propias se refieren a concursos desarrollados de forma independiente por empresas y que poseen derechos de propiedad intelectual independientes.
La importancia del desarrollo de marca independiente: la marca es una de las armas más poderosas para que las empresas se desarrollen y ocupen el mercado. Desde una perspectiva de mercado, la marca es la principal fuerza productiva de una empresa. Desde la perspectiva del producto, la tecnología de producción, la artesanía y la calidad determinan y generan el valor del producto, mientras que la marca puede hacer que el producto genere un mayor valor agregado, es decir, supervalor.
Las marcas independientes en expansión pueden entenderse y crearse desde tres niveles: marca corporativa, marca regional e imagen de marca nacional.
1. Nivel empresarial El nivel empresarial incluye marcas de productos y marcas corporativas. En este artículo, ambas se denominan colectivamente marcas corporativas. Las marcas de propiedad empresarial primero deben enfatizar la autonomía, lo que significa que los derechos de propiedad enfatizan la propiedad propia, el autocontrol y la autotoma de decisiones y, al mismo tiempo, pueden controlar y tomar decisiones de forma independiente sobre los beneficios económicos generados por la marca. . Hay dos aspectos principales: control y propiedad de la propiedad intelectual de la marca. Si solo tiene derecho a usar la marca, como una empresa que produce OEM, y su poder de procesamiento y poder de decisión final están en manos de otros, no es una marca verdaderamente independiente, ya sea por los beneficios económicos generados por ella; la marca fluye hacia la empresa y las actividades económicas relacionadas con la marca pueden tomar decisiones independientes. El Grupo TCL de mi país adquirió Schneider Electric Power Company de Alemania y continuó utilizando la marca Schneider, convirtiendo a Schneider en una de las marcas del Grupo TCL. Esto demuestra que cultivar y dar forma a marcas independientes no requiere necesariamente empezar desde cero y cultivarse uno mismo. Por lo tanto, la investigación y el desarrollo independientes son una forma importante de obtener marcas independientes, pero no es la única. Siempre que una empresa tenga la capacidad de adquirir y poseer marcas de renombre internacional, dichas marcas son marcas independientes. En el mercado, los consumidores se centran en última instancia en el valor que les aporta una marca. La lealtad del cliente proviene principalmente de la marca, no del propietario de la marca. En este sentido, para una empresa es más importante tener una marca que crearla. Cultivar y dar forma a marcas independientes pone a prueba la capacidad de la empresa para gestionar e integrar recursos. En cuanto a cómo se obtiene la marca, el foco no es si se obtiene mediante investigación y desarrollo independientes o mediante compra. La clave es ver si la propiedad de la marca pertenece a empresas chinas.