¿Cuál es exactamente la nueva creación cultural defendida por NetEase y Tencent?

Desde que Tencent propuso el concepto de “nueva creatividad cultural”, el concepto de “pan-entretenimiento” se ha actualizado. Al término "nueva creatividad cultural" se le ha dado mucha imaginación. Algunas personas dicen que en el entorno de mercado actual, este concepto debería llamarse "deseo de sobrevivir". Otros dicen que después de que la industria del juego entre en el frío invierno, debería llamarse así. más Piense en el contenido y en cómo crearlo. El período de crecimiento bárbaro ha terminado y la creación de contenido debería entrar en una nueva etapa.

No importa lo que la gente en la industria piense sobre la "nueva creatividad cultural", se ha convertido en una merecida guía del mercado. Por lo tanto, también admiramos la capacidad de Tencent para crear conceptos a partir del "pan-entretenimiento". Innumerables fabricantes de juegos tomaron este concepto como una gota que salva vidas para la transformación, y la penetración mutua de las empresas de juegos y las empresas de cine y televisión de repente se convirtió en una nueva moda. El concepto de "Nueva Creatividad Cultural" vincula más IP entre industrias con fabricantes de juegos, formando una penetración entre la industria de los juegos y otras industrias. La cooperación entre la Ciudad Prohibida y los juegos se ha convertido en un modelo.

Hoy en día, muchos juegos han sido etiquetados como "nueva creación cultural", como "Glory of the King", "Nuan Nuan", "Audition", "Miaobi Qianshan", "Minecraft", etc. integró la cultura tradicional china en los juegos. Estos tipos de juegos incluyen no solo juegos comerciales típicos, sino también juegos independientes y juegos funcionales. Se puede ver que la "nueva creatividad cultural" tiene una gama muy amplia de aplicaciones en el campo del juego.

En primer lugar, un tipo de usuarios cree que este concepto es muy bueno. Muchos productos de juegos, películas y obras de televisión actuales han agregado contenido cultural más tradicional, lo que permite que más jóvenes estén expuestos a contenido más tradicional. también ha permitido a muchos extranjeros comprender mejor la cultura china.

Además, también hay un tipo de usuarios que no entienden este concepto en absoluto y no creen que la "nueva creatividad cultural" haya traído; beneficios prácticos, pero también afirman que el contenido reciente de películas y juegos de televisión se ha vuelto de mayor calidad, lo que hace que el contenido tradicional sea más interesante y más cercano a los usuarios.

En tercer lugar, la última categoría de usuarios se opone; Se cree que se debe seguir la orientación del mercado. El contenido de alta calidad atraerá naturalmente a más usuarios, mientras que el mercado eliminará el contenido inferior.

Se puede ver que a nivel de usuario, la "nueva creación cultural" se trata más de crear contenido interesante y fresco e integrar tecnología y cultura como un medio, que no solo debe tener el atributo. de entretenimiento, al mismo tiempo, puede asumir las necesidades del trabajo cultural y creativo.

En 2011, cuando Tencent propuso por primera vez el concepto de pan-entretenimiento, mucha gente no sabía lo que Tencent quería hacer. Siete años más tarde, Tencent completó su diseño pan-entretenimiento y propuso un nuevo concepto "nuevo cultural y creativo", y este concepto se completó en sólo ocho meses. Después de estos ocho meses, la nueva creatividad cultural ha comenzado a dar frutos en los campos de los juegos, la animación, el cine, las novelas, etc., y no solo Tencent, sino que otros fabricantes como NetEase e iQiyi también han comenzado sus propios nuevos diseños creativos culturales. . Con la ayuda de la nueva creación cultural, la influencia de los juegos ha ido cambiando gradualmente.

Cuando hablamos de nueva creación cultural, tenemos que mencionar el pan-entretenimiento. Este concepto fue propuesto por primera vez por Tencent en el Foro de la Cumbre de Desarrollo de Cine de Animación de China. Después de unos años, el diseño del pan-entretenimiento apareció gradualmente frente a la gente. El pan-entretenimiento se refiere al desarrollo multicampo basado en Internet e Internet móvil para crear una economía de fanáticos de la propiedad intelectual estrella (propiedad intelectual, propiedad intelectual), cuyo núcleo es la propiedad intelectual. Centrándonos en la propiedad intelectual, lanzamos trabajos en juegos, literatura, animación, cine y televisión, etc., para que una propiedad intelectual pueda desempeñar un papel en diferentes campos y desarrollarse en todos los aspectos.

Como forma de comunicación que integra arte, música, literatura y otros contenidos, los juegos siempre han sido una plataforma muy adecuada para la promoción de contenidos culturales. El atractivo de los juegos electrónicos también facilita que los jóvenes con mayor capacidad de aprendizaje acepten nuevos conocimientos. Para varias empresas nacionales de desarrollo de juegos, combinar la creatividad cultural y los juegos no solo puede promover sus propios productos de juegos, sino también captar la atención de diferentes jugadores.

Muchas empresas de juegos han cambiado sus trabajos y añadido elementos culturales tradicionales.

Por ejemplo, "Miracle Nuannuan" de Tencent agrega trajes de diferentes estilos de dinastía al juego, lo que permite a los jugadores comprender el encanto de los trajes tradicionales chinos mientras juegan. También hay una columna derivada "King History Lesson" lanzada junto con "Honor of Kings", que cuenta las historias históricas de los prototipos de personajes en "Honor of Kings" en forma de un programa de variedades. mientras se explican historias históricas y tradiciones culturales, se puede decir que es una situación en la que todos ganan.

No sólo Tencent, sino también NetEase y otras empresas han estado promoviendo nuevas actividades culturales y creativas en los últimos años. Por ejemplo, el juego "Huizhen·Miaobi Qianshan", creado conjuntamente por NetEase y la Ciudad Prohibida, utiliza métodos culturales y creativos para presentar el tesoro nacional "Mil millas de ríos y montañas" frente a los jugadores. Permita que la gente comprenda la historia detrás de este tesoro nacional a través de juegos. La forma en que la gente celebraba el Festival de Primavera en la Dinastía Song del Norte también fue restaurada en "Nishui Han", para que los jugadores también puedan entender cómo los chinos celebraron el Festival de Primavera hace mil años en el juego. Además, hay una serie de juegos como "Minecraft" y "Taiwu Scroll", todos los cuales incorporan elementos de la cultura tradicional china en los juegos.

Además de las empresas de juegos, algunas empresas culturales tradicionales también han visto la energía que aportan los juegos, la más representativa de las cuales es el Museo del Palacio. Desde 2016, la Ciudad Prohibida ha ido abriendo gradualmente la propiedad intelectual de sus propias colecciones, como "El banquete nocturno de Han Xizai", "Las doce bellezas de Yin Zhen", etc. Y a través del “Concurso de innovación Next IDEA Tencent” de Tencent, se han lanzado más juegos relacionados. Por ejemplo, "Ver el palacio", "Pinturas de la Ciudad Prohibida", etc.

La influencia de la nueva creación cultural en los juegos

Al igual que los juegos funcionales, la integración de elementos culturales puede aumentar la diversidad de los juegos y, a su vez, los juegos pueden incorporar la cultura tradicional al juego. La promoción y la herencia aportan nuevas ideas. El surgimiento de una nueva creatividad cultural ha ayudado a que los juegos electrónicos, que no tienen buena reputación en China, encuentren nuevos puntos de desarrollo, permitiendo a la gente comprender la cultura tradicional en los juegos y desempeñando un papel en el desarrollo y promoción de la cultura tradicional.

En cuanto a los juegos, la incorporación de la cultura tradicional puede cambiar la evaluación actual de los juegos electrónicos por parte de los grupos domésticos. Para la mayoría de los grupos del país, los juegos no son una industria seria. Esta forma de entretenimiento tan atractiva aún genera muchos malentendidos por parte de muchas personas que no la entienden. Con la introducción de elementos culturales tradicionales, los juegos pueden pasar de ser simples productos de entretenimiento o herramientas para matar el tiempo a puertos de salida cultural, cambiando su imagen. La mayoría de los juegos excelentes tienen su propia herencia y valores culturales.

Finalmente, el concepto de "nueva creatividad cultural" creado por Tencent es obviamente más vago y más metafísico que el concepto de "pan-entretenimiento". Después de que se propuso este concepto, aunque algunos fabricantes siguieron los pasos de Tencent, Pero es obvio que cuando se propuso el concepto de "pan-entretenimiento", toda la industria se sorprendió y pareció haber agarrado una pajita que le salvó la vida. Se puede ver que la industria de los juegos ha experimentado un crecimiento bárbaro, el océano rojo de los juegos y el invierno de los juegos, finalmente todos han comenzado a calmarse y ya no seguir ciegamente la tendencia de la "nueva creatividad cultural" es un buen concepto, pero puede que sea así. no le conviene a todo el mundo.