Describa brevemente las fuentes de datos de las encuestas de redacción publicitaria.
1. Recopilación de datos internos
La recopilación de datos internos tiene como objetivo principal recopilar diversos registros de actividad de los encuestados, que incluyen principalmente los siguientes cuatro tipos:
1. Información comercial, incluida información diversa relacionada con las actividades del encuestado, como órdenes de compra, órdenes de compra, órdenes de entrega, textos de contratos, facturas, registros de ventas, informes de visitas de vendedores, etc. A través de la comprensión y el análisis de estos datos, podemos comprender la oferta de bienes producidos y operados por nuestra empresa, así como los cambios en la demanda en diversas regiones y usuarios.
2. Datos estadísticos, que incluyen principalmente varios informes estadísticos, producción empresarial, ventas, inventario y otros datos, y diversos datos de análisis estadístico. Los datos estadísticos empresariales son una base cuantitativa importante para estudiar las características cuantitativas y los patrones de las actividades operativas empresariales, y también son la base para que las empresas hagan predicciones y decisiones.
3. La información financiera se refiere a diversa información financiera, contable y analítica proporcionada por el departamento financiero de la empresa, incluidos los costos de producción, los costos de ventas, los precios de diversos productos básicos y las ganancias operativas, etc. Los datos financieros reflejan la ocupación y el consumo de trabajo vivo y materializado, así como los beneficios económicos obtenidos. A través del estudio de estos datos, se pueden determinar los antecedentes de desarrollo de la empresa y se pueden evaluar los beneficios económicos de la misma.
4. Otros materiales acumulados por la empresa, como recortes de periódicos, diversos informes de investigación, resúmenes de experiencias, opiniones y sugerencias de clientes, archivos de pares y fotografías y vídeos relacionados, etc. Estos materiales tienen un cierto efecto de referencia en la investigación de mercados.
En segundo lugar, la recopilación de información externa
Para la información externa, se puede recopilar de los siguientes canales principales:
1. Información relevante publicada por las estadísticas. información del departamento y de varios departamentos gubernamentales. La Oficina Nacional de Estadísticas y las oficinas de estadística locales publican periódicamente boletines estadísticos y otra información, y publican periódicamente varios anuarios estadísticos, incluidos los de población, ingresos nacionales, niveles de poder adquisitivo de los residentes, etc.
Esta es información autorizada y valiosa. Además, la comisión de planificación, finanzas, industria y comercio, impuestos, banca y otros departamentos y departamentos funcionales competentes también han establecido varias agencias de investigación para publicar de manera regular o irregular políticas y regulaciones relevantes, precios e información sobre la oferta y la demanda del mercado. Esta información tiene las características de gran exhaustividad y amplia cobertura.
2. Información proporcionada por varios centros de información económica, agencias de consultoría de información profesional, diversas asociaciones y federaciones industriales e inteligencia industrial relacionada. Estas instituciones cuentan con sistemas de información completos y alta sensibilidad de la información. Para satisfacer las necesidades de diversos usuarios, suelen brindar servicios de compra, consultoría, recuperación y orientación de información, que son importantes fuentes de información.
3. Documentos proporcionados por libros, periódicos y revistas nacionales y extranjeros relevantes, incluidos diversos datos estadísticos, materiales publicitarios, condiciones del mercado y diversos materiales de pronóstico.
4. Información relevante proporcionada por estaciones de radio y televisión locales, como catálogos de productos, folletos publicitarios, información sobre patentes y listas de precios de productos proporcionadas por instituciones de producción y operación. En los últimos años, emisoras de radio y televisión de todo el país han lanzado sucesivamente diversos programas especiales para adaptarse a las necesidades de la evolución de la situación.
5. Información internacional proporcionada por diversos organismos internacionales, sociedades, embajadas extranjeras y cámaras de comercio.
6. Documentos distribuidos en diversas ferias nacionales y extranjeras, ferias, ferias, ferias de pedidos y otros encuentros de promoción, así como encuentros de intercambio de experiencias profesionales y académicas.
En tercer lugar, recopilación de información de Internet
Internet, una red que conecta computadoras de todo el mundo, es la última herramienta para obtener información. Para cualquier investigación, Internet es la fuente de información más importante. Hay más información electrónica en bruto en Internet que cualquier otra forma de información, y gran parte de esta información electrónica necesita investigación.
Internet se caracteriza por su fácil acceso, rápida velocidad de consulta, gran capacidad de datos y fácil conexión con otros recursos. En Internet, cualquier cosa que quieras encontrar, siempre que esté disponible online, podrás conseguirla inmediatamente.
Datos ampliados
Las características y funciones de la investigación de redacción determinan que los investigadores deben cumplir los siguientes requisitos al realizar una investigación de redacción:
1. Extensión, investigación de redacción. Debe ser minucioso al recopilar la información existente. Es necesario recopilar una gran cantidad de información valiosa de todos los aspectos a través de diversos canales y oportunidades de información. En términos generales, es necesario tener tanto datos macro como microdatos; es necesario tener tanto datos históricos como datos de la vida real; es necesario tener datos completos y datos típicos;
2. Sea específico, céntrese en recopilar información estrechamente relacionada con el tema de la encuesta y sea bueno en la extracción, organización, transmisión y selección de información general para obtener información valiosa.
3. Oportunidad, es necesario considerar si el tiempo de recolección de datos puede satisfacer las necesidades de la investigación. Con la aceleración de la actualización del conocimiento, el ritmo de las actividades de investigación es cada vez más rápido y el tiempo para aplicar la información es cada vez más corto. Por lo tanto, sólo la información que refleje la situación más reciente es la información más valiosa.
4. Preste atención a si los datos recopilados son continuos en el tiempo. Sólo los datos continuos conducen a una comparación dinámica y a comprender las características y leyes del desarrollo y cambio de las cosas.
Enciclopedia Baidu-Método de investigación de redacción publicitaria