El valor de la antigua tarjeta mensual

El nacimiento de la "Tarjeta Luna" se originó a partir de la campaña publicitaria de empresarios extranjeros dedicados a deshacerse de productos extranjeros después de la apertura de China en los tiempos modernos. A fin de año y principios de año, los comerciantes regalan obsequios como promociones de productos. Inicialmente, los empresarios extranjeros esperaban utilizar imágenes de estilo occidental para promocionar sus productos, pero el efecto fue mínimo, por lo que cambiaron a una forma que estaba en línea con la estética tradicional china y similar a las imágenes de Año Nuevo, destacando el contenido folclórico, como "Ocho Inmortales cruzando el mar", "Imágenes de paisajes de Shanghai", etc. El producto, el nombre del producto y la marca registrada están marcados en el lugar apropiado de la pantalla, y el cliente recibe un calendario anual bilingüe o un calendario mensual de estilo occidental (de ahí el nombre "tarjeta mensual"). Una vez que nació esta novedosa y auspiciosa tarjeta mensual, su expresión artística única y su encanto único ganaron el amor de la gente, por lo que inteligentes empresarios chinos y extranjeros acudieron a ella y nunca se cansaron de ella.

Las bellezas que estaban de moda en el cheongsam en las décadas de 1920 y 1930 crearon el apogeo de la pintura de tarjetas mensuales, por lo que las tarjetas mensuales también se conocen comúnmente como "tarjetas mensuales de belleza". A principios de la década de 1920, el ambiente social se civilizó y se actualizaron los conceptos tradicionales sobre las mujeres. El número de imágenes femeninas en las tarjetas mensuales aumentó significativamente, rompiendo el campo de los bienes de consumo femeninos. Las bellezas de moda también aparecen con frecuencia en anuncios de periódicos y otros medios de comunicación, convirtiéndose en un símbolo de la sociedad. En la moda social en constante cambio, la imagen de la belleza es un tema eterno. A finales de la década de 1920, lo más de moda era que las estudiantes puras usaran cheongsam con mangas invertidas. En la década de 1930, el apogeo de la creación de la marca, estrellas de cine como Nguyen y Nguyen fueron utilizadas como modelos para las pinturas del mes de la marca. Las bellezas de moda en el nuevo empaque son refrescantes para la gente común que está acostumbrada a ver damas urbanas y coloridas imágenes del mar en "Dianshizhai Pictorial". Las bellezas de Yue Ka son las representantes de la moda de la segunda generación de mujeres urbanas. Visten la última moda; utilizan los artículos de última moda: teléfonos, cocinas eléctricas, pianos, micrófonos, discos...; tienen los pasatiempos más de moda: golf, fumar, montar a caballo, nadar, aviación. Las chicas urbanas modernas han encontrado una forma de expresión mutua para Moon Brand y el cheongsam, por lo que el cheongsam y Moon Brand pueden seguir el ritmo de la moda. El cheongsam de Moon Brand siempre está de temporada.

Lo interesante es que el propósito original de la tarjeta mensual era promocionar y vender productos, pero desde su aparición, no es el producto en sí el que ocupa la pantalla principal, sino las personas o algunas otras atracciones. La mercancía que desempeña el papel principal sólo se manipula en lugares discretos como la frontera, relegada a una posición subordinada. En las primeras tarjetas mensuales, es posible que los personajes no tengan nada que ver con los productos anunciados, pero los pintores de las tarjetas mensuales prestaron más atención a las bellezas de las pinturas: cómo hacerlas más bellas y conmovedoras. No fue hasta las etapas media y posterior de la popularidad de las placas lunares que apareció información del producto transmitida directamente por las personas en las pinturas. En la década de 1930, los estilos de moda de las bellezas Yuepai no eran fijos y se usaban ampliamente cheongsams, faldas, pantalones y trajes de baño. Pero en términos de efecto estético, el cheongsam puede mostrar mejor las líneas y la figura elegante de la mujer y, al mismo tiempo, está lleno de un estilo femenino digno y elegante. Entre los diversos tipos de moda pintados por la Escuela Cantonesa, el cheongsam tiene el mayor número, registrando el proceso principal del cambio en la popularidad del cheongsam.

Las tarjetas mensuales tienen un valor de investigación irremplazable sobre la historia moderna de China, la historia de la pintura, la historia comercial, el tabaco, la ropa, el teatro, el cine y la televisión, etc. Como forma de pintura nacional, registra la historia y la cultura de una época y tiene un valor histórico importante. En la actualidad, no son pocas las personas en China que se especializan en coleccionar tarjetas mensuales. Las tarjetas mensuales se han convertido en un tipo de colección muy buscado y difícil de encontrar con un valor extremadamente alto.

Me temo que algunas personas mayores todavía recordarán la "tarjeta mensual" que alguna vez fue popular en Shanghai y se convirtió en un símbolo de la cultura de Shanghai con su estilo que atrae tanto a personas refinadas como populares.

Los temas tradicionales dominan el mundo.

Las "tarjetas mensuales" pertenecen a la categoría de imágenes de Año Nuevo y también son una forma innovadora de imágenes de Año Nuevo, que se originó en Shanghai a finales de la dinastía Qing. Debido a que en los primeros tiempos se adjuntaban a materiales promocionales comerciales y se integraban en anuncios comerciales, las pinturas a menudo recibían nombres de los términos solares del calendario impreso a lo largo del año. Al principio, las "tarjetas mensuales" diseñadas por fabricantes extranjeros contratados por pintores chinos, además de la promoción de productos, mostraban principalmente imágenes de temas tradicionales chinos, como paisajes tradicionales, fotografías de damas, historias de ópera, etc., y luego se convirtieron en una tipo de belleza de moda.

En cuanto a las técnicas artísticas, las primeras manifestaciones fueron las pinturas tradicionales chinas de gongbi que utilizaban colores claros o pesados, y más tarde evolucionaron hacia técnicas realistas utilizando pinceladas y acuarelas occidentales, con colores brillantes y hermosos. Se dice que Zheng fue el primero en explorar y crear este método. En 1914, Zheng utilizó este método para crear la primera tarjeta mensual "Imagen de maquillaje de noche", siendo pionero en el método de pintura con pincel y acuarela de la "tarjeta mensual".

La estrella de cine interpreta a la protagonista

La temática de la "tarjeta mensual" no es extensa, e incluye principalmente damas, muñecas, folklore, personajes de ópera, lugares de interés, etc. , y la mayoría de ellas son damas y muñecas que visten trajes antiguos y de moda.

Aunque ha habido algunas obras de moda que reflejan coches, aviones, etc., básicamente no hay espacio para los hombres.

Existen dos tipos de papel para las "tarjetas mensuales": cartón y papel estucado. Al principio se utilizaba cartón más pequeño para imprimir, con un calendario mensual impreso en la parte posterior. Cuando el papel estucado de gran tamaño se convirtió en la corriente principal, los extremos superior e inferior también tenían incrustaciones de bordes de cobre. Los bordes de cobre superiores se perforaban en el medio para poder colgarlos y entregarlos a los clientes de forma gratuita con los productos vendidos.

La década de 1930 fue el apogeo de la creación de tarjetas mensuales. En ese momento, estrellas de cine como Nguyen Nguyen y Nguyen Nguyen participaban en la creación de tarjetas mensuales. Cabe decir que, como forma de pintura tradicional china, las placas lunares registran la historia y la cultura de una época y tienen un valor histórico importante.

Los precios iniciales de la subasta aumentaron constantemente.

Después del auge de las subastas de arte nacionales, los manuscritos "Moon Pai" aparecían con frecuencia en los altares. Por ejemplo, en la subasta de Christie's de Nueva York de 1996, se subastaron más de 500 carteles publicitarios de todo el mundo, incluido un cartel mensual de los años 30 del "Shanghai Express" con un precio inicial de 16.000 dólares estadounidenses.

Shanghai International Commodity Auction Co., Ltd. es la empresa de subastas más grande de China. Desde 1997, la compañía ha subastado casi 50 pinturas lunares originales. Entre ellas, una pintura lunar original de Zhou Muchiao se vendió por 33.000 yuanes; el manuscrito "Siete rojos en Liutang" de Jin Meisheng se subastó por 30.000 yuanes, y "Playing" se subastó por 30.000 yuanes. vendido por 33.000 yuanes El manuscrito de "Agua" cuesta 6,5438+0,8 millones de yuanes, y el otro manuscrito de "Mujer guiando a un perro" cuesta 6,5438+0,65 millones de yuanes. "Mulan Ci" de Jin Yuan fue subastado por 35.000 yuanes; el postor recogió el manuscrito "Color Architectural Matching" de Hang Zhiying por 38.000 yuanes.

Influenciadas por la Subasta Nacional de Shanghai, algunas casas de subastas también han lanzado manuscritos de placas lunares. Por ejemplo, en la subasta de Hanhai de 2004, el manuscrito de Zhou Baisheng de "Double Swallows" se vendió por 30.000 yuanes; en 2006, el manuscrito de Zhou Baisheng de "Jiangdong Erqiao" publicado por Jingjiuge se vendió por 35.200 yuanes. Especialmente en la subasta de primavera de Rongbaozhai de 2005, el pavo real original de Xie Zhiguang se vendió por 6,543,8 millones de yuanes, lo que atrajo la atención.

Debido a que las subastas actuales de la marca Yueyue se están disparando, hay muchas falsificaciones en el mercado. Algunos expertos creen que la autenticidad de las tarjetas mensuales se puede distinguir por el grosor, el color y el olor del papel de dibujo. En términos generales, debido al bautismo del tiempo, el papel real es fino, suave al tacto y tiene un olor suave. Incluso si se usa, se volverá amarillo viejo, a diferencia del papel falso, que es "amarillo por fuera y". blanco por dentro".

Teniendo en cuenta el encanto de la "tarjeta mensual" y el bajo precio general actual del mercado, todavía hay margen de mejora en el futuro.