El desarrollo y las tendencias de los nuevos medios online
1. Características del mercado publicitario online de China
Con el surgimiento de la publicidad online en China, desde 65438 hasta 2009, la tasa de crecimiento de la publicidad online ha sido mayor que la de los periódicos y la radio. , y la televisión y otros medios tradicionales. El "Informe de investigación sobre publicidad en línea de China de 2004" publicado por iResearch muestra que 1998 y 1999 fueron las etapas iniciales de la publicidad en línea de China y representaron el 0,1% del volumen total de publicidad. De 2000 a 2007, la publicidad en línea creció de manera constante y representó el 0,5% del volumen publicitario total, mientras que en 2006. En los últimos años, debido al rápido desarrollo de la economía china, el mercado publicitario chino ha seguido creciendo y desarrollándose. El rápido crecimiento del mercado de la publicidad online se puede observar en el aumento sustancial de la proporción de publicidad online.
Los principales portales web obtienen buenos resultados en el mercado de la publicidad online. Según un informe de análisis publicado por CLSA, en el mercado de la publicidad online en 2007, los tres principales portales Sina, Sohu y NetEase China controlaban el 64% de la cuota de mercado.
2. La búsqueda de palabras clave se ha convertido en un punto de crecimiento para la publicidad online y los nuevos medios.
1. Los anuncios en los nuevos medios, los anuncios publicitarios y los anuncios con botones en los medios en línea tienen como objetivo atraer la atención de la audiencia, por lo que se les llama "economía de la atención" o "economía del globo ocular". Los motores de búsqueda de Internet representan una nueva forma económica virtual, la "economía del poder de búsqueda". La llamada economía del poder de búsqueda significa que la audiencia pasa de recibir información pasivamente a través de sus globos oculares anteriores a buscar información activamente.
La aparición de los motores de búsqueda está en consonancia con el modelo de comunicación "orientado a la audiencia", y las audiencias pueden buscar activamente información según sus propias necesidades. El 15º "Informe estadístico sobre el estado de desarrollo de Internet en China" publicado por el Centro de Información de la Red de Internet de China señaló que la mayor proporción de usuarios de Internet cuyo objetivo principal es obtener información es acceder a Internet, alcanzando el 39,1%; Para obtener información en Internet, los usuarios utilizan la búsqueda. La proporción de motores que buscan sitios web relevantes llega al 70,7%.
(1) En lo que respecta a la publicidad, la aparición de los motores de búsqueda ha cambiado la aceptación pasiva de la audiencia en formas anteriores de publicidad, sino que la ha situado en el centro de la información. y el público tiene un fuerte derecho a elegir y tomar la iniciativa. Por otro lado, los usuarios de los motores de búsqueda son muy específicos a la hora de buscar información, por lo que es probable que sean compradores potenciales de los productos o servicios que buscan. Este modelo publicitario eficaz también es muy popular entre los anunciantes, por lo que la publicidad basada en la búsqueda de palabras clave impulsada por el desarrollo de los motores de búsqueda se ha desarrollado rápidamente. (2) En 2007, el mercado de publicidad de búsqueda de palabras clave en línea de China alcanzó los 64 millones de yuanes. Piper Jaffray, una institución de inversión estadounidense, cree: "Los motores de búsqueda, como herramienta más eficaz para encontrar productos e información, y la mejor manera para que los anunciantes busquen y obtengan clientes, serán la forma de publicidad en línea de más rápido crecimiento en el próximo pocos años." (3) Sitios web nacionales Baidu, Yahoo China, Sina, Sohu y NetEase han entrado en el campo de la búsqueda paga. (4) La publicidad en línea de China continúa desarrollándose. Por ejemplo, los nuevos medios de los últimos años, Enterprise Window, utilizan la última tecnología de análisis de comportamiento de Internet para lograr publicidad precisa, permitiendo que sus anuncios se muestren sólo frente a los clientes más valiosos y utilizando la "interacción de información" para capturar usted en tiempo real de los clientes. Esta ventaja de los nuevos medios resuelve fundamentalmente el desperdicio publicitario de las pequeñas y medianas empresas y, naturalmente, se convierte en una poderosa herramienta para que las pequeñas y medianas empresas promocionen sus productos en el siglo XXI. (5) El mercado de publicidad en línea de China tiene un enorme potencial de desarrollo. A medida que la economía de China continúa desarrollándose con fuerza y se producen cada vez más bienes y servicios, las necesidades publicitarias de los propietarios de empresas seguirán aumentando, promoviendo así el desarrollo del mercado publicitario de China.
3. La integración de la publicidad online y la publicidad en nuevos medios se está acelerando.
La aceleración de la integración de Internet y los nuevos medios es la razón principal de la aceleración de la integración de la publicidad online y la publicidad en nuevos medios. Después del desarrollo a largo plazo de la tecnología de redes, se presta cada vez más atención a la integración mutua y la promoción de la red y los nuevos medios.
4. Resumen
Después de la "Ola de Frío de Internet" en 2000, la economía de Internet se ha desarrollado de manera constante en los últimos años y la publicidad en línea también ha aumentado. Como país con el crecimiento económico más rápido del mundo, junto con el énfasis del gobierno y la enorme inversión en la construcción de informatización, vale la pena esperar el crecimiento gradual y la prosperidad del mercado de publicidad en línea de China. Al mismo tiempo, el rápido desarrollo de la publicidad online en China también ha causado muchos problemas.
Sólo resolviendo estos problemas podrá el mercado de publicidad en línea de China lograr un gran desarrollo y reducir gradualmente la brecha con los países desarrollados occidentales en este campo.