Análisis de grupos de práctica de yoga

Aunque el yoga se introdujo en China muy temprano, por diversas razones, no mucha gente lo estudiaba y practicaba. Hasta los últimos años, la expansión del consumo de salud y la mejora de la estructura han promovido la rápida difusión y desarrollo del yoga, y han seguido surgiendo nuevas fuerzas de usuarios de yoga. La encuesta muestra que más de la mitad de las personas, lo que representa el 57,8%, ha practicado yoga durante menos de un año, lo que demuestra plenamente que la promoción del yoga ha logrado buenos resultados.

Gráfico 1: Distribución por edades de los usuarios de yoga en China en 2018 (unidad: %)

Al mismo tiempo, la industria que proporciona productos y servicios a los practicantes de yoga también está comenzando a crecer. tomar forma. El yoga no sólo es único en el desarrollo de la industria de la salud, sino que también se está convirtiendo en una de las categorías de rápido crecimiento en la industria de la salud de China.

Los datos muestran que en 2017, el mercado del yoga en China alcanzó los 25.360 millones de yuanes, un aumento interanual del 45,20%. Antes de 2017, el crecimiento del yoga provino principalmente del rápido crecimiento de los grupos generales y básicos, así como de los ingresos de los cursos en salas y estudios de yoga fuera de línea. Pero luego se debilitó el crecimiento a escala basado en el rápido crecimiento de la población central. Al mismo tiempo, en esta etapa, la competencia de precios está dominada por los estudios y estudios de yoga fuera de línea, y el aumento del precio unitario por cliente es limitado. La tasa de crecimiento futuro del mercado provendrá principalmente de los usuarios de la población en general, y la tasa de crecimiento será relativamente lenta. Se espera que para 2020, el mercado del yoga en China aumente a 46.760 millones de yuanes, y que la tasa de crecimiento interanual se desacelere al 18,70%.

Gráfico 2: 2065 438+06-Tamaño del mercado de yoga de China y pronóstico para 2020 (Unidad: 100 millones de yuanes, %)

-Modelo de competencia

Primero y los estudios de yoga Second Lines Urban están relativamente desarrollados, con más de 330 estudios de yoga en las diez principales ciudades en 2016. Además, los estudios de yoga vienen en varias formas, incluidos los grandes y medianos, los pequeños y medianos y los pequeños.

Gráfico 3: Los diez mejores estudios de yoga de China (unidad: uno)

Desde la perspectiva del modelo de negocio, los costos operativos de los estudios de yoga grandes y medianos son relativamente altos debido a la Los requisitos generales de equipo son elevados y deben soportar más costos de enseñanza, pero el precio unitario y la escala de estudiantes también son mayores. La característica de los estudios de yoga pequeños y medianos es que pueden ofrecer cursos de yoga más distintivos basados ​​en las necesidades de diferentes grupos de personas, como yoga para madres entre padres e hijos, para atraer a un grupo de personas más diverso. Los pequeños estudios de yoga pueden personalizar planes de práctica personalizados según los estudiantes y los servicios son más refinados.

Gráfico 4: Comparativa de diferentes tipos de estudios de yoga en China.

-Retratos de usuarios

La encuesta muestra que las mujeres son el principal objetivo de servicios de la industria del yoga en China, representando el 94,9% del total. En términos de grupo de edad, los usuarios de yoga chinos están relativamente concentrados en jóvenes de entre 23 y 40 años, que representan el 69,4% y casi el 70% en términos de distribución urbana, los usuarios de yoga todavía están relativamente concentrados en ciudades relativamente desarrolladas, con los usuarios en primer lugar; - y ciudades de segundo nivel que representan el 65,8%. Se puede ver que los grupos de mujeres "posteriores a los 80" y "posteriores a los 90" en ciudades de primer y segundo nivel son ahora el principal grupo que practica yoga en China.

Gráfico 5: Distribución por edad y ciudad de los usuarios chinos de yoga en 2065 438+08 años (unidad: %)

Correspondiente al nivel de edad, en términos de ingresos personales, 65,8% de usuarios chinos de yoga %.