Cómo redactar un plan de marketing en Internet: tipos de planes de marketing en Internet
Un plan de marketing en Internet verdaderamente ejecutable no es estático. Como planificadores de marketing online, siempre debemos prestar atención a estos cambios, ajustar y optimizar nuestros planes en tiempo real de acuerdo con los cambios en el mercado, la industria y las empresas, para maximizar el efecto de nuestra promoción online. Sólo un buen plan de promoción online y un equipo de ejecución eficaz pueden conseguir los resultados que esperamos. Entonces, ¿cómo desarrollar un plan de marketing en Internet? ¡Ven conmigo para ver cómo formular un plan de marketing en Internet!
Analice la situación actual del marketing en Internet propio y de sus competidores. El mercado no es estático, como tampoco lo es un plan de marketing en Internet verdaderamente ejecutable. Como planificadores de marketing online, siempre debemos prestar atención a estos cambios, ajustar y optimizar nuestros planes en tiempo real de acuerdo con los cambios en el mercado, la industria y las empresas, para maximizar el efecto de nuestra promoción online. Sólo un buen plan de promoción online y un equipo de ejecución eficaz pueden conseguir los resultados que esperábamos.
1. Enumera tu base de clientes potenciales
Conócete a ti mismo y serás invencible. Antes de formular cualquier plan de promoción en línea, asegúrese de tener un conocimiento detallado de usted y de sus competidores. ¿Cuáles son tus puntos fuertes? ¿En qué aspectos eres inferior a tus competidores? ¿Qué hicieron los competidores? ¿Qué están haciendo los competidores? ¿Qué quieren hacer a continuación?
¿Quién es nuestra base de clientes potenciales? Perfeccione aún más los grupos relevantes, como edad, género, número de personas, educación, ingresos, intereses y pasatiempos, hábitos de Internet, etc. y formular un plan de promoción online basado en los hábitos del grupo objetivo.
2. Elegir métodos y estrategias de promoción online.
Con base en el análisis de datos recopilados, determine los métodos y estrategias de promoción en línea y enumere en detalle qué métodos de promoción en línea se utilizarán, como promoción en motores de búsqueda, promoción de blogs, marketing masivo por correo electrónico y comunicación grupal QQ. y publicaciones en foros y comunidades, promoción de artículos guardados, promoción de eventos, publicidad en línea, etc. , y analizar las ventajas, desventajas y efectos de cada método de promoción online y cómo implementarlo.
3. Progreso del trabajo y disposiciones del personal
Un buen plan también requiere un buen equipo de ejecución para formular un cronograma detallado de acuerdo con el plan, controlar el proceso de ejecución del plan y enumere en detalle Llevar a cabo actividades de promoción y designar personal específico para que sea responsable de la implementación para garantizar la implementación efectiva del plan.
¿Qué incluye un plan de marketing en Internet? 1. ¿Qué problemas quiere resolver el plan, qué objetivos deben lograrse una vez implementado el plan y cuánto valor se puede crear?
2. ¿Quién es responsable de la creatividad y la compilación, quién es el ejecutor principal y quién es responsable de cada parte de implementación?
3. ¿Cuál es el problema con la promoción? ¿Qué participación local y de unidad se necesita al ejecutar el plan de marketing?
4. ¿Por qué debería proponerse tal plan de planificación, por qué debería implementarse de esta manera, etc.?
5. ¿Cómo se organiza el tiempo? ¿Cuánto tiempo lleva implementar el plan de marketing?
6. ¿Cómo operar cada serie de actividades y cómo resolver y abordar los nuevos problemas encontrados durante la operación de manera oportuna?
7. ¿Cuánto dinero y mano de obra requerirá este plan? Es como pelear una guerra, ten cuidado.
El trabajo que implica el plan de marketing en Internet En términos generales, creo que el plan de marketing en Internet implica: tecnología de sitios web, marketing, aplicaciones de red, planificación de marketing, etc. Sus principales tareas son:
1. Analizar y resumir la situación actual del marketing online corporativo y determinar los problemas existentes en el proceso de marketing online corporativo.
2. Comprender la inversión de la empresa y los retornos esperados, y confirmar los objetivos del marketing online.
3. Analizar a los competidores de la empresa para implementar estrategias competitivas efectivas y analizar los sitios web de la competencia, incluidas las funciones del sitio web, la interfaz del sitio web, el contenido del sitio web, la experiencia del usuario, los procesos comerciales, etc. y obtener sus ventajas y desventajas competitivas. Las empresas deben aprovechar sus fortalezas y evitar las debilidades en el proceso de implementación del marketing online.
4. Analice el sitio web de la empresa y resuma las ventajas y desventajas del sitio web. El análisis del sitio web de la empresa incluye principalmente las funciones del sitio web, la interfaz del sitio web, el contenido del sitio web, la experiencia del usuario, los procesos comerciales, etc.
5. Desarrollar los pasos de la estrategia de marketing online, los procesos de implementación y las operaciones específicas para garantizar la implementación ordenada del marketing online.
6. Optimice las deficiencias del sitio web, incluida la optimización de la interfaz de usuario, la optimización de los procesos comerciales, la optimización funcional y la optimización de los motores de búsqueda. El propósito de la optimización de la interfaz de usuario y la optimización de funciones es tener una mejor experiencia de usuario, la optimización de los procesos comerciales es simplificar las operaciones del usuario y la optimización de los motores de búsqueda es permitir que las empresas obtengan una buena clasificación en los motores de búsqueda.
7. Un funcionamiento razonable del sitio web puede permitir el sano desarrollo del mismo. Las principales tareas del funcionamiento del sitio web incluyen el mantenimiento diario, el análisis del tráfico del sitio web, la resolución de problemas del sitio web, etc. El objetivo del funcionamiento del sitio web es proporcionar una plataforma segura, estable y conveniente para el marketing corporativo en línea.
8. Promoción del sitio web para permitir que más clientes potenciales visiten el sitio web. El trabajo principal de promoción de sitios web incluye la implementación de clasificaciones de ofertas en motores de búsqueda, publicidad en línea, promoción de páginas amarillas corporativas, promoción de portales, promoción de artículos blandos, promoción de blogs, promoción de correo electrónico, etc.
9. Realice un seguimiento de la implementación del marketing online y evalúe el efecto del marketing, analice el efecto publicitario de la empresa y el efecto de la promoción del sitio web, analice los clientes del sitio web, descubra nuevas necesidades, oriente y capacite a los empleados de la empresa. Basado en la realidad, brinde capacitación en marketing en línea a los empleados corporativos para mejorar la eficiencia en el trabajo.
El papel de la planificación del marketing en Internet La planificación del marketing en Internet se refiere a tener conocimientos profesionales del marketing en Internet del comercio electrónico y ser capaz de proporcionar servicios como consultas sobre planificación de proyectos en Internet, estrategias y métodos de marketing en Internet y comercio electrónico. pasos de implementación para empresas tradicionales o empresas de Internet Sugerencias y planes, o la planificación de una actividad comercial en línea en nombre de personas que desean lograr los objetivos deseados.
1. Posicionamiento estratégico de las soluciones de marketing en Internet
Las soluciones de marketing en Internet tienen como objetivo resolver la confusión y los problemas de esperar y ver de los propietarios de negocios y las empresas de Internet. El marketing de Internet soluciona las deficiencias de las empresas de tecnología de Internet que enfatizan la tecnología sobre el marketing, proporciona a las empresas una planificación integral del marketing de Internet, realiza investigaciones de mercado de Internet específicas para las empresas y realiza una planificación de la red basada en sus propias características de desarrollo, para que las empresas finalmente puedan embarcarse en una camino electrónico saludable.
Parece que se puede formular un plan de marketing en Internet en la etapa inicial del negocio en línea de la empresa, combinando la situación real de la empresa y las estrategias de marketing tradicionales, e integrando la implementación de estrategias de marketing en Internet y estrategias de desde el principio, desde la planificación hasta la construcción del sitio web hasta la implementación completa del proyecto, analícelo e impleméntelo desde una perspectiva profesional.
2. La función de conexión de la planificación del marketing en Internet
El plan de marketing en Internet determina en gran medida el método de marketing futuro, por lo que la propuesta del plan de marketing en Internet juega un papel importante en conectando el pasado y el futuro.
Con este fin, propuse un plan de marketing en Internet orientado a las ganancias, que es una solución de consultoría integral de marketing en Internet que paga por los resultados. De manera justa e imparcial, evalúo científicamente la efectividad del marketing en línea y realizo investigaciones y análisis de los datos estadísticos del sitio web original de la compañía, proponiendo así una estimación efectiva de la efectividad del marketing en línea y utilizando datos nacionales reconocidos de terceros. El sistema estadístico rastrea y monitorea la efectividad del marketing en línea.
Tipos de planes de marketing en Internet Los objetivos del marketing en Internet son los mismos que los del marketing tradicional, que es determinar los objetivos esperados después del marketing en Internet, formular los pasos correspondientes y organizar la participación de los departamentos y el personal relevantes. .
Sugiero que al formular un plan de marketing en Internet, se debe considerar si es coherente con los objetivos estratégicos comerciales de la empresa, si es coherente con la política comercial de la empresa y si entra en conflicto con la estrategia de marketing existente. . Esto requiere que el personal relevante en el nivel de toma de decisiones estratégicas, el nivel de gestión estratégica y el nivel de operación comercial de la empresa participe en las discusiones al formular el plan y determinar el tipo de plan de marketing en línea.
El marketing general en Internet incluye los siguientes cinco tipos:
1 Plan de marketing en Internet orientado a las ventas
El objetivo del marketing en Internet orientado a las ventas es utilizar el Internet to Interactive, directo, en tiempo real y global, amplía las ventas en línea para empresas y proporciona a los clientes puntos de venta en línea convenientes y rápidos. Actualmente, muchas tiendas minoristas tradicionales han establecido puntos de venta en línea, como el sitio web de ventas en línea de Beijing Book Building.
2. Plan de marketing de Internet orientado a servicios
El objetivo del marketing de Internet orientado a servicios es proporcionar servicios en línea a los clientes que puedan consultar y brindar servicios posventa de forma remota a través de Internet. personal de servicio. Actualmente, la mayoría de las empresas de tecnología de la información han creado dichos sitios web.
3. Plan de marketing en Internet basado en la marca
El marketing en Internet basado en la marca tiene como objetivo establecer la imagen de marca de la empresa en Internet, fortalecer el contacto y la comunicación directa con los clientes y aumentarla. La fidelidad a la marca del cliente contribuye a la realización de los objetivos de marketing actuales de la empresa y sienta las bases para el desarrollo posterior de la empresa. En la actualidad, la mayoría de webs corporativas pertenecen a este tipo.
4. Plan promocional de marketing en Internet
El objetivo del marketing en Internet mejorado es principalmente reemplazar los métodos de marketing tradicionales a través del marketing en Internet, reducir los gastos de marketing, mejorar la eficiencia del marketing, promover la gestión del marketing y mejorar la competitividad empresarial. Por ejemplo, sitios web como Dell y Haier entran en esta categoría.
5. Plan de marketing en Internet híbrido
El marketing en Internet híbrido tiene como objetivo alcanzar los objetivos anteriores al mismo tiempo. Por ejemplo, Amazon estableció una librería en línea como su principal sitio web de ventas, creó una marca de sitio web de renombre mundial y utilizó nuevos métodos de marketing para mejorar la competitividad de la empresa. Es a la vez un tipo de venta, un tipo de marca y un tipo de actualización.
；