Informe de análisis de música en la nube de NetEase: la música está orientada a las personas

1. Posicionamiento del producto:

La comunidad musical más grande de China, plataforma abierta, ecología musical única centrada en el usuario.

2. Público objetivo:

Jóvenes con cierta alfabetización musical, nivel educativo superior y mayor nivel de ingresos.

Sello discográfico grupal, músico independiente, cantante, DJ.

3. Número de usuarios:

2013-2014, más de 55 millones; 2065438 superaron los 100 millones en julio de 2005.

4. Explicación oficial:

NetEase Cloud Music, ¡una aplicación de música que enloquece a 654,38 mil millones de fanáticos! En 2014, ganó las diez mejores aplicaciones de Internet móviles de China, el Premio al Diseño Visual Sobresaliente 2014 de Baidu Mobile, el Premio Anual de Diseño Wandoujia, el Premio a la Recomendación del Editor 2014 del China Software Ranking y la Mejor APLICACIÓN de Música del Año de Zhihu.

5. Situación de la industria:

Según los datos revelados por Talking Data, de octubre a mayo, la tasa de crecimiento de la participación de mercado de NetEase Cloud Music ocupó el primer lugar en la industria de 2015 a 2015. Los datos del índice Baidu también muestran que de octubre a mayo, la tasa de crecimiento del índice Baidu de NetEase Cloud Music se ubicó entre las mejores del 2015 al 15.

En 2015, la satisfacción del usuario de las principales aplicaciones de música ocupó el tercer lugar en la industria; la aplicación de música más utilizada por los usuarios de música móvil ocupó el quinto lugar en la industria. (DCCI2015 "Encuesta de usuarios de aplicaciones de música móvil de China")

2065438 En la lista de usuarios activos de aplicaciones de China en marzo de 2006, NetEase Cloud Music ocupó el tercer lugar en la industria, detrás de Kugou y QQ Music, y entró en el Lista Top 50 por primera vez. (Lista de usuarios activos de aplicaciones de China de 2016 de iiMedia Consulting (Top 450 en marzo)")

En el primer semestre de 2015, la popularidad general de los clientes de música entre los internautas ocupó el segundo lugar en la industria, solo superada por QQ Música; el comportamiento de búsqueda activa general de los usuarios de Internet para clientes de música ocupa el sexto lugar en la industria, pero la tasa de crecimiento llega al 315,5. (Analysys Think Tank "Informe especial de investigación sobre usuarios de música móvil de China 2015")

Evaluación del usuario:

La biblioteca de música convencional (la biblioteca de música marginal no es tan buena como Xiami, y la información de entrada a menudo comete errores) es relativamente completo, diseño sobresaliente (módulos claros), elementos recomendados populares entre la audiencia (los audiófilos dicen que nunca creen en recomendaciones artificiales o inteligentes), buena calidad de sonido (la calidad de sonido de 320 kbis/s es gratuita, pero algunas pistas tienen una calidad de sonido falsa) y alta cobertura del dispositivo (la versión para teléfono de Windows ha recibido críticas muy favorables).

2. La estructura ecológica de los productos NetEase Cloud Music (donde Cloud Music espera llegar)

En la descripción oficial de NetEase Cloud Music, se mencionan los siguientes puntos: ① El primero. APLICACIÓN de música En China, la "lista de reproducción" es la estructura central; (2) una fuerte atmósfera de crítica musical; ③ los usuarios suben estaciones de radio presentadores; ④ se han instalado más de mil estrellas de renombre, músicos profesionales y DJ; el equipo de biblioteca de música más grande de China, el equipo de atención al cliente más rápido y oportuno. Esta es la arquitectura básica para que Cloud Music construya su ecosistema musical centrado en el usuario.

Aunque a mí personalmente no me gusta hablar de ecología, NetEase Cloud Music ha ido formando gradualmente un temperamento y hábitos de usuario únicos, que son la base de la ecología. ¿Qué es la ecología? En una palabra, la explicación simple es que las costumbres populares de un determinado lugar son fuertes y fuertes, y la mayoría de los forasteros "hacen lo que hacen los romanos en el campo". Escuchar canciones, leer comentarios y compartir sus propias listas de reproducción se han convertido en "hábitos" para los usuarios de NetEase Cloud Music.

En julio de 2015, cuando el número de usuarios de NetEase Cloud Music superó los 100 millones, se revelaron varios datos: Actualmente hay más de 1.200 estrellas en Cloud Music, incluidas 5 millones de piezas musicales, y más de 6.400 Se han generado diez mil listas de reproducción creadas por los propios usuarios, un total de 1,2 millones de comentarios musicales y 200 millones de acciones compartidas, y el ecosistema social musical se está volviendo cada vez más maduro. Se puede ver que en la etapa de rápido crecimiento de la música en la nube, la comunidad musical ha ganado muchos usuarios y el efecto del boca a boca es muy fuerte.

Pero a nivel de infraestructura, nada es crítico. La clave es que cambia con el tiempo.

Cuando el tío Shisan lanzó este producto por primera vez, dijo que tenía la expectativa de que algunos músicos lanzaran discos sin pedirles a sus abuelos que se lo dijeran a sus abuelas. En la construcción de un gran círculo ecológico de música en la nube, la comunidad musical puede expandirse constantemente en la era de Internet móvil y encontrar su propio camino. Incluso si no va bien, aún se puede hacer con facilidad. Sin embargo, la plataforma de música abierta se enfrenta a productores de todo el mercado, y hay tantas oportunidades como dificultades.

Figura 1: Estructura ecológica de Cloud Music

3. Estructura del producto NetEase Cloud Music; forma del producto (qué hace Cloud Music)

A través del análisis de NetEase Nube El análisis de la estructura ecológica de la música y el análisis de la estructura y funciones de los productos musicales en la nube se centrarán en la implementación específica de la comunidad musical y la plataforma abierta, a saber: ① ¿Cuál es la estructura de la "lista de canciones" (2; ) Qué tan fuerte es el ambiente de revisión musical; ③La situación específica de los productos de radio; ④La forma de aplicación por parte de los músicos profesionales.

Figura 2: Diagrama de arquitectura de la versión Cloud Music

(Entrada a todas las imágenes grandes de alta definición sin código en esta página: amplíe el navegador)

Figura 3 : Formulario de producto/servicio de música en la nube

Desde 2013, la industria ha seguido aumentando sus esfuerzos para proteger la música genuina. En 2015, la Administración Nacional de Derechos de Autor emitió el "Aviso sobre cómo ordenar a los proveedores de servicios de música en línea que detengan la difusión no autorizada de obras musicales". El aviso requiere que los proveedores de servicios de música en línea detengan la difusión no autorizada de obras musicales y desconecten todas las obras musicales no autorizadas antes del 315 de julio. Las demandas por derechos de autor entre QQ Music, Kugou, NetEase Cloud Music y Alibaba Music han surgido una tras otra. Las bibliotecas de música son la idea principal de las aplicaciones de música.

La biblioteca musical es como el embrión de una tarta. A cada familia que ha crecido desde los 13 hasta hoy, sin importar cuán grande o pequeña sea, se le ha asignado su propia parte. Sin embargo, la cuestión de los derechos de autor siempre ha sido una cuestión de cincuenta y cien pasos, y casi nadie puede ser inmune a ella. él. Frente a millones o incluso decenas de millones de bibliotecas de música, cómo organizarlas y proporcionarlas a los usuarios es la base de los reproductores multimedia de transmisión y la intención original de todas las funciones.

Basado en organizar, clasificar y buscar en la biblioteca de música, las aplicaciones de música comunes en el mercado son básicamente las mismas. Las pistas incluyen básicamente: cantante, título de la canción, nombre del álbum, letra y nombre de la lista de canciones. Básicamente admite búsqueda difusa, búsqueda histórica y búsqueda popular.

Sin embargo, la clasificación de la biblioteca musical se puede dividir en dos tipos: orientada a la música y orientada al usuario (también existen algunas funciones para ambas partes). ¿Dar un ejemplo? Estoy de buen humor porque ahora estoy desempleado. Una determinada aplicación proporciona clasificación emocional en la biblioteca de música. Puedo encontrar música relacionada con la "felicidad", que está orientada al usuario; me gusta mucho la música rock occidental. Una aplicación proporciona una clasificación detallada de los álbumes. Puede encontrar álbumes de estudio europeos y americanos: rock-90, principalmente música. No sabía qué escuchar, así que decidí buscar recomendaciones en medios musicales profesionales. Una aplicación proporciona varias listas en todo el mundo, para ambas partes.

NetEase Cloud Music utiliza la "lista de canciones" como marco, lo que se refleja en la ruta de operación básica para que los usuarios busquen en la biblioteca de música. Tomando la "Lista de canciones" como marco, es decir, cuando la biblioteca de música circula, el formulario de lista de reproducción es la corriente principal, y cuando la biblioteca de música inicia sesión en el cliente (Mi música), la lista de reproducción es la única forma. Tomando como ejemplo el proceso general de "buscar canciones y reproducirlas", la ruta puede llegar a 8 páginas (Página de inicio - Página de búsqueda - Página de resultados de búsqueda - Página de detalles del artista - Página de detalles del álbum - Página de reproducción - Página de lista de canciones de mi música favorita - Mi música).

En este camino, la lista de reproducción ha sido operada más de 5 veces. A menos que se abandone la pista, la única forma de conservarla es incluirla en la lista de reproducción.

Figura 4: Diagrama de ruta para que los usuarios busquen en la biblioteca de música

La función de búsqueda de categorías de otras bibliotecas de música en la nube solo verá listas de reproducción anteriores a esta ruta. Por ejemplo, la entrada de la lista de reproducción incluye directamente: la segunda posición de la barra de navegación de la página de inicio, la columna de lista de reproducción recomendada para la música que se encuentra en la página de inicio encuentra que en la música hay una nueva lista de reproducción debajo del carrusel y todas las listas de música; en Cloud Music existe en forma de lista de reproducción, los usuarios filtran la biblioteca de música por idioma, estilo, emoción y tema, y ​​se enfrentan directamente al sistema de lista de reproducción.

Tomemos como ejemplo el producto inteligente "Private FM" en Cloud Music. Al principio, la información obtenida por los usuarios no está organizada en forma de listas de reproducción. Al final, esta información se convertirá en listas de reproducción con una probabilidad de 5/6.

Figura 5: Private FM, uno de los productos inteligentes de Cloud Music, y el flujo de información de “Discover Music” y “My Music”

Cloud Music utiliza “Playlist” como La estructura significa que cuando la biblioteca de música circula, la lista de reproducción constituye la mayoría. Cuando la biblioteca de música inicia sesión en el cliente (Mi música), la lista de reproducción es la única forma. En 2015, cuando el número de usuarios superó los 100 millones, NetEase reveló que el número de listas de reproducción creadas por los usuarios en la aplicación superó los 64 millones (aparte de ser un hooligan musical, ¿cómo puedo omitir tu lista de reproducción?)

NetEase Cloud Music Está diseñado para fomentar el inicio de sesión. Si no inicia sesión, no habrá ninguna función. Cuando inicio sesión como invitado, no puedo operar los módulos Cuenta y Amigos y sus funciones relacionadas y los módulos Mi Música y Descubrir Música y sus funciones también se basan en la memoria local del dispositivo actual.

Los cuatro módulos básicos que se muestran en la Figura 1 se pueden resumir aproximadamente en las siguientes relaciones (sin dinero, sin amigos, sin música, esto es realmente una filosofía de vida):

Figura 6: La relación entre los principales módulos funcionales de Cloud Music

Cloud Music proporciona cinco métodos de inicio de sesión: número de teléfono móvil, WeChat, QQ, Sina Weibo y correo electrónico NetEase (los visitantes perderán a sus amigos y todas las funciones en la aplicación, como comentar, reenviar y me gusta) son básicamente las mismas que las aplicaciones comunes del mismo tipo. Entre las aplicaciones de música, NetEase Cloud Music es la única que pone las funciones sociales en pie de igualdad con otras funciones. La función social "Amigos" es el único interruptor que le permite participar en "críticas musicales fuertes". En referencia al formulario del producto de música en la nube en la Figura 3, la entrada "Music Review" es la siguiente:

Página de amigos

Noticias del usuario

Página de reproducción.

Pista de lista de canciones

FM privada

Emisora ​​de radio

Valor de mercado

Video súper cara a cara

Vídeo en vivo después de la música

3. Página de información detallada

Lista de reproducción

Columna (página web)

Descubrimiento Canal

Reseñas candentes de la semana

Músicos de NetEase

En estas páginas, los comentarios ocupan un stand excelente, en lugar de estar incluidos en el "más" función común en otras aplicaciones". Esta configuración también provocó directamente: 2065 438 En julio de 2005, uno de los datos revelados cuando NetEase anunció que sus usuarios superaban los 100 millones, "65438 200 millones de comentarios musicales, 200 millones de acciones musicales".

Como función principal de la construcción de la plataforma de música en la nube, la estación de radio presentadora tiene la primera entrada en la barra de navegación y en la columna de la página de descubrimiento de música. Actualmente incluye 16 categorías: presentadora de celebridades, creación de portadas, programas de entrevistas, literatura estadounidense, historia musical, FM emocional, novela en audio, historia humanística, mundo de lenguas extranjeras, bidimensional, ciudad de viajes, cine y televisión de entretenimiento, electrónica 3D, campus. Educación, tesoro personal, Radioteatro cubre básicamente el contenido general de las estaciones de radio.

Actualmente, en términos de suscripciones, la sala de recepción oficial de celebridades producida por NetEase, los Momentos NetEase publicados por el cliente de noticias y las Noticias de las 7:00 han alcanzado 201W, 197W y 188W respectivamente, superando con creces el usuario medio ancla las suscripciones de radio.

Para aprovechar las capacidades UGC de las estaciones de radio presentadoras, Cloud Music ha tomado los siguientes pasos:

1. Busque la columna de radio presentadora de música en la página de inicio y muestre seis seleccionadas oficialmente. estaciones de radio ancla para los usuarios;

2. En la página de radio ancla, hay tres columnas: Programas recomendados, estaciones de radio destacadas: suscríbase a estaciones de radio más interesantes y populares para mostrar estaciones de radio ancla para los usuarios; p>

3. Clasificación en la página de la estación de radio, use la barra de navegación del programa (el programa más popular se lanza dentro de los 7 días y la popularidad se calcula en función del número total de reproducciones, me gusta y compartidos del programa). la nueva estación de radio (la estación de radio más popular se crea dentro de 3 meses y la popularidad se calcula en función del número total de reproducciones, suscripciones y recursos compartidos), Las estaciones de radio más populares (las estaciones de radio más populares en la aplicación) muestran a los usuarios estación presentadora del usuario;

4. En cada categoría de radio, muestra la popularidad más reciente (nuevas estaciones de radio excelentes seleccionadas oficialmente y la radio de más rápido crecimiento).

En cuanto a los músicos profesionales, Cloud Music ofrece dos métodos: ①Regístrese para convertirse en músico de NetEase ②Ingrese a NetEase Cloud Music.

Los músicos de NetEase se reflejan en el plan de reclutamiento de NetEase para músicos independientes (actualmente, los músicos que sigo incluyen a Zuo Xiaozuzhou, Li Zhi, Chen Li, Pain Yang Band, Five-member Band, etc.). plan proporciona principalmente servicios de promoción, distribución y venta de música digital a músicos.

En 2015, NetEase Cloud Music lanzó exclusivamente el álbum digital sencillo "Love If" del músico independiente Chen Li, que se vendió en línea a un precio de 1 yuan, con ventas superiores a 654,38 millones en un mes. Este es el primer álbum digital pago de Chen Li y también el primer álbum digital pago en el campo de los músicos independientes.

NetEase Cloud Music reveló en julio de 2015 que había más de 1.200 celebridades. La forma de entrada es registrarse como usuario famoso. Los usuarios pueden seguirlos, visitar sus páginas personales (actualizaciones personales, número de fans, estación presentadora, lista de reproducción personal), visitar sus páginas de artista y enviar mensajes privados en el módulo de amigos.

El número actual de estrellas en Cloud Music es 1.342, lo que indica que el crecimiento ha sido muy lento desde julio del año pasado. Hay tres formas activas para que los músicos profesionales operen en la aplicación: enviar sencillos y álbumes a los siguientes usuarios a través de mensajes privados, alojar estaciones de radio y crear listas de reproducción. Los músicos profesionales también se presentarán de dos maneras: participando en estaciones de radio producidas oficialmente por Cloud Music (sala de recepción de estrellas) y programas de video (súper presenciales, transmisión en vivo después de la música).

Por otro lado, las actividades importantes de NetEase Cloud Music en 2015 incluyen principalmente: “China-Korea Music Battle” y la colaboración con el músico independiente Li Zhi.

4. Ventajas y desventajas de la aplicación NetEase Cloud Music

Este es un marcador de posición, seguido de