La situación general y las tendencias de los deportes chinos ocupan unas 1.000 palabras.
Cuando el PIB per cápita alcance más de 5.000 dólares estadounidenses, la industria del deporte marcará el comienzo de un período dorado de crecimiento. En 2065, 438+065, 438+0, el PIB per cápita de China alcanzará unos 5.700 dólares estadounidenses, y en 2065, 438+05, estará más cerca de los 8.000 dólares estadounidenses. Evidentemente, la industria del deporte ha entrado en una etapa de rápido desarrollo. Si seguimos el objetivo de 5 billones del Documento No. 46 del Consejo de Estado, el interés compuesto promedio se capitalizará en los próximos 10 años. Además, según una comparación internacional:
1. La población total de China supera los 1.300 millones y la escala actual de la industria del deporte es de aproximadamente 50.000 millones de dólares. En comparación con la población estadounidense de 300 millones, el tamaño del mercado de la industria del deporte es de aproximadamente 500 mil millones de dólares y todavía tiene un gran potencial de crecimiento.
2. La Administración General de Deportes del Estado predice que el valor añadido de la industria deportiva de China representará el 0,7% del PIB en 2015. Aunque está creciendo año tras año, todavía es muy inferior al nivel promedio de 1%-3% en los países desarrollados (el promedio global es de aproximadamente 2%). Por lo tanto, todavía hay espacio para un crecimiento de al menos 2-3%. veces, y se espera que alcance el 1% en 2020.
3. En 2014, el consumo deportivo per cápita en China fue de aproximadamente 152 dólares estadounidenses. En comparación con el nivel de más de 300 dólares estadounidenses en otros países desarrollados, hay al menos el doble de espacio para el crecimiento.
2. Pronóstico de la tendencia de desarrollo de la industria deportiva de China
1. En la segunda mitad de 2014, la industria deportiva de China marcará el comienzo de un largo período de dividendos políticos y reformas más profundas. El desarrollo de los deportes ha alcanzado el nivel estratégico nacional y la fuerza impulsora de arriba hacia abajo no tiene precedentes. Tendrá un impacto profundo y positivo para mejorar la aptitud nacional y ayudar a la transformación y el desarrollo económicos. Creemos que ha entrado rápidamente en la etapa de implementación sustancial desde 2015. En particular, las opiniones pertinentes del Documento N° 46 se han aplicado gradualmente, el fútbol se ha convertido en la vanguardia de la reforma y el entorno general de desarrollo de la industria ha mejorado considerablemente. Hemos visto que en 2014 se establecieron uno tras otro fondos de la industria cultural deportiva y plataformas de comercio de derechos de propiedad deportiva. En 2015, se implementaron licitaciones basadas en el mercado para derechos de autor de medios como la Superliga China, el Equipo de China y la Superliga de fútbol femenino. , y la Administración General de Deportes desvinculada de la Asociación de Fútbol.
2. Si 2015, conocido como el "año de la competición, el año de la industria y el año de las carreras en carretera", es un "año deportivo relativamente pequeño", entonces 2016, que está a punto de marcar el comienzo de los Juegos Olímpicos y La Copa de Europa cuatrienal es un verdadero "Año del Deporte". Este año disfrutaremos de los mundialmente famosos Juegos Olímpicos de Río, las eliminatorias para el Mundial con hogueras, la competición de patinaje rápido y furioso, el Abierto de Tenis de primer nivel o las Finales de la NBA de los guerreros de la venganza de los Cavaliers, el Mundial de Fútbol Nacional. gira de clasificación y más. Hay la Superliga china y la Liga de Campeones de la AFC que se disputan en toda China. Hay muchos éxitos y se espera que estimule la cantidad de audiencias nacionales, la popularidad en el mercado, la exposición en los medios y el efecto de marca.
3. Existe una clara correlación positiva entre los eventos deportivos anuales y las calificaciones de los programas relacionados. Durante los Juegos Olímpicos, el porcentaje de audiencia de los eventos CCTV-5 aumentó significativamente. Desde 1997, CCTV ha comprado los derechos de retransmisión de cuatro Juegos Olímpicos y disfruta de los derechos exclusivos de retransmisión de los Juegos Olímpicos. Los Juegos Olímpicos de Atenas 2004 recibieron 700 millones de yuanes en ingresos por publicidad, y los Juegos Olímpicos de Beijing recibieron entre 2 y 3 mil millones de yuanes en ingresos por publicidad. Durante la Copa del Mundo de 2010 y los Juegos Asiáticos, los Juegos Olímpicos de 2012 y la Copa de Europa, el número de minutos que los televidentes de todo el país vieron programas deportivos aumentó significativamente en comparación con los últimos años.
2012 es el año de la Copa de Europa y también el año de la lotería. Las ventas totales de la lotería deportiva de China superaron los 100 mil millones por primera vez, y las ventas de lotería deportiva alcanzaron los 26,83 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 23,0%. Impulsadas por la Copa de Europa, las apuestas deportivas aumentaron un 39,69%, con unas ventas que alcanzaron los 173.543,8+5 millones de yuanes, lo que representa el 65% de las ventas totales de apuestas deportivas.
Además, los eventos deportivos aportan un crecimiento en el negocio de publicidad de patrocinio. La retransmisión de grandes acontecimientos deportivos permite conseguir mayores ingresos en el mercado publicitario. Sin duda, los medios brindarán oportunidades publicitarias sin precedentes para muchas marcas nacionales e internacionales y, al mismo tiempo, maximizarán la atención de la audiencia. Los datos muestran que durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012, los gastos en publicidad de bebidas alcohólicas aumentaron fuertemente en un 32%; la publicidad en los medios tradicionales y la publicidad en Internet alcanzaron su punto máximo en el segundo trimestre (2-3 meses antes de los Juegos Olímpicos).
4. En comparación con los mercados extranjeros maduros y desarrollados, la industria del deporte de mi país comenzó tarde. En la década de 1990, se propuso profundizar la reforma del sistema de la industria del deporte. Alrededor del año 2000, gradualmente formó una escala y comenzó a conectarse con el mercado de capitales. La empresa deportiva estatal China Sports Industry debutó en 1998. Con la emisión del Documento No. 46 en el segundo semestre de 2014, la industria se ha alejado de los matices administrativos. Ha entrado oficialmente en la etapa sustantiva de reforma orientada al mercado, pero para un gran número de empresas deportivas, sigue siendo un período crítico para el diseño de inversiones. La integración del negocio deportivo y el capital ha alcanzado una nueva altura estratégica.
6. La industria del deporte se divide principalmente en dos partes: artículos deportivos y servicios deportivos. En los mercados extranjeros maduros y desarrollados, los servicios deportivos de alto valor agregado representan más del 50%, mientras que China se encuentra en un estado extremadamente desequilibrado, con la fabricación de deportes representando más del 70%. Creemos que habrá optimización y ajuste continuos en el futuro. La industria de servicios deportivos, incluido el fitness y el ocio, las operaciones de instalaciones y eventos, tiene un gran margen de desarrollo a mediano y largo plazo. Determinando el aumento del consumo de deportes en el futuro, pero también un factor importante para aprovechar el futuro mercado de 5 billones. Y con la profundización de las reformas en los últimos años, la industria del deporte está saliendo de un estado cerrado y la cadena de la industria de servicios con el contenido como núcleo se está volviendo más completa.
Sobre la base de las formas preliminares de operación de eventos, operación de derechos de autor, negocios de corretaje, etc., las industrias subdivididas que incluyen turismo deportivo, tecnología deportiva, operación de instalaciones, nuevos medios deportivos, big data y otras industrias también están floreciendo. El enorme mercado de consumo deportivo seguramente también está floreciendo. producir un enorme valor empresarial.
7. La informatización inteligente también se ha convertido en una tendencia importante en el futuro. Tomemos como ejemplo el centro comercial deportivo de referencia nacional LeTV Sports Ecoological Center (anteriormente Estadio de Baloncesto Wukesong de Beijing). En 2016, LeTV Sports cooperará con ZTE para convertir el Estadio Wukesong en el estadio inteligente líder en el mundo, con el objetivo de lograr una cobertura de red completa para 18.000 personas y una velocidad de red de 1 megabit por segundo. Sobre esta base, los espectadores pueden disfrutar de diversos servicios inteligentes proporcionados por el lugar a través de aplicaciones de aplicaciones móviles.
8. Impulsada tanto por fondos como por políticas, China ha dado paso a una ola de inversiones en lugares, cuyo número y escala aumentan día a día. Según el Boletín de Datos del Sexto Censo Nacional de Instalaciones Deportivas, a finales de 2013, había 1.694.600 instalaciones deportivas en todo el país, con una superficie de 19,92 millones de metros cuadrados. Hay un promedio de 12,45 instalaciones deportivas por cada 10.000 habitantes, y la superficie de instalaciones deportivas per cápita es de 1,46 metros cuadrados. En comparación con los diez años transcurridos desde 2003, esto representa un aumento del 99,4% y del 41,7% respectivamente. Sin embargo, la superficie actual per cápita del recinto es menos de una décima parte de la de Estados Unidos (16 metros cuadrados per cápita) y una doceava parte de la de Japón (19 metros cuadrados per cápita). Hay un enorme margen de desarrollo y la calidad y funcionalidad de los lugares alcanzarán un nuevo nivel.
9. En términos de inversión financiera, el gasto fiscal en 2065438 fue de +03.697 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento del 52,73%. Entre el gasto deportivo total, las instalaciones deportivas representaron la proporción más alta, alcanzando el 36,9%. Durante el período 2011-2014, la tasa de crecimiento anual del gasto público en estadios deportivos fue del 26,55%. En consecuencia, se estima que los gastos de las finanzas públicas en instalaciones deportivas de 2016 a 2020 serán de 2,1936 millones de yuanes y 2,1936 millones de yuanes, respectivamente. En futuras inversiones de la industria del deporte, los gastos en instalaciones seguirán representando una gran proporción.