Dongfeng Fengshen apuesta fuerte por AEOLUS, ¿pueden los antiguos dioses griegos bendecir a Ding Shaobin?
Un antiguo dios griego se convirtió accidentalmente en el protagonista de la "apuesta" de Dongfeng Fengshen.
Antes de obtener la marca AEOLUS, Dongfeng Fengshen no podía esperar para llevar a cabo una serie de renovaciones de marca y actualizaciones de modelos. Según la visión de Dongfeng Fengshen, la marca AEOLUS le dará a la marca Fengshen más atributos deportivos, ganando así ventas de terminales.
La realidad saltó, agitó los brazos y le dio a Dongfeng Fengshen una fuerte bofetada en la cara.
Reinicio de nombres extranjeros después de 30 años
En comparación con las marcas comerciales completas de otras marcas que consisten en chino, inglés y gráficos, Dongfeng Fengshen ha carecido de un nombre en inglés durante los últimos 30 años.
En el Salón del Automóvil de Chongqing el 13 de junio, Dongfeng Fengshen lanzó el nuevo "logotipo de pista Fengshen" AEOLUS. La interpretación oficial es que AEOLUS significa "controlador del viento" y se deriva del dios del viento en la mitología griega antigua. También es el nombre en inglés de Dongfeng Fengshen. Representa la nueva plataforma, la nueva tecnología y la nueva calidad de Dongfeng Fengshen. , marcando la entrada de la marca Dongfeng Fengshen. Una etapa completamente nueva.
Dongfeng Fengshen lanzó posteriormente la versión de pista Yixuan, los modelos Yixuan GS, Yixuan EV y AX7?PRO, todos con las palabras AEOLUS agregadas debajo del logotipo "Shuangfeiyan" en la parte delantera del automóvil. En el sitio web oficial de Dongfeng Fengshen, AEOLUS incluso ocupa la esquina superior izquierda donde debería estar el logotipo de la empresa.
La guerra secreta por las marcas sigue sin resolver
Vergonzosamente, en los 30 años transcurridos desde que Dongfeng Motor Group abandonó AEOLUS, este antiguo dios griego ha sido registrado por muchas empresas en diferentes categorías de marcas. arriba.
Entre ellos, en 2006, Aeolus Tire Co., Ltd. (conocida como Aeolus Tire) inició el registro de la marca AEOLUS bajo la clasificación internacional de "12-Vehículos de transporte". se completó el proceso de registro, y en Completar la renovación de la marca antes de su vencimiento en 2019.
Aunque el registro anterior de la marca AEOLUS por parte de Fengshen Tire se limitaba a neumáticos, debido a que las “12 herramientas de transporte” están en la misma categoría que los productos automotrices, ha causado enormes obstáculos para el reinicio del logotipo AEOLUS por parte de Dongfeng Fengshen. .
El 29 de noviembre de 2019, Dongfeng Motor Group presentó una solicitud de registro de la marca AEOLUS en dos categorías internacionales: "12-Transporte" y "37-Reparación de edificios", pero en marzo de 2020 y en abril. , ambas solicitudes fueron rechazadas. En abril y mayo siguientes, Dongfeng Motor Group presentó una vez más una solicitud de revisión de marca, con la esperanza de obtener legítimamente la autoridad para utilizar el logotipo de AEOLUS en la producción, reparación y mantenimiento de vehículos.
En junio, cuando aún no se había aclarado la propiedad de la marca, Dongfeng Fengshen "intervino" en el Salón del Automóvil de Chongqing para promocionar el "logotipo de pista de Aeolus" de AEOLUS y añadió la palabra AEOLUS al nombre. vehículos liberados posteriormente. Una posible cuestión legal será si se sospecha que varias acciones infringen los derechos e intereses legítimos de Fengshen Tire.
Aunque no existe competencia directa entre las dos empresas, Fengshen Tire también lanzó un contraataque silencioso contra el uso extensivo del logotipo AEOLUS por parte de Dongfeng Fengshen.
El 7 de agosto, Fengshen Tire presentó una solicitud de registro de marca gráfica y la categoría sigue siendo "12 vehículos de transporte". A simple vista, los gráficos del diseño de esta marca son casi idénticos a los de la marca “Shuangfeiyan” de Dongfeng Fengshen.
Algunos profesionales dijeron que la posibilidad de que Fengshen Tire obtenga la marca es infinitamente cercana a cero. Dongfeng Fengshen intentó registrar la marca AEOLUS propiedad de Fengshen Tire, pero esta última aplicó a la inversa utilizando la marca gráfica de la otra parte. . Como mostrar un gesto de ir y venir.
Además de mostrar su actitud, Fengshen Tire también está mejorando la protección de la marca AEOLUS. El 27 de octubre presentó su solicitud de registro de marca en 10 categorías.
Ding Shaobin, quien pagó la factura
Dongfeng Fengshen no está exento de posibilidades. El 10 de octubre, la información de la Oficina de Marcas de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual mostró que para el "12-". Clasificación "Transporte", número de solicitud 42700990 Luego de que la solicitud de registro de marca sea rechazada para revisión, entrará en la etapa de emisión del documento de adjudicación real.
En esta etapa, el mundo exterior no puede verificar si la marca se ha registrado a través de la plataforma pública de Dongfeng Motor Group y la agencia de registro de marcas será la primera en obtener los resultados.
Si Dongfeng Motor Group obtiene la marca AEOLUS como se esperaba, Dongfeng Fengshen podrá conservar legítimamente la palabra AEOLUS en la carrocería y aumentar la promoción del logotipo en inglés de la marca. Una vez que se tome la decisión y Dongfeng Motor Group no obtenga la aprobación de la marca AEOLUS, Dongfeng Fengshen se encontrará en una situación extremadamente embarazosa.
No solo es necesario revisar el sitio web oficial, sino que la promoción inicial del "Aeolus Track Logo" de AEOLUS está casi cancelada. La versión de pista de Yixuan, Yixuan GS, Yixuan EV y AX7PRO que ya han sido revisadas. puesto en el mercado, puede ser necesario "reconstruir" el automóvil para eliminar el logotipo de AEOLUS en la parte delantera; de lo contrario, es muy probable que enfrente demandas por infracción por parte de Fengshen Tire u otras empresas.
Ahora parece que la “apuesta” de Dongfeng Fengshen no dejó lugar al fracaso desde el principio.
A finales de marzo de 2020, Ding Shaobin sucedió a Zhang Zutong como director general de Dongfeng Passenger Vehicle Company. A juzgar por el momento de los cambios de personal, es difícil saber quién tomó la iniciativa de reiniciar AEOLUS y utilizarlo ampliamente. Puede ser el movimiento audaz de Zhang Zutong antes de dejar el cargo, o puede ser la nueva actitud de Ding Shaobin después de asumir el cargo. Y, por supuesto, puede ser la reprimenda de Fang Qiu por parte de los líderes superiores.
No importa cuál sea la situación pasada, la carga final recae sobre los hombros de Ding Shaobin. Depende de si AEOLUS, el antiguo dios griego, aparece.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.