¿Quiénes son los cuatro mayores gigantes de la moda en el mundo?
El "Guardian" británico creó una palabra de la nada: "McFashion", el prefijo está tomado de "McDonald's", que significa rápido moda gastronómica como McDonald's. El concepto sinónimo "Fast Fashion" propuesto por WGSN, una famosa editorial estadounidense, tiene un impacto más amplio. También predicen que esta será la tendencia de consumo en los próximos 10 años. ZARA, H&A, los cuatro grandes gigantes de la moda a nivel mundial; M, C&A es sin duda el líder de este concepto.
H & ampM entró en Hong Kong y la gente moderna vestida con ropa de vanguardia comenzó a hacer cola temprano en la mañana. A menudo se necesitan 30 minutos para hacer cola para probarse ropa en una tienda ZARA en Shanghai; se dice que las ventas de una sola tienda de ZARA en Shanghai son de 800.000 por día, mientras que los datos de H&M son de 2 millones. ... De todos modos, "The Long, Narrow Road" de ZARA y H&m se presentará en Shenzhen y se inaugurará en Yitian Holiday Plaza a finales de agosto. Si aún sabes un poco sobre el concepto FastFashion, también puedes visitarlo y estudiarlo en persona.
Precio bajo: llevar adelante el valor de ser barato.
¿Recuerdas esa clásica frase larga de "El diablo en Prada"? "Ese suéter trenzado sucio que llevas es azul. Se llama azul cielo. Una vez, cuando la revista "Runway" estaba haciendo una sesión fotográfica para la portada, buscaban un vestido de este color, así que Oscarderela Renta hizo un lote de vestidos de noche azul cielo. y luego YSL también lanzó un abrigo azul cielo... y luego fue copiado por todos los grandes almacenes, cadenas minoristas y vendedores ambulantes, y se hizo popular en el mercado de precios bajos. Entonces, un día, lo compraste en un. cadena de tiendas”.
Quizás podamos considerar este pasaje como una "queja" de las marcas de lujo contra las marcas de consumo de moda rápida. De hecho, la marca FastFashion explica perfectamente el proceso anterior, especialmente el núcleo: "Desarrollarse en el mercado de precios bajos".
Wang Yong, presidente y director general de Aixier Brand, ha hablado sobre el concepto de consumo de moda rápida en muchos discursos. Él cree que "pequeña cantidad, gran variedad y precio razonable" son la política inquebrantable de seis caracteres de fastform. ZARA y H&M son sin duda los representantes más típicos de la moda, e IKEA es el representante de la industria del mobiliario para el hogar.
Por supuesto que es "asequible". Por ejemplo, el precio medio de la ropa en las tiendas H&m es de sólo 18 dólares durante los descuentos en Europa, incluso puedes comprar un pantalón por 1 euro; ¡un traje por 8 euros!
Rápido: compite contra la moda a toda velocidad.
Entre los elementos básicos de FastFashion, el concepto central es, por supuesto, "rápido". Yan Jun, presidente de Guo Yi Fashion Management Consulting (Beijing) Co., Ltd., explicó que la tendencia de las marcas de ropa que salen de las pasarelas de las principales semanas de la moda continúa. Por lo general, los productos tardan varios meses en llegar a las tiendas y mostradores especializados. , e incluso medio año para marcas de alta gama; y ZARA Con h & m, este proceso suele completarse en unas pocas semanas, ¡y el más corto es incluso de 2 a 3 semanas!
ZARA y H&m utilizan sistemas de control central en logística y distribución. Los nuevos productos de todo el mundo se recogerán primero en el centro logístico y luego se distribuirán a sucursales en diferentes países. En otras palabras, incluso si una prenda de vestir se produce obviamente en China, será enviada de regreso a la sede europea para su concentración antes de ser enviada de regreso a China. Aun así, en las tiendas de ZARA europeas el tiempo medio desde que el centro de distribución recibe el pedido hasta que la mercancía llega a la tienda es de 24 horas, y en América y Asia no superará las 48 horas.
Por eso, el famoso economista Lang Xianping señaló con profunda emoción: "Las empresas de éxito después del año 2000 no dependieron de la innovación, sino de la respuesta rápida".
Dinero: una pieza La vida útil de ropa no debe exceder las 3 semanas como máximo.
Yan Jun presentó ZARA y H&I insiste en una cosa: no son creadores de tendencias, sino seguidores. ZARA H & más de 200 diseñadores se dice que m tiene más de 80 diseñadores. Estos jóvenes viajan constantemente a desfiles de la semana de la moda y a rincones de ciudades de la moda de todo el mundo, tratando de recopilar toda la información de moda capturada, integrarla en diseños y luego producirla y ponerla en los estantes. No predicen cuáles serán las tendencias futuras, pero se mantienen sincronizados con los consumidores.
Ya sea ZARA o H&M, los productos en los lineales se ajustarán en cualquier momento en función de la respuesta del mercado y las preferencias de los consumidores locales.
Yan Jun presentó que en el sistema FastFashion, los gerentes de las tiendas minoristas están en primera línea, representando directamente las opiniones de tendencias, captando los comentarios de los consumidores y teniendo el poder de decidir los pedidos. En ZARA, los nuevos modelos se reparan dos veces por semana y todos los productos no vendidos se retirarán de los estantes después de 2 o 3 semanas.
Según las estadísticas de ZARA, en 2006 se lanzaron 12.000 productos, cifra que superó en 2007, lo que es suficiente para avergonzar a muchas grandes marcas.
La marca líder de FastFashion
GAP USA
En 1969, cuando Fisher Sr. fundó GAP en California, cambió el enfoque de la marca hacia los jóvenes. Las camisetas, las blusas cortas y finas de algodón y los jeans fueron los principales productos y rápidamente ocuparon el mercado estadounidense. Ahora, GAP es uno de los cuatro gigantes de la moda rápida más grandes del mundo. El precio es razonable y el estilo sencillo, muy buscado por el público estadounidense. La tienda siempre está ocupada. Y a menudo están en oferta: los pantalones cuestan generalmente alrededor de 20 yuanes y las camisetas cuestan alrededor de 10 yuanes. Pero las ventas de Gap fuera de Estados Unidos no son tan buenas como en China. Una vez estuvo estacionado en Shanghai y ahora ha sido retirado.
Alemania C&A
Uno de los cuatro gigantes de la moda fastform del mundo. También se caracteriza por tener outfits aptos para muchas ocasiones y para toda la familia. Se dice que en Europa una tienda C& A finales de 2007, el negocio minorista de C&A se extendía por Europa, América Latina y China, con más de 65.438+0.400 tiendas en 20 países. Actualmente hay una tienda especializada en Shanghai, pero algunos consumidores han informado que parece un "hipermercado".
British Topshop
es también una marca FastFashion de fama mundial. Surgió de una pequeña tienda en unos grandes almacenes británicos en 1964 y se convirtió en un minorista de marca independiente 10 años después. En la actualidad hay más de 300 sucursales en el Reino Unido, con más de 65.438 productos nuevos en las estanterías cada semana. Topshop es el patrocinador exclusivo de la Exposición de Graduados en Arte y Diseño de la Moda Británica y del Premio "Nueva Generación" de la Semana de la Moda de Londres, por lo que puede cooperar con una gran cantidad de personal destacado como diseñadores de moda, diseñadores de accesorios, diseñadores gráficos y de telas, escaparates. exhibidores, compradores de moda, etc. Cooperación a largo plazo. Se dice que Madonna, Gwyneth Paltrow, la cantante Beyoncé y la supermodelo Kate Moss son todas fanáticas de Topshop.
España MNG
En 1984, MNG (Mango) abrió su primera tienda en España. En 1992, ingresó oficialmente al mercado internacional y entró en China en 2002. Cada temporada, MNG lanzará cuatro series: series de disfraces, series de ocio informal, series de deportes y series de cenas. Los escaparates de las tiendas globales de MNG se ajustan según los días festivos, con reposiciones cada semana y nuevos productos en los estantes cada dos semanas. MNG adopta un modelo de franquicia, que no es estrictamente un concepto de FastFashion.
Solo Dinamarca
Al igual que VEROMODA, es una marca de la famosa empresa de moda danesa BEST-SELLER. Sólo se estableció en 1995. En la actualidad, se ha extendido a al menos 15 países y regiones de todo el mundo, con más de 500 tiendas. Los diseñadores de marcas están ubicados en las principales ciudades de Europa, capturan información sobre tendencias de moda de Milán, París y otros lugares, la resumen en la sede y la analizan antes de diseñar. Este es similar a la marca FastFashion. Sin embargo, también adopta el modelo de franquicia, que no es estrictamente un concepto de FastFashion.
ZARA lanzará en septiembre nuevos productos de otoño e invierno. Abrigos asimétricos combinados con faldas oblicuas, combinaciones de capas de abrigos y jerséis de punto, collares largos y pulseras anchas llenas de street style... Hay varios indicios de que este otoño e invierno ZARA se deshará del rosa y del dulce, de las flores florecientes o de la ligereza. de primavera y verano y elegancia, vuelven a ser un tema. Estos se pueden ver en la tienda ZARA Shenzhen que está a punto de abrir.
Métodos de marketing
Marketing de ídolos de H & ampm
La tecnología de H & ampm se parece más a una “escuela de ídolos”. Además de una gran cantidad de anuncios, a menudo invita a celebridades, diseñadores famosos, celebridades de todos los ámbitos de la vida a respaldarlo e incluso diseña su propia moda.
Cuando se abrió la primera tienda en Shanghái, se promocionaron las obras de Kylie Minogue, y ella misma hizo un viaje especial a Shanghái para cobrar impulso. Creó un gran efecto de estrella.
El poderoso marketing de ZARA
Por el contrario, ZARA puede parecer más "poderoso" y nunca hace publicidad ni utiliza "trucos" diseñados por celebridades. Gana popularidad a través de la promoción de la tienda. . Así nos encontramos con que ZARA siempre está ubicada en el centro de las ciudades con mayor flujo de gente, como la Quinta Avenida de Nueva York, junto a las Galerías Lafayette de París, y en Nanjing West Road de Shanghai, rodeada de primeras marcas. Además, ZARA presta especial atención al diseño de las tiendas, el diseño de escaparates, la decoración de interiores y la exhibición en color de los productos. Consideran que este es el mejor método de marketing.
Además, Yan Jun cree que la bolsa de compras azul de ZARA es una buena forma de correr la voz. No es tan ostentoso como las bolsas de compras como LV y la calidad es buena. La gente quiere usarlo. Se puede ver a menudo en el metro, centros comerciales y zonas residenciales, lo que sin duda amplía su influencia.
Historia del desarrollo
H & amp Suecia-Europa-China y Hong Kong-entraron en China continental a través de Shanghai.
En cambio, H&M empezó antes, pero su expansión global parece ser más lenta. H&M1947 se fundó en Suecia y actualmente cuenta con 1.400 tiendas minoristas en 28 países de todo el mundo. En febrero de 2007, se abrió el primer H & ampm en Hong Kong y luego se abrieron dos en Shanghai. A finales de agosto, Shenzhen también dará la bienvenida a su primer H&M. No es de extrañar que los japoneses digan con amargura: "¡Ni siquiera tenemos un H&M!"
ZARA España-Europa-Tokio-. Hong Kong, China-Pass Shanghai ingresa a China continental.
Tomemos ZARA como ejemplo. Fundada en A Coruña, España, en 1975, ahora cuenta con más de 1.400 tiendas en 70 países. La primera tienda en Asia se abrió en Shibuya, Tokio, en 1998; en mayo de 2004, ZARA abrió su primera tienda de ventas en el Centro Financiero Internacional de Hong Kong. Actualmente, se han abierto 6 tiendas en Hong Kong. La primera tienda en China continental abrió en Nanjing West Road en febrero de 2006. Ahora, incluyendo Beijing, Tianjin, Hangzhou y Macao, más las tres tiendas en Harbin, Nanjing y Shenzhen que abrirán este mes, ZARA contará con 20 tiendas en China. Según personas familiarizadas con el asunto, este año se abrirán dos sucursales más en Dalian y Shanghai.
Moda rápida en Shenzhen
Han perdido su ventaja de precios bajos en China.