Tendencia China: De Li Ning a China
En 2001, Li Ning, la principal empresa de artículos deportivos de China, entró en una etapa de ajuste estratégico integral bajo el liderazgo del entonces director general Chen Yihong, estableció una filial, Beijing Dongxiang, con su estrategia de desarrollo como objetivo. Kappa, un agente multimarca de ropa deportiva internacional, fue la primera marca de la agencia. El 14 de febrero de 2002, Beijing Dongxiang firmó un acuerdo de franquicia con el grupo italiano BasicNet, actual propietario de la marca Kappa. Li Ning, a través de su filial Beijing Dongxiang, distribuye exclusivamente productos de la marca Kappa y tecnologías de productos relacionados en China continental (incluido Macao, pero excluyendo Hong Kong y Taiwán), con un período de agencia de 5 años.
En 2005, Li Ning reposicionó la estrategia de la empresa: expandir vigorosamente su propio negocio de marca; a través de adquisiciones o cooperación a largo plazo con marcas internacionales, desarrollar productos que sean diferenciados y complementarios al posicionamiento de productos de marca propia de la empresa. Los productos alcanzarán los objetivos de desarrollo empresarial multimarca de Li Ning. Dado que el posicionamiento en el mercado de productos de Kappa y Li Ning es básicamente el mismo, y BasicNet Group no está dispuesto a firmar un acuerdo de cooperación a largo plazo o un acuerdo de adquisición, Li Ning Company decidió renunciar a los derechos exclusivos de agencia de la marca Kappa en el mercado chino, mientras que Chen Yihong optó por hacerse cargo de Beijing Dongxiang.
En junio de 2005, después de negociar con BasicNet Group, Li Ning transfirió el 80% de su capital en Beijing Dongxiang Company (con los derechos exclusivos de agencia de la marca Kappa) a Shanghai Titan por 8.614 millones de yuanes, anteriormente Li. Ning Chen Yihong, director general de la empresa, se convirtió en el verdadero controlador de los derechos de agencia de Kappa en China. El 1 de septiembre de 2005, Chen Yihong renunció oficialmente a la junta directiva de Li Ning Company y operó Beijing Trends de forma totalmente independiente.