¿Por qué se dice que el dinero es caro y los precios de las marcas son más altos?

La palabra inglesa brand es Brand, que proviene del nórdico antiguo Brandr, que significa "quemar". La gente utilizaba este método para marcar propiedades privadas que debían distinguirse de otras, como el ganado. En la Europa medieval, los artesanos utilizaban este método de marcado para marcar sus artesanías para que los clientes pudieran identificar de dónde procedía el producto y quién lo producía. Esto crea una marca original, que brinda seguridad a los consumidores y protección legal a los productores. A principios del siglo XVI, los productores de whisky destilado colocaban el whisky en barriles de madera marcados con el nombre del productor para evitar que comerciantes sin escrúpulos robaran los barriles. En 1835, los enólogos escoceses utilizaban la marca Old Smuggler para mantener la reputación de la calidad de los vinos producidos mediante procedimientos especiales de destilación. En el Diccionario Oxford, una marca se explica como “utilizada para demostrar propiedad, como símbolo de calidad o para otros fines”, es decir, para diferenciarse y demostrar calidad. A medida que pasa el tiempo, el patrón de competencia empresarial y la forma de la industria minorista continúan cambiando, y el significado de las marcas se ha vuelto cada vez más abundante, e incluso ha formado un campo de investigación especializado: la ciencia de las marcas.

Pero este libro no pretende estudiar el branding en profundidad, sino mostrar la psicología de las personas para lucirse en las marcas a través de una comprensión de la cultura de la marca. La marca es un activo intangible que puede aportar primas a los propietarios y generar valor añadido. Su portador es un nombre, término, símbolo, logotipo o diseño y su combinación para distinguir los productos o servicios de otros competidores. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que deja su portador en la mente de los consumidores. La marca es una imagen, identidad, sentimiento, identidad de calidad y lealtad del cliente formada a través de estos factores y una serie de actividades del mercado. En términos generales, son activos intangibles. Así, en este momento, la marca aparece como un activo intangible. La expresión más profunda es: sólo una marca que se puede difundir de boca en boca puede llamarse marca.

Debemos tener una comprensión completa del concepto de marca. La marca son las necesidades emocionales de los grupos de consumidores correspondientes a los conceptos de producto. La marca del producto creada por la empresa debe ser un reflejo concreto del valor emocional de los consumidores correspondientes. Por ejemplo, a muchos jóvenes ahora les gusta Jay Chou, lo que demuestra que el temperamento, los hábitos, el comportamiento y otros elementos de la marca mostrados por el "producto" de Jay Chou satisfacen las necesidades emocionales de estos jóvenes, generando así valor. Jay Chou corresponde a las necesidades emocionales.

En pocas palabras, la marca es un indicador estrechamente relacionado con el precio de los bienes. Muchas veces las personas no conocen el precio concreto de un determinado producto o consumo, pero pueden hacer un juicio aproximado en función de su marca. Además de expresar precio, la marca también refleja calidad, confiabilidad, evaluación social, connotación cultural y mucha otra información. Consumir un producto de marca de lujo conocido y de alta gama no sólo puede transmitir la señal "Soy rico", sino también expresar "Soy una persona con gusto, estatus y gusto único" y muchos otros contenidos. Por tanto, la marca, como “tótem” del producto, también constituye una parte importante del alto consumo. Al igual que los precios altos, es una herramienta sencilla y fácil de expresar la identidad del consumidor.

En 1978, el hombre de 36 años (hijo del famoso "capitalista rojo" Rong Yiren) fue solo a Hong Kong con un permiso de ida para reunirse con los descendientes de Hong Kong Rong (primos Rong Zhixin y Rong). En ese momento, Rong Zhijian llevaba un reloj suizo Patek Philippe. A partir de este detalle, muchos de sus familiares en Hong Kong se sorprendieron al descubrir que la conciencia de los gigantes continentales sobre la vida material superior no era peor que la de ellos. Hasta finales de la década de 1980, la comprensión del público general chino sobre los relojes famosos se limitaba a marcas como "Radar" y "Rolex", mientras que marcas importantes como "Patek Philippe" todavía son poco conocidas.

En términos de selección de productos, el alto consumo muestra el patrón de desarrollo desde precios altos hasta marcas de alta gama. Este es un proceso de grueso a fino. Cuando aparece un artículo nuevo de alto precio, es honorable usarlo y poseerlo. Posteriormente, a medida que este producto se iba popularizando, fueron apareciendo diferentes marcas de productos de gama alta, media y baja. En este momento, sólo el consumo de productos de marcas de alta gama puede enorgullecer a la gente.

En China, los coches siempre han sido un importante símbolo de estatus porque pocas personas tienen acceso a ellos. Las personas se dividen simplemente en dos categorías: los que poseen automóviles y los que poseen automóviles.

En la década de 1990, un típico comercial de automóviles mostraba a un hombre exitoso mirando con cariño a lo lejos antes de conducir a casa. El éxito se reduce a un coche. Aunque este tipo de publicidad es un poco vulgar, realmente puede despertar el deseo de la gente por los coches. Con la gradual popularidad de los automóviles, la función de los automóviles como portavoces de identidad ha ido disminuyendo gradualmente. Sin embargo, los coches de marcas de alta gama siguen siendo un símbolo de división social. Es decir, no basta con tener un coche, también hay que tener un coche famoso y un buen coche.

Con el desarrollo de la industria publicitaria, la publicidad ha desempeñado un papel muy importante en la configuración de las marcas. La melatonina y el Golden Partner son ejemplos típicos. Debido a la abrumadora publicidad, es bien sabido que cuando las personas mayores reciben regalos de este tipo de sus hijos, se sienten avergonzados cuando hablan con sus vecinos y amigos. Aunque mucha gente dice que su publicidad es vulgar, el resultado "vulgar" es fácil de entender y nadie lo olvidará jamás. Una gran popularidad genera altas ventas.

Después de que "Super Girl" se hiciera popular en 2005, inmediatamente atrajo la atención de los anunciantes y apareció con frecuencia en varias presentaciones comerciales. En términos de imagen, temperamento y capacidades de desempeño, estas súper chicas son muy diferentes de otras estrellas del entretenimiento. Es posible que los fabricantes de publicidad y las empresas de publicidad no las aprecien, y es posible que ni siquiera agraden al público. Pero no importa. La cuestión es que Supergirl se ha convertido en un tema candente y en una señal de moda. Utilizar a Supergirl como portavoz o artista invitada puede mostrar la fortaleza de la empresa y la moda del producto. Desde la perspectiva del público, si ves a una súper chica en una actuación comercial o en un evento de promoción corporativa, te guste o no, reconocerás el nivel del evento y la fuerza de la empresa.

Según un informe de Morgan Stanley, los compradores chinos son seguidores leales de las marcas que aprecian los productos de marcas internacionales de alta gama. Ante el repentino aumento de la riqueza, la nueva clase rica no dudó en elegir este símbolo de riqueza para demostrar su estatus económico y social.