¿Por qué desarrollar vigorosamente la industria de los medios?

1. Panorama general del desarrollo de la industria de medios de China en 2010

Desde 2004, el valor de producción de la industria de medios de China se ha duplicado. Los medios móviles e Internet se están desarrollando rápidamente y gradualmente se están convirtiendo en la dirección principal y la fuerza impulsora del desarrollo de la industria de los medios. Por el contrario, aunque los medios tradicionales como los periódicos, las publicaciones periódicas, la radio y la televisión mantienen una cierta proporción de crecimiento. Todavía están en la estructura industrial general, la proporción está disminuyendo y toda la estructura de la industria de los medios de comunicación china también está experimentando cambios.

1. Periódicos

Mi país publica actualmente 1.937 tipos de periódicos, con una tirada media de 208,3715 millones de ejemplares, una tirada total de 43.911 millones de ejemplares y un total de 196,94. mil millones de hojas impresas. En comparación con el año anterior, el número de tipos disminuyó un 0,31%, el número medio de impresiones disminuyó un 1,5%, el número total de impresiones disminuyó un 0,86% y el número total de hojas impresas aumentó un 2,01%.

En los últimos años, la publicidad en los periódicos de mi país ha mostrado una tendencia general ascendente. Aunque ha disminuido debido a la crisis financiera en los últimos dos años, a medida que la situación económica mejora, el mercado publicitario se ha recuperado gradualmente. Según datos de seguimiento del Centro de Investigación de la Industria Cultural y de Medios de la Universidad de Ciencias Políticas y Derecho de China, en 2009, la tasa de crecimiento promedio de los ingresos por publicidad en periódicos en mi país fue sólo del 2,75%. Esta cifra alcanzó el 23,53%, 19,46% y 13,78% respectivamente en los tres primeros trimestres de 2010. Según datos de una investigación de HC D&B, en 2009, el volumen anual de publicidad de los periódicos de mi país superó los 90 mil millones, alcanzando los 91,1 mil millones de yuanes. En agosto de 2010, el volumen de publicidad en los periódicos alcanzó los 63.764 millones de yuanes, un aumento del 18,2% respecto al mismo período del año pasado.

Si bien el negocio de la publicidad está creciendo, debemos prestar atención a dos cuestiones: en primer lugar, el mercado de la publicidad en los periódicos no ha crecido en sincronía con el mercado publicitario en general. En segundo lugar, la estructura publicitaria se ha deteriorado. Un cambio obvio en la publicidad en los periódicos de mi país en 2010 fue la disminución de la concentración de la publicidad en las industrias pilares y la disminución de la proporción de recursos publicitarios de alta calidad, como los bienes raíces y la tecnología de la información. Por ejemplo, los datos de la encuesta CCTV CTR muestran que en el primer semestre de 2010, el volumen de publicidad en los periódicos aumentó un 21,9% en comparación con el mismo período de 2009. Entre ellos, la industria minorista aumentó un 35,7% y la industria del automóvil aumentó un 50,9%. % Como la industria publicitaria más grande en la industria de los periódicos, la publicidad inmobiliaria solo creció un 1,6%, y su participación en la publicidad en los medios periodísticos cayó del 30% en 2008 al 24% en 2010. Estas condiciones afectarán la recuperación y el crecimiento de la publicidad en los periódicos.

2. Publicaciones periódicas

En 2009 se publicaron 9.851 tipos de publicaciones periódicas a nivel nacional, con una tirada media de 164,57 millones de ejemplares, una tirada total de 3.153 millones de ejemplares y una Volumen total de impresión de 16.624 millones de hojas impresas. La cantidad total es de 20.235 millones de yuanes. En comparación con el año anterior, el número de tipos aumentó un 3,16%, el número medio de impresiones disminuyó un 1,85%, el número total de impresiones aumentó un 1,53%, el número total de hojas impresas aumentó un 5,23% y el precio total El importe aumentó un 7,96%. El importe total del precio aumentó casi un 33% en comparación con los 15.200 millones de RMB del primer año del "Undécimo Plan Quinquenal", el número total de impresiones aumentó casi un 11% y el número total de hojas impresas aumentó más. del 21%.

Pero al mismo tiempo, el negocio de publicidad y los ingresos de distribución de la industria periódica han mostrado una tendencia a la baja. En 2009, el negocio publicitario total de las publicaciones periódicas fue de 3.037 millones de yuanes, una disminución del 2,1% respecto al año anterior. 3,102 mil millones de yuanes, y los ingresos por circulación fueron de 3,037 mil millones de yuanes 16,63 mil millones de yuanes, una disminución del 4,8% con respecto a los 16,71 mil millones de yuanes del año anterior. Además, el valor de producción anual total de la industria periódica de mi país y los ingresos publicitarios anuales totales representan menos del 4% del valor de producción anual de 1 billón de yuanes de toda la industria editorial y de noticias de mi país. Al mismo tiempo, la estructura de la revista actualmente no puede adaptarse a las necesidades del mercado. Entre las más de 9.800 revistas, hay más de 4.900 revistas científicas y tecnológicas, más de 2.000 revistas universitarias y más de 1.000 revistas industriales. Esto significa que más de dos tercios de las revistas no están orientadas al mercado y al consumidor. las revistas que están verdaderamente orientadas al mercado no llegan a 1.000, lo cual es muy diferente de la estructura de las revistas de los países desarrollados. La estructura de las revistas de mi país necesita urgentemente una transformación.

3. Estaciones de radio

Según datos del Centro de Investigaciones para el Desarrollo de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, la tasa de cobertura radiofónica integral de la población de mi país alcanza actualmente más del 10%. 96%. En 2009, los ingresos totales por publicidad de las estaciones de radio de China fueron de 8.146 millones, un aumento del 12,79%. Entre ellos, los ingresos por publicidad autooperada fueron de 7.187 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento interanual inferior a la tasa de crecimiento general y una disminución en la tasa de crecimiento interanual (la tasa de crecimiento interanual en 2008 fue 8,79%); su proporción de los ingresos publicitarios nacionales cayó del 3,60% el año anterior al 3,52% en 2009.

Aunque paulatinamente la publicidad en los medios tradicionales se está desviando, en lo que respecta a las emisoras de radio, con el rápido crecimiento del número de coches privados, poco a poco se están viendo favorecidas por los anunciantes e incluso han obtenido parte del desvío de La publicidad televisiva. Tasa de crecimiento aventaja a otros medios tradicionales. Muchas estaciones de radio han logrado un nuevo desarrollo. Por ejemplo, las ventas de publicidad de Zhejiang Radio Traffic Voice superaron los 100 millones de yuanes este año, convirtiéndose en el primer canal de radio de 100 millones de yuanes en Zhejiang.

En 2010, un avance importante en la industria de radiodifusión de China fue cumplir con la dirección de desarrollo de la integración de medios y explorar activamente, especialmente en la producción de productos de contenido de medios, el desarrollo digital, las operaciones de medios cruzados y otros aspectos. . Actualice continuamente las aplicaciones de todos los medios y transfórmese gradualmente de productores de contenido y productores a recolectores de información. La Estación de Radio de Beijing ya lanzó el canal de video DBA y un sitio web WAP móvil. En marzo de 2010, la Estación de Radio de Beijing lanzó Wencheng.com y, sobre la base de lograr la digitalización de la transmisión en todo Beijing, lanzó servicios de transmisión push para permitir End. Los productos se enriquecen enormemente.

4. Estaciones de televisión

Según estadísticas preliminares de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, los ingresos por publicidad en radio y televisión a nivel nacional aumentaron más de un 10% interanual. de enero a octubre de 2010. Aunque el tiempo de transmisión de los anuncios televisivos se ha acortado, los beneficios económicos de la industria televisiva de mi país han mantenido una tendencia de crecimiento. En 2011, el monto de las ofertas de publicidad para recursos principales de CCTV superó los 12.700 millones de yuanes, un aumento interanual de más del 15. %, un nuevo máximo en 17 años. Se prevé que en 2010 los ingresos por radio y televisión de mi país superarán por primera vez los 200 mil millones de yuanes. La gente dentro y fuera de la industria es generalmente optimista sobre el desarrollo de la industria de la radio y la televisión en el período posterior a la crisis financiera, y los ingresos por publicidad televisiva experimentarán un aumento sustancial.

En 2010, se lanzó oficialmente la integración de tres redes en mi país. Este año, el piloto implementó un patrón de "entrada asimétrica", con la radio y la televisión como pilares. Las políticas apoyan plenamente la entrada de la radio y la televisión a las telecomunicaciones. La radio y la televisión han obtenido derechos de desarrollo temprano. Medios de radio y televisión tradicionales. El desarrollo de la integración con los nuevos medios se está acelerando.

5. Medios de Internet

Los datos del Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC) muestran que en junio de 2010, el número de usuarios de Internet en mi país alcanzó los 420 millones, un Con un aumento de 36 millones de personas desde finales de 2009, la tasa de penetración de Internet ascendió al 31,8%. China se ha convertido en el país con la mayor población de usuarios de Internet del mundo y la tasa de penetración de Internet supera el promedio mundial. Los usuarios de Internet móvil se han convertido en la principal fuerza impulsora del aumento del número total de usuarios de Internet en China. Según las estadísticas de la Administración de Telecomunicaciones del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, a finales de septiembre de 2010, el número de Internet móvil. Los usuarios en mi país alcanzaron los 292 millones, lo que representa más de la mitad del número total de usuarios de Internet mencionados anteriormente. El rápido crecimiento de los usuarios de Internet ha impulsado el desarrollo de la industria de Internet de mi país. En 2009, el mercado de publicidad en línea de China alcanzó los 20.700 millones de yuanes, un aumento interanual de más del 20%. Se espera que esta cifra alcance los 30.000 millones de yuanes en 2010. Con la popularización de las redes 3G y una mayor optimización del entorno técnico, Internet y los medios móviles están mostrando una tendencia de desarrollo explosivo. En la actualidad, el grado de diversificación de los terminales de Internet es cada vez más profundo y el proceso de industrialización de los medios de Internet de mi país se está intensificando. La continua integración de Internet y la economía real ha impulsado el desarrollo de toda la industria de medios de mi país.

2. Principales logros en el desarrollo de la industria de medios de China en 2010

(1) Nuevos avances en la reforma del sistema cultural de las unidades de medios

Transformación de las instituciones de medios comerciales Proporcionar empresas y apoyar el desarrollo de las empresas de medios es uno de los temas importantes de la reforma del sistema cultural en los últimos años y en el futuro. Su propósito es adaptarse a los requisitos del sistema económico de mercado, remodelar las entidades del mercado y. liberar y desarrollar la productividad de los medios. Las "Recomendaciones del Comité Central del Partido Comunista de China sobre la formulación del Duodécimo Plan Quinquenal para el Desarrollo Económico y Social Nacional" adoptadas por la Quinta Sesión Plenaria del Decimoséptimo Comité Central del Partido Comunista de China propusieron los principales objetivos para El desarrollo económico y social en los próximos cinco años, especialmente para la cultura, ha planteado nuevas necesidades y ha señalado la dirección para seguir promoviendo la reforma del sistema de medios y el desarrollo de la industria de los medios.

Es innegable que sólo los nuevos sistemas y mecanismos pueden adaptarse a las exigencias de la nueva era y estimular la vitalidad productiva. Nuestro país es un país grande en la industria de los medios, pero para convertirnos en un país poderoso en la industria de los medios, debemos preocuparnos de profundizar la reforma institucional. Las organizaciones de medios con estatus comercial anterior deben ser reestructuradas y reorganizadas, y deben implementarse operaciones empresariales modernas. Se pueden introducir conceptos y mecanismos de gestión para deshacerse por completo de los grilletes del antiguo sistema.

En el ámbito editorial, las editoriales de mi país han completado sucesivamente tareas de reestructuración. Además, 49 grupos de periódicos y revistas del Partido también han separado la propaganda y la edición del negocio operativo, y la parte operativa se está transformando en una empresa y reestructurando.

En la actualidad, China ha establecido 29 grupos editoriales, 24 empresas estatales del Grupo Editorial Xinhua, 3 grupos operativos de publicaciones periódicas y 49 grupos operativos de periódicos. Las entidades del mercado se han vuelto más claras y se han abierto efectivamente canales de financiación orientados al mercado. "China Culture News" es el primer periódico del país donde los ministerios y comisiones están a cargo de la reestructuración general. Después de más de un año de desarrollo, la empresa ha establecido una estructura de gobierno corporativo estandarizada, que incluye la junta directiva y el equipo directivo. , y junta de supervisores Desde el principio, la empresa ha aclarado la transformación de la empresa La relación de responsabilidades, derechos e intereses con las autoridades competentes y los inversores. En octubre de 2010, Liaoshen Evening News, una subsidiaria de Liaoning Daily Group, fue aprobada por el Departamento de Propaganda del Comité Central del Partido Comunista de China y se convirtió en una unidad piloto para la transformación general de los periódicos metropolitanos nacionales como medios de no actualidad. Esta medida también inició la transformación de los medios de comunicación que no son de actualidad en mi país.

La reestructuración del campo de la radio y la televisión toma principalmente como punto de partida la "separación de producción y transmisión" y conserva los sistemas comerciales como los recursos de canales de frecuencia de radio y televisión, la gestión de edición y transmisión, y la recopilación de noticias. y control maestro de edición y transmisión como instituciones públicas financiadas y patrocinadas por el gobierno desempeñarán las responsabilidades de gestión y control de las operaciones separadas de producción de programas de radio y televisión (excepto noticias), promoción y distribución, operaciones de publicidad, negocios derivados y otros negocios operativos con; fuertes atributos de mercado en radio y televisión desde el sistema empresarial transformado en una empresa. En 2010, CCTV planteó la idea estratégica de "romper el centro y establecer canales". La producción y gestión de programas será más directa y el sistema de canales será más científico. A finales de 2009, la Administración Estatal de. Radio, Cine y Televisión aprobaron oficialmente la antigua estación de televisión de Liaoning, la estación de radiodifusión popular de Liaoning y la estación de radiodifusión popular de Liaoning. La estación de televisión educativa se fusionó con la estación de radio y televisión de Liaoning y, al mismo tiempo, comenzó a implementar plenamente la reforma integral de. el sistema de radio y televisión que separó la producción y la transmisión y extendió la industria, además, Hunan Radio and Television Group se basó en el concepto de "división en dos" de Shanghai Media and Radio de separar la producción y la transmisión para introducir capital social, desarrollar industrias diversificadas y activamente; Planes de cotización y financiación.

En 2010, 10 sitios web de noticias, incluidos People's Daily Online, Xinhuanet, CCTV Network, Oriental Network, Northern Network, Qianlong Network, Dazhong.com, Zhejiang Online, Sichuan Online y Huasheng Online, completaron la reestructuración. del primer grupo de sitios web de noticias seleccionados para cotizar en el mercado de acciones A.

A finales de octubre de 2010, había más de 40 empresas de medios que cotizaban en bolsa en el mercado nacional de acciones A, con un monto de financiación acumulado de más de 30 mil millones de yuanes. Ocho de estas 40 empresas que cotizan en bolsa han entrado en el mercado de capitales a través de cotizaciones clandestinas. Al mismo tiempo, cientos de empresas culturales han presentado ofertas públicas iniciales, la mayoría de las cuales son empresas de medios. Lo que es inevitable es que la transformación vaya acompañada también de "dolores de parto". Actualmente, la dificultad en la reestructuración de la mayoría de las empresas de medios es que los empleados sienten nostalgia por su pasado "carrera". Sólo adaptándonos proactivamente y reformando creativamente el mecanismo interno de personal, y destacando la gestión de incentivos salvaguardando al mismo tiempo los derechos e intereses legítimos de los empleados transferidos, podremos proporcionar un sistema de personal sólido y una garantía de recursos humanos para el desarrollo saludable de la empresa.

(2) La transformación digital de los medios da nuevos pasos

Con los crecientes costos de impresión y distribución, los medios nacionales también tienen un profundo conocimiento de la necesidad de integrarse en la próxima generación de medios digitales. terminales ya no es sólo una prioridad de desarrollo, sino una garantía de supervivencia futura. La integración de los medios tradicionales con terminales digitales y redes móviles se ha convertido en una opción estratégica para el desarrollo de la industria de medios de China.

En términos generales, la estrategia de transformación digital de los medios tradicionales de China comienza básicamente con la digitalización de los métodos de edición y producción y se desarrolla hacia la digitalización de las plataformas terminales. Las formas específicas son: en primer lugar, utilizar Internet y la tecnología digital para transformar los medios tradicionales y hacerlos más adecuados a las necesidades audiovisuales y de lectura de las audiencias en la era digital; en segundo lugar, extenderlos activamente a los terminales de medios digitales y abrir nuevos caminos; media "blue ocean":

El 28 de diciembre de 2009, se lanzó oficialmente CCTV, la estación de televisión nacional en línea de China. En 2010, reemplazó oficialmente a CCTV.com y se convirtió en una nueva fuerza a nivel de portaaviones en. la industria de los medios en línea; como los primeros medios chinos que se lanzaron en el iPad, "China Daily también ha iniciado una nueva ronda de transformación digital en los medios chinos.

Desde entonces, muchos medios nacionales han lanzado aplicaciones para iPad; la Estación Central de Radiodifusión Popular ha aprovechado la integración de tres redes para integrar una plataforma de control de transmisión integrada de televisión móvil para desarrollar visualmente el contenido de transmisión tradicional y abrir un nuevo mundo de video; "Guangming Daily" se centra en mejorar la capacidad práctica de controlar nuevos medios, desarrollar de forma independiente nuevos medios móviles "Guangming Cloud Media" y realizar el diseño de medios de papel tradicionales en teléfonos móviles y otros terminales móviles por primera vez en China; En el campo editorial, Phoenix Publishing Media Group coopera con Jiangsu Mobile para desarrollar libros electrónicos. El proyecto ha creado tres plataformas principales: gestión digital, servicios de información digital y publicación de contenido digital. Basado en la construcción de recursos digitales, ha formado nuevas ventajas competitivas. con la ayuda de estrategias digitales y promovió la transformación digital de las publicaciones tradicionales; la agencia de noticias Xinhua ha comenzado a transmitir con la ayuda de nuevas tecnologías de medios. La estación de televisión en inglés de la red de noticias china Xinhua ha mejorado enormemente la influencia de las noticias chinas en el extranjero. Aprovechar la oportunidad de la transformación estratégica digital para hacer una gran marcha hacia todos los medios.

(3) Las operaciones de capital y las operaciones diversificadas logran nuevos resultados

A través de las tres funciones principales del mercado de capitales: financiación, cultivo institucional y reorganización de activos, los medios pueden utilizar los medios de operación de capital para La industria realizará la comercialización y operaciones a gran escala lo antes posible y, al mismo tiempo, las operaciones de las empresas de medios de mi país entrarán gradualmente en una vía científica. La inversión diversificada, como estrategia de mercado eficaz para aumentar las oportunidades de ganancias corporativas y dispersar los riesgos comerciales, también está siendo utilizada por cada vez más organizaciones de medios chinos.

En términos de la industria periodística, Zhejiang Daily Newspaper Group se adhiere al concepto de desarrollo de "los medios controlan el capital, el capital fortalece a los medios", se basa en el negocio de medios principal y es pionero en "un medio, una empresa". "Modelo operativo para fortalecer su negocio principal. Industria. El "desarrollo diversificado basado en periódicos" ha cultivado tres negocios diversificados clave: gestión de capital, bienes raíces y alta tecnología, y ha ganado mucho en agosto de 2010, Guangzhou Daily Newspaper Group escindió la redacción y las operaciones, con un periódico en funcionamiento; negocio de 4,2 mil millones Todos los activos se inyectaron en Guangdong Media, y el principal negocio de medios de Guangzhou Daily se incluyó en su conjunto en 2010, la proporción de los ingresos operativos del periódico en los ingresos totales de Henan Daily Group cayó de menos del 90%; antes a alrededor del 50% En términos de optimización de la estructura industrial Estar a la vanguardia de los grupos periodísticos nacionales.