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¿Cómo pueden las pequeñas y medianas empresas hacer que sus marcas sean sostenibles?

Las pequeñas y medianas empresas se enfrentan a una presión de supervivencia y no tienen suficientes recursos para construir una marca. Además, son infringidas por productos falsificados en el mercado y los derechos de propiedad intelectual de la marca no pueden. Por lo tanto, el requisito previo para establecer una marca es: cuando una empresa se desarrolla hasta una determinada etapa y tiene cierta fortaleza, sus valores corporativos se basan en el largo plazo y la búsqueda de la excelencia.

1. Mejorar el conocimiento de la marca.

Determinar los elementos o signos que integran la marca, como nombre comercial, sitio web, símbolo, texto, portavoz, eslogan, eslogan, packaging, marca, etc.

Si el presupuesto publicitario es limitado, se deben utilizar envases atractivos y productos innovadores para aumentar el conocimiento.

2 Piense en el significado de la marca, incluyendo:

> (1) ¿Qué tipo de productos representa la marca, qué valores fundamentales proporciona y qué necesidades satisface?

(2) ¿Cómo hace la marca que estos productos sean más destacados y qué ¿Debería quedar en la memoria de los consumidores? Asociación de marca fuerte, favorable y única

Nivea se ha extendido desde la marca de crema facial original hasta la marca actual de cuidado de la piel y cuidado personal mediante el diseño e implementación cuidadosos de extensiones de marca para fortalecerse. la marca Nivea en una amplia gama de áreas La promesa de la marca de "suave", "gentil" y "cariñosa"

3. Preste atención a la dirección de desarrollo de la marca de manera oportuna. p>

Según los cambios en los gustos y preferencias de los consumidores, los competidores pueden La aparición de nuevas tecnologías y nuevos cambios en el entorno del mercado cambiarán oportunamente la dirección de desarrollo de la marca para garantizar que no sea eliminada por el mercado.

上篇: ¿CLP Holdings es una empresa de propiedad estatal o una empresa central? 下篇: La historia del desarrollo de China Railway Construction 14th Bureau Group Co., Ltd.China Railway Construction 14th Bureau Group Co., Ltd. se estableció en 1947 y anteriormente se conocía como la Cuarta División del Ferrocarril. Cuerpo ha participado en la construcción de cerca de 60 líneas ferroviarias troncales, de doble vía y dedicadas a viajeros, con una longitud de más de 4.000 kilómetros. Emprendió las tareas de construcción de más de 200 carreteras con una longitud total de más de 3.000 kilómetros; participó en la construcción de cientos de puentes extragrandes, viaductos y grandes pasos elevados; completó la construcción de más de 500 túneles con una longitud total de 368.000 metros; en la construcción de más de 20 aeropuertos, construyó más de 100 edificios de gran altura con una superficie total de construcción de más de 3 millones de metros cuadrados; también participó en la construcción de proyectos de tránsito ferroviario urbano en Beijing, Guangzhou, Tianjin, Hangzhou, Wuhan, Nanjing, Chengdu, Shenyang y Xi'an. Desde el Octavo Plan Quinquenal, ha ganado 12 Premios Luban, 3 Premios de Ingeniería Civil Zhan Tianyou, más de 20 medallas de plata nacionales por proyectos de calidad, 92 proyectos de calidad provinciales y ministeriales, 8 medallas de oro por ingeniería municipal y 6 medallas de usuario nacionales. proyectos de satisfacción. 20 logros de gestión y 18 logros científicos y tecnológicos han ganado premios por logros destacados nacionales y provinciales, 7 de los cuales han alcanzado el nivel avanzado internacional o superior. En 2007, tres métodos de construcción fueron calificados como métodos de construcción a nivel nacional y se obtuvieron cinco patentes nacionales con propiedad de la empresa del grupo. En 1994, la empresa del grupo ocupó el puesto 15 entre las "500 principales empresas de construcción nacionales" y el 9 entre las "100 principales industrias nacionales de ferrocarriles, carreteras, puentes y túneles". En 1997 y 1998, fue seleccionada sucesivamente como "Los 200 principales beneficios integrales de China en diversas industrias", "Los 200 principales sistemas de facturación de China", "Excelente empresa de construcción nacional", "Excelente empresa nacional de trabajo ideológico y político", "Empresa nacional de trabajo ideológico y político". de Trabajador Modelo", "Ganador del Concurso Nacional de la Copa Ankang", "Empresa confiable y respetuosa de los contratos de la provincia de Shandong". "Empresa de crédito AAA de la provincia de Shandong", "Unidad avanzada de construcción de proyectos clave de la provincia de Shandong", "Empresa modelo de gestión del sitio de la provincia de Shandong", "Empresa estrella contribuyente de impuestos de la ciudad de Jinan" y otros títulos honoríficos. En 1998, todas las unidades afiliadas del grupo obtuvieron la certificación del sistema de gestión de calidad ISO9001. En 2003, la empresa del grupo y sus filiales obtuvieron la certificación tres en uno del sistema de gestión de calidad ISO9001, el sistema de gestión medioambiental ISO14001 y el sistema de gestión de seguridad y salud ocupacional GB/T28001. En 2003, la empresa del grupo ganó una vez más el título de "Empresa de construcción destacada nacional" y también ganó el título nacional de "Cumplimiento de los contratos y cumplimiento de la promesa". De 2006 a 2007, la empresa del grupo ganó sucesivamente el "Premio Nacional de Construcción de Cultura Corporativa Excelente", "Empresa Nacional Excelente en Gestión de Calidad de la Construcción de Ingeniería", "Empresa Nacional de Ciencia y Tecnología Avanzada", "Unidad Honoraria Especial para la Creación de Premio Luban ", "Unidad" de Gestión Cultural China Avanzada" y otros títulos honoríficos.

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