Mientras las empresas chinas tengan marcas comerciales, no tendrán marcas. Analicemos este punto.
Después de años de desarrollo, muchas empresas nacionales tienen una buena base y su escala y capacidad de procesamiento han alcanzado básicamente niveles internacionales. Sin embargo, algunas empresas todavía están en desventaja a la hora de cultivar marcas conocidas. Las marcas chinas no son muy conocidas internacionalmente y su competitividad internacional no es fuerte. Esta situación se prolonga durante muchos años, lo que hace evidente la diferencia de precios de venta entre los productos y las marcas de renombre internacional. Básicamente, muchas empresas sólo pueden "trabajar" para marcas extranjeras, lo que se ha convertido en un problema persistente.
Un análisis cuidadoso muestra que hay muchas razones para la débil competitividad de las marcas chinas. En primer lugar, muchas empresas industriales se encuentran en el extremo inferior del procesamiento y la fabricación en la división internacional del trabajo, carecen de capacidades de innovación independientes y les resulta difícil generar ventajas de marca. En segundo lugar, algunas empresas no tienen un fuerte conocimiento de la marca y están acostumbradas a buscar cantidad y escala. Sólo les interesa ganar dinero rápido a través de la competencia de precios y consideran que las marcas son prescindibles. En tercer lugar, el imperfecto sistema de políticas y mecanismos del país para apoyar el desarrollo de marcas independientes también es una razón importante por la que a las marcas les resulta difícil fortalecerse.
El punto clave de la competencia de productos es la marca. Con el valor agregado del "respaldo" de la marca, la voz y el precio de las empresas en la cadena industrial naturalmente aumentarán. Para deshacerse de la vergonzosa situación de "más marcas y menos marcas" y permitir que las marcas chinas se globalicen, no sólo se necesita una calidad excelente, sino también un cambio de mentalidad. Las empresas deben dedicar más tiempo y energía a crear marcas y mejorar su valor, promover la modernización industrial y transformar las ventajas de fabricación en ventajas de marca de alto valor agregado. Al mismo tiempo, la creación de marca no se puede lograr de la noche a la mañana. Las empresas deben estar mentalmente preparadas para librar una guerra prolongada. Deben tener los pies en la tierra y hacer esfuerzos persistentes para destacarse en la competencia.