¿Cuál es la perspectiva de mercado de la industria del comercio electrónico social en China?
Los datos principales de este artículo: tamaño del usuario, tamaño de la transacción, monto de la inversión y financiamiento.
Industria descripción general del desarrollo
-Definición
El 22 de febrero de 2021, la Asociación China para el Comercio de Servicios aprobó la publicación de los "Estándares de servicios de operación empresarial de comercio electrónico social" y los implementó en Ese día se indicó claramente que el comercio electrónico social es una actividad de comercio electrónico que utiliza herramientas sociales en Internet para vender bienes o servicios y obtener intereses legítimos basados en redes interpersonales. procesos como visualización de información, pago y liquidación, entrega urgente y logística, y es una parte importante del nuevo comercio electrónico Una de las formas de expresión
Análisis de la cadena industrial: los participantes en la cadena industrial. son muy amplios.
El comercio electrónico social se define como una rama del comercio electrónico minorista. En un sentido estricto, se refiere al uso de sitios web, Weibo, redes sociales, medios en línea. y el comportamiento de compra y venta de bienes a través de las redes sociales. En términos generales, el comercio electrónico social incluye compras, distribución de membresías, compras en grupos comunitarios, guías de compras, contenido, transmisiones en vivo, etc. Además, los proveedores de servicios de comercio electrónico social. también participa en la cadena de la industria del comercio electrónico social.
Las principales plataformas de compras representativas incluyen Pinduoduo, JD.COM, Jingxi, Suning, Taobao Special Edition, Gome Shopping, Gome Store, Squirrel Shopping, etc. Las principales plataformas representativas para la distribución de membresías incluyen AiStock, Zebra Membership, Beidian, Fenxiang, Peanut Diary, Future Market, etc. Las principales plataformas representativas para la compra de grupos comunitarios incluyen Xiaohongshu Mall, Baby Tree, Koala Selection, Nian Gao Mama y Haowu, etc. La categoría de guía de compras representa principalmente qué plataformas vale la pena comprar, como Yitao.com, Hui, Money Saving Express, Discount 800, 55, Mi Discount, Tesco.com, etc.; la categoría de contenido representa principalmente plataformas como Xiaohongshu; La transmisión en vivo representa principalmente plataformas como Tik Tok, Auto Kuaishou y Taobao Live Broadcast.
Proceso de desarrollo de la industria: la industria ha entrado gradualmente en un período de desarrollo estable
Impulsado por muchos. Factores de desarrollo, la industria del comercio electrónico social de mi país se está desarrollando rápidamente. Crecimiento, desde el período exploratorio hasta el período de desarrollo estable
2011-2014 es el período exploratorio de la industria del comercio electrónico social de China. Con la continua expansión de la base de usuarios de WeChat, Moments, cuentas oficiales de WeChat, funciones como el pago de WeChat mejoran constantemente, y los grupos empresariales de WeChat, principalmente en forma de compras personales y entrega en equipo, se están desarrollando rápidamente. la forma principal de comercio electrónico social. Al mismo tiempo, el spam violento y los productos falsos están proliferando.
2015-2016 es el período de puesta en marcha del mercado y la industria ha experimentado ajustes estructurales. de celebridades de Internet/grandes V que son buenos en la creación de marcas personales reúnen tráfico de fans con contenido de alta calidad y lo monetizan a través del comercio electrónico, KOL/comercio electrónico de contenido. Al mismo tiempo, un modelo de comercio electrónico social basado en plataforma. surgió que proporcionó servicios completos de la cadena industrial a comerciantes/agentes individuales a través de la plataforma y completó transacciones de circuito cerrado en la plataforma, y comenzó la operación refinada del comercio electrónico social
2017-2018 es un período de. El rápido desarrollo de Tencent y Pinduoduo ha lanzado planes sucesivamente y varias empresas de comercio electrónico social se han incluido juntas. Esto muestra que han surgido jugadores destacados en muchas áreas, los modelos de negocio han comenzado a tomar forma y muchas personas han seguido su ejemplo. Toda la industria marcó el comienzo de la integración y la competencia.
Desde 2019, ha sido un período de desarrollo estable, con el mercado y el gobierno regulando el comercio electrónico social. La promulgación de la Ley de Comercio Electrónico representa el reconocimiento, atención y apoyo al desarrollo de este campo emergente a nivel nacional. El comercio electrónico social ha entrado en una nueva etapa en la que se enfatiza tanto el desarrollo como la regulación, y se prima la apertura y la seguridad. igualmente subrayado.
Antecedentes de la política industrial: las políticas están pasando gradualmente de fomentar el desarrollo a estandarizar el desarrollo.
Con el rápido desarrollo de la industria del comercio electrónico social, el estado está prestando cada vez más atención a las industrias relacionadas, al tiempo que aclara las responsabilidades de los departamentos pertinentes y regula el desarrollo de la industria del comercio electrónico social. ha emitido sucesivamente una serie de políticas para fomentar el desarrollo de la industria.
La promulgación de leyes y reglamentos pertinentes no sólo proporciona una referencia para que los profesionales de la industria realicen operaciones conformes, sino que también ayuda a romper los prejuicios e inquietudes del público y establecer una imagen positiva para la industria. A juzgar por la tendencia de las políticas pertinentes emitidas por el Estado, las políticas de desarrollo industrial han pasado gradualmente de fomentar el desarrollo a estandarizar el desarrollo.
Específicamente, a partir de marzo de 2021, los planes de política de desarrollo relevantes para la industria del comercio electrónico social de China son los siguientes:
Estado actual del desarrollo de la industria: la escala de la industria está creciendo año tras año, y el entusiasmo inversor no ha disminuido.
-Escala de usuarios: La escala de usuarios está creciendo rápidamente.
En los últimos años, el número de usuarios de comercio electrónico social ha ido aumentando paulatinamente. De 2017 a 2018, el número de usuarios aumentó de 473 millones a 608 millones, llegando a 28,54. Según la predicción de la gran base de datos de comercio electrónico "Diandubao" de Internet Economics, el número de usuarios alcanzará los 780 millones en 2020.
-Tamaño de la transacción: El tamaño de la transacción aumenta año tras año.
Según la base de datos de comercio electrónico de Internet "Dian Shu Bao", el tamaño del mercado de comercio electrónico social en 2020 fue de 2,3 billones de yuanes, un aumento interanual de 11,62. Entre ellos, desde la perspectiva de la tasa de crecimiento, la tasa de crecimiento en 2016 fue tan alta como 98,19 y la tasa de crecimiento en 2019 fue 71,71,62. Afectado por la epidemia, la tasa de crecimiento en 2020 fue de 11,62 y la tasa de crecimiento cayó.
——Escala de consumo per cápita: La escala de consumo per cápita aumenta año tras año.
Desde la perspectiva del consumo per cápita, según el tamaño del mercado de comercio electrónico social de China y los datos de la escala de usuarios de comercio electrónico social de 2016 a 2020, el consumo per cápita en la industria del comercio electrónico social de China está creciendo año tras año. por año. En 2016, el consumo per cápita de los usuarios chinos del comercio electrónico social fue de 863 yuanes, y aumentó a 2949 yuanes en 2020.
-Estado de inversión y financiación: el impulso de la inversión en la industria continúa sin cesar.
En 2020, el comercio electrónico social seguirá siendo el foco de atención del público. Los gigantes del comercio electrónico como Pinduoduo, JD.COM y Alibaba continúan haciendo esfuerzos, mientras que muchas empresas de comercio electrónico social como Mengxiang Group, Fenxiang Life, Fenxiang, Fanlai, Pan Asia, Pingirl y Xiaohutuan también han recibido grandes cantidades. de financiación. Según las estadísticas del "Tesoro Digital" de la Sociedad Económica de Internet, de enero de 2020 a diciembre de 2020, se produjeron un total de 18 eventos de inversión y financiación en la industria nacional del comercio electrónico social, con un monto total de financiación de más de 650 millones de yuanes. Las plataformas involucradas incluyen: Mengxiang Group, Fenxiang Life, Heicheng, Fenxiang, Fenlai, Wanya, Fighting Girls, Xiaohu Tuan, Yan Culture, Chengwu, etc. Hasta agosto de 2021, se han producido un total de 7 eventos de inversión y financiación en la industria nacional del comercio electrónico social.
Desde la perspectiva de la distribución de las rondas de inversión y financiación, entre los 18 eventos de inversión y financiación en la industria del comercio electrónico social en 2020, hubo 4 rondas ángeles y financiaciones de nivel A, 1 B- Financiamiento de nivel y nivel C, y financiamiento de nivel previo 5 veces. Desde la perspectiva de las rondas de inversión, las inversiones en comercio electrónico social son principalmente inversiones en etapas iniciales.
Panorama de competencia en la industria: la competencia dentro de la industria es feroz.
En la actualidad, hay tres competidores principales en la industria del comercio electrónico social de China: uno son las empresas emprendedoras representadas por WeChat, el otro son los gigantes del comercio electrónico tradicional representados por Taobao y JD.COM, y el tercero son los gigantes del comercio electrónico tradicional representados por Taobao y JD.COM. son marcas.
En la actualidad, en el ámbito del comercio electrónico social, las empresas originales online han ocupado una determinada posición en el mercado. Sumado a los factores desfavorables del entorno externo, el "pastel" del mercado se ha reducido en el corto plazo. A medida que las empresas fuera de línea pasan a estar en línea una tras otra, cada vez más personas comparten el "pastel" y la competencia es inevitable. El 1 de enero de 2021, el Centro de Investigación de Comercio Electrónico de la Network Economics Society y la "Estación de Comercio Electrónico Social" de la Network Economics Society publicaron la "Lista de los 100 principales comercios electrónicos sociales de China en 2020". La lista es la siguiente:
Específicamente, en la lista de las 100 principales, hay 15 plataformas de empresas que cotizan en bolsa, 6 plataformas unicorn/maxima, 16 plataformas comunitarias de comercio electrónico, 6 plataformas de compras de grupos comunitarios, 18 plataformas de membresía, y plataformas de distribución 18. Guía de compras 165438.
Perspectivas de desarrollo de la industria y predicciones de tendencias: las funciones de estabilizar el empleo y promover el desarrollo están surgiendo gradualmente, y la escala de transacciones superará los 10 billones de yuanes en 2026.
——Las funciones de estabilización del empleo y promoción del desarrollo rural irán surgiendo gradualmente.
Desde la perspectiva del comercio electrónico, en 2020, la epidemia ha acelerado los cambios en los hábitos de consumo de los residentes, los canales online se han convertido en el principal método de compra y el comercio electrónico también se ha convertido en una parte importante del ecosistema minorista.
En 2021, nos centraremos en el diseño de alto nivel del comercio electrónico, la preparación del "Décimo Plan Quinquenal", promoveremos la implementación de políticas de comercio digital y promoveremos la formación de un nuevo patrón de desarrollo. Centrarse en el consumo en línea, conectar eficazmente el alivio de la pobreza con el comercio electrónico y la revitalización rural, y promover la circulación nacional y la mejora de la calidad. Buscaremos un desarrollo abierto y promoveremos una circulación dual nacional e internacional fluida. En términos de gobernanza de la eficiencia del desarrollo del comercio electrónico, debemos hacer un buen trabajo en la evaluación de riesgos del sistema de comercio electrónico y la seguridad en línea, promover el intercambio de datos entre provincias y promover el desarrollo seguro de la industria.
——El tamaño de la transacción superará los 10 billones de yuanes en 2026.
Para el comercio electrónico social, en los últimos años, con los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios, el comercio electrónico social se ha convertido en una tendencia importante en el desarrollo del comercio electrónico minorista. En el marco del "Decimocuarto Plan Quinquenal", surgirán gradualmente las funciones del comercio electrónico social para estabilizar el empleo y promover el crecimiento rural.
Gracias a la mejora de la infraestructura de Internet, la construcción de una red logística global, un fuerte apoyo político, reforma e innovación, y la formación gradual de los hábitos de compra en línea de los consumidores, el tamaño del mercado del comercio electrónico social de China La industria del comercio está creciendo y expandiéndose. Impulsado por las políticas, la demanda y la tecnología, se espera que el tamaño del mercado de la industria del comercio electrónico social de China aumente significativamente. El comercio electrónico social se ha disparado con fuerte impulso y el mercado ha crecido rápidamente, convirtiéndose en una nueva fuerza en el crecimiento de la escala minorista en línea de China.
En términos de la escala de usuarios sociales, según datos publicados por Wangsu Economics, en los últimos años, la escala de usuarios del comercio electrónico social en mi país experimentó un rápido crecimiento en 2018, y la tasa de crecimiento de La escala de usuarios mostró una tendencia a la baja de 2019 a 2020. La razón principal es que la base de usuarios del comercio electrónico social en las principales ciudades nacionales está cerca de la saturación, mientras que algunas áreas rurales son difíciles de popularizar debido a muchos factores como la economía y la popularidad de Internet, además de algunos consumidores de edad avanzada. Según los cálculos de NetEco, en 2021, el número de usuarios de comercio electrónico social en China alcanzará aproximadamente los 795 millones, con una tasa de crecimiento interanual de sólo el 2. Si se calcula de acuerdo con esta tasa de crecimiento, el número de usuarios de comercio electrónico social en China alcanzará aproximadamente 878 millones en 2026.
Desde la perspectiva de la escala de transacciones del comercio electrónico social, según datos de Internet Economy and Society, de 2016 a 2019, la escala de transacciones del comercio electrónico social de China creció rápidamente, con un crecimiento tasa de hasta 70. En 2020, afectado por la epidemia, la tasa de crecimiento del tamaño de las transacciones se redujo a solo 12. Se prevé que en 2026, la tasa de crecimiento anual repuntará hasta 24,56, alcanzando aproximadamente 2.865.100 millones de yuanes, lo que muestra una tendencia ascendente. Sin embargo, teniendo en cuenta el impacto de las políticas, en los últimos años, la política de desarrollo de la industria del comercio electrónico social de mi país ha pasado gradualmente de fomentar el desarrollo a estandarizar el desarrollo. Por lo tanto, en los próximos años, será difícil que la escala de transacciones del comercio electrónico social vuelva a la alta tasa de crecimiento anterior a la epidemia. Si la tasa de crecimiento es de 30, el tamaño de las transacciones de comercio electrónico social de China superará los 10 billones de yuanes en 2026.
Los datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación de estrategias de inversión y perspectivas del mercado de la industria del comercio electrónico social de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.