¿Está temblando el fútbol del Mundial en el lugar?
Como principal evento internacional del evento deportivo más grande del mundo, la capacidad de la Copa del Mundo para atraer tráfico y dinero es incuestionable. Antes del inicio de la Copa del Mundo de este año, el presidente de la FIFA predijo que la Copa del Mundo de este año atraerá a más de 5 mil millones de personas en todo el mundo.
Pero antes de eso, LeTV Sports y PP Sports cayeron en la batalla por los derechos de autor deportivos. Tencent Sports también descentralizó los derechos de autor de la NBA y comenzó una contracción estratégica sustancial. Tik Tok gastó miles de millones de dólares para comprar los derechos de transmisión de la Copa del Mundo, pero el mundo exterior no lo favorece.
Sumado a la ausencia de Ayouteng, parece representar también la retirada de la plataforma de vídeos largos. Si Migu quiere utilizar el tráfico para aumentar su popularidad, obviamente no se trata de considerar la tasa de conversión de la participación de Tik Tok en la Copa del Mundo.
La inversión y escala de TikTok durante este Mundial no tiene precedentes para toda la plataforma en un solo evento.
Tik Tok se centra en los derechos de autor y ha creado una matriz de contenido de la Copa Mundial que integra diversos programas derivados, comentarios de eventos en vivo y divertidos juegos interactivos.
Esta vez Tik Tok ha hecho grandes esfuerzos de cara al Mundial. ¿Podrá aprovechar los dividendos de esta Copa del Mundo?
01 Construcción preliminar de derechos de autor y contenidos deportivos
El Mundial ha registrado cambios en la forma en que los aficionados ven los partidos.
En 1982, se completó la primera línea de producción de televisores en color aprobada en China en el Aeropuerto de Televisión de Shanghai, lo que marcó la entrada gradual de China en la era de los televisores en color. Este año, CCTV ganó el derecho a transmitir la Copa del Mundo y los Azzurri italianos ganaron el campeonato por tercera vez. Este es el primer recuerdo del pueblo chino.
En 2002, aparecieron caras nuevas de China en los televisores en color del Mundial, pero al final, una figura solitaria quedó atrás. En los años siguientes, el escenario para ver partidos siguió cambiando, desde los televisores de la sala hasta los ordenadores domésticos y los cables de red. Hasta 2022, la gente estará mirando una pequeña pantalla en sus manos en el metro, restaurantes y edificios de oficinas.
El 4 de marzo de 2020, 100 días antes de la inauguración de la Copa de Europa 2020, Tik Tok anunció su socio oficial.
Durante los Juegos Olímpicos de Tokio y los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, Tik Tok proporcionó una nueva ventana de contenido para los atletas a través de la participación de los atletas y la difusión de contenido UGC, tratando de crear una posición de difusión de contenido deportivo humanizado y abrir los deportes. contenido Un nuevo campo de batalla para las operaciones.
En 2021, Tik Tok ganó primero los derechos de transmisión en vivo de la Copa América para atraer usuarios verticales, y luego obtuvo los derechos no exclusivos de la Bundesliga para la temporada 2021-2022, iniciando varios intentos en el Contenido del campo de fútbol. Durante este período, muchas estrellas como Beckham, Cristiano Ronaldo, Neymar y Pogba se han decidido por Tik Tok.
Tik Tok utiliza el fútbol para abrir una nueva situación en el círculo de eventos deportivos, formando una matriz de contenido que cubre todos los eventos y estrellas. Con la acumulación de muchos eventos internacionales y juegos mentales profesionales, así como la producción continua de contenido diferenciado, Tik Tok se ha convertido en una nueva plataforma de contenido agregado para que los usuarios presten atención a la información deportiva.
Según el "Libro Blanco del Ecosistema Deportivo Tik Tok 2021", a principios de 2022, el sitio Tik Tok tendrá casi 500 millones de usuarios deportivos interesados y más de 60.000 creadores de contenido deportivo, aportando 50 millones de profesionales. contenido. La cantidad de transmisiones deportivas en vivo y la cantidad de espectadores han aumentado en aproximadamente un 50%, y la cobertura de cuentas de recursos líderes en diversos campos de la industria del deporte ha alcanzado el 70%.
Fuente: Massive Arithmetic
El apoyo de Tik Tok por parte del sector deportivo no solo alivia la presión de crecimiento actual de Tik Tok, sino que también estimula la creación de contenido UGC y PUGC en el sitio. Se puede decir que la entrada de Tik Tok a la Copa del Mundo es una tendencia natural.
Lo más importante de la transmisión en vivo es satisfacer la experiencia visual del usuario. Hace ya medio año, Tik Tok comenzó a optimizar la experiencia de transmisión en vivo de la Copa del Mundo y construyó una sala de transmisión en vivo exclusiva para la Copa del Mundo.
Tik Tok ofrece una alta velocidad de fotogramas de 50 FPS de forma gratuita en teléfonos móviles, páginas web y tabletas. Las imágenes transmitidas en ultra alta definición 1080P y 4K son casi 20 segundos más rápidas que las de Migu. Además, el efecto de visualización HDR exclusivo y la ausencia de anuncios abiertos y programas pagos hacen que la experiencia de visualización sea significativamente mejor que en otras plataformas.
En el mismo juego, Tik Tok ofrece múltiples rutas, no solo con bandas sonoras en vivo y narraciones diversas, sino también con una "sala de transmisión en vivo con subtítulos accesible" para espectadores con discapacidad auditiva. Las opciones de asientos múltiples también pueden satisfacer las necesidades de diferentes fanáticos.
En el partido de grupo entre Argentina y Arabia Saudita del 22 de junio, 165.438, un gran número de aficionados eligieron la perspectiva exclusiva de Messi en Tik Tok y saborearon el “último baile” de Messi de principio a fin. Temas relacionados también han provocado acaloradas discusiones en otros programas, como #Messilost y Liu Genghong lloró, que han recibido casi 60 millones de reproducciones en Tik Tok.
Durante la retransmisión en directo del partido, Tik Tok también lanzó la función “chatear mientras miras”. Los usuarios pueden invitar a amigos a formar un grupo de chat temporal en la interfaz de transmisión en vivo para expresar sus sentimientos en tiempo real mientras ven el juego. Se pueden compartir varios aspectos interesantes del juego con amigos a través de la función "Ver" en la sala de transmisión en vivo.
Sumado a las barreras de derechos de autor, la grandeza de los chats grupales de WeChat se ha trasplantado con éxito a Tik Tok. Hoy en día, a medida que las actividades en línea se vuelven cada vez más frecuentes, esto puede convertirse en un recuerdo clásico de la nueva Copa del Mundo y seguirá siéndolo en el futuro.
Esta configuración de producto combina plenamente el círculo social del fútbol y la experiencia interactiva de vídeos cortos. Además de los bombardeos en las pantallas públicas y los intentos de crear complementos sociales, Tik Tok comenzó a probar la aceptación de los servicios de comunicación por parte de los usuarios.
02La naturaleza "vive" el contenido en la ecología del tráfico.
La "Ley de Deportes de la República Popular China" aprobada el 24 de junio de este año estipula que sin el permiso del organizador del evento deportivo y otros titulares de derechos relevantes, no se pueden recopilar fotografías ni grabaciones de eventos deportivos. o difundido con fines de lucro, videos y otra información.
Esto significa que, con la bendición de la "Ley del Deporte", la difusión no autorizada se enfrentará a riesgos legales, lo que también puede explicar por qué las plataformas de vídeos cortos están quemando dinero en competiciones exclusivas. La IP de alta calidad no solo puede amplificar la influencia del evento y atraer tráfico a la plataforma, sino también expandir la dirección de la cadena industrial posterior.
En vísperas de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, Migu y Tik Tok lanzaron una reñida batalla sobre los programas de creación propia de la plataforma y encontraron nombres personalizados, exposición de patrocinio y ventas de periféricos a partir de una variedad de inversiones. Modelos y métodos de monetización. Tres armas mágicas.
Migu es un jugador experimentado. La página de vídeos se ha vinculado a China Mobile para llevar a cabo actividades de marketing como adivinar el resultado, ganar tráfico y obtener membresía en un supermercado. En el programa de variedades "La voz más fuerte del mundo", hay anuncios de parches de juegos para "The Best Club" y "Future Football", y hay enlaces al centro comercial para proporcionar adornos de mascota raib, cargadores de la Copa Hércules, Wang de Huang Jianxiang. Meng y otros periféricos del Mundial Compras.
Fuente: capturas de pantalla del vídeo de Migu
El programa de variedades personalizado por la marca "Star Call, Fight for Glory" permite a la legendaria superestrella Irving pedir honor y "El mejor gol del "La Copa del Mundo" ganó el favor de Fan Fei Automobile, y FAW Toyota nombró "Mejor asistencia del día de la Copa del Mundo".
Para profundizar la impresión de la plataforma sobre el equipo de comentaristas, produjimos el programa de variedades "Boiling, Commentators, World Cup Season", creamos "Looking Forward and Looking Backward" para Zhan Jun y lo desarrollamos para Dong Lu He también grabó "Do You Know Football" y "Talk about the World Cup" para Li Xiang. Sin embargo, estos programas son obviamente algo impopulares y la cantidad de patrocinio es mucho menor que la de Tik Tok.
Tik Tok, que cuenta con recursos de celebridades, es obviamente más capaz de atraer dinero. Las columnas personalizadas cubren varios tipos de inversores, incluidos bienes de consumo de rápido movimiento, automóviles, finanzas, alcohol, juegos y otras marcas de la industria.
Entre ellos, el programa introductorio titulado "Doulai World Cup" está patrocinado por Mengniu, y "Still Fan Zhiyi" está patrocinado por Yili y Heineken Beer.
Jiannanchun patrocinó la clase de fútbol de la familia Huang inaugurada por el Deyun Club, y Guojiao 1573 patrocinó la clase de fútbol con Tao y los grandes jugadores de Tao.
FAW-Volkswagen y el juego móvil Three Kingdoms Strategic Edition patrocinaron "Huang Jianxiang Talks", el juego móvil Future Football patrocinó la "Knowing Football Conference" y BYD se unieron a "Hong Ge Talks about Football". .
Además, las ganancias de Tik Tok provienen principalmente del comercio electrónico de Tik Tok y de la publicidad de Tik Tok. El enlace de comercio electrónico integrado en la página de reproducción del programa de variedades tiene como objetivo llegar con precisión a los usuarios y lograr una conversión de marketing efectiva.
En otras palabras, si extendemos el tema de la Copa del Mundo a la escena del entretenimiento, tendremos la oportunidad de crear más puntos calientes.
En el primer partido, el comentarista de deportes electrónicos Guan dijo que Qatar no debería entrar en pánico cuando se enfrente a Ecuador. Como resultado, Qatar se convirtió en el primer anfitrión de la historia en perder el partido inaugural de la Copa del Mundo, rompiendo con éxito la lista caliente.
Antes de la competencia de Lu Han Ying Yi, Dios predijo el ganador final. Esa noche, 18 temas relacionados con Lu Han se convirtieron en búsquedas candentes.
La adición de comentarios transfronterizos puede aportar una perspectiva de interpretación más rica y un efecto de ruptura de círculos al evento. La interesante y popular atmósfera de transmisión en vivo puede encender rápidamente el entusiasmo de los usuarios por ver la Copa del Mundo.
El ecosistema de contenido deportivo creado paso a paso también es más benigno. El crecimiento de los usuarios de deportes, los modelos de operación de contenido, la conciencia de los anunciantes y los cambios en los hábitos de los usuarios se están asimilando y absorbiendo lentamente.
Ma Hongbin, vicepresidente senior de Aauto Quicker, dijo una vez que a medida que los videos cortos se conviertan en la corriente principal de las actividades sociales, los eventos deportivos, el contenido y la propiedad intelectual futuros interactuarán estrechamente con los usuarios para lograr una monetización comercial, lo que traer nueva oportunidad.
Tik Tok ha obtenido los derechos de retransmisión y retransmisión en directo del Mundial, así como la autorización de creación secundaria. Por un lado, puede satisfacer las necesidades multidimensionales y fragmentadas de los usuarios; por otro, también puede generar una locura por los deportes dentro de la plataforma. Es por eso que Tik Tok ha invertido en el campo de los servicios de vida este año.
03 Varios caminos desde el proceso hasta la implementación
Antes del inicio del Mundial, Tik Tok calentaba el Mundial con un tema futbolístico cada día. Después de que comenzó la Copa del Mundo, Tik Tok también utilizó la plataforma para crear contenido sobre el tema. Los relevos de todos son bolas de nieve cada vez más grandes, y los fanáticos pueden ver un flujo constante de contenido creativo.
En el primer día de la competencia, el trágico príncipe Jiehuafa de #QATAR# encabezó la lista caliente de Tik Tok. El objetivo de Tik Tok es muy claro, que es descartar los memes con mayor aceptación de la audiencia.
Antes del primer partido de Argentina, el tema "El cosplay de Messi sorprendió a Messi" apareció en las búsquedas de Tik Tok. Varias lindas mascotas se han convertido en profetas de la Copa del Mundo, prediciendo al campeón de la Copa del Mundo de maneras interesantes y divertidas, y esforzándose. para convertirse en el "Pulpo Paul" de esta Copa del Mundo
El rico contenido bidimensional de Tik Tok muestra la plasticidad del contenido de fútbol y permite a todos discutir el tamaño de la Copa del Mundo después de los eventos profesionales. A través de funciones de producto únicas y operaciones interactivas en su propia plataforma, crea un alto grado de experiencia.
Sin embargo, a juzgar por el contenido actual de creación propia en la plataforma, el video en sí no es el foco de Tik Tok. El plan detrás de él es promover servicios de vida y diseñar negocios minoristas fuera de línea, y conectarse fuera de línea. a través del comercio electrónico Tik Tok.
El comercio electrónico Tik Tok publicó recientemente datos que muestran que las ventas de camisetas con plataformas, oradores, máquinas de futbolín, balones de fútbol y otros productos se han disparado.
165438+ Del 17 al 23 de octubre, las ventas de camisetas de la tienda de comercio electrónico Tik Tok aumentaron un 513 % interanual, lo que impulsó las ventas de parlantes y futbolines a aumentar un 298 % y un 197 %. respectivamente.
Mengniu, Coca-Cola, Budweiser, Adidas, vivo y otros patrocinadores de la Copa del Mundo, estas marcas también son los distribuidores oficiales autorizados de la Copa del Mundo para lanzar productos temáticos, que satisfacen las necesidades de los aficionados de forma específica. manera y mejorar la atmósfera de ver el juego. Según las estadísticas, antes y después de la Copa del Mundo, las ventas de los principales comerciantes autorizados del comercio electrónico oficial de Tik Tok aumentaron casi un 100% mes a mes.
La eficiencia de monetización de la publicidad de Tik Tok es alta, su modelo de comercio electrónico de transmisión en vivo está desarrollado y su eficiencia de monetización es mucho mayor que la de los videos. Fuera del Mundial, Tik Tok todavía no está de brazos cruzados.
Ya en octubre, quienes poseen los derechos de autor de la Copa Mundial lanzaron actividades de visualización de la temporada, invitando a las marcas Huang, COSTA, Milk Snow Tea, Taotaoju, Hutouju, Atlantis Hotel, McDonald's y Helen Ten, incluidas Sri Lanka y Haidilao. se dedican a la comercialización conjunta.
Durante el evento del 26 de octubre al 26 de febrero, 165438+ todas las mañanas
Para permitir que todos compartan una experiencia inmersiva, Tik Tok Life Service aprovecha al máximo el contenido de la plataforma. ventajas creativas, trabajamos junto con talentos y comerciantes de alta calidad para crear entusiasmo exclusivo por paletas y lograr avances dobles en conocimiento de marca y ventas.
A partir del 165438 y 20 de octubre, el evento ha lanzado más de 4000 transmisiones en vivo con productos y ha logrado más de 60 millones de transmisiones en vivo de GMV, incluidas transmisiones en vivo de GMV de marcas como Wallace, Shanghai Aunty y Hangzhou. Kaiyuan Senbo.
165438+A principios de octubre, Ele.me lanzó el mini programa Tik Tok. Aunque actualmente solo se lanza en Nanjing, creo que una vez que este canal esté completo, pronto se complementarán los eslabones débiles de Tik Tok en la distribución y otros aspectos. Hace unos días se lanzó en la mayoría de las ciudades del país el mini programa Tik Tok "¿Tienes hambre? Para llevar". Los usuarios de Tik Tok pueden encontrar la entrada buscando palabras clave como "¿Tienes hambre?".
Fuente: captura de pantalla de Tik Tok
Pero después de que Tik Tok abrió las compras de grupos de vida locales, muchos fanáticos tuvieron hambre después de ver fútbol a altas horas de la noche, por lo que pidieron bocadillos a medianoche. A partir de 165438 + 27 de octubre, en las compras del grupo Tik Tok, las ventas de cubos de reabastecimiento de combustible de la Copa Mundial de McDonald's superaron el millón, el volumen de transacciones de un solo producto superó el millón de yuanes y los cubos de huesos de KFC también vendieron más de 800.000 yuanes por unidad.
Además de los carnavales en línea, Tik Tok Life Service ha seleccionado 35 "Tiendas de cooperación de temporada conmovedoras" en el este de China para una cooperación profunda, cooperando con comerciantes de alta calidad para crear conferencias fuera de línea y crear un Ambiente de tienda para ver partidos. Tik Tok rompe el muro dimensional y entra verdaderamente en la vida de las personas a través de operaciones en dos frentes.
04 está escrito al final
El núcleo de la competencia actual entre las principales plataformas es explorar la amplitud de contenidos y escenarios de aplicaciones, para que los usuarios tengan más razones para quedarse y Los modelos de negocios maduros tienen más espacio operativo para explorar los límites de los modelos de ganancias.
Ya sea "El último baile de Messi y Ronaldo" o "Adiós a Neymar y otros dioses", Tik Tok ha estado operando actividades durante la Copa del Mundo a través de IP operativa.
No es realista que la plataforma dependa únicamente de los derechos de autor del evento para ganar dinero. En un momento en que los costos de adquisición de clientes son cada vez más altos, los eventos deportivos se parecen más a un anuncio de gran tráfico. La plataforma se puede utilizar para probar las propias capacidades de planificación de marketing y lograr vínculos. También se puede utilizar para demostrar "músculo" al mundo exterior y demostrar el control del proyecto.
Desde la perspectiva de Tik Tok, los derechos de autor de la transmisión en vivo de la Copa del Mundo promoverán aún más la ecología del contenido deportivo en el sitio. La fidelidad de los usuarios atraída por las transmisiones de eventos en vivo, los programas derivados y los juegos interactivos es mucho mayor. que impulsado por recompensas e impulsado por la comunidad. Este intento inicial de operar los derechos de autor de la transmisión en vivo de la Copa Mundial también puede proporcionar valiosos respaldos para las marcas en la plataforma, dejando valiosos activos prácticos para la plataforma misma.